طول محتوا در سئو باید چقدر باشد؟

مقدمه

طول محتوا در سئو چقدر است؟ اصلا آیا طول محتوای ایده آلی برای سئو وجود دارد یا خیر؟ این موضوع از زمانی که موتورهای جستجو در وب شروع به هوشمند شدن کردند، مورد بحث بوده است. اگر بخواهیم پاسخ این سوال را در یک جمله خلاصه کنیم، باید بگوییم که "بستگی دارد." به عنوان مثال، طول ایده آل یک محتوا در مورد نحوه گرفتن سلفی عالی با طول ایده آل یک محتوای دیگر که در مورد اختراع دوربین دیجیتال است، متفاوت خواهد بود. همچنین، هدف کاربر و کسی که موضوع را سرچ می کند عامل مهمی است که باید در طول یک محتوا در نظر گرفته شود. مثلا آیا مخاطب هدف ما می خواهد یک مقاله طولانی بخواند یا فقط دنبال جواب سوال خود به صورت مختصر و مفید است. 

با توجه به این حقیقت که دامنه توجه و تمرکز جهانی در حال کاهش است؛ محتوای طولانی هنوز در جستجو، عملکرد فوق العاده ای دارد؛ اما به این معنی نیست که نباید محتوای کوتاه تولید کنیم. در ادامه قصد داریم به بررسی نکات مربوط به طول محتوا در سئو و تاثیر آن بر دیجیتال مارکتینگ بپردازیم. پس تا انتها همراه ما باشید.

گوگل درباره طول محتوا در سئو چه می گوید؟

یکی از متخصصان گوگل در این باره می گوید که تعداد کلمات محتوای یک صفحه در رتبه بندی نتایج جستجو در نظر گرفته نمی شود. منظور او این است که Google تعداد کلمات یک صفحه را جمع نمی کند و از آن عدد به عنوان نشانه کیفیت استفاده نمی کند. صفحه ای با 1000 کلمه به طور خودکار کیفیت بالاتری نسبت به صفحه ای با 500 کلمه ندارد حتی با اینکه زمان تولید محتوای آن، دو برابر بیشتر است. 

یکی دیگر از کارکنان گوگل نیز به این سوال این گونه پاسخ می دهد: «تعداد کلمات نشان دهنده کیفیت نیست. برخی از صفحات کلمات زیادی دارند اما طول محتوای مفیدشان بسیار کم است. بعضی دیگر از صفحات کلمات بسیار کمی دارند که بسیار مهم و مرتبط با پرس و جو هستند. شما محتوای خود را بهتر می شناسید و می توانید تصمیم بگیرید که آیا به جزئیات نیاز دارد یا خیر.» 

کیفیت از طول محتوای متنی پر اهمیت تر است

بیش از اینکه روی طول مقاله تمرکز کنید باید به کیفیت آن توجه داشته باشید. افراد زیادی بر داشتن تعداد کلماتی بیش از تعداد معین در هر صفحه، برای رتبه بندی خوب تاکید دارند. اما حقیقت این است که تاثیر طول محتوا در رتبه وب سایت به طور مستقیم نیست و بیشتر به کیفیت محتوای شما مربوط است. درست است که هنگام سفارش محتوا، داشتن طول محتوا بر هزینه تولید محتوای متنی موثر است، اما نمی توان طول محتوا را عامل سنجش ترافیک سایت در نظر گرفت.

نگاهی به دیدگاه های مختلف درباره ی طول محتوا در سئو

افراد با دیدگاه های متفاوت برای طول محتوا به سه گروه تقسیم می شوند. گروه اول افرادی هستند که ادعا می کنند محتوای بلند بهتر است. این افراد، نظر خود را این گونه توجیه می کنند که در نتایج جستجوی گوگل، ده لینک اول بالای 1500 کلمه دارند. طول محتوای این ده لینک بین 1500 تا 2400 متغیر است. در مقابل این گروه، افرادی هستند که ادعا می کنند محتوای کوتاه پادشاه است. 

توجیه این گروه نیز این است که مدت زمان تمرکز انسان ها نسبت به قبل کاهش یافته و خواندن مطالب طولانی از حوصله آن ها خارج است و بیشتر به دنبال این هستند که در سریعترین زمان ممکن، پاسخ سوالات خود را بیابند. گروه سوم هم گروهی هستند که با استناد بر پاسخ های کارمندان گوگل به این موضوع، بر این باورند که طول محتوا در سئو بستگی به موضوع محتوا دارد.

