معرفی ریز محتوا

ریز محتوا چیست؟

ریز محتوا چیست؟ محتوای کوتاه یا ریز محتوا به محتواهای خلاصه و کوتاهی گفته می شود که در کوتاه ترین زمان ممکن بر مخاطب، فوق العاده تاثیر می گذارد. محتوای کوتاه بدون حاشیه و به صورت مختصر تهیه می شود تا سطح اطلاعات کاربران را بالا ببرد. محتوای کوتاه ممکن است در قالب متنی، تصویری یا صوتی تهیه شود و انتخاب آن، بسته به هدف سفارش دهنده دارد. محتوای کوتاه، مطلبی بسیار کوتاه و بدون حاشیه می باشد و هر کاربری می تواند با مطالعه آن، به مفهوم محتوا پی ببرد. اصولا مطالعه، تماشا و یا شنیدن محتواهای کوتاه زمان بر نیست و در چند ثانیه، تمام می شود. موضوع ریز محتوا می تواند خبری یا آموزشی باشد. 

میکرو کانتنت چیست؟ معادل انگلیسی ریز محتوا، میکرو کانتنت است. در فضای اینستاگرام می توانید میکرو کانتنت های فراوانی را مشاهده نمایید. خوشبختانه با ظهور پلتفرم های جدید، رسانه های اجتماعی (سوشال مدیا) و وب سایت ها، همه چیز تغییر کرده است. البته گاها، قطعاتی کوتاهی از یک محتوا را جدا می کنند و به عنوان میکرو کانتنت به کاربران ارائه می کنند. ریز محتوا علاوه بر زیبایی، فوق العاده کاربردی است و در بازاریابی سریع و ارزان نقش مهمی دارد. ریز محتوا توسط تعداد زیادی از کاربران که دامنه توجه محدودی دارند، مورد استقبال قرار گرفته است.

ریز محتوا قاعدتا محتوای طولانی و بلندی نیست، بلکه محتوای کوتاه، تکه هایی از یک محتوای طولانی و بلند است که بریده شده و به مخاطب اطلاعات ارزشمندی را منتقل می کند. هدف از تولید میکرو محتوا، پاسخ به سوالات خاص کاربران و تاثیرگذاری بر روی مخاطب در کوتاه ترین زمان ممکن است. به عبارت دیگر، ریز محتوا، محتوای کوتاه با ارزشی است که کم هزینه می باشد و اغلب برای شبکه های اجتماعی و پلتفرم های مجازی تولید می شود.

مخاطبین گرامی:

آیا با نحوه خرید محتوا آشنایی دارید؟

هدف ریز محتوا چیست؟

نقش ریز محتوا در بازاریابی محتوا، تسهیل دسترسی افراد به محتوا در سوشال مدیا می باشد. دنیای پیشرفته امروز تا حد زیادی به اینترنت وابسته است و مخاطبان روزانه اخبار و اطلاعات زیادی را دریافت می کنند. محتوای کوتاه با هدف اسکرول کردن سریع، تولید می شود. جذب مخاطب و جلب توجه کاربران جزو اهداف اصلی تولید محتوا به حساب می آید. در هنگام اجرای سفارش تولید محتوا (کوتاه)، بایستی از اطلاعات ساده و اساسی استفاده کرد. کوتاه بودن محتوا اهمیت دارد و باید به نحوی باشد که دیدن و مطالعه کردن آن، زمان گیر نباشد. در تولید میکرو محتوا، بهتر است که از ابزارهای دیجیتالی پرکاربرد موجود، استفاده کنید.

هدف ریز محتوا، مطالعه سریع اخبار و اطلاعات می باشد. در دنیای دیجیتالی امروز، مخاطبان زمان خود را صرف مطالعه مقالات طولانی نمی کنند، بلکه سوالات خود را با مطالعه محتواهای مختصر پاسخ می دهند. سوشال مدیا این امکان را فراهم کرده است تا مخاطبان هر نوع محتوایی که مدنظر دارند را مطالعه کنند. در نظر داشته باشید که نیاز نیست که محتوا جامع و کامل باشد، همین که محتوا در حد قابل قبولی باشد، کافی است. به عبارتی می توان گفت که ریز محتوا بایستی اطلاعات مورد نیاز کاربر را در حجم کم، منتشر کند.

بررسی اهمیت ریز محتواها

اهمیت ریز محتواها در کوتاهی و مختصر بودن آن ها نسبت به سایر محتواها می باشد. در تولید محتوای متنی به سبک میکرو محتوا، بایستی تعداد کلمات کم تر از 300 کلمه باشد. ریز محتوا در کم تر از یک دقیقه بایستی توسط مخاطب مطالعه شود تا مخاطب به اصل مطلب مسلط شود. کسب و کارهای اینستاگرامی از همین ویژگی های محتوای کوتاه بهره مند شده اند و آنلاین شاپ خود را رونق داده اند. ریز محتوا باید خلاقانه طراحی شود و مجهز به طنز باشد. کاربردی که ریز محتوا در فضای مجازی دارد، زمینه ساز محبوبیت و گستردگی آن، شده است. ویژگی های محتوای کوتاه محدود به موارد ذکر شده، نیست. 

