تحقیق انواع عبارت کلیدی و روش های انتخاب کیورد مناسب

تحقیق عبارت کلیدی چیست و چه اهدافی را دنبال می کند؟ چه استراتژی هایی برای تحقیق انواع عبارت کلیدی وجود دارد؟ کدام روش برای کسب و کار من مناسب تر است؟ چگونه می توانم بهترین روش را انتخاب کرده و به انجام برسانم؟

تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research به معنی انتخاب بهترین کلمات، عبارات و کوئری ها جهت تولید محتوا است. برای دیده شدن در صفحه اول نمایش موتورهای جستجو، ابتدا باید این گام اساسی را به درستی بردارید. اما لازم است بدانید تحقیق انواع عبارت کلیدی در مرحله اول بستگی به استراتژی شما در بازاریابی دیجیتال دارد.  

فهرست مطالب:

1. انواع استراتژی در بازاریابی دیجیتال

2. SEO چیست؟

3. PPC چیست؟

4. SEO یا PPC؟

5. استفاده از ابزارهای تحقیق کلیدواژه

6. نقش کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال

7. معرفی انواع کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال

8. تعرفه تحقیق کلمات کلیدی

9. کلام آخر

انواع استراتژی در بازاریابی دیجیتال

ابتدا مفهوم دو عبارت «استراتژی» و «بازاریابی دیجیتال» را توضیح می دهیم. استراتژی به معنای یک برنامه عملی و عملیاتی برای نیل به اهداف از پیش تعیین شده است. برای رسیدن به هدف تعیین شده راه های گوناگونی وجود دارد که هر کدام ویژگی های خاصی دارند. کدام راه باید انتخاب شود؟ قطعا جواب واحدی وجود ندارد و هر سازمان، شرکت و کسب و کار، بسته به شرایط خود، یکی از راه ها را انتخاب می کند.
 

بازاریابی دیجیتال، نوعی بازاریابی است که برای کسب و کارهای دیجیتال یا اینترنتی مفهوم پیدا می کند. اینکه چه محصولی تولید شود؟روش عرضه چگونه باشد؟ مخاطبان بالقوه چه کسانی هستند و چه ویژگی هایی دارند؟ از چه طریق محصولات به مخاطبان معرفی گردد؟ برای تبدیل مخاطب بالقوه به مخاطب بالفعل و وفادار چه اقداماتی مناسب است؟ بازاریابی دیجیتال، به چنین سوالاتی پاسخ می دهد.
در بازاریابی دیجیتال، افزایش مخاطب، افزایش فروش و سود از طریق دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو حاصل می شود. بنابراین هدف اصلی در این نوع بازاریابی کسب رتبه های برتر در میان میلیون ها نتایج است. حال چه استراتژی باید جهت نیل به این هدف انتخاب شود؟ 
بازاریابی محتوا، ایمیل مارکتینگ، افیلیت مارکتینگ، بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بازاریابی از طریق سایت، بازاریابی از طریق ویدئو، SEO و PPC انواع استراتژی در بازاریابی دیجیتال هستند. 
در ادامه مبحث SEO و PPC و تحقیق انواع عبارت کلیدی در این دو استراتژی بررسی خواهد شد. 

SEO چیست؟

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. هدف سئو تطبیق محتوا با استانداردها و الگوریتم های موتور جستجو است. در این استراتژی، بازاریاب با روش های ارگانیک (طبیعی) و تدریجی، سعی دارد محصول (کالا و خدمات) خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهد. 
سئو از اصول خاصی پیروی می کند که تحقیق انواع عبارت کلیدی، هسته اصلی و مهم آن است. این تحقیق نشان می دهد که مخاطب در پی چیست؟ با چه کلمات و عباراتی، خواسته و هدف خود را بیان می کند؟ وقتی بازاریاب بتواند این کلمات را در محتوای خود به طرزی مناسب و مفید، بگنجاند، موتور جستجو با نمایش آن در صفحه اول جستجو، امکان بازدید مخاطب را افزایش می دهد.
ترافیک ارگانیک یکی از پارامترهای اصلی سئو است. یعنی شما بدون سرمایه گذاری پولی برای تبلیغات، به صورت طبیعی در صفحه اول نمایش داده می شوید.

PPC چیست؟

PPC مخفف عبارت Pay Per Click به معنی هزینه برای هر کلیک است. در این روش، موتور جستجو شما را در صدر رقبا نشان می دهد و هر بار که مخاطب روی لینک و سایت شما کلیک کند، از شما هزینه دریافت می کند. این نوع تبلیغ مدت زمان مشخصی دارد.

