استراتژی بازاریابی محتوا و اثربخشی آن

هر کس که اندکی خلاقیت در وجود خود داشته باشد چنین استدلال خواهد کرد که استراتژی بازاریابی محتوا تنها درباره اعداد و ارقام نیست. بعد از تمام این‌ها، این هنر خلاقیت است که حرف آخر را می‌زند.

این استدلال در امتداد این تحلیلها قرار می‌گیرد که "اگر تولید محتوا تنها یک جمله بود، آنگاه هر کسی می‌توانست به سادگی محتوای با کیفیت تولید کند. اما شایان ذکر است که تجربه مهم است، ابتکار مهم است، برخی چیزهای نامحسوس وجود دارند که تنها افراد خلاق می‌توانند درک کنند.

اکنون زمان آن فرا رسیده تا یک حقیقت را با شما در میان بگذارم: هیچ بازاریاب محتوایی گوی کریستالی در اختیار ندارد. هیچ کس نمی‌تواند نگاهی به یک محتوا بیاندازد و به طور دقیق آینده آن را پیش بینی کند.

شما نمی‌توانید با قاطعیت 100 درصد بگویید که یک محتوا در آینده موفق خواهد شد یا نه، حتی اگر این نظر بر اساس تجارب گذشته شما باشد. من همیشه از این موضوع غافلگیر شده ام که وقتی به سختی بر روی یک مقاله کار کرده ام از نا کجا آباد سر بر آورده اما وقتی بر روی مقاله ای زمان زیادی صرف نکرده‌ام به یک موفقیت عظیم تبدیل شده است.

شما نمی‌توانید موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا را پیش بینی کنید

یک تصور غلط رایج دیگر این است که شما می‌توانید به طریقی افزایش زمان یا تلاش بر روی یک تکه محتوا را به افزایش واحدهای کیفیت تبدیل کنید.

شما باید تعداد بسیار زیادی ایده را تولید و بررسی کنید تا به ایده‌ با کیفیت بعدی برسید. آنگاه بعد از اشکار شدن موضوع باید آن را به طور کامل مورد بررسی قرار دهید. خوب سؤال این است که چگونه این کار را انجام دهیم. هنگام مشخص کردن اینکه بر روی چه موضوع محتوایی زمان صرف کنید این عوامل را در نظر بگیرید:

• چه موضوعاتی در گذشته عملکرد خوبی داشته اند؟

• موضوعاتی که برای مخاطبان شما مهم است: مخاطبان شما در رسانه‌های اجتماعی راجع به چه حرف می‌زنند؟

• موضوعاتی که می‌خواهید در آنها رتبه خوبی داشته باشید: کلمات کلیدی هدف شما کدام هستند؟

پیشنهاد میکنم بخوانید: بازاریابی محتوا – یک استراتژی محرمانه برای موفقیت محتوا محور

به محض اینکه در مورد یک موضوع تصمیم خود را گرفتید شروع به تولید محتوا کنید. نتایج را بررسی کنید تا ببینید آیا محتوای شما کیفیت داشته یا نه و بعد بر آن اساس واکنش نشان دهید. برای اینکه استراتژی بازاریابی محتوای موفق تری داشته باشید این چند مورد را در نظربگیرید:

• تعداد زیادی محتوا را تولید و بررسی نمایید.

• نرخ درگیر شدن کاربر را اندازه گیری کنید.

• اگر یک محتوا نتیجه خوبی نداشت آن را نادیده بگیرید.

• محتواهای خوب را پیدا نمایید و شروع به تبلیغ و بهینه سازی آنها کنید.

در ادامه این مجموعه مقالات همچنان با ما همراه باشید تا برخی نکات طلایی و محرمانه را برایتان بازگو کنم.

