بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟

مقدمه

در این دنیایی که با سرعت سرسام آوری به سمت مجازی شدن می‌رود شاید، شما تصمیم گرفته اید که به یک وب سایت برای تجارت یا سازمان خود راه اندازی کرده و یا وب سایت خود را احیا کنید. با ورود به ورطه ایجاد وب سایت با اصطلاحی بنام سئوی سایت روبرو می شوید. اینکه سئوی سایت به چه معنا بوده و چه کاربردی دارد موضوع مقاله ماست.

فهرست مطالب

• سئوی سایت چیست؟

• دلیل اهمیت سئو برای صاحبان سایت

• مهمترین بخش های سئو برای بهینه سازی موتور جستجو

• نقش کلمات کلیدی در بهینه سازی موتور جستجو

• تأثیرگذاری سئو بر میزان ترافیک وب سایت ها

سئوی سایت چیست؟

سئوی سایت یا SEO مخفف "Search Engine Optimization" است. این روش صفحات وب سایت شما را برای کسب نتایج بهتر در جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو بهینه می کند. اگر شما می خواهید وب سایت شما بازدید بیشتری داشته باشد، باید به سئوی سایت اهمیت بیشتری بدهید.

الگوریتم Google

رتبه بندی نتایج جستجو توسط الگوریتم گوگل تعیین می شود. اگرچه روش کار الگوریتم گوگل پنهان مانده است، اما سال ها مطالعه و تجربه در جستجوگر ها ایده خوبی در مورد عوامل مهم رتبه بندی ایجاد کرده است. از نظر ما، عوامل موجود در الگوریتم گوگل را می توان به دو دسته تقسیم کرد:

• فاکتورهای سئوی On-page 

رتبه بندی و سئوی سایت شما تا حدودی توسط فاکتورهای سئوی On-page تعیین می شود. فاکتورهای سئوی On-page مواردی هستند که می توانید از این طریق رتبه وب سایت خود را بهبود ببخشید. این فاکتور ها شامل جنبه های فنی سایت (به عنوان مثال کیفیت نوشته شدن کدهای سایت و سرعت لود شدن سایت) و ابعاد مرتبط با محتوای سایت، مانند شاکله وب سایت شما یا میزان کیفیت کپی در وب سایت شما بستگی دارد.

• فاکتورهای سئوی Off-page 

علاوه بر فاکتورهای سئوی On-page، فاکتورهای سئوی Off-page نیز وجود دارد. این عوامل شامل لینک شدن از وب سایت های دیگر، استفاده از شبکه های اجتماعی و سایر فعالیت های بازاریابی خارج از وب سایت خودتان است. تحت تأثیر قرار دادن فاکتورهای سئوی Off-page می تواند دشوار باشد.

مهمترین فاکتورهای سئوی Off-page تعداد و کیفیت لینک هایی است که به سمت سایت شما هدایت می شوند. هرچه سایت های مرتبط و با کیفیت بیشتر به وب سایت شما لینک شوند، موقعیت شما در گوگل بالاتر خواهد بود. یکی دیگر از فاکتورهای سئوی Off-page، رقابت شما در گروه وب سایت های مرتبط با تجارت شماست. پس رقابت شما در گروه وب سایت های مرتبط با تجارت شما نیز در شانس رتبه بندی شما تأثیر بسزایی دارد.

دلیل اهمیت سئو برای صاحبان سایت

بهینه سازی موتور جستجو به یکی از بهترین راهکارها برای رشد کسب و کارها در فضای نت تبدیل شده است. یک کسب و کار که در فضای مجازی فعالیت دارد باید بتواند خدمات خود را در زمان مناسب به مخاطب هدف ارائه کند. اجرایی شدن این ایده در کنار هزاران رقیب فعال در این فضا فقط با بهینه کردن سایت امکان پذیر است.

روزانه هزاران سرچ در گوگل و سایر موتورهای جستجو انجام می شود که نتیجه این سرچ ها، سایت های بهینه شده از دیدگاه موتورهای جستجو هستند. به تمام این استانداردها با توجه به قوانین موتورهای جستجو، خدمات سئو گفته می شود. با سرمایه گذاری درست در زمینه سئو سایت، می توان سایت ها را در زمان مناسب به مخاطب هدف نمایش داد.

مهمترین بخش های سئو برای بهینه سازی موتور جستجو

برای استفاده از سئو جهت بهینه سازی موتور جستجو باید یک سری فعالیت ها به صورت مستمر و در بازه زمانی مشخص صورت گیرد.  متخصصان سئو از تکنیک ها و روش های مختلفی برای بهینه کردن سایت ها و بالا آوردن رتبه آنها استفاده می کنند.

تمام این تکنیک ها زمانی نتیجه بخش خواهند بود که با رعایت استانداردها در تمام بخش ها و با هدف مشخص انجام گیرند. برخی از مهمترین بخش های سئو که رعایت آنها برای بهینه سازی موتورهای جستجو الزامی است، شامل موارد زیر هستند.

