تولید محتوا برا اساس قوانین سئو

برای درک بهتر تولید محتوای بر اساس SEO، به تعریف جداگانه هریک از عبارت می‌پردازیم.

"SEO" به بهینه سازی موتورهای جستجو یا فرایند بهینه سازی وب‌سایت اشاره دارد به‌طوری‌که مردم بتوانند از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل به‌راحتی کلمه موردنظر خود را پیدا کنند.

"محتوا" به معنای هرگونه اطلاعاتی است که در وب زندگی می‌کند و می‌تواند در وب استفاده شود.  بنابراین، قرار دادن این دو مفهوم با هم: محتوای SEO هر محتوی ایجاد شده با هدف جذب ترافیک موتور جستجو است     .

به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "تولید محتوا در خانه و مزیت‌های آن" را مطالعه کنید تا دید قوی و کاملی در این زمینه به‌دست آورید

ما در این مقاله قصد داریم درباره راه و روش تولید محتوا برا اساس قوانین سئو صحبت کنیم در ابتدا برای ایجاد یک محتوا شما باید یک ایده یا هدف داشته‌باشید.

داشتن ایده برای تولید

اول، اهداف خود را به‌عنوان یک وب‌سایت یا کسب و کار تعیین کنید. آیا به دنبال فروش در وب‌سایت خود هستید؟ آیا سایت‌تان از طریق تبلیغات درآمد کسب می‌کند و بنابراین فقط می‌خواهید افزایش ترافیک و بازگشت خوانندگان را افزایش دهید؟ اهداف شما تعیین می‌کند چه نوع محتوایی را باید تمرکز کنید.

اگر در ابتدا سعی در فروش محصول دارید، تمرکز اصلی شما باید بر روی محتوا جذاب باشد، صفحات محصول آموزشی که برای جستجو و تبدیل بهینه هستند. تمرکز ثانویه شما می‌تواند محتوای وبلاگ مفید باشد که نشان می‌دهد که چه زمانی و چگونه از محصولات خود استفاده کنید و به صفحات مربوطه مرتبط شوید. برای داشتن ایده مناسب می‌توانید از برنامه BuuzSumo استفاده کنید

مخاطبان خود را درنظر بگیرید

مخاطبان خود را بشناسید  نظرسنجی‌ها و نرم‌افزار تجزیه و تحلیل شما می‌تواند به شما در دریافت تصویر بهتر از بازدیدکننده یا مشتری معمولی کمک کند. درنظر بگیرید که افراد بازاریابی یا کاراکترهایی که بازدیدکننده و مشتریان سایت ایده‌آل شما هستند را درنظر بگیرید. سپس در مورد نوع محتوایی که افراد دنبالش می‌گردند فکر کنند.

مفهوم شخصی خریداران

به‌عنوان مثال، اگر شما یک وب‌سایت B2B که برای مدیران سطح C عمل می‌کند، کار می‌کنید، ممکن است بخواهید مقالات تخصصی سطح بالا را برای آن‌ها ایجاد کنید.

اگر کسب و کار شما به نوجوانان و نوجوانان اهدا می‌شود، ممکن است بخواهید بر روی به‌روزرسانی‌های مکرر یا متن کمتر و تصاویر و ویدیو بیشتر تمرکز کنید.

شما در اولین مرحله برای تولید محتوا باید یک ایده خوب داشته‌باشید.شما اول با بررسی وب‌سایت خود و زمینه کسب و کار خود شروع به انتخاب موضوع مرتