نحوه ایجاد تقویم انتشار مقاله در بازاریابی محتوا با 5 مرحله آسان

با ایجاد یک تقویم انتشار مقاله برای بازاریابی محتوا، فرآیند بهینه سازی محتوا راحت‌تر انجام خواهد شد و استرس شما کاهش خواهد یافت. برای بسیاری از تیم‌های محتوا، ایجاد تقویم انتشار مقاله چیزی جز یک رویای ایده آل نیست. شاید بزرگترین مانع برای استفاده از تقویم نوشتن مقاله، مفید بودن آن باشد. برای اطمینان از انجام این کار یک الگوی تقویم انتشار مقاله را پیدا کنید و با توجه به نوع کار خود برخی از متغیرها را برای محتوای برنامه ریزی شده آزمایشی اضافه کنید. 

 سفارش تولید محتوا

با استفاده از این متغیرها در تقویم محتوا به اطلاعات مفیدی دسترسی پیدا خواهید کرد که موجب راهنمایی شما در ایجاد محتوای مرتبط و مفید در جهت تلاش‌های بازاریابی می‏شوند. قبل از اینکه به طور کامل از سازماندهی تلاش‌های بازاریابی محتوا خود با تقویم انتشار مقاله ناامید شوید، به مراحل ارائه شده در این مقاله را که بسیار مؤثر هستند، توجه کنید.

مراحل 5 گانه برای ایجاد تقویم نوشتن مقاله

1. با یک الگوی تقویم انتشار مقاله شروع کنید

 عامل اصلی برای ایجاد تقویم انتشار مقاله ساخت یک سیستم قابل اجرا برای ایجاد هماهنگی تلاش‌های مختلف شما در بازاریابی محتوا است. برنامه ریزی قبل از ایجاد محتوا و سازماندهی ایده های مختلف باعث می‌شود آن‌ها را فراموش نکنید و احتمالاً فرصت ایجاد ارتباط با کاربران خود را از دست نخواهید داد. پیشگام بودن برای ایجاد محتوا، استرس شما را بسیار کاهش می‌دهد؛ اما این امر در صورت هماهنگ کردن تلاش‌های افراد در چندین حوزه اتفاق می‏افتد مانند:

• نویسنده محتوا

• طراح گرافیک

• استراتژیست سئو

• ویرایشگر

اگر همه این افراد از نقش‌های خود و زمان انجام کار خود، آگاه باشند، به احتمال زیاد شما در مسیر درستی قرار خواهید گرفت. همان‌طور که ذکر شد، سازماندهی مناسب و ایجاد یک ساختار برای تیم ایجاد محتوا، موجب کاهش استرس همه اعضا می‌شود؛ زیرا همه افراد می توانند در زمان‌های تعیین شده کار خود را انجام می‌دهند. اگر می‌خواهید فعالیت چندین نفر را هماهنگ کنید، باید برخی از این هماهنگی‌ها را با ابزار مدیریت پروژه ای که قبلاً در تیم شما از آن استفاده می‏شد، به بهترین شکل استفاده کنید.

مخاطبان گرامی پیشنهاد می کنیم در ارتباط با سئو محتوا مقاله 

طول محتوا باید چقدر باشد تا رتبه بندی خوبی داشته باشد؟ (یک نظرسنجی معتبر) را مطالعه نمایید

 با این حال، شما هنوز هم به یک ابزار دیگر برای مدیریت تقویم انتشار مقاله نیاز دارید تا به راحتی بتوانید آنچه را که می‌خواهید انجام دهید، در یک قاب مشاهده کنید. شما باید این کار از طریق یک الگوی تقویم انتشار مقاله شروع کنید.

 الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی HubSpot یک ابزار خوب برای ایجاد هماهنگی تمام فعالیت‌های بازاریابی محتوای شرکت شما است. مزایای استفاده از این الگو این است که رایگان است و به عنوان یک فایل کاربرگ گوگل موجود است و برای ایجاد هماهنگی در تیم شما و زمانبندی درست فعالیت‏ها مناسب است.

 با استفاده از Google Drive و کامنتها، می‌توانید مستقیماً برای محتواهای مرتبط استفاده کنید تا دسترسی آسان و یادآوری راحت باشد. Search Engine Journal نسخه اختصاصی خود را از این مقاله ایجاد کرده است. این مقاله همراه با راهنمایی برای تعطیلات در زمینه برنامه ریزی محتوا است. از طرف دیگر می‌توانید سازندگان برتر محتوا را مانند Sprout Social و Kinsta که از Trello به عنوان ابزار تقویم انتشار مقاله خود استفاده می‌کنند، دنبال کنید.

