راهنمای توزیع و تبلیغ محتوا

توزیع و تبلیغ محتوا به فرآیند انتشار محتوای شما از طریق کانال ها و قالب های رسانه ای مختلف مانند وب‌سایت، تبلیغات، کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیل و ... می گویند.

هدف اصلی توزیع محتوا، جذب مخاطبان و تبلیغ برند شما است. با توجه به رقابت فراوان در بازار اینترنت، ارائه محتوای جذاب و خلاقانه امری ضروری است. اما بدون توزیع موثر، این محتوا نمی‌تواند به تعداد کافی از مخاطبان دیده شود و بنابراین تاثیرگذاری آن کاهش می‌یابد.

اما برای شروع، در مورد اهمیت توزیع و تبلیغ محتوا و اینکه چرا باید در وهله اول به این استراتژی اهمیت دهید، بحث خواهیم کرد.

چرا توزیع و تبلیغ محتوا مهم است؟

اگر ابزارهای کارآمدی برای توزیع، تقویت و تبلیغ محتوای خود در سطح جهانی نداشته باشید، بعید است محتوای شما به گوش مخاطبانتان برسد.

به این موضوع فکر کنید: اگر نویسندگان کتاب های مورد علاقه تان جایی برای انتشار، ارسال و فروش آثارشان نداشته باشند آیا به همین اندازه معروف میشدند؟

احتمالا نه. تا زمانی که نام تجاری شما به طور گسترده شناخته نشده باشد، تقریبا غیرممکن است که به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید. به عبارت دیگر، توزیع محتوا به شما کمک می کند تا محتوای خود را از طریق کانال مناسب و در زمان مناسب در اختیار مخاطبانتان قرار دهید.

استراتژی توزیع محتوا چیست؟ 

استراتژی توزیع محتوا یا Content Distribution Strategy به عنوان یکی از اصولی‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ، به برنامه‌ریزی و ارسال محتوا به مخاطبان در کانال‌های مختلف از جمله وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های ویدئویی و پادکستی، ایمیل‌های اطلاع‌رسانی و ... اطلاق می‌شود.

اهداف اصلی استراتژی توزیع و تبلیغ محتوا، جلب توجه مخاطبان، افزایش شناخت برند، افزایش بازدید سایت، افزایش فروش و افزایش شبکه‌ های ارتباطی هستند. با توجه به این اهداف، استراتژی توزیع محتوا با توجه به نوع محتوای مورد نظر، بازار و مخاطبین هدف، روش های ارسال و نوع کانال هایی که در آنها محتوا منتشر می‌شود، برنامه‌ریزی و اجرا می‌شود.

مهمترین قسمت‌های استراتژی توزیع محتوا شامل تحلیل بازار، شناسایی مخاطبان هدف، تعیین نوع محتوا و شناسایی کانال‌های مناسب برای توزیع و تبلیغ محتوا، برنامه‌ریزی زمان بندی و روش‌های اندازه‌گیری و ارزیابی عملکرد استراتژی توزیع محتوا می‌شوند. این استراتژی باید به صورت پیوسته و با به‌روزرسانی منظم به همراه تولید محتوا خلاقانه، جذاب و مفید به دنبال هدف اصلی خود باشد.

چگونه یک استراتژی توزیع محتوا بسازیم؟

• در مورد مخاطب هدف خود تحقیق کنید.

• محتوای خود را بررسی کنید.

• کانال های توزیع محتوای خود را انتخاب کنید.

• در مورد نوع محتوایی که میخواهید، تصمیم بگیرید.

• KPI و اهداف توزیع محتوای خود را تنظیم کنید.

• یک تقویم محتوا بسازید.

• سفارش تولید محتوا دهید و یا اگر میتوانید خودتان شروع به تولید محتوا نمائید.

• محتوای خود را توزیع و بازاریابی کنید.

• نتایج به دست آمده را اندازه گیری و تجزیه و تحلیل کنید.

چرا داشتن استراتژی مهم است؟

استراتژی توزیع محتوا، محتوای شما را مدیریت میکند و باعث افزایش مخاطبین و شناخت برند شما می شود. همانطور که در بالابیان شد، اگر محتوای شما به مخاطبین نرسد، هر چند که محتوای شما عالی باشد، بی فایده خواهد بود. یک استراتژی توزیع محتوا، محتوای شما را در مقابل دیدگان مخاطبین قرار می دهد.

به‌طور خلاصه، از اهمیت استراتژی توزیع محتوا میتوان به موارد زیر اشاره نمود:

• جذب مخاطبین:

با استفاده از استراتژی توزیع محتوا مناسب، می‌توان به راحتی توجه مخاطبین را جلب کرد و آنها را به سمت محتوایی که ارائه می‌شود، سوق داد.

• افزایش شناخت برند:

توزیع محتوای خلاقانه و مفید، می‌تواند شناخت برند را در بین مخاطبین افزایش دهد و در نتیجه، موجب افزایش اعتماد و فروش شود.

• افزایش بازدید سایت:

با استفاده از استراتژی توزیع محتوا، می‌توان به راحتی ترافیک و بازدید سایت را افزایش داد و از این طریق فرصت را برای ارائه خدمات و محصولات بیشتر به مخاطبان فراهم کرد.