مخاطبان خود را بشناسید و آنچه را که می خواهند به آنها بدهید

قبل از اینکه بتوانید محتوای موفق، جذاب و در کل عالی ایجاد کنید، باید مخاطبان خود را به خوبی بشناسید. اولین قدم این است که تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید تا دریابید مشتریان ایده آل شما به دنبال چه چیزی هستند. با درک بهتر تقاضای موجود برای موضوع خود از طریق Google Trends شروع کنید. فقط کافی است کلمه کلیدی اصلی خود را در کادر جستجو تایپ کنید تا بدانید تعداد جستجوها در یک بازه زمانی مشخص چقدر بوده است. به عنوان مثال، در اینجا نمودار Trends محبوبیت کلمه کلیدی "بازاریابی محتوا" را نشان می‌دهد.

این به شما یک نمای کلی از نحوه جستجوی افراد برای کلمات کلیدی شما می دهد اما برای اطلاعات دقیق تر باید به Ubersuggest نگاه کنید.این مراحل ساده را دنبال کنید تا به صدها فرصت کلید واژه ای که می توانید برای ایجاد محتوای جذاب استفاده کنید دسترسی پیدا کنید.

• Ubersuggest را در مرورگر خود باز کنید

• دامنه خود را وارد کنید

• کلید واژه را از نوار کناری سمت چپ انتخاب کنیدایده های کلمه کلیدی را انتخاب کنید

• یک کلمه کلیدی وارد کنید و کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجو را مشاهده کنید

تمرکز بر اطلاعات و داده ها

گاهی اوقات شما باید شخصاً نتایج یا داده ها را از طریق آزمایش تأیید کنید. آنچه پنج سال پیش یا حتی سال گذشته صادق بود ممکن است دیگر کاربرد نداشته باشد. به جای این که هر آنچه را که در سایت ها و وبلاگ های دیگر می خوانید با ارزش واقعی بپذیرید ، عادت کنید که تاکتیکی و انتقادی فکر کنید. نتایج نسبی است. ممکن است آزمایش کنید و نتیجه متفاوتی بگیرید. از طریق مشاهده ، طوفان مغزی و آزمایش A/B ، می توانید به مفهوم جدیدی برسید که دیگران می توانند از آن درس بگیرند.
به این ترتیب شما متخصص بازاریابی محتوا می شوید. نه فقط دنبال بقیه جمعیت.

Millennials و Gen Z را با محتوای تطبیقی هدف قرار دهید

Millennials و Gen Z در حال حاضر بخش عظیمی از جمعیت ایالات متحده را تشکیل می دهند.

به احتمال زیاد این گروه ها بخش بزرگی از مخاطبان هدف شما را تشکیل می دهند بنابراین محتوای شما باید با نیازها و ارزش های آنها صحبت کند.

هر دوی این گروه ها با فناوری به عنوان بخش بزرگی از زندگی خود رشد کرده اند و بنابراین انتظارات زیادی از نحوه استفاده کسب و کارها از فناوری دارند. آنها همچنین تجربه را بیش از هر چیز دیگری ارزشمند می دانند و این درست در بازاریابی محتوا نقش دارد.

در حالی که هر دو گروه شباهت هایی با یکدیگر دارند، شما باید هر کدام را به شیوه ای متفاوت هدف قرار دهید. درباره نحوه بازاریابی در Millennials بیشتر بدانید و Gen Z را هدف قرار دهید.

محتوای تطبیقی یکی از راه های پیش رو است. محتوای تطبیقی به سادگی محتوایی است که از تعاملات معنی دار در بسترهای مختلف پشتیبانی می کند. آن را مانند آب در نظر بگیرید - هر چیزی که در آن بریزید ؛ شکل آن ظرف را می گیرد

برای مثال ممکن است از نام آنها در بالای سایت رزرو استفاده کنید یا محتوا را پیشنهاد کنید در مورد تعاملات قبلی آنها با نام تجاری شما

خوانندگان شما باید بتوانند از طریق رایانه رومیزی به محتوای شما دسترسی داشته باشند، سپس همان جایی را که با استفاده از تلفن هوشمند خود متوقف شده اند ادامه دهند یا خریدهای خود را از طریق برنامه تلفن همراه خود انجام دهید بدون هیچ گونه مشکلی.