فکر بکر در محتوا: 8 تکنیک برای ارائه ایده های بهتر در یک کمپین بازاریابی محتوای موفق

کمپین بازاریابی محتوای موفق در تولید محتوا: ایده و الهام

همه چیز با یک ایده شروع می شود.

وقتی حرف از ایجاد یک کمپین بازاریابی محتوای موفق باشد، همه چیز بسته به تولید محتوایی است که افراد علاقمند هستند تا به آن کمپین وصل شوند، در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند یا به طور کلی درگیر آن شوند.

در ادامه پیشنهاد میکنیم مقاله اندازه ایده آل یک پست وبلاگ برای سئو چگونه است؟ را مطالعه نمایید

اگر ایده وجود نداشته باشد، کمپین بازاریابی محتوای موفق نیز شکل نخواهد گرفت. 

شما به عنوان خالق محتوا باید راه هایی برای ایده پردازی و الهام گرفتن از مفاهیم محتوایی و فکر بکر پیدا کنید.

اما چگونه؟

همه ما به یک تخته سفید و خالی خیره مانده ایم.

آخرین باری که به عنوان عضوی یک تیم محتوا روبروی یک تخته سفید و خالی نشستید و تمام تلاش خود را معطوف به ارائه ایده ای بزرگ کردید دقیقا چه زمانی بوده است؟

این همان روشی است که افراد زیادی سعی می کنند در آن به فکر بکر برسند.

خبر بد: این راه درست نیست.

افراد معمولاً با محتوا درگیر نیستند، از هدف نهایی جدا هستند و مولف نیز نیستند.

این رویکرد کلاسیک برای بحث فکر بکر ما ناکارآمد است.

برای بسیاری از ما، متأسفانه وقت تحت فشار هستیم، ایده‌ها به سادگی به ذهن مان خطور نمی کنند.

ما باید راه هایی را پیدا کنیم که بتواند الهام بخش مان باشند، یعنی محتوا باید بتواند به مفاهیم خارق العاده ای تبدیل شود.

با این حال، فراموش نکنید که تکنیکی که برای یک فرد اثر بخش است، برای دیگری نیست.

ایده پردازی محتوا نباید استرس زا باشد و نیازی هم نیست شبیه کاری طاقت فرسا باشد. شما باید راهی پیدا کنید که در آن احساس کنید برای داشتن ایده های عالی از جایی الهام گرفته اید.

ایده پردازی باید کاری لذت بخش باشد. زمانی که مسئول یک کمپین بازاریابی محتوای موفق باشید، این حس موفقیت واقعی می نمایاند!

اما چگونه به این مرحله می رسید؟

8 تکنیک برای ارائه ایده های بهتر در یک کمپین بازاریابی محتوای موفق

در اینجا هشت روش برای ارائه ایده های بهتر در یک کمپین بازاریابی محتوای موفق آورده شده است.

1. بدانید که نه محتوا بلکه این روزنامه نگاران هستند که اخبار را پوشش می دهند.

شاید اولین چیزی که باید بدانید این است که هنگام تلاش برای ارائه مفاهیم در یک کمپین بازاریابی محتوای موفق بیش از هر چیز دیگری باید داستان سرایی کنید. 

به این ترتیب، هدف شما برای جلسات ایده پردازی محتوا باید پایان دادن به یک سری سرفصل ها و داستان هایی باشد که می توانند بیشتر بسط داده شوند. در اینجا شما صرفاً ایده ای برای تولد محتوا ارائه نمی دهید بلکه فقط قصه می سازید.

چرا؟

چون روزنامه نگاران اخبار را پوشش می دهند، نه محتوا.

از یک روزنامه نگار بپرسید که نقش آنها در یک نشریه چیست و احتمالاً این جواب را می گیرید که برای مخاطبان خود داستان سر هم می کنند. داستان هایی که با مخاطب شان می توانند درگیر شوند و با آنها ارتباط برقرار کنند. روزنامه نگاران به ندرت پیش می آید که به شما بگویند محتوای از پیش تولید شده توسط متخصصان بازاریابی محتوا را پوشش می دهند. این چیزی نیست که روزنامه نگاران به آن علاقمند باشند.

متأسفانه روزنامه‌نگاران معمولاً به موضوع محتوای شما اهمیت چندانی نمی‌دهند، مگر اینکه باعث تقویت داستان خودشان شود. آنها معمولاً به دنبال اینفوگرافی یا یک پارت محتوا برای اشتراک گذاشتن با مخاطبان خود نیستند، بلکه دنبال داستان هایی هستند که از این مطالب بیرون می آیند.

در آغاز و با تصمیم بر اینکه می خواهید یک اینفوگرافی طراحی کنید یا یک کمپین بازاریابی محتوای موفق ایجاد کنید، به جلسات ایده پردازی محتوا وارد نشوید. در قالب محتوا کار کردن اشتباه است و از آن اجتناب کنید.

جلسه فکر بکر خود را با ارائه داستان‌ شروع کنید. در داستان پردازی به سرعت در موقعیتی قرار خواهید گرفت که می‌توانید آن ایده‌هایی را که توسط عناوین واقعی پشتیبانی نمی‌شوند کنار بگذارید.

2. یک فایل Swipe از آنچه به نام محتوای موفق دارید بسازید

یکی از مؤثرترین راه‌ها برای الهام گرفتن از ایده‌ های خوب، صرف زمان برای بررسی کمپین‌ هایی است که برای دیگران مفید واقع شده است.

