در ساخت موشن گرافیک ساده یا آرم استیشن به چه نکاتی باید توجه کنیم؟

ساخت موشن گرافیک ساده از جمله آرم استیشن‌های سازمانی در فرایند برندینگ و معرفی محصول اهمیت خاصی دارد. تبلیغات یک بخش مهم بازاریابی است و تهیه آرم استیشن موثرترین استراتژی برای جذب مشتری می‌باشد. یک آرم استیشن خاطره انگیز در ذهن مخاطبان باقی می‌ماند و در نتیجه وفاداری آن‌ها را به برند حفظ خواهد کرد.

مقدمه

آرم استیشن در ویدئوهای تبلیغاتی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و اینفوگرافیک‌های سازمان مورد استفاده قرار می‌گیرد. این موضوع بسیار مهم است که آرم استیشن شرکت نمایش‌دهنده پیام برند و محصولات آن باشد. بهتر است آرم استیشن به گونه‌ای طراحی شود که مخاطبان با مشاهده آن بتوانند نام برند را تجسم کنند. همچنین لوگوموشن یا آرم استیشن یک برند باید جذاب و زیبا باشد تا حس اعتماد در مشتریان ایجاد کند. لوگوموشن اعتبار برند را افزایش می‌دهد و یک مزیت رقابتی نسبت به سایر رقبا محسوب می‌شود. ساخت آرم استیشن موضوعی فراتر از نمایش یک تصویر متحرک است و می‌بایست در چند ثانیه با مخاطبان ارتباط برقرار کند و مفهومی را برای آن‌ها بیان نماید.

فهرست مطالب این مقاله عبارتند از: آرم استیشن چیست؟، مراحل ساخت موشن گرافیک ساده، نرم افزارهای طراحی موشن گرافیک ساده، برخی نکات مهم دیگر در تهیه آرم استیشن.

آرم استیشن چیست؟

آرم استیشن یک لوگوموشن سازمانی است که نمایش‌دهنده نام تجاری کسب و کار و یا محصولات آن می‌باشد. با نمایش آرم استیشن لوگوی سازمان به صورت متحرک و همراه با صداگذاری‌های جذاب پیام برند برای مخاطبان شرح داده می‌شود. مشتریان بالقوه با تماشای آرم استیشن هویت یک برند را می‌شناسند. علاوه بر این شرکت‌ها ساخت لوگوموشن را برای ارتباط با مشتریان و تغییر موقعیت کسب و کار خود در اولویت قرار می‌دهند. به عنوان مثال اگر یک برند در حال توسعه فروش محصولات خود در بازارهای بین المللی است می‌تواند با نمایش لوگوموشن حرفه‌ای ارزش شرکت را به درستی منعکس کند. به عبارت دیگر تهیه آرم استیشن یک استراتژی بازاریابی برای جذب مشتری، معرفی محصولات یک برند و ایجاد وفاداری در مصرف‌کنندگان است.

قبل از شروع فرایند ساخت موشن گرافیک ساده مانند آرم استیشن باید درباره جزئیات برند، سلیقه مخاطب، ویژگی‌های مشتریان و رقبا، پیشینه محصولات و سایر موارد مشابه اطلاعات کافی را کسب نمود. انواع آرم استیشن از نظر نحوه نمایش به دو گروه دو بعدی و سه بعدی تقسیم می‌شوند. آرم استیشن‌های دو بعدی به صورت تخت و معمولا همراه با افکت‌های صوتی به نمایش گذاشته می‌شوند. در این حالت تصویر لوگو فقط در دو جهت حرکت می‌کند. در نمایش آرم استیشن‌های سه بعدی عمق تصویر نیز به آن اضافه می‌شود تا حرکات جالب‌تر به نظر برسند. در این لوگوموشن‌ها متحرک سازی تصویر پیچیده‌تر است و شیوه نمایش آن به واقعیت نزدیک‌تر می‌باشد. مدت زمان نمایش این نوع موشن گرافیک‌های ساده فقط چند ثانیه است و به طور معمول نمایش بیشتر از 45 ثانیه برای آرم استیشن‌های طولانی مناسب است.

بیشتر بدانید:

مدت زمان یادگیری موشن گرافیک چقدر است؟

مراحل ساخت موشن گرافیک ساده

اولین گام برای ساخت موشن گرافیک ساده داستان سرایی است. برای ایجاد آرم استیشن لازم است که موشن گرافیست‌ها پیام برند را با عبارات و جملات ساده شرح دهند. به عنوان مثال اگر یک شرکت در صنعت پوشاک فعالیت می‌کند، به کار بردن کلمات مترادف پوشاک همراه با نام تجاری می‌تواند به بهترین وجه موضوع فعالیت یک برند را توصیف کند. مرحله بعد طراحی شکل لوگو بر مبنای پیام برند و توصیف فعالیت‌های شرکت است. در این مرحله موشن گرافیست‌ها با استفاده از طوفان فکری طرح‌های جدید و ایده‌های خود را با یک مداد و کاغذ ترسیم می‌کنند.

