تبلیغات حمایت شده چیست؟ مزایای محتوای اسپانسر

مقدمه

تبلیغات حمایت شده به عنوانِ محتوای حمایت شده یا رپورتاژ آگهی نیز شناخته می شود. این نوع از تبلیغات توسط مدیران کسب و کارها برنامه ریزی، تهیه و سپس برای انتشار آماده می شود. آنها می توانند به واسطه‌ی رپورتاژ برای فروش بیشتر ِمحصولات‌شان، ارائه خدمات‌شان اقدام کنند.

این نوع از تبلیغات کمک می کند تا تعداد مخاطبان بیشتری با محصولات و خدمات یک برند آشنا شوند. هرچه تعداد افراد بیشتری از وجود یک برند/ کسب و کار آگاه شوند، سود بیشتری (یا همان فروش بیشتر) هم حاصل خواهد شد. این نوع از تبلیغات تجربه مثبتی برای مشتریان به ارمغان می آورد. همچنین آنها را ترغیب می کند تا با کسب و کار مورد نظر از طُرق ِمختلف ارتباط برقرار کنند.

از آنجایی که محتوای حمایت شده به افزایش درآمد برای سایت های انتشار رپورتاژ آگهی و کسب سود بیشتر برای کسب و کار (معرفی کسب و کار/ برند) می انجامد، یک حالت بُرد – بُرد میان طرفین ایجاد می کند. همین امر موجب می شود که روز به روز به میزان محبوبیت تولید رپورتاژ آگهی افزوده شود.

در این مطلب در مورد ماهیت تبلیغات حمایت شده، معنای آن برای برند ها، مکانیزم ِآن در بستر اینترنت و تبلیغات آنلاین با شما صحبت می کنیم. پیشنهاد می کنیم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این نوع از تبلیغات، حتما این مطلب را تا انتها مطالعه نمایید.

تبلیغات اسپانسری چیست؟

تبلیغات حمایت شده یا تبلیغات اسپانسری نوعی از تبلیغات هستند که با تمرکز بر روی چند کلمه کلیدی تولید و تهیه می شوند. رایج ترین نوع رپورتاژ آگهی به صورت متنی تولید می شود و در انتهای آن تبلیغ خاص یک برند قرار می گیرد. کسانی که برای تولید تبلیغات حمایت شده تلاش می کنند (نویسندگان محتواها، ادیتورها، و ...) باید متن ِمورد نظر را کاملا مطابق با قوانین و ویژگی های وب سایت میزبان نگارش کنند.

اگر متن رپورتاژ به صورت کاملا ادغام شده با رسانه‌ی مورد نظر تولید شود، می تواند بازدید کننده را به سمت خود جلب کند. همچنین، بسیاری از مخاطبان ِآن وب سایت بدون اینکه به «تبلیغاتی بودن» محتوای مورد نظر شک کنند، آن را تا انتها مطالعه خواهند کرد و از توصیه های موجود در آن، استفاده می کنند.

زمانی که یک کاربر عبارت خاصی را در گوگل یا سایر موتور های جستجو سرچ می کند به لیستی از نتایج می رسد. اگر تولید محتوای حمایت شده‌ی برند/ کسب و کار شما به درستی سئو یا بهینه سازی شده باشد ایندکس خواهد شد و در این نتایج نشان داده می شود.

در صورتی که تیتر و متا دیسکریپشن به درستی و با هدف ترغیب کردن مخاطب برای کلیک روی لینکِ مرتبط با آن نگارش شده باشد، شما می توانید ترافیک ارگانیک را به سمت ِآن هدایت کنید. هرچه تعداد مخاطبانِ بیشتری مطلب شما را بخوانند، احتمال اینکه به وب سایت کسب و کارتان مراجعه کنند و از محصولات یا خدمات تان استفاده کنند، بیشتر خواهد شد.

چرا برندها باید تبلیغات حمایت شده بخرند؟

دلایل مختلفی وجود دارد که خرید تبلیغات حمایت شده را به یک نیاز ِاساسی برای کمپین تبلیغاتی شما تبدیل می کند. نگاهی به لیست مزایای زیر داشته باشید. سپس با توجه به اهداف برند/ کسب و کار خود به سراغ تولید رپورتاژ آگهی یا سرمایه گذاری روی تبلیغات اسپانسری بروید.

• دستیابی به مشتریان/ مخاطبان جدید: برند ها می توانند با کمک تبلیغات حمایت شده، مخاطبانی پیدا کنند که قبلا هرگز نام و آوازه‌ی کسب و کارشان را نشنیده اند.

• افزایش میزان سفارشات: حتی اگر تعداد مشتریان ِقابل توجهی دارید و احساس می کنید که نیازی به افزایش ِتعداد آنها نیست، باز هم می توانید با تولید محتوا برای رپورتاژ آگهی کاری کنید که تعداد سفارشات روزانه‌تان به عنوان مثال از 100 به 1000 مورد (و حتی بیشتر) افزایش پیدا کند. همانطور که می دانید هیچ مدیرِ کسب و کاری راضی نمی شود که میزان فروش خود را در حد ثابت و مشخصی نگه دارد.

