فوت و فن های استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا

مقدمه

برای انجام بهینه هر کاری استراتژی ها و فوت و فن های خاصی وجود دارد. افراط و تفریط یا عدم آگاهی از این استراتژی ها، تلاش ها را بی نتیجه کرده و یا با نتایج عکس مواجه می کند. برای استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا چه فوت و فن هایی وجود دارد؟ آیا صرفا استفاده مکرر از کلمات کلیدی باعث بهبود سئوی سایت می شود؟ یا باید قواعد خاصی مورد توجه باشد؟ در ادامه برخی از مهمترین قوانین و تکنیک ها بررسی خواهد شد.

فهرست مطالب

• منظور از کلمات کلیدی در تولید محتوا چیست؟

• انواع کلمات کلیدی

منظور از کلمات کلیدی در تولید محتوا چیست؟

منظور از کلمات کلیدی، عبارت هایی هستند که هدف اصلی محتوا را مشخص می کنند. انواع کلمات کلیدی توسط کاربر در موتورهای جستجو وارد می شوند تا بتوان به کمک آنها به اطلاعات یا موضوع مورد نظر دست یافت.

عبارات یا کلمات کلیدی به موتورهای جستجو برای درک بهتر موضوع یک مقاله یا محتوا کمک می کنند. به عنوان مثال، فردی که در یک مقاله که در خصوص طراحی گرافیک است، می توان از کلماتی مثل طراحی گرافیکی، نحوه طراحی، روتوش و بسیاری از موارد دیگر به عنوان کلمات کلیدی اصلی و مرتبط استفاده کرد.

انواع کلمات کلیدی

استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا با توجه به استراتژی محتوایی متفاوت است چون این کلمات در دسته بندی های مختلف قرار می گیرند. تمام کلمات کلیدی از لحاظ نوع کاربرد در یک سطح قرار ندارند و با توجه به موضوع در دسته بندی های زیر قرار می گیرند.

• کلمات کلیدی اصلی: این کلمات به عنوان اصلی ترین عبارت هایی هستند که حول موضوع اصلی محتوا مشخص می شوند. همان طور که قبلاً نیز به آن اشاره کردیم، برای یک مقاله در خصوص طراحی گرافیک می توان از کلمه کلیدی طراحی گرافیک استفاده کرد.

• کلمات کلیدی مرتبط: این کلمات که مرتبط با کلمه کلیدی اصلی هستند، باعث می شوند تا درک موضوع برای مخاطب راحت تر شود. کاربرد این کلمات در کنار کلمه اصلی باعث درک و تشخیص بهتر موضوع توسط موتورهای جستجو نیز می شود.

• کلمات کلیدی کامل کننده: این کلمات نیز از مفهوم مشترکی با کلمات کلیدی و مرتبط برخوردارند و کاربرد آنها باعث تکمیل محتوا خواهد شد. استفاده از کلمات کلیدی کامل کننده باعث می شود تا محتوا از لحاظ کیفیت و معنایی غنی تر شود.

دلیل اهمیت کلمات کلیدی برای سئو

استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا باعث می شود تا علاوه بر درک بهتر موضوع توسط موتورهای جستجو، ارتباط با مخاطبان راحت تر شود. وقتی در یک محتوا از کلمات کلیدی درست استفاده می شود، مخاطبان می توانند آن را به راحتی پیدا کنند. نتیجه این کار، بالا رفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک آن خواهد بود. البته استفاده درست و به جا از کلمات کلیدی نیز اهمیت دارد که داخل همین مقاله نیز به آن اشاره شده است.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا

نحوه استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا، مهمترین بخش به شمار می آید چون عدم رعایت آن می تواند نتیجه عکس بدهد. بعد از مشخص کردن کلمات کلیدی مناسب باید بدانیم که این کلمات را در کجا و به چه صورت استفاده کنیم.

بسیاری از افراد اینطور تصور می کنند که با استفاده بیشتر از کلمات کلیدی، می توانند ارزش آن را بالا ببرند. در حالی که اشتباه بوده و استفاده بالا از کلمات کلیدی، یک نوع تخلف از دید گوگل و سایر موتورهای جستجو شناخته می شود. این کلمات را به صورت کلی می توان در بخش های اصلی یک محتوا که شامل موارد زیر است، استفاده کرد.

• عنوان سئو: اولین بخشی که می توان از کلمات کلیدی در آن استفاده کرد. عنوان سئو با عنوان مقاله متفاوت است ولی در بسیاری از شرایط می تواند مشابه یا کاملاً یکسان باشد.

