آشنایی با روش های مختلف ترویج محتوا

توضیحاتی در مورد ترویج محتوا 

ترویج محتوا یکی از مهمترین کارهایی است که پس از تولید محتوا باید آن را انجام داد تا در واقع بتوان ثمره تولید محتوای خود را به بهترین شکل ممکن مشاهده کرد. ترویج محتوا Content Promotion نیز نامیده می شود که شامل هر گونه برنامه ریزی و تلاش برای در معرض دید افراد بیشتری قرار گرفتن محتوای تولید شده است.

هر چه تلاش برای ترویج یک محتوا بیشتر شود، نتیجه نهایی مطلوب تر می شود. یعنی اگر هدف محتوا بازاریابی و فروش یک محصول است، در صورتی که ترویج به خوبی صورت پذیرد، افزایش فروش را شاهد خواهیم بود. ترویج محتوا این مزیت را دارد که مشتریان را ترغیب به خرید محصول یا استفاده از خدمات مربوطه می کند.

سفارش تولید محتوا

برای ترویج بهتر محتوا باید از همه ابزار و امکانات مدرن موجود بهره مند شد، این موضوع کمک می کند تا بتوان در پلتفرم های مختلف محتوای تولید شده را ارائه کرده و مخاطبانی که محتوا را بازدید می کنند، بسیار بیشتر از قبل می شوند. افزایش مخاطبان و بازدیدکنندگان یک محتوا هدف اصلی از ترویج آن محتوا محسوب می شود.

پیشنهاد می کنیم مقاله ی آشنایی با اصول و روش های بازآفرینی محتوا را هم مطالعه کنید.

ترویج صحیح محتوا

ترویج صحیح محتوا باعث می شود محتوای تولید شده مصرف شود. مصرف محتوا یکی از دغدغه های اصلی تولید کنندگان محتوا است. در حال حاضر محتوای تولید شده بیشتر از محتوای مصرفی توسط کاربران است، همین امر باعث شده تا برخی از محتواهایی که تولید می شوند، مصرف نشده و بازدید چندان زیادی نداشته باشند.

در صورتی که محتوا مصرف نشود، هرگز اهدافی که از تولید محتوا داشته ایم نیز محقق نمی شوند. بدین ترتیب باید عملیات ترویج را به بهترین شکل ممکن انجام دهیم تا افراد بیشتری محتوای تولید شده را ببینند و آن را مصرف کنند.

تفاوت توزیع و ترویج محتوا 

یکی از مواردی که شاید شما هم با آن مواجه شدید، اشتباه گرفته شدن ترویج با توزیع محتوا است. در این بخش قصد داریم به طور کامل و مفصل در مورد تفاوت آنها صحبت کنیم تا همه افراد به راحتی متوجه تفاوت ترویج و توزیع محتوا شوند. شما فرض کنید یک محتوای بسیار خوب را تولید کرده اید، حال باید آن را توزیع کنید تا در اختیار همه افراد قرار بگیرد. برای مثال می توان در سایت اینترنتی و شبکه های اجتماعی مختلف محتوا را توزیع کرد. تا به اینجای کار با مفهوم توزیع محتوا به خوبی آشنا شدیم.

پس از توزیع محتوا، نیاز است که این محتوا دیده شود، عدم بازدید از سوی مخاطبان باعث می شود تا محتوا کارایی لازم را در جذب مخاطب و تبدیل آنها به مشتری را نداشته باشد. پس به این نتیجه می رسیم که پس از توزیع محتوا باید ترویج محتوا را در دستور کار قرار دهیم تا از این طریق افراد بیشتری متوجه شوند که یک محتوا تولید و توزیع شده است. در واقع ترویج را می توان به نوعی اطلاع رسانی در مورد تولید و توزیع محتوا دانست تا تعداد بازدیدهای محتوا افزایش یابد.

ترویج محتوا می تواند در انواع شبکه های اجتماعی انجام شود. با توجه به اینکه در سال های اخیر شبکه های اجتماعی بسیار پر مخاطب بوده اند، محل بسیار مناسبی برای اطلاع رسانی از تولید یک محتوای جدید و مفید به شمار می روند. البته ترویج یک محتوا فقط به شبکه های اجتماعی خلاصه نمی شود، روش های دیگری مانند ایمیل مارکتینگ نیز در این حوزه بسیار مفید و موثر هستند. در ادامه به طور مفصل با انواع روش های ترویج یک محتوا برای افزایش بازدید و تاثیر گذاری بهتر یک محتوا آشنا خواهیم شد.

روش های مختلف ترویج محتوا 

• شرکت در تالارها و انجمن ها 

در برخی از سایت ها یک بخش به عنوان تالار گفتگو یا انجمن گفتگو وجود دارد. این تالارها محل بسیار خوبی برای گفتگوی افراد مختلف پیرامون یک موضوع است. مطرح کردن تولید و توزیع یک محتوا در این تالارها می تواند کمک کند تا افراد زیادی از این موضوع آگاه شده و به سراغ سایت مربوطه برای مشاهده محتوا بروند.

بهتر است در تالار گفتگوی سایت هایی شرکت کنیم که از نظر حوزه کاری با کسب و کار ما مرتبط باشند. مرتبط بودن سایت ها تعداد بازدید از یک محتوا را به طور چشمگیری افزایش می دهد.

• استفاده از انواع شبکه های اجتماعی 

شبکه های اجتماعی محل بسیار مناسبی برای ارتباط با سایر افراد هستند، در حال حاضر شبکه های اجتماعی و پیام رسان های بسیار زیادی در اختیار عموم افراد قرار دارد که برخی از آنها محبوبیت بسیار بیشتری در بین کاربران دارند. بهتر است شبکه های اجتماعی محبوب برای ترویج محتوا انتخاب شوند.