SEO یا PPC؟

با توجه به توضیحات ارائه شده کدام استراتژی مناسب تر است؟ SEO یا PPC؟ پاسخ واحدی برای این سوال وجود ندارد و هر کسب و کار با توجه به شرایط و اهداف خود، یک یا هر دو گزینه را انتخاب می کند. مثلا کسی که انتظار نتایج زودهنگام دارد، سرمایه گذاری برای جذب مخاطب را انتخاب خواهد کرد. اما باید بدانید هر کدام از روش ها، مزایا و معایبی دارند که گاه ترکیب هر دو استراتژی، انتخاب بهینه خواهد بود. 
یکی از مزایای سئو این است که رایگان بوده و تجربه بهتری برای کاربر ایجاد می کند. سئو معایبی هم دارد. اول اینکه غیر قابل پیش بینی است و سایر رقبا هم در حال انجام آن هستند. از طرف دیگر نتایج در PPC سریعتر رخ می دهد اما ممکن است تبلیغات باعث دفع مخاطبان و مشتریان گردد. نکته مهم در انتخاب بین SEO یا PPC این است که بدانید PPC یک راه حل موقت است در حالی که SEO یک برنامه دائمی و بلندمدت بوده و باید همیشه مورد توجه باشد.

همانطور که قبلا گفته شد، تحقیق عبارت کلیدی یعنی بررسی و تحلیل عباراتی که توسط کاربران در موتورهای جستجو استفاده می‌ شود. عبارت کلیدی یک کلمه یا عبارت است که توسط افراد در جستجوی اطلاعات و محتواهای مرتبط با یک موضوع خاص استفاده می ‎گردد. موتورهای جستجو مانند گوگل، بین میلیاردها صفحه وب، محتوا هایی را که با عبارات کلیدی مورد جستجو قرار می ‌گیرند، شناسایی می ‌کنند و به کاربران نتایج مرتبط را نمایش می ‌دهند. بنابراین، بررسی و درک عبارات کلیدی مربوط به صنعت، نیازها و علایق مخاطبان، به بازاریاب ها و صاحبان کسب و کار کمک می‌ کند تا محتوا و استراتژی‌ های بازاریابی خود را طراحی کنند.

استفاده از ابزارهای تحقیق کلیدواژه

تحقیق عبارت کلیدی شامل جمع‌ آوری و تحلیل داده ‌های مربوط به جستجوها، ترندهای جستجو، حجم جستجوی مربوطه، رقابت در بازار و سایر عوامل مرتبط است. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلیدواژه، می ‌توانید عبارات کلیدی پرکاربرد و مرتبط را شناسایی کرده و محتوا، استراتژی سئو و تبلیغات آنلاین خود را بر اساس این تحقیقات بهینه سازی کنید.

تحقیق عبارت کلیدی به صاحبان کسب و کارها کمک می ‌کند تا محتوا و راهبردهای بازاریابی خود را به گونه ‌ای طراحی کنند که با علایق و نیازهای جستجوی کاربران هماهنگ باشد. با بهره ‌برداری از تحقیقات عبارت کلیدی، می ‌توانید محتواهای مورد نیاز مخاطبان را تولید کنید، رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید و تبلیغات هدفمندتری را ارائه دهید.

نقش کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال:

کلمات کلیدی یکی از مولفه ‌های اساسی در بازاریابی دیجیتال هستند. آنها نقش مهمی در بهینه ‌سازی محتوا، استراتژی سئو (SEO)، تبلیغات پرداخت برای کلیک (PPC) و تحقیقات بازار دارند. در زیر نقش کلمات کلیدی در برخی از جنبه‌ های بازاریابی دیجیتال را توضیح می ‌دهیم:

بهینه ‌سازی محتوا (Content Optimization): 

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوا، عنوان ‌ها، برچسب ‌ها و سایر عناصر مرتبط، به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می ‌کند. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با جستجوهای کاربران، محتوای شما بهتر دیده می ‌شود و ترافیک بیشتری را دریافت می کند. 

استراتژی سئو (SEO): 

کلمات کلیدی نقش مهمی در بهبود سئو سایت شما دارند. با بررسی و استفاده از کلمات کلیدی پر جستجو، می ‌توانید استراتژی سئو خود را طراحی کنید. این مورد شامل استفاده از کلمات کلیدی در عناصر مختلف مانند متن‌ ها، عنوان‌ ها،  URLها، تگ ‌ها و برچسب ‌ها می ‌شود.