فرقی نمی‌کند که این محتوای تولید شده توسط نزدیک ‌ترین رقیب شما، کسب ‌و کاری در بازاری کاملاً متفاوت یا حتی چیزی که سال‌ها پیش تولید شده باشد. در اینجا همه چیز در مورد استفاده از ایده های دیگران به عنوان یک منبع الهام است.

اگر مانند بسیاری از متخصصان بازاریابی محتوا، ساعت ها وقت در جستجوی الهام در وب صرف می کنید، به خودتان لطف کنید و یک فایل swipe به وجود بیاورید.

فایلswipe  می تواند یک پوشه روی دسکتاپ، یک برد Pinterest یا حتی برنامه ای مانند Pocket باشد. چیزی که اهمیت دارد این است که شما مجموعه ای از کمپین ها و محتوای مورد علاقه خود را ایجاد کرده اید.

قوانین ایجاد یک فایل swipe چیست؟

هیچ قانونی ندارد

هر چیزی که به شما الهام می بخشد را به فایل swipe خود اضافه کنید و هر زمان که برای ایده پردازی و الهام گرفتن تلاش می کنید به عقب برگردید و فایل swipe خود را مرور کنید.

این امر روشی موثر در هدایت ایده‌های شما است. با این کار می‌توانید صدها ایده الهام ‌بخش را به سرعت و تنها در چند دقیقه مرور کنید. این مساله به شما یادآوری می کند که چه چیزی را در مورد ایده پردازی دوست دارید و چه کارهایی را می توانید در کمپین بازاریابی محتوای موفق خود انجام دهید.

اگر هنوز شروع به ساختن فایل swipe خود نکرده اید، همین امروز این کار را انجام دهید. بعدا از خودتان بابت این کار تشکر خواهید کرد.

3. به آنچه که در کسب و کارهای دیگر اثر بخش است نگاه کنید

خیلی آسان است که وقت خود را صرف بررسی محتوایی کنید که رقبای شما تولید کرده اند. به خصوص اگر یک بازاریاب داخلی باشید متوجه شوید به طور ناخودآگاه از کارهایی که رقبای شما انجام داده اند کپی برداری کرده اید. به این ایده فکر کنید که چگونه می توانید این مساله را بهتر کنید.

زمانی به اندازه یک ساعت از روز خود را به بررسی محتوای تولید شده توسط برندها در کسب و کارهای کاملاً متفاوت صرف کنید.

اگر به گونه ای کار می کنید که همیشه در سفر هستید، ببینید چه چیزی در امور مالی اثربخش است. اگر در B2B کار می کنید، نگاهی بیندازید به آنچه که در دنیای B2C باعث بی اثر ماندن امور مالی می شود.

10 پارت محتوایی را پیدا کنید که توجه ناشران و جامعه را به خود جلب کرده است و به معیارهای اصلی آن محتوا نگاهی بیندازید. ببینید لینک ها و اشتراک گذاری این محتوا در شبکه های اجتماعی چه عملکردی داشته است؟ ببینید مخاطبان از کجا لینک محتوا را به دست آورده اند؟

چه تنها باشید یا به عنوان عضوی از یک تیم، برای مهندسی معکوس محتوا وقت بگذارید.

آیا می توانید تشخیص دهید که چه چیزی باعث موفقیت این محتوا شده است؟

• چه چیزی باعث جذب مخاطب می شود؟

• آیا به موقع است؟

• آیا داده محور است؟

• آیا پژوهش روی محتوا منحصر به فرد بوده است؟

سپس بروید و آن محتوا را با انواع محتوایی که تولید می کنید مقایسه کنید. ببینید محتوا ها چگونه روی هم جمع می شوند؟ چیزی وجود دارد که بتوانید آن را حذف کنید و در کمپین بازاریابی محتوای موفق خود وارد کنید؟

4. یک برگه گسترده یا سند همراه با تمام ایده های قدیمی خود نگه دارید

یکی از بی فایده ترین چیزها در جلسات فکر بکر این است که تیم شما دور یک تخته سفید بنشینند و ایده هایشان را فریاد بزنند. اینجا است که بسیاری از افراد از اشتراک گذاری ایده های خود خودداری می کنند چرا که نگران می شوند ممکن است فکر کنند ایده هایشان به اندازه کافی خوب نیست.

باید یک چیز را واضح بگوییم: هیچ ایده بدی وجود ندارد.

خب، بعضی از ایده ها مناسب‌تر از ایده های دیگر هستند، اما هرگز نباید به یک ایده برچسب بد بزنید.

ایده‌ای که اجرای آن امروز درست نیست، شاید بتواند الهام‌بخش یک ایده عالی برای شش ماه بعد باشد. 

چه استفاده شده یا استفاده نشده باشد بیایید و یک صفحه گسترده یا سندی که شامل تمام ایده های شما، ، جمع آوری کنید، که در هر نقطه می توانید به آن بازگردید. فقط مطمئن شوید که برای ارجاع آسان کدام حرکت را به سمت تولید مشخص کنید.

اگر به‌دنبال الهام‌گیری و ایده های تازه هستید، برای شروع خواندن ایده‌های قدیمی‌تان راهی عالی به سمت ایجاد فکر خلاقانه است. وقتی این موضوع در کل تیم به اشتراک گذاشته می‌شود، ایده یک فرد از گذشته ممکن است به کمپین وایرال برای شخص دیگری شود.

این راه ساده و کارآمد برای توسعه منبع ایده های شما است که می تواند به روش های مختلف استفاده شود.

5. چیزی را پیدا کنید که اثر بخش است و بفهمید چرا عملکرد کاملی ندارد