ارزان بودن و کم هزینه بودن ریز محتوا یکی دیگر از ویژگی های محتوای کوتاه می باشند. از این رو، با بودجه اندک می توان محتوا تولید کرد. از محتوای کوتاه برای ساخت تصاویر، نوشتن متون کوتاه و انتشار آن ها در سوشال مدیا استفاده می شود. محتوای کوتاه قابلیت توزیع بالایی دارد و سریعا آماده می شود. میکرو کانتنت همانند سایر محتواها باید به نحوی منتشر شود که مخاطبان زیادی آن را مشاهده کنند. یکی دیگر از ویژگی های محتوای کوتاه، قابلیت انتشار آن در مجلات، روزنامه ها، جراید، فضای مجازی و سوشال مدیا می باشد. فراموش نکنید که محتوای کوتاه، باید هدفمند باشد! اصلی ترین ویژگی محتوای کوتاه، انتقال هدف کسب و کارهای آنلاین و یا آموزش مطالب جدید به مخاطب است.

انواع محتوای کوتاه

1- ویدیوهای کوتاه:

ویدیوهای کوتاه نمونه ای فوق العاده از ریز محتوا هستند که در فضای مجازی در اختیار مخاطبان قرار می گیرد. استوری های اینستاگرام نمونه هایی از میکرو محتواهای تصویری هستند. در استوری های اینستاگرام، پیام های پیچیده ای در مدت زمان کوتاهی، منتشر می شود. ویدیوهای کوتاه جزو تاثیرگذارترین و جذاب ترین محتواها هستند.

2- فهرست ها:

فهرست ها، راه های کوتاهی برای انتقال اطلاعات به کاربران می باشد. برای مطالعه ای نوع ریز محتوا، کافی است که به سادگی چشم های خود را بچرخانید. مطالعه فهرست راحت تر و سریع تر از مطالعه پاراگراف چند خطی است.

3- به روز رسانی رسانه های اجتماعی:

انواع روش های تولید محتوای کوتاه متنی شامل توییتر می شود. در توییتر، کاربران محتوای کوتاه متنی به روز، تولید می کنند. محتواهای کوتاه را می توان در پلتفرم های دیگری چون اینستاگرام و تلگرام هم تولید کرد.

4- سرصفحه ها:

سرصفحه همانند فهرست می باشد و می توان در عرض چند ثانیه، اطلاعات لازم را استخراج کرد.

5- اینفوگرافیک ها:

اینفوگرافیک ها به صورت بصری تهیه می شوند. میکرو محتوایی که در قالب اینفوگرافیک ساخته شده است، مختصر، مفید و جذاب می باشد.

6- گیف ها و میم ها:

کاربرد ریز محتوا در شبکه های اجتماعی شامل استفاده از گیف ها و میم ها می شود. گیف ها و میم ها در مورد وقایع و مکالمات به روز، می باشند و سرعت انتشار بالایی دارند.

7- انواع میکرو محتوا شامل موارد ذکر شده، نمی شود بلکه متن های کوتاه، عکس ها، عناوین خبری، نمودارها، پیامک ها و ایمیل را هم دربرگرفته است.

نحوه تولید محتوای کوتاه

1- تصاویر قدرتمند ایجاد کنید. در تولید محتوای کوتاه، تصاویر و گرافیک ها در بازاریابی محتواهای کوتاه اهمیت دارند. در دیجیتال مارکتینگ، گرافیست ها نقش مهمی را ایفا می کنند. طراحی تصاویر باید توسط طراحان گرافیکی ماهر و مجرب صورت گیرد تا بتواند به عنوان یک ریز محتوا کاربرد داشته باشد.

2- پست های خود را کوتاه کنید. زمان انتشار پست های طولانی گذشته است. با وجود انواع میکرو کانتنت ها، کاربر نیازی به محتواهای طولانی ندارد. اگر کسب و کار شما هم در پلتفرم های اجتماعی می باشد، توصیه می کنم که پست های کوتاهی تولید نمایید.

3- از گزافه گویی بپرهیزید. در تولید میکرو محتوا بایستی از کلمات و عبارات گنگ و مبهم استفاده نکنید. برای نگارش محتوای متنی کوتاه می توانید از نویسندگان مجرب کمک بگیرید. پیام شما باید در ساده ترین حالت ممکن بیان شود تا مخاطب آن را با جان و دل بپذیرد.

4- مخاطبان خود را بشناسید. مخاطب شناسی اهمیت بالایی دارد. شناخت مخاطبان و سلیقه آن ها مهم ترین بخش بازاریابی محتوایی است. با شناخت ویژگی های مخاطب خود، می توانید محتواهای ارزشمندی را تولید کنید.