بهتر است در مرحله طراحی اولیه برای تهیه آرم استیشن از ترکیب لوگو با نمادهایی مانند ستاره، خورشید، کره زمین، آتش، برگ و موارد مشابه خودداری شود. به دلیل این که اگر شکل لوگو منحصر به فرد و خلاقانه‌تر باشد، نام برند در ذهن مصرف‌کنندگان باقی می‌ماند. در صورتی که نمادهایی خاص با لوگو ترکیب شود، موشن گرافیست‌ها باید در انتخاب رنگ آن دقت بیشتری داشته باشند. رنگ آمیزی مناسب تصویر لوگو را متمایز خواهد کرد.

در مرحله بعد با نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک ساده مانند نرم افزارهای ارائه شده توسط شرکت Adobe و یا وب سایت‌های آنلاین می‌توان آرم استیشن شرکت را طراحی نمود. علی رغم این که تهیه لوگوموشن آسان به نظر می‌رسد، طراحی آن ممکن است چند ماه طول بکشد. هر چقدر وقت بیشتری برای تهیه لوگوموشن صرف شود، اثربخشی آن بر روی مخاطب افزایش خواهد یافت. به عبارتی نباید انتظار داشت که یک آرم استیشن که سریع و با عجله ساخته شده بتواند مشتریان و مخاطبان ویدئوهای تبلیغاتی را شگفت‌زده کند.

نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک ساده

نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک ساده این امکان را به طراحان می‌دهند تا تصویر لوگوی سازمان را به طور متحرک و جذاب‌تر به نمایش بگذارند. برنامه Canva یکی از بهترین و ساده‌ترین ابزارها برای طراحی انواع لوگو است. در این برنامه هزاران الگوی از پیش ساخته شده برای متحرک سازی تصاویر وجود دارد که قابل ویرایش هستند و تهیه انواع آرم استیشن را ساده‌تر کرده‌اند. با برنامه Canva موشن گرافیست‌ها نیازی به استفاده از نرم‌ افزارها و وب سایت‌های مختلف برای پیدا کردن ابزار یا جلوه‌های ویژه خاص نخواهند داشت. در این برنامه مجموعه‌ای از قالب‌های لوگوهای متحرک با سبک‌های متفاوت، ایجاد آرم استیشن‌های جالب را در کمترین زمان امکان‌پذیر کرده‌اند. 

همچنین نرم افزار Adobe Illustrator یک ابزار فوق العاده برای ساخت موشن گرافیک ساده مانند لوگوموشن است. الگوهای خاص این نرم افزار سریع‌ترین روش برای ساخت آرم استیشن هستند. نرم افزار Adobe After Effect نیز دارای قابلیت‌های زیادی برای ساخت انواع انیمیشن‌های ساده است. البته در نرم افزارهای دیگر برند Adobe مانند Adobe Photoshop، Adobe Spark و Adobe cloud ابزارهای لازم برای طراحی انواع لوگو با ظاهری خلاقانه و رنگ‌های متنوع ارائه شده است. اغلب نرم افزارهای Adobe می‌توانند در فرایند ساخت آرم استیشن بسیار کارآمد باشند. برنامه Corel DRAW نیز ابزار مناسبی برای طراحان مبتدی است تا بتوانند یک آرم استیشن حرفه‌ای و جذاب بسازند. این برنامه در مقایسه با Adobe Illustrator ساده‌تر است و امکانات زیادی برای ایجاد انواع موشن گرافیک در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

برخی نکات مهم دیگر در تهیه آرم استیشن

در ساخت موشن گرافیک ساده با لوگوی سازمان باید به مواردی توجه کرد که موجب ایجاد انگیزه خرید در مشتری شود. اگر لوگوموشن ترکیبی از کلمات و تصویر است، انتخاب فونت مناسب می‌تواند بر روی سبک و سایر ویژگی‌های آن تاثیرگذار باشد. متن لوگو می‌بایست خوانا باشد تا بتوان آن را به صورت چاپی یا در صفحات وب سایت و پست‌های شبکه‌های اجتماعی به کار برد. یکی از تکنیک‌های مهم در ساخت آرم استیشن طوفان فکری است. در این روش طراحان تمامی برداشت‌های ذهنی خود را درباره یک برند به طور ساده ترسیم می‌کنند. بنابراین می‌توانند ایده‌های جدیدی را برای ساخت آرم استیشن‌های جالب و منحصر به فرد پیشنهاد دهند.

برای ساخت لوگوموشن دانستن روانشناسی رنگ‌ها و ارزیابی رقبا مهم است. علاوه بر این با شناخت سلیقه مصرف‌کنندگان می‌توان درباره این که رنگ‌های لوگوموشن مشابه رقبا باشد یا متضاد با آن‌ها تصمیم درستی گرفت. اگر اجزای آرم استیشن ساده‌تر و مدت زمان نمایش آن کوتاه‌تر باشد، بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرد. . همچنین به کار بردن جلوه‌های صوتی موجب افزایش تاثیرگذاری لوگوموشن بر مخاطب می‌شود. صدای لوگوموشن می‌تواند شامل کلام گوینده، قطعه‌ای چند ثانی‌ ای از موسیقی سنتی یا پاپ, صداهای محیط و حتی یک پالس کوتاه باشد. صداگذاری آرم استیشن مانند طراحی لوگوی آن باید متناسب با سلیقه مشتری، هویت برند، موضوع فعالیت و سبک موشن گرافیک انجام شود.