 Trello کار با افراد متعدد و نمایش بصری محتواهای موجود را در حالت‌های مختلف (ایده های در حال انجام، ویرایش، انتشار و غیره) آسان می‌کند:

 اگر مدیریت ایجاد محتوا را درون ورد پرس انجام می‌دهید، چندین پلاگین ورد پرس وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها برای پشتیبانی از برنامه ریزی محتوای خود استفاده کنید.

CoSchedule یک شیوه با مزایای زیاد است:

و Editorial Calendar یک راه حل رایگان ساده اما کاربردی است:

هر دو ابزار عملکرد مشابهی دارند.

2. طبقه بندی‌های وبلاگ خود را مشخص کنید (البته اگر قبلاً این کار را نکرده اید)

 بخش مهمی از برنامه ریزی محتوا این است که اطمینان حاصل کنید که طیف وسیعی از موضوعات در محتواهای شما پوشش داده می‌شود تا خوانندگان، مشتاق به بازگشت از به وب‌سایت شما شوند. آیا باید سعی کنید در وبلاگ خود هر مطلبی را برای همه کاربران منتشر کنید؟ نه. این دستورالعمل فاجعه است.

 حالت ایده آل این است که در یک حوزه خاص که به طور واضح مشخص است، فعالیت کنید. هرچه این حوزه دقیق‌تر باشد، عملکرد شما بهتر خواهد بود. شما می‌خواهید فقط مطالب شما هدفمند باشند. هنگام برنامه ریزی برای طبقه بندی وبلاگ، آنچه اهمیت دارد این است که به نکاتی مانند قیف فروش و هدف جستجوی کاربران خود توجه کنید. هنگامی‌که شخصی برای اولین بار قصد دارد با برند شما تعامل داشته باشد، ممکن است آماده تبدیل شدن به یک مشتری نباشد. شما با ایجاد محتوایی که با مراحل سفر مشتریان احتمالی شما مطابقت دارد، فرصتی برای ایجاد تعامل با مشتریان ایجاد می‌کنید که درنهایت منجر به افزایش فروش شما می‌شود.

هدف از جستجوی کاربران به دو بخش عمده تقسیم می‌دهد که با مراحل مهم فرآیند فروش تطابق دارد 1) هدف اطلاعاتی 2) هدف معامله ای.

1) هدف اطلاعاتی نشان دهنده مراحل کشف و بررسی موضوع یا مسئله موردنظر در قیف فروش است. افراد با این هدف جستجو هنوز آماده خرید نیستند؛ اما آن‌ها موضوعات اصلی خود را می‌دانند و به دنبال اطلاعات بیشتر هستند. شما برای چنین کاربرانی باید محتوای خود را از طریق عبارات کلیدی که همراه با عبارت "چگونه می‌شود "، بهینه سازی کنید.

 2) از طرف دیگر، جستجو با هدف معامله ای به این معنی است که اگر فردی از عبارات کلیدی که شامل کلماتی مانند "بررسی "، "تخفیف " یا "قیمت‌گذاری " هستند، استفاده می‏کنند، آماده خرید هستند.

 تقویم انتشار مقاله شما باید سطح افراد مختلف را هنگام جستجو مشخص ‏کند و باید منعکس کند که آن‌ها باهدف خرید جستجو می‏کنند یا اطلاعاتی.

 همچنین باید حوزه های جذاب برای مخاطبان، نیازهای آن‌ها برای ایجاد محتوای متنوع و حرکت آن‌ها در قیف فروش را در نظر بگیرد. در این بخش از برنامه ریزی محتوا اگر هر روز مطالبی مشابه را در کانال‌های اجتماعی خود پست کنید، درنهایت کاربران شما آن‌ها را نمی‌خوانند. اگر پست‌های شما به طور روزانه هفتگی، ماهانه و... تنوعی نداشته باشند، خوانندگان برای کلیک روی محتوای شما و خواندن آن کنجکاو نخواهند بود و درنتیجه نرخ تبدیل شما افزایش نخواهد داشت. قبل از ایجاد تنوع برای موضوعات وبلاگ خود، ابتدا باید طبقه بندی وبلاگ خود را مشخص کنید.