• سئو تکنیکال: بخش مهمی از بهینه سازی سایت ها برای موتورهای جستجو، مربوط به سئو تکنیکال است. جزئیاتی که در سئو تکنیکال باید رعایت شود، شامل طراحی مناسب، توجه به امنیت و سرعت لود سایت، رعایت استانداردهای کد نویسی و اسپانسیو بودن سایت برای کاربران موبایل است. رعایت تمام این موارد و بسیاری از نکات دیگر جهت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو باید توسط افراد متخصص انجام گیرد.

• بازاریابی محتوایی: بهینه سازی موتورهای جستجو بدون تولید محتوا غیر ممکن است. البته محتوا انواع بسیار زیادی دارد و منظور فقط محتوای متنی نیست. فعالیت هایی که در سفارش تولید محتوا برای سئو سایت ها ارائه می شود، شامل تحقیق کلمات کلیدی، آنالیز رقیب، طراحی استراتژی محتوایی، تولید محتوای با کیفیت، لینک سازی، برچسب گذاری و دسته بندی های درست است.

• لینک سازی های هدفمند: یکی دیگر از بخش های مهم سئو که روی رتبه و اعتبار سایت تأثیر قابل توجهی دارد، لینک سازی درست است. لینک سازی ها به دو صورت داخلی و خارجی انجام می گیرند. در لینک داخلی، می توان صفحات مختلف سایت را به یکدیگر مرتبط کرد که باعث بالا رفتن رتبه صفحات و سایت می شود. برای افزایش رتبه کلی سایت نیز می توان لینک سازی خارجی را اجرا کرد. لینک سازی خارجی که همان سئو خارجی است، یک بخش حساس در خدمات سئو به شمار می آید که باید توسط کارشناسان اجرا شود.

• استراتژی سئو: تمام خدمات و کارهایی که جهت بهینه سازی سایت ها انجام می شوند باید پیرو یک استراتژی مشخص باشند. مشخص کردن این استراتژی به نیاز و شرایط کسب و کارها بستگی دارد. استراتژی یک کسب و کار که هدف آن فروش بالاست با سایتی که فقط می خواهد میزان ترافیک بالایی داشته باشد، متفاوت خواهد بود.

نقش کلمات کلیدی در بهینه سازی موتور جستجو

پایه اولیه تمام اصول سئو برای بهینه سازی موتور جستجو، مشخص کردن کلمات کلیدی درست است. این کلمات به عنوان بلوک های سازنده در سئو نیز شناخته می شوند. برای پیدا کردن این کلمات از روش های مختلفی استفاده می شود؛ ولی بعد از پیدا کردن کلمات باید بتوان آن را به درستی استفاده کرد. مهمترین بخش های یک محتوا که کاربرد کلمات کلیدی در آنها ضروری بوده و به صورت مستقیم روی سئو سایت تأثیر دارد، موارد زیر هستند.

• عنوان محتوا

• توضیحات متا

• زیر عنوان ها یا تگ های هد

• آدرس صفحه یا یو آر ال

• متن جایگزین تصاویر

تأثیرگذاری سئو بر میزان ترافیک وب سایت ها

در دنیای دیجیتال مارکتینگ، اینترنت به عنوان منبع اصلی کسب و کارها شناخته می شود. با بهینه سازی موتور جستجو متناسب با استانداردهای سئو، سایت ها می توانند برترین رتبه ها را کسب کنند. نتایج و تأثیرات سئو روی فعالیت بسیاری از کسب و کارها در دنیای وب را  می توان به شکل های مختلف مشاهده کرد. برخی از این تأثیرات به صورت زیر هستند.

• افزایش بازدید وب سایت: یکی از مهمترین تأثیرات بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، افزایش میزان ترافیک و بازدید از سایت خواهد بود. قرار گرفتن سایت در نتایج برتر، اصلی ترین دلیل افزایش بازدید و تعداد ورودی هاست که نتیجه رعایت استانداردهای سئو می باشد.

• افزایش نرخ تبدیل و تعامل کاربر: با کاربرد محتوای درگیر کننده در کنار استانداردهای سئو، می توان نرخ تبدیل و تعامل کاربر را به صورت قابل توجهی افزایش داد. نرخ تبدیل زمانی افزایش پیدا می یابد که کاربر بعد از ورود به سایت در آن بماند و زود از سایت خارج نشود.

• تجربه کاربری مناسب: رعایت استانداردهای مربوط به سئو تکنیکال که شامل سرعت لود بالا، طراحی زیبا و دسته بندی مناسب محتواها است، باعث ایجاد یک تجربه کاربری مناسب برای بازدیدکنندگان می شود. این عامل به تنهایی روی ماندگاری بالای مخاطب در سایت و افزایش نرخ تبدیل تأثیر مستقیم دارد.

جمع بندی

سئوی سایت فرآیند بهینه کردن وب سایت ها برای دستیابی به رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل و یا موتورهای جستجوی دیگر است. در Yoast، ما معتقدیم که بهترین راه برای رتبه بندی وب سایت شما استفاده از سئو جامع است چونکه باعث می شود شما هر جنبه ای از وب سایت خود را جذاب کنید.

از روش هایی مانند سئو کلاه سیاه برای دور زدن گوگل استفاده نکنید، زیرا در نهایت، نتایج منفی برای رتبه بندی شما به همراه خواهد داشت. در عوض، با در نظر گرفتن کاربر خود، سئو پایدار را تمرین کرده و در دراز مدت از مزایای آن بهره مند شوید.