مخاطبین هدف خود را شناسایی کنید

هنگام تولید محتوای سئو شده در وهله اول، باید مخاطبین خود را بشناسید. اینکه شما بدانید برای چه کسانی می نویسید و مصرف کنندگان این محتوا چه کسانی هستند؛ می تواند بسیار کمک کننده باشد. همچنین باید بفهمید که قصد مخاطب شما از سرچ این کلمات چیست؟ آیا آنها به دنبال اطلاعات اولیه میگردند یا در حال تلاش برای خرید چیزی در کمترین زمان ممکن هستند؟ در حالت ایده آل، محتوای خوب معمولا قبل از تولید، ایده پردازی و برنامه ریزی می شود. در این برنامه ریزی، اهداف وب سایت شما و محتوایی که منتشر می کنید با اهداف کاربرانی که به دنبال مطالب شما هستند، مرتبط خواهد شد. 

اگر هنوز نمی دانید طول محتوا در سئو باید چقدر باشد؛ کلمات کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید و طول محتوایی که در صفحه اول نشان داده می شود را بررسی کنید. محتوا باید درخواست جستجوی کاربر را برآورده کند. در واقع مطالب درج شده در آن باید رضایت کار بر را جلب نماید. 

چرا کیفیت تولید محتوا مهم است؟

تولید محتوا بهترین روش بازاریابی است. زمانیکه محتوا ایجاد می کنید، اطلاعات مفید رایگان را برای مخاطبان خود ارائه می دهید، مشتریان بالقوه را به وبسایت خودتان جذب می کنید و مشتریان فعلی را از طریق تعامل و کیفیت حفظ می کنید. همانطور که این آمار بازاریابی محتوا نشان می دهد، شما با تولید محتوای با کیفیت، ارزش زیادی برای شرکت خود ایجاد می کنید: 

• تقریبا می توان گفت که 40 درصد از متخصصان بازاریابی می گویند که بازاریابی محتوا بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی آنها است.

• 81 درصد از شرکت ها بر این باورند که محتوای آن ها یک استراتژی تجاری است.

• 10٪ از بازاریابانی که وبلاگ دارند می گویند که وبلاگ بالاترین بازده را برایشان دارد.

          محتوا، برابر با رشد کسب و کار است؛ پس از اهمیت آن غافل نشوید.

5 نکته طلایی که محتوای شما را با کیفیت تر می کند

تقریبا هر کسی می تواند محتوا بنویسد. اما نوشتن محتوایی که در ذهن مخاطب بماند و در رتبه بندی سایت  شما تأثیر بگذارد، کار سخت تری است. در ادامه به 5 نکته برای نوشتن محتوای با کیفیت می پردازیم:

1. با اهداف خود شروع کنید:

مهم نیست که چقدر نویسنده ماهری هستید، اگر مجموعه ای از اهداف مشخص نداشته باشید، حتما شکست خواهید خورد. بدون هدف، چیزی برای سنجش موفقیت خود ندارید و نمی توانید جهت گیری کنید. 

2. سعی کنید توجه مخاطبین خود را جلب کنید:

مهمترین بخش هر مقاله، تیتر است. اگر بتوانید یک تیتر منحصر به فرد و جذاب برای محتوای خود انتخاب کنید، بیشتر از نصف راه را برای جذب مخاطب رفته اید.

3. توجه مخاطبان خود را حفظ کنید:

حال که با یک تیتر جذاب، توجه مخاطب به محتوای شما جلب شده است؛ باید با مهارت نوشتاری خود آنها را در صفحه نگه دارید. به یاد داشته باشید پست های طولانی بهتر از پست های کوتاه عمل می کنند، پس هدف شما نوشتن رمان نیست. شما برای تولید یک محتوای جامع و ارزشمند استخدام شده اید. در تولید محتوا، کیفیت را به جای کمیت هدف قرار دهید و اجازه دهید موضوع، طول نوشته شما را تعیین کند. 

4. محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید:

سئو به معنای در دسترس قرار دادن محتوای شما برای خوانندگان و دستیابی به اهدافی است که در برنامه بازاریابی خود تعیین کرده اید. 

5. محتوای خوانا تولید کنید:

پیچیدگی جمله، انتخاب واژگان و وضوح کلام از جمله مواردی هستند که در خوانایی یک محتوا تاثیر می گذارند. پس هنگام نوشتن به این موارد توجه داشته باشید.

سخن پایانی

نوشتن 2500 کلمه در یک پست وبلاگ نباید هدف شما باشد؛ هدف شما باید ارائه بهترین و مفیدترین نسخه محتوا برای مخاطبان هدف شما باشد. اگر هنوز به محتوای خود اعتماد ندارید و نمی دانید که این محتوا به سئوی سایت شما کمک می کند یا خیر، می توانید از سایت هایی که آنالیز رایگان سئو انجام می دهند، استفاده کنید. 

همچنین شرکت هایی هستند که در ازای دریافت مبلغی به عنوان هزینه سئو، این کار را برای شما انجام می دهند. برای اطلاعات بیشتر، بهتر است از مشاوره دیجیتال مارکتینگ شرکت رایا مارکتینگ در زمینه آنالیز  رایگان سئو  و یا سفارش تولید محتوا، بهره ببرید.