تحقیقات بازار (Market Research): 

تحقیقات کلیدواژه می ‌تواند در تحلیل نیازها، ترندها و علایق مخاطبان و همچنین بررسی رقبا مفید باشد. با بررسی کلمات کلیدی مورد استفاده مخاطبان در جستجوها و موتورهای جستجو، می‌ توانید متوجه شوید که بازار چه نیازهایی دارد و چه مسائلی مورد توجه هستند. این اطلاعات می‌ توانند در تعیین استراتژی بازاریابی و تدوین محتوا مفید باشند.

کلمات کلیدی نقش اساسی در بیشتر دیده شدن و رشد کسب و کار آنلاین شما دارند. با توجه به مهم بودن کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال، معمولا از ابزارهای تحقیق کلیدواژه استفاده می ‌شود. این ابزارها به شما کمک می ‌کنند تا کلمات کلیدی مرتبط، پر جستجو و کم رقابت را شناسایی کنید. با استفاده از این کلمات کلیدی، می ‌توانید استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر محتوا، تبلیغات آنلاین و بهینه ‌سازی سایت خود را بهبود بخشید. استفاده هوشمندانه و استراتژیک از کلمات کلیدی، به شما کمک می‌ کند تا محتوای مرتبط و جذابی ارائه دهید، به رتبه بالاتر در نتایج جستجو دست یابید و بازاریابی دیجیتال خود را بهبود بخشید.

معرفی انواع کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال:

در بازاریابی دیجیتال، کلمات کلیدی به دسته های مختلفی تقسیم‌ می ‌شوند. در ادامه، برخی از انواع کلمات کلیدی رایج در بازاریابی دیجیتال را معرفی می‌کنیم:

کلمه های کلیدی مرتبط با محتوا: 

این نوع کلمات کلیدی به محتوای خاصی اشاره دارند. معمولا شامل عنوان مقالات، ویدیوها، وبلاگ ‌ها و سایر محتواهای منتشر شده می ‌شوند. به عنوان مثال، "راهنمای طراحی وب سایت" یا " نقش کلمات کلیدی در سئو".

کلمه های کلیدی ترند: 

این نوع کلمات کلیدی مربوط به رویدادها، ترندها و موضوعات متداول روز هستند. به عنوان مثال، "جشنواره فیلم کن" یا "فروش آنلاین جمعه سیاه".

کلمه های کلیدی رقابتی: 

این نوع کلمات کلیدی شامل عباراتی هستند که رقابت بالایی در جست و جوی آنها وجود دارد. معمولا برای بهبود رتبه ‌بندی و جذب ترافیک هدفمند مورد استفاده قرار می ‌گیرند. به عنوان مثال، "بهینه ‌سازی موتورهای جستجو" یا "بهترین راهکارهای بازاریابی دیجیتال".

کلمه های کلیدی طولانی: 

این نوع کلمات کلیدی شامل جملات یا عبارات بلند هستند. این نوع کلمات کلیدی به کاهش رقابت و افزایش دقت جستجو کمک می‌ کنند. به عنوان مثال، "نمونه کارهای طراحی لوگو" یا "خدمات بازاریابی دیجیتال برای کسب و کارهای کوچک".

تعرفه تحقیق کلمات کلیدی:

تعرفه تحقیق انواع عبارت کلیدی به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد. از جمله عوامل تاثیرگذار بر قیمت خدمات تحقیق کلمات کلیدی می توان به رقابت کلمات کلیدی، حجم جستجو و ترافیک، مدت زمان تحقیق و غیره اشاره نمود. چنانچه قصد تحقیق کلمات کلیدی را دارید، اما تجربه ای در این زمینه ندارید، میتوانید این کار را به تیم حرفه ای رایا مارکتینگ واگذار نمایید. 
 

کلام آخر

زمانی که در پی تحقیق انواع عبارت کلیدی هستید، ابتدا استراتژی خود را در بازاریابی دیجیتال تعیین کنید. از چه روشی می خواهید محصول خود را به مخاطب معرفی و عرضه نمایید؟ آیا برای افزایش بازدید، تمایل به پرداخت هزینه تبلیغات دارید و یا می خواهید از طریق اصول سئو و ترافیک طبیعی، بازدید سایت و محتوای خود را افزایش دهید؟ برای پاسخ به این سوال ابتدا شرایط خود، نیازها و علایق مخاطبان را بررسی کنید.