5 نکته برای تولید محتوا بهینه

به طور عمومی اگر شخصی کاری را بدون تغییر انجام دهد و انتظار نتیجه ی متفاوت داشته باشد، او را فرد عاقلی به حساب نمی آوریم. در بازاریابی محتوا هم بحث همین است؛ نمی توان کاری مفید و موثر انجام نداد اما در انتظار پیروزی و موفقیت در امر بازاریابی محتوا نشست. در همین راستا به نظر می‌رسد که پیش نیاز موفقیت در این حوزه، استفاده از نکاتی ساده و قابل اجرا در امر تولید و بازاریابی محتوا است. در این قسمت سعی می شود 5 نکته یا اصل که به راحتی قابل اجرا می‌باشند ارائه شود و برای موفقیت در امر تولید و بازاریابی محتوا نقشه راهی هرچند مختصر، تدوین و معرفی شود.

همانطور که می‌دانید تولید محتوا به معنای ساخت محتوای متنی، تصویری و ... با هدف رفع نیاز مخاطب است.

5 نکته برای تولید محتوا بهینه 

1. تمامی اطلاعات و داده هایی که می‌خواهید بر پایه ی آن‌ها محتوا تولید کنید را بایگانی کنید

تمامی اطلاعاتی که تا به حال منتشر کرده اید؛ یا به بیان ساده محتوایی که تولید کرده اید را بر اساس عنوان یا موضوع گردآورده و بایگانی کنید. مهم نیست که بایگانی را از چه زمانی آغاز کنید؛ همین امروز بهترین زمان دسته‌بندی و بایگانی منابع اطلاعاتی و تولید محتوای شماست. این کار برای ارزیابی اقدامات گذشته، به بیانی برای ارزیابی و نگاه به گذشته ی روند بازاریابی و تولید محتوا به شما کمک شایانی خواهد کرد.

در عین حال شما دیگر با کوهی از منابع بی‌پایان روبه رو نیستید بلکه دارای منابعی منظم براساس عنوان و آرشیوی کامل از محتواهای خود هستید. اینکار به نظم ذهنی شما کمک خواهد کرد و راخت تر می‌توانید برای آینده محتوایی خود بررسی کنید و درواقع استراتژی محتوایی خوبی برای آینده و میرایش گذشته در نظر بگیرید، طبق آن پیش بروید.

2. پس از گرداوری مطالب، از آن ها بسته به نیاز چکیده تهیه کنید

منظور از چکیده این است که سایر اطلاعاتی که مربوط به محتوای تولیده شده و روند بازاریابی آن محتوا می باشد را گردآوری کنید. مثلا محتوای مدنظر شما در چه سایتی منتشر شده و چه بازخوردی دریافت کرده است یا اینکه فلان محتوا را کدام نویسنده یا فریلنسر تولید کرده است. چه کلمات کلیدی در آن محتوا به کار برده شده است و آن‌ها را به صورت منظم در یک فایل اکسل قرار داده تا اطلاعات کاملی داشته باشیید.

3. میزان ارتباط و پیوستگی محتوا را با کسب و کار خود بسنجید

منظور از این قسمت داشتن همخوانی محتوای تولید شده، با هدفی است که شما در ذهن داشته اید.

یکی از مواردی که در بازاریابی محتوا تاثیر زیادی دارد ارتباط بین محتواهای تولید شده و منتشر شده است. در سفارش تولید محتوا حتما باید اینتنت یا هدف مورد نظر خود از محتوا را برای نویسنده روشن کنید. اگر شما دارای مخاطبانی باشید که به طور پیوسته شما را دنبال می‌کنند برای حفظ آن‌ها نیاز به محتوای مرتبط و پیوسته دارید. با اینکار آن‌ها همیشه برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص شمارا دنبال می‌کنند توجه داشته باشید هرچه کاربران نام شما یا کلمات کلیدی سایت شما را بیشتر جستجو کنند یا سایت شما کیلیک های بیشتری داشته باشد شما رتبه بالاتری در موتوهای جستجو دریافت می‌کنید.

4. میزان تاثیرگذاری محتوای تولید شده ی خود را ارزیابی کنید

بسیار مهم است که نسبت به اثرگذاری محتوای خود اطلاع داشته باشید. به عنوان مثال اگر یک توییت کرده اید و به این وسیله می خواسته اید کار بازاریابی محتوا را پیش ببرید؛ باید کاملا اشراف داشته باشید که چه تعداد نفر به آن توییت مراجعه کرده و یا راجع به آن به بحث و گفت و گو نشسته اند.

در زمینه سنجش تاثیر محتوا، کلمه‌ای وجود دارد به نام KPIs یا شاخص‌های کلیدی عملکرد که مخفف  Key Performance Indicator است. KPI روشی برای سنجش کیفیت عملکرد و رضایت مخاطبان از شماست. شاخص کلیدی عملکرد کار شما در هر زمینه‌ای باید در بازه‌های زمانی مختلف سنحیده شود.

دقت داشته باشید که در هر زمینه کاری شاخص‌های بسیار زیادی برا سنجیدن کیفیت کار وجود دارد که بهتر است ابتدا با این سوالات از خود یا مدیر کسب و کار شروع کنید

• هدفتان از تولید محتوا چیست؟

• برنامه شما برای تولید محتوا چیست؟

• بازخورد مخاطب به محتوای شما چگونه بوده؟

• محتوای شما چه تعداد مخاطب جدید توانسته است جذب کند؟

بعد از دریافت پاسخ این سولات به عنوان استراتژیست محتوا نوبت شماست که الویت‌های شاخص های عملکرد را پیدا کنید و از بین آن‌ها شاخص های کلیدی عملکرد را انتخاب کنید.

شاید با خود فکر کنید که چرا در این مقاله اینقدر روی نظم در تولید محتوا و آرشیو منظم مقاله ها تاکیید شده است؟ جواب آن است که تاثیر گذارترین مورد در بازاریابی محتوا داشتن نظم در همه فعالیت‌ها از تولید محتوا تا انتشار آن است.

5. پس از نگاه به گذشته و یافتن کم و کاستی ها، برای آینده ریل گذاری کنید

پس از اینکه گام های قبل را به طور کامل طی کردید؛ می توان گفت که شناخت و درک کاملی از روند تولید و بازاریابی محتوا پیدا کرده اید؛ حال کافی است روی داده های گذشته تمرکز کرده و هدفگذاری برای آینده را آغاز کنید. پس از هدفگذاری با استفاده از ابزارهای مناسب حرکت به سمت موفقیت در تولید و بازاریابی محتوا را آغاز کنید. شما به عنوان یک استراتژیست محتوا باید بدانید همسو بودن فعالیت‌ها با هدف‌های تعیین شده را اثر بخشی می‌گویند که باید آن را هم در نظر بگیرید.

خارج از موارد گفته شده شناخت مخاطب و در نظر گرفتن هدف تولید محتوا نقش بسزایی در بازاریابی محتوایی دارد. اگر شما مخاطب هدف خود را بشناسید و بدانید چه چیزی آن‌ها را جذب می‌کند و نیاز آن‌ها چیست می‌توانید بهترین محتوا را تولید کنید. برای مثال بدانید آن‌ها چه کلمات کلیدی را در موتوهای جستجو سرچ می‌کنند
مورد دیگری که این روزها از اهمیت زیادی برخورددار هستند استفاده از موضوعات ترند برای تولید محتوا ولی هماهنگ با موضوع یا قالب کلی محتوای قبلی و بعدی شماست، اینکار به وایرال شدن محتوا و در نتیجه باعث افزایش کیفیت بازاریابی محتوا شما می‌شود.