انتخاب سبک و لحن مناسب در تولید محتوا

 سبک و لحن دو مفهوم پر اهمیت در بازاریابی محتوا می باشند. بر خلاف تصور عموم سبک و لحن یک برند دو مقوله ی کاملاً متفاوت می باشند. سبک عبارت است از شیوه ی خاصی که چیزی را بیان می کنیم یا می نویسیم در حالی که لحن یک نگرش است که در پس گفتار یا نوشتار وجود دارد. در تولید محتوای بازاریابی باید سبک و لحن مناسب با اهداف برنامه بازاریابی محتوا را به کار برد. سبک ممکن است استفاده از جملات ساده و کوتاه متعدد باشد در حالی که لحن متن تخصصی انتخاب شده است. البته سبک و لحن جدای از یکدیگر نیستند و ترکیب آنها یک صدای خاص را پدید می آورد. هر برند دارای صدای خاص خود می باشد.

اهمیت لحن در تولید محتوا

وظیفه ی بازاریابی محتوا برقراری ارتباط با مخاطبین و مشتریان است. ایجاد ارتباط مستلزم رسیدن صدای برند و کسب و کار شما به مخاطبین است. همانطور که گفته شد محتوای تولید شده صدا و لحن خاصی دارد. لحن صدا محتوایی درون محتوای شماست. لحن حامل تمامی پیام های ضمنی درباره ی شما و کسب و کارتان است. لحن محتوایی است پنهان که اثرات آن بر ناخودآگاه مخاطبین به مراتب بیشتر از بخش های پیدای محتواست. لحن مورد استفاده ی شما به مرور زمان به شخصیت برند شما شکل می دهد. برای شکل دادن به شخصیت برند خود همواره باید از لحن یکسانی در تولید محتوای بازاریابی خود استفاده کنید. با توجه به اهمیت لحن و سبک محتوا، آشنایی با اصول انتخاب لحن مناسب برای تاثیرگذاری بر مخاطبین ضروری است. در ادامه به چند نکته مهم در ارتباط با شکل دهی لحن و صدا در بازاریابی محتوا اشاره خواهیم کرد.
 

صدای خود را انتخاب کنید و آن را حفظ کنید: یکی از اشکالات کار بازاریابان محتوا این است که نمی توانند صدای واحدی برای کسب و کار خود داشته باشند. اغلب دلیل این مشکل عدم توافق مدیران بر سر واگذاری هر بخش از کار به نویسنده ی مناسب است. اما حفظ صدای واحد برای جلب اعتماد و وفاداری مشتریان ضروری است.

متفاوت باشید: اکثر برندها می خواهند شخصیتی حرفه ای و در عین حال صمیمی داشته باشند. فهمیدن چرایی آن با توجه به هدف بازاریابی محتوا چندان مشکل نیست. اشکال کار اینجاست که این سیاست باعث شده شرکت های زیادی صدای مشابه داشته باشند. سعی کنید پس از تعیین اهداف خود با توجه به قابلیت های کسب و کارتان صدایی متفاوت برای خود انتخاب کنید. با این کار می توانید کسب و کار خود را از سایرین متمایز کنید.

همه جا از یک صدا استفاده کنید: استفاده از صدای خاص برند خود را به محتوای سایت، وبلاگ و صفحات فرود محدود نکنید. در ارتباطات داخلی و خارجی خود نیز آن را بکار ببرید.