 حتی اگر قبلاً برخی از وبلاگ‌های خود را طبقه بندی کرده اید نیاز دارید قبل از تهیه تقویم انتشار مقاله آن را بررسی کنید.

3. کلمات کلیدی خود را بررسی کنید

اگرچه یک تقویم انتشار مقاله می‌تواند به یادآوری فعالیت‌های شما در چند رسانه بازاریابی دیجیتال کمک کند، هدف اصلی شما معمولاً ایجاد محتوای وبلاگ است؛ و اگر هدف محتوای وبلاگ شما هدایت به سمت ترافیک سئو است، برای تعیین موضوعات خاص، به بررسی کلمات کلیدی بپردازید. این کار کمک می‌کند تا ایده های خود را مطابق با نیازهای بازدیدکنندگان ارائه دهید، سپس این ایده ها را در یک ابزار بررسی کلمات کلیدی موردنظر خود اصلاح کنید. بدون این اطلاعات به سختی می‌توانید یک پست وبلاگ بنویسید. ممکن است بعد از انتشار محتوا متوجه شوید که موضوع انتخابی شما متناسب با نیازهای مخاطبان شما نیست یا حجم جستجو برای محتوای شما کافی نیست.

 هنگام انتخاب کلمات کلیدی احتمالی که در موضوعات وبلاگ استفاده می‏کنید، باید چند نکته را در نظر بگیرید:

ارتباط کلمات کلیدی باهم: بررسی کنید آیا کلمه کلیدی موردنظر شما واقعاً مرتبط با مخاطبان هدف شما است؟ اگر کلمات کلیدی خیلی مبهم باشند، یک کلمه اصلاحی را برای مشخص شدن بیشتر موضوع در نظر بگیرید و به عبارت اصلی خود اضافه کنید و کلمه کلیدی بلندتری را ایجاد کنید.

ارزیابی دشواری رتبه بندی کلمه کلیدی: درصورتی‌که شما یک سایت مشهور هستید که قدرت، اعتبار و اعتماد زیادی دارد، احتمالاً می‌خواهید از موضوعاتی که دارای دشواری کمی در رتبه بندی کلمات کلیدی دارند استفاده کنید. یک ابزار سئو مانند Ahrefs می‌تواند به راحتی به شما کمک کند تا بدانید به چند بک لینک نیاز دارید تا در یک دوره معین رتبه بندی واقعی داشته باشید.

 هدف کلمه کلیدی: اطمینان حاصل کنید که مجموعه کلمات کلیدی شما در مراحل مختلف سفر خریدار با خوانندگان اطلاعات لازم را ارائه می‌دهد، فقط روی پرسش‌هایی با عبارت "نحوه انجام " تمرکز نکنید.

حجم کلمه کلیدی: توجه داشته باشید که بهتر است 10 بازدیدکننده مناسب را به وب‌سایت خود هدایت کنید تا 1000 بازدیدکننده احتمالی. هر محتوایی که کمتر از 10 جستجوگر در ماه داشته باشد، دیده نمی‌شود؛ اما هر محتوایی که یک عبارت کلیدی فوق العاده عالی داشته باشد، ارزش رتبه بندی دارد.

4. همه مراحل ارائه شده را برای هر محتوای مشخص، به صورت یک خلاصه راهکار عملی تنظیم کنید

شما تاکنون به نحوه ترکیب کردن یک الگو و ابزار تقویم انتشار مقاله به شکل ایده آل دست یافته اید. در این حالت دسته های مختلف وبلاگی را که می‌خواهید به طور مداوم برای آن‌ها محتوا ایجاد کنید، مشخص کرده اید و فرایند بررسی کلمات کلیدی را شروع کرده اید.

با انجام این کارها شما اکنون در حال تکمیل تقویم انتشار مقاله خود هستید. در واقع فقط یک بخش باقی مانده است که برای اطمینان از کاربرد تقویم سرمقاله در عمل است: ایجاد خلاصه ای همراه با جزییات برای هر موضوع برنامه ریزی شده.

 این مرحله زمانی اهمیت ویژه ای دارد که شخصی که تقویم انتشار مقاله را ایجاد می‌کند، همان شخصی نباشد که محتوا را ایجاد می‌کند. در ادامه این بخش چند موضوع که باید به خلاصه هر محتوا اضافه کنید تا تقویم انتشار مقاله شما کامل شود، ارائه شده است:

دسته بندی وبلاگ موردنظر: اگر از تقویم انتشار مقاله تصویری استفاده می‌کنید، برای هر دسته رنگ‌های متفاوتی را اختصاص دهید. این کار موجب افزایش تمرکز شما و سرعت عملکرد شما در هنگام تهیه مطالب می‌شود.