• افزایش فروش:

استراتژی توزیع محتوا می‌تواند به عنوان یکی از راه‌های موثر جهت افزایش فروش، مورد استفاده قرار گیرد. با ارائه محتوای مفید و کاربردی، می‌توان افراد را به سمت خرید محصولات و خدمات بیشتر سوق داد.

کانال های توزیع و تبلیغ محتوا

کانال های توزیع محتوا کانال هایی هستند که از طریق آنها محتوایی را که ایجاد می کنید به اشتراک گذاشته و تبلیغ می کنید. کانال های خاص ممکن است بسته به منابع و ویژگی های مخاطبان شما متفاوت باشد. 

در ادامه به معرفی انواع کانال‌های توزیع محتوا میپردازیم.

1- وب سایت: وب سایت یکی از ابزارهای مهم برای توزیع محتواست. در واقع، وب سایت می‌تواند به عنوان مرکز محتوایی کسب‌وکار شما عمل کند.

2- بلاگ: نوشتن مقالات در بلاگ کسب‌وکار، می‌تواند یک راه بسیار موثر برای توزیع محتوا باشد. به عنوان مثال، با ارائه محتوای مفید و آموزشی در بلاگ، می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و اعتماد آنها را به دست آورید.

3- شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام، به‌عنوان یکی از مهم‌ترین کانال‌های توزیع محتوا در دنیای دیجیتال مطرح هستند. با ایجاد صفحات کسب‌وکار در این شبکه‌ها و انتشار محتوای مناسب، می‌توانید به سمت مخاطبان بیشتری سوق داده شوید.

4- پادکست: پادکست یک روش بسیار موثر برای توزیع محتواست، زیرا به شما امکان می‌دهد تا به‌طور مستقیم و با استفاده از صدای خود، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.

5- ویدئو: تولید ویدئو، یکی دیگر از کانال‌های توزیع محتواست که بسیار مهم است. 

6- ایمیل: ارسال ایمیل به مخاطبان، یک روش دیگر برای توزیع محتواست. با ارسال ایمیل‌های مفید و آموزشی به مخاطبان، می‌توانید ارتباط خود را با آنها بهبود بخشید و اعتماد آنها را به دست آورید.

7- بنر تبلیغاتی: استفاده از بنرهای تبلیغاتی در سایت‌های دیگر، یک راه دیگر برای توزیع محتواست. با نمایش بنرهای تبلیغاتی، می‌توانید به مخاطبان خود راهی را برای ورود به وب سایت یا بلاگ خود، فراهم کنید.

8- کانال های پولی : در این کانال ها در ازای تبلیغ محتوای خود در یک سایت خارجی، هزینه ای پرداخت می کنید. این روش می تواند شامل پلتفرم های مختلفی مانند: تبلیغات پولی، تبلیغات رسانه های اجتماعی، پست های مهمان و یا اینفلوئنسرها یا منتقدانی که برای صحبت در مورد برند شما پول می گیرند باشد.

آیا محتواهای مختلف باید استراتژی های توزیع محتوا متفاوتی داشته باشند؟

یکی از رایج ترین اشتباهاتی که کسب و کارها هنگام توزیع و تبلیغ محتوای خود مرتکب می شوند، استفاده از استراتژی توزیع یکسان برای تمام محتواهای مختلف خود است. اما این مانند ارسال یک رزومه  برای بسیاری از مشاغل مختلف است و باید بدانید که این استراتژی هرگز جواب نمی دهد.

هر نوع محتوایی نیاز به استراتژی توزیع مختلفی دارد. به عنوان مثال، اگر شما وبلاگی دارید، باید برای توزیع و تبلیغ محتوای خود از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید، ایمیل ها و خبرنامه های خود را با مخاطبین خود به اشتراک بگذارید و از ابزارهای SEO برای بهبود جایگاه خود در نتایج جستجوی گوگل استفاده کنید. اما اگر شما پادکستی دارید، می توانید آن را در پلتفرم های پخش پادکست مانند Spotify و Apple Podcasts قرار دهید و در شبکه های اجتماعی و وب سایت خود برایش تبلیغ کنید.

همچنین، اگر شما محتوای ویدیویی دارید، می توانید آن را در سایت های اشتراک ویدیو مانند YouTube و Vimeo قرار داده و در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. در مقابل، اگر شما محتوای تصویری دارید، می توانید آن را در شبکه های اجتماعی مانند Instagram و Pinterest به اشتراک بگذارید.

در کل، برای توزیع محتوای خود بهتر است به شیوه های مختلف توزیع و تبلیغ محتوا در پلتفرم های مختلف توجه کنید و استراتژی های متناسب با هر نوع محتوا را برای بهبود دسترسی مخاطبان خود به محتوای شما در نظر بگیرید.

برای رشد بهتر، محتوای خود را توزیع کنید

بهترین راه برای رشد و موفقیت در دنیای دیجیتال، توزیع و تبلیغ محتواست. توزیع محتوا بخش مهمی از پازل بازاریابی محتوا است. همچنین کلید افزایش آگاهی از برند شما، جمع آوری مخاطبین وفادار و تشویق خوانندگان شما برای کلیک کردن، اقدام و تبدیل شدن به مشتری است.

این نکات و ابزارهای توزیع محتوا را در برنامه کار خود قرار دهید تا محتوای خود را در معرض دید مخاطبان خود قرار دهید.