• افزایش میزان نرخ تبدیل (conversion rate): منظور از نرخ تبدیل برقراری ارتباط با مشتریان دائمی است. شما می توانید به واسطه تولید رپورتاژ آگهی یا همان تبلیغات حمایت شده با این گروه از مشتریانِ خود ارتباط صمیمی تر برقرار کنید و نرخ تبدیل ِ کسب و کارتان را افزایش دهید.

• افزایش بازده هزینه تبلیغات: شما می توانید یک بار برای انتشار رپورتاژ یا تبلیغات حمایت شده هزینه کنید و آن را به صورت دائمی در صفحه میزبان قرار دهید. این تبلیغات مانند یک بنر دائمی یا یک بیلبورد همیشگی در صفحه‌ی سایت میزبان باقی می ماند. مخاطبان جدید می تواند بارها و بارها آن را مشاهده کنند و از توصیه هایی که داخل ِمتن رپورتاژ به آنها کرده اید نهایت استفاده را داشته باشند.

تبلیغات حمایت شده چگونه کار می کنند؟

از جمله عواملی که تبلیغات حمایت شده را به یکی از مهم ترین اجزای کمپین بازاریابی تبدیل می کنند، می توان به بودجه بندی، هدف گذاری، آنالیز صحیح مکانیزم های اصلی اشاره کرد. شما می توانید با هدف گذاری صحیح و اختصاص بودجه کافی برای تبلیغ به شیوه تولید رپورتاژ آگهی اقدام کنید. تبلیغات حمایت شده با 3 عملکرد زیر می تواند مشتریان را تحت تاثیر قرار دهد:

• فراهم آوردنِ امکان بودجه بندی کمپین تبلیغاتی.

• هدف گذاری برای تبلیغات کاربردی.

• پیگیری وضعیت اثر گذاری تبلیغات، میزان فروش و درصدِ دستیابی به اهداف تبلیغاتی از پیش تعیین شده.

نحوه تشخیص یک محتوای اسپانسر

محتوای حمایت شده یا تبلیغات حمایت شده، معمولا به همراه یک تگ یا یک جمله منتشر می شود که به مخاطب گوشزد می کند این محتوا توسط یک برند یا کسب و کار منتشر شده و محتوای موجود در آن توسط سایت میزبان رد یا تایید نمی شود. این تگ یا جمله، تبلیغاتی بودنِ هدف ِمحتوای مورد نظر را به خوبی عیان می کند.

عبارت «محتوای حمایت شده» نشانگر این است که متن توسط یک کسب و کار منتشر شده است، نه توسط سایت میزبان. تفاوت اساسی تبلیغات حمایت شده با سایر متون تبلیغاتی که در وب سایت های خبری یا پربازدید منتشر می شوند، تمرکز آنها بر روی رفع مشکلات کاربران و نگرانی های آنان است.

این نوع از محتوا ها هویتِ برند یا کسب و کار را با لحنی گرم و صمیمی و تا حد زیادی سرگرم کننده به مخاطب معرفی می کنند. این در حالی است که سایر نمونه محتواهای تبلیغاتی با لحن رسمی، و با هدف ترغیب مخاطب به خرید/ استفاده از خدمات (به صورت مستقیم) تهیه و تنظیم می شوند.

مشاوره رپورتاژ آگهی و انواع محتوای تبلیغاتی در رایا مارکتینگ

شما می توانید جهت تولید و تهیه‌ی تبلیغات حمایت شده به آژانس رایا مارکتینگ اعتماد کنید. تیم ما همواره در تلاش است تا برای رشد کمپین های تبلیغاتی کسب و کارها با آنها همکاری بلند مدت داشته باشد. سیاست ها و استراتژی های تیم رایا مارکتینگ با هدف دریافت حداکثر بازده ممکن بعد از انتشار هر رپورتاژ آگهی، تنظیم شده است.

شما می توانید دست کم یک مرتبه به ما اعتماد کرده و یک سفارش تولید محتوای حمایت شده را در سایت ما ثبت نمایید. پیشنهاد میکنیم جهت کسب اطلاعات بیشتر، با شماره های درج شده در انتهای صفحه با کارشناسان ما تماس حاصل کنید. شما همچنین می توانید قیمت رپورتاژ آگهی پیشنهادی در سایت ما را بررسی کرده و با سایر آژانس های دیجیتال مارکتینگ مقایسه کنید.

کلام پایانی

نقش رپورتاژ آگهی در رتبه گوگل و تاثیر آن بر سئو قابل چشم پوشی نیست. به همین خاطر بسیاری از برند‌ها و کسب و کارها، بخش قابل توجهی از بودجه‌ی خود را روی آن سرمایه گذاری می کنند. شما می توانید با اتخاذ یک استراتژی بهینه، تولید محتوای حمایت شده به صورت منظم با اهداف مشخص، جایگاه خود را بین رقبا ارتقا دهید.