در حال حاضر Twitter، Instagram، Linkedin، Telegram و... بیش از سایر شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها در جامعه مورد استفاده قرار می گیرند. شاید بتوان اینستاگرام را بهترین گزینه برای این منظور دانست، زیرا گستردگی استفاده از آن بسیار زیاد بوده و در دسترس همه افراد قرار دارد.

• ایمیل مارکتینگ 

یکی از ساده ترین و در عین حال ارزشمندترین روش های ترویج محتوا، استفاده از ایمیل است. البته برای این منظور نیاز به یک لیست جامع و کامل از جامعه هدف داریم. جامعه هدف افرادی هستند که به محصول یا خدمات ما نیاز داشته و به دنبال آن هستند.

برای مثال می توان افرادی که در سایت ما ثبت نام کرده اند و همچنین افرادی که در شبکه های اجتماعی ما را دنبال می کنند را جامعه هدف دانست. این افراد اگر دغدغه محصول یا خدمات مورد نظر را نداشتند، هرگز در سایت ثبت نام نمی کردند و یا در شبکه های اجتماعی ما را دنبال نمی کردند.

• صرف هزینه برای ترویج محتوا 

یکی از روش هایی که می توان برای ترویج محتوا معرفی کرد، تبلیغات در گوگل ادوردز است. این روش کمک می کند تا سایت ما در هنگام سرچ کلمه کلیدی مورد نظر در صفحه نخست قرار گرفته تا کاربران بیشتری از آن بازدید کنند.

این روش تاثیر بسیار زیادی بر روی دیده شدن محتوا دارد اما نیاز به صرف هزینه دارد یعنی علاوه بر هزینه تولید محتوا برای این مورد هم باید هزینه ای در نظر بگیرید. باید برآورد شود که آیا میزان هزینه انجام شده برای دیده شدن محتوا تاثیر گذار است یا خیر تا از استفاده این روش مطمئن شد.

• تولید محتوا به شکل های مختلف 

یکی دیگر از روش هایی که می تواند در ترویج محتوا موثر باشد، تولید یک محتوا به چند روش مختلف است.برای مثال یک محتوا را می توان هم به صورت متنی و هم به صورت موشن گرافیک و هم به صورت پادکست تولید کرد. هر کدام از این روش ها علاقه مندان خاص خودش را دارد. با تولید یک محتوا به چند روش مختلف، می توان مخاطب بیشتری را جذب کرد. بدین ترتیب افرادی که محتوای تولید شده را بازدید می کنند بسیار بیشتر می شوند.

اشتباهات رایج در ترویج محتوا 

• رها کردن در همان ابتدا 

یکی از اشتباهات رایج در ترویج محتوا، رها کردن محتوا پس از توزیع یا انتشار محتوا است. بسیاری از افراد گمان می کنند پس از اینکه یک محتوا منتشر شد، باید صبر کنند تا خود به خود تعداد بازدیدهای محتوا افزایش یابد.

این روش شاید یک زمانی جواب می داد، اما در حال حاضر با توجه به افزایش تولید محتوا، کمتر محتوایی را می توان یافت که بدون ترویج به صورت حرفه ای، بازدید زیادی داشته باشد. بدین ترتیب نیاز است حداقل همان قدر زمان که برای تولید محتوا صرف شده، برای ترویج محتوا نیز صرف شود.

• سخت کردن دسترسی به کلیدهای اشتراک گذاری محتوا 

یکی از بهترین روش های ترویج محتوا، اشتراک گذاری محتوا از طریق شبکه های اجتماعی است. با توجه به این موضوع نیاز است تا دکمه هایی برای این کار در جاهایی که دسترسی به ان بسیار راحت است، ایجاد شود.

اگر یک محتوا به آسانی قابل اشتراک گذاری نباشد، کمتر کسی آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارد و این موضوع باعث کاهش بازدید های یک محتوا می شود. با توجه به اهمیت شبکه های اجتماعی، بهتر است هرگز چنین اشتباهی انجام نداده و همیشه امکان اشتراک گذاری آسان و راحت برای محتوا را باید ایجاد کرد.

• منتشر کردن محتوای ضعیف و بی کیفیت 

یکی دیگر از اشتباهات رایج در ترویج محتوا، تولید و انتشار محتوای ضعیف و بی کیفیت است. با توجه به افزایش تولید محتوا و بی مصرف ماندن برخی از محتواهای تولید شده، تقریبا هیچ محتوای بی کیفیتی مصرف نمی شود.

بدین ترتیب اگر یک محتوا بی کیفیت تولید شود، هم وقت و هم هزینه های انجام شده هدر می روند. بهتر است تولید محتوا برای سایت خود را به شرکت های معتبر مثل رایامارکتینگ بسپارید تا محتوا بهترین کیفیت ممکن و بر اساس اصول و قواعد سئو تولید شوند.

• عدم تداوم در ارسال و زمان بندی مناسب 

یکی دیگر از اشتباهاتی که در ترویج محتوا می توان مطرح کرد، عدم تعیین زمان بندی مناسب برای انتشار محتوا و مداوم نبودن انتشار محتوا است. هر چه محتواهای تولید شده با نظم و پشت سر هم بر روی سایت منتشر شوند، بر روی سئو سایت و همچنین افزایش بازدید سایت تاثیر بهتری می گذارد.

بدین ترتیب محتوای سایت هایی که به صورت منظم و پیوسته به روز رسانی می شوند همیشه بازدید بیشتری نسبت به سایر سایت ها دارد. امیدواریم که موضوع ترویج محتوا برای همه افرادی که ما را تا به اینجا همراهی کرده اند، مفید واقع شود.