• عنوان مقاله: یکی از مهمترین بخش های محتوایی است که باید از کلمه کلیدی اصلی داخل آن استفاده کرد. رعایت این نکته باعث می شود تا محتوا توسط موتورهای جستجو سریع تر شناسایی شود.

• توضیحات متا: خلاصه ای از محتوای مقاله است که در سرچ گوگل هم نمایش داده می شود. استفاده از کلمه کلیدی در این قسمت باعث افزایش نرخ کلیک خواهد شد.

• استفاده از کلمات کلیدی در زیر عنوان ها: رعایت این نکته نیز یکی از موارد ضروری برای درک بهتر موضوع محتوا و نمایش آن به مخاطبان هدف است.

• کاربرد کلمه کلیدی در آدرس صفحه یا یو آر ال: رعایت این نکته باعث درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو می شود. ولی باید توجه داشت که یو آر ال ها تا حد امکان کوتاه باشند.

• استفاده از کلمات کلیدی در آلت تصاویر: داخل اکثر محتواها و مقاله های سایت برای درک بیشتر موضوع از تصاویر مرتبط استفاده می شود. قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط و اصلی در بخش آلت تصاویر یکی دیگر از نکاتی است که باعث درک بهتر موضوع محتوا می شود.

• استفاده از کلمات کلیدی و مرتبط در متن اصلی محتوا: اصلی ترین جایی که این کلمات باید استفاده شوند، متن اصلی است. البته تعداد دفعاتی که هر کدام از کلمات باید در متن به کار روند، مهم است. رعایت این نکته روی کیفیت محتوا و ارزش گذاری آن نزد موتورهای جستجو تأثیر مستقیم دارد.

ابزارهای کاربردی برای پیدا کردن کلمات کلیدی

قبل از کاربرد کلمات کلیدی در تولید محتوا، باید آنها را به درستی استخراج کرد. ابزارهای مختلفی برای انجام این کار وجود دارد که برخی از آنها به صورت رایگان و برخی با پرداخت اشتراک قابل استفاده اند. کاربردی ترین این ابزارها شامل موارد زیر هستند.

• سایت Moz: یک ابزار کاربردی برای افراد مبتدی و حرفه ای

• Google Keyword planner: این ابزار برای شرکت گوگل بوده و افراد مبتدی و حرفه ای از آن استفاده می کنند.

• Semrush: یک ابزار کاربردی است که بیشتر به افراد حرفه ای پیشنهاد می شود.

• Free Keyword Research Tool: افراد حرفه ای و مبتدی می توانند از آن به صورت رایگان استفاده کنند.

چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم؟

با پیشرفت الگوریتم های موتورهای جستجو، تولیدکنندگان محتوا باید بر کیفیت محتوا تمرکز کنند و نه فقط تعداد کلمات کلیدی در محتوا. سئو با محتواهای بی کیفیت که فقط با تعداد زیادی از کلمات کلیدی پر شده مانند هرزنامه (Spammy) برخورد کرده و با عنوان سئو کلاه سیاه (black-hat SEO) می شناسد. اگرچه افزایش ایجاد کیفیت زمان بر و نیازمند مهارت است، اما ارزشش را دارد.
فراموش نکنید در الگوریتم های جدید موتورهای جستجو کیفیت بر کمیت حاکم است. نمی توان به طور دقیق عددی را برای تعداد کلمات کلیدی در محتوا تعریف کرد. تعداد و پراکندگی کلمات کلیدی، نباید به هیچ عنوان به کیفیت آسیب بزند. کیفیت از نظر سئو یعنی تمرکز بر خواسته مخاطب و ایجاد محتوایی رضایت بخش برای او. در قسمت بعد این موضوع تشریح می گردد.

تمرکز بر خواسته مخاطب مهمترین عامل کیفیت از نظر سئو

شما به عنوان مخاطب چه نوع محتوایی را ترجیح داده و تا پایان همراهی می کنید؟ ویژگی های ظاهری محتوای خوب عبارتند از: کلمات کلیدی در جای مناسب استفاده شود، کاربردی و واضح باشد، هدف مشخصی از ابتدا تا انتهای محتوا دنبال شود، بدون غلط های املایی و دستوری باشد، ساختار جملات و پاراگراف ها اصولی و منسجم باشند، از کلمات ثقیل و غیر قابل فهم استفاده نشود، از تصاویر مناسب که به فهم مطلب کمک می کند، به تعداد مناسب استفاده شود.
رضایت نهایی مخاطب دغدغه اصلی موتورهای جستجوی امروزی است. پس تمرکز بر خواسته مخاطب، مهمترین قانونی است که تولیدکننده محتوا باید سرلوحه خود قرار دهد. چطور متوجه شوید که این قانون را رعایت کرده اید؟ این سوالات را از خود بپرسید: 
آیا جایگاه و تعداد کلمات کلیدی در محتوا طبیعی به نظر می رسند؟ آیا محتوا آموزنده است؟ می تواند به سوالات مخاطب پاسخ دهد؟ اطلاعات ارائه شده برای خواننده قابل درک و هضم است؟ پاسخ مثبت شما به چنین سوالاتی به این معناست که محتوا برای مخاطب رضایت بخش خواهد بود. مخاطب با هدف خاصی وارد سایت شما شده است، مطمئن شوید هدف خود را در سایت شما خواهد یافت. بهتر است در ابتدای مقاله 5 یا 6 سوالی را که محتوا به آنها پاسخ می گوید، بنویسید.

موارد ممنوعه در تولید محتوا

یکی از نکات مهم در تولید محتوا پرهیز از کپی است. محتوای منحصر به فرد که تا حد امکان زوایای موضوع را برای مخاطب تشریح می کند، از نظر موتور جستجو برتری دارد. دومین نکته پرهیز از مطالب تکراری و غیر ضروری است. محتوای طولانی به مخاطب این پیام را می دهد که به منبع خوبی دست پیدا کرده است اما اگر قرار باشد با مطالب تکراری یا دانش عمومی محتوای خود را پر کنید، مخاطب به خواندن ادامه نخواهد داد.
استفاده از چندین کلمه کلیدی نامرتبط، نکته مهم دیگری است که باید از آن پرهیز کنید. یکی از قوانین اصلی برای کاربرد کلمات کلیدی در تولید محتوا این است که به طور مستقیم با موضوع مرتبط باشند. حتی استفاده از کلمات کلیدی که تا حدی مرتبط هستند، مجاز نخواهد بود. 
 استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در تولید محتوا، عنوان، تیترها و متن، یکی از اشتباهات رایجی است که باعث تضعیف سئو می شود. این موضوع نه تنها باعث کسالت خواننده می گردد بلکه توسط موتورهای جستجوی پیشرفته مثل گوگل شناسایی شده و نرخ کلیک و ترافیک سایت را کاهش خواهد داد. 

آیا کلمات کلیدی سئو هنوز مهم هستند؟

پاسخ این پرسش مثبت می باشد. اگرچه google و سایر موتورهای جستجو از الگوریتم‌ های پیشرفته ‌تری برای تحلیل محتوا و رتبه‌ بندی صفحات وبسایت ‌ها استفاده می ‌کنند، اما کلمات کلیدی هنوز به عنوان یک عامل مهم در درک محتوا و نمایش صفحات در نتایج جستجو مورد استفاده قرار می ‌گیرند. در واقع، کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می ‌کنند تا موضوع و محتوای یک صفحه را درک کرده و آن را به کاربران ارتباط دهند.

با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه، موتورهای جستجو می ‌توانند بهتر متوجه شوند که صفحه شما درباره چه موضوعی است و در نتایج جستجو آن را نمایش دهند. علاوه بر این، کلمه کلیدی در بهبود سئو نیز موثر می باشد.

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عناوین، متن‌ ها، تگ‌ ها، URL و سایر اجزای صفحه وب، به موتورهای جستجو اطلاع می‌ دهد که صفحه شما درباره چه موضوعی است و به کاربران کمک می‌ کند تا به راحتی و بهینه به محتوای مورد نظرشان دسترسی پیدا کنند. همچنین، کلمات کلیدی در استراتژی‌ های دیجیتال مارکتینگ هم اهمیت دارند. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات آنلاین، محتواهای اجتماعی و سایر روش‌ های دیجیتال مارکتینگ، می ‌توانید به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کرده و پیام خود را به صورت دقیق و موثر به آنها منتقل کنید.

متن پررنگ یا بولد شده می تواند به سئوی سایت کمک کند؟

پاسخ این سوال نیز مثبت می باشد، استفاده از متن پررنگ یا بولد شده می ‌تواند به بهبود سئو سایت کمک کند. هنوز هم موتورهای جستجو به متن پررنگ توجه ویژه ‌ای می ‌کنند و آن را به عنوان یک عامل مهم در تحلیل و رتبه ‌بندی صفحات وب در نظر می ‌گیرند. استفاده از متن پررنگ در عناوین، زیر عناوین، نقاط کلیدی و بخش‌ های مهم متن، به موتورهای جستجو کمک می ‌کند تا محتوای مرتبط و مهم را بهتر شناسایی کنند.