تعیین یک عنوان جذاب: نویسنده محتوا می‌تواند یک متن آماده را ارسال کند، اما تعیین یک موضوع جذاب توسط شما مطمئناً می‌تواند جهت ایجاد محتوا را به سمت خوبی هدایت کند.

 تعیین کلمات کلیدی اصلی و فرعی: اگر می‌خواهید نویسنده شما از کلمات کلیدی خاصی استفاده کند، از قبل به او اطلاع دهید. وقتی نویسنده می‏داند چه چیزی را باید به محتوا اضافه کند، نوشتن مطالب جذاب و خواندنی، آسان‌تر خواهد بود.

 وجود منبع بالقوه: چگونه نویسنده شما می‌تواند در مورد یک موضوع اطلاعات بیشتری کسب کند یا از منابع معتبر برای نوشتن نقل و قول‌ها و آمارها استفاده کند؟ اگر در مورد منابع محتوا اطلاعاتی دارید، آن را با نویسنده محتوا به اشتراک بگذارید.

 نوشتن خلاصه ای از مطلب: در برخی سایت‏ها بخش خلاصه، فقط چند جمله است. برای برخی دیگر، ممکن است همراه با ارائه یک طرح کلی که شامل عنوان‌های فرعی است باشد. در این بخش، باید هدف اصلی مقاله را بیان کنید و به خواننده جهت دهید.

 ارائه لینک مقاله یا مقاله ها برای عملکرد بهتر: اگر یک یا چند شرکت در زمینه عبارات کلیدی موردنظر شما تخصص دارند، لینک‌هایی را ارائه دهید تا نویسنده محتوا از نوع محتوایی که برای رتبه بندی نیاز دارد، آگاهی داشته باشد. علاوه بر این، این کار به نویسنده محتوا کمک کند تا درباره ساختار مقاله بیشتر فکر کند.

 ایجاد محتوای تصویری: اگر یک طراح گرافیک در حال ساخت تصاویر برای یک مقاله است، این موضوع را به نویسنده محتوای خود اطلاع دهید تا با تمرکز روی این موضوع محتوا را ایجاد کند.

 ایجاد یک چک‌لیست برای انتشار یا تبلیغات: در حالت ایده آل، انواع محتوا برای انتشار و تبلیغ وجود دارد. افزودن یک چک ‌لیست به تقویم انتشار مقاله شما کمک می‌کند تا روندهای جدید و مناسب را دنبال کنید و هر محتوا تبدیل به یک منبع بالقوه واقعی شود. در حالی که هنوز در حال برنامه ریزی هستید، ممکن است برای ارتقای محتوای وبلاگ خود نیاز به هماهنگی برای ایجاد یک کپی، تصاویر و سایر انواع محتوا داشته باشید.

5. تلاش‌های بازاریابی خود به سایر رسانه ها متصل کنید

در حالی که محتوای سئو ممکن است تنها هدف شما برای ایجاد تقویم انتشار مقاله باشد، مطمئناً تنها راه برای استفاده این ابزار نیست. هر گونه فعالیت بازاریابی ، مانند بهینه سازی محتوا، نباید به طور جداگانه انجام شود موفقیت فعالیت بازاریابی محتوای شما ناشی از هماهنگی فعالیت‌های تبلیغاتی شما در کانال‌های مختلف است. چند ایده برای سایر انواع محتواها هنگام ساخت تقویم انتشار مقاله شما ارائه شده است:

• ایجاد پست‌های رسانه های اجتماعی

• ارتقا با تبلیغات اجتماعی

• استفاده از بازاریابی ایمیلی

• وبینارها

• لیدمگنتهایی، مثل کتاب‌های الکترونیکی و مقاله ها.

 با یک رویکرد مناسب، یک تقویم انتشار مقاله می‌تواند فرایند بازاریابی محتوای را آسان کند و در عین حال استرس هماهنگی کارها را کاهش دهد. هرچه شما بهتر برنامه ریزی کنید، محتوای وب‌سایت شما باکیفیت‏تر و مفیدتر خواهد بود.

منبع

www.searchenginejournal.com