آینده بازاریابی محتوا چیست و چگونه می توانید برای آن آماده شوید؟

در طول چند سال گذشته بازاریابی محتوا راه درازی را پیموده است. عبارت بازاریابی محتوا به مجموعه اصطلاحات بازاریابی در جهان تبدیل شده است. بازاریابی محتوا دیگر به عنوان یک گرایش در نظر گرفته نمی شود بلکه به عنوان فرصت فوق العاده ای در جذب کاربران محسوب می شود.
در حقیقت، در سال گذشته کسب و کار ها بیش از 118 میلیارد دلار صرف تولید محتوا کرده اند. اما آینده بازاریابی محتوا چیست؟

افزایش پذیرش استراتژیک

با بیش از 85 درصد پذیرش در بین بازاریاب های B2B، بازاریابی محتوا به طور قطع در میان کسب و کارها پذیرفته شده است. با این حال، تنها 35 درصد از بازاریاب های B2B از استراتژی بازاریابی مستند شده استفاده می کنند و 14 درصد نیز هیچ استراتژی ندارند.

کلید اصلی پایداری است

 همانطور که استراتژی های بازاریابی محتوای مستند شده بیشتر توسعه میابند، کسب و کارها در ایجاد، ارتقا و توزیع محتوا هماهنگ تر عمل خواهند کرد.
اگرچه برخی از بازاریاب ها متوجه هستند که هیچ رویکردی وجود ندارد که برای همه کارآمد باشد، این امر نسبت به قبل در آینده بیشتر مشاهده خواهد شد. مخاطبان در آینده انتظارات بیشتری از برندها خواهند داشت و انتظار جذابیت، مرتبط بودن بیشتری را از محتوا خواهند داشت.
با این حال، حضور پایدار کسب و کارها در تمام شبکه ها توهمی بیش نیست. کسب و کارهای بیشتری به این واقعیت پی خواهند برد و برای ایجاد حضور مداوم در شبکه هایی که بیشتر به مخاطبین خاص خود مرتبط هستند کار می کنند.

مقیاس پذیری در میان شرکت ها

امروزه بسیاری از شرکت ها همچنان بازاریابی محتوا را به عنوان یک کمپین در نظر می گیرند. با این حال در نظر گرفتن بازاریابی محتوا به عنوان پروژه ای جانبی می تواند باعث جدایی بخش هایی از شرکت ها شود و اغلب منجر به از دست رفتن اهداف و فرصت ها می شود.
رویکرد کمپین ممکن است در موقعیت های یکنواخت کارآمد باشد، اما در یک شرکت گسترده رویکرد متفاوت به منظور رویکرد نتایج ضروری است. مقیاس پذیری بازاریابی محتوا چالش دشواری است و بسیاری از کسب و کار ها همچنان با آن روبه رو نشده اند.
به منظور دیدن موفقیت در بازاریابی محتوا، باید تغییری در ذهنیت ایجاد شود. به جای تمرکز بر روش های قطعی، تاکید باید بر کمک به مشتریان و فراهم کردن ارزش واقعی برای آن ها از طریق محتوا باشد.

با محتوا همانند محصول رفتار خواهد شد

محتوای شما تنها کلمات یا تصاویر در صفحه وب نیست، بلکه اطلاعاتی است که مخاطبانتان به دنبال آن ها هستند. محتوای شما خود یک محصول است. اما بیشتر کسب و کارها به محتوا با این دید نگاه نمی کنند. در سال های آینده، شرکت های بیشتری با محتوا همانند محصول رفتار خواهند کرد و برای ایجاد بهترین تجربه برای بازدید کنندگان وب سایت تلاش خواهند کرد.

ابزارها و داده های بیشتر
 

صنعت بازاریابی اینترنتی در ایجاد ابزار ها و داده ها راه درازی را طی کرده است. از Google Analytics و Moz تا کلمات کلیدی و معیارهای رسانه های اجتماعی، پلتفرم های مختلفی وجود دارند که داده های عالی و بینش جدید نسبت به محتوا و عملکرد وب سایت فراهم می کنند. با پیشرفت نرم افزارها و تکنولوژی، داده نسبت به قبل فراوان تر و راحتتر در دسترس خواهد بود.

داده های پویا و تعاملی بیشتر

بیشتر محتواهایی که امروزه منتشر می شوند، دارای متن سنگین هستند. در سال های آینده برندها محتوای کوتاه تر و دقیق تری نسبت به قبل منتشر خواهند کرد. اما همچنان کیفیت بالا و مفید بودن از مهمترین معیارها باقی خواهند ماند. می توان انتظار ویدئوها و محتوای تعاملی بیشتری را در سال های آینده داشت.

آینده درخشان است

با افزایش استراتژی های تطبیقی و انتشارات سازگارتر و مقیاس پذیرتر در شرکت ها، کسب و کارهای بیشتری ارزش بازاریابی محتوا را درک خواهند کرد. علاوه بر آن، همانطور که شرکت ها بازاریابی محتوا را به عنوان فلسفه قبول می کنند تا کمپین، محتوای بهتر و تعاملی تری نیز تولید خواهد شد و برندها و مخاطبان بیشتر از هر زمان دیگری از محتوای آنلاین بهره مند خواهند شد.
بازاریابی محتوا گام های بلندی را در طی 5 سال گذشته برداشته است و این روند را در سال های آینده نیز ادامه خواهد داد.