 همچنین، وقتی کاربران نتایج جستجو را مشاهده می ‌کنند، متن ‌های پررنگ معمولا بیشتر توجه آنها را به خود جلب می ‌کنند و می ‌توانند برای کاربران موثرتر باشند. به عنوان مثال، وقتی یک کاربر عبارتی را در موتور جستجو وارد می ‌کند، در نتایج جستجو، متن پررنگ شده در عنوان یا توضیحات نتایج نشان داده می ‌شود. این مورد باعث می ‌شود که نتیجه مرتبط تر به نظر رسیده و احتمال کلیک روی آن بالاتر باشد.

بنابراین، استفاده مناسب از متن پررنگ می‌ تواند در بهبود سئو و جذب ترافیک آگاه به سایت کمک کند. با این حال، باید به طور معقول و منطقی از آن استفاده کنید و تنها روی کلمات یا عبارات مهم تمرکز نکنید. استفاده بیش از حد از متن پررنگ ممکن است به نظر مصنوعی و اثر معکوسی داشته باشد. همچنین، بهتر است از استایل‌ های دیگر مانند استفاده از عناصر عنوان (H1، H2 و غیره) و لیست ‌ها نیز کمک بگیرید تا ساختار و سلسله‌ مراتبی بودن محتوا را بهتر بیان کنید.

keyword stuffing چیست و چرا باید از کلمات کلیدی بیش از حد در محتوا اجتناب کنیم؟

Keyword stuffing به معنای استفاده از کلمه کلیدی سئو بیش از حد و بدون رعایت اصول تولید محتوا است. در این روش، کلمات کلیدی به طور مصنوعی و بی‌ رویه، به صورت تکراری و بدون در نظر گرفتن جریان طبیعی محتوا در متن قرار می ‌گیرند.

در گذشته، برخی از موتورهای جستجو، مانند گوگل، می توانستند کلمات کلیدی بیش از حد استفاده شده در متن را تشخیص دهند و سایت‌ ها را بر اساس آنها رتبه ‌بندی کنند. با پیشرفت الگوریتم ‌های جستجو، این رویکرد منسوخ شده است. استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد به عنوان keyword stuffing تلقی می ‌شود و ممکن است منجر به عواقب منفی زیر گردد:

• کاهش کیفیت محتوا:

استفاده بی ‌رویه از کلمات کلیدی در تولید محتوا منجر به کاهش کیفیت و قابلیت خواندن محتوا می ‌شود. محتوا باید برای مخاطبان سودمند و ارزشمند باشد. محتوای پر از کلمات کلیدی بدون ارتباط و جریان طبیعی، کاربران را از خواندن منع می ‌کند.

• تاثیر منفی بر تجربه کاربری: 

استفاده زیاد از کلمات کلیدی در تولید محتوا بدون توجه به جریان طبیعی محتوا می‌ تواند تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار دهد. کاربران ممکن است احساس کنند که محتوا تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده است و  علاقه ای به خواندن آن نداشته باشند. 

• تاثیر منفی در رتبه ‌بندی: 

الگوریتم ‌های جستجوی امروزی بسیار پیشرفته‌ شده ‌اند و توانایی تشخیص keyword stuffing را دارند. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی منجر به پنالتی و کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو می ‌شود. به طور کلی، بهینه‌ سازی محتوا برای مخاطبان و ارزش نهادن به آنها مهم تر از استفاده بی‌ رویه از کلمات کلیدی می باشد.

بهتر است محتوا را طبق اصول سئو  و با استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی سئو بهینه‌سازی کنید، اما همیشه تمرکز اصلی روی کیفیت، ارزش و خوانایی برای کاربران باشد. ابزارهای جدید تحقیق کلمات کلیدی به شما در پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب کمک می کنند. 

کلام آخر

اگر به دنبال پاسخ این سوال هستید که چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم، باید بدانید الگوریتم های موتور های جستجو تکامل پیدا کرده اند و صرفا تعداد کلمات کلیدی ملاک برتری نیست. اکنون کیفیت محتوا بر کمیت حاکم بوده و مهمترین دغدغه موتور جستجو کسب رضایت مخاطب و خواننده است.

برای تولید یک محتوای با کیفیت باید زمان بیشتری صرف کرده و اطلاعات خود را تا حد ممکن کامل کنید. محتوا را بارها و بارها ویرایش نموده و مطمئن شوید مخاطب با خواندن آن لذت برده و به هدف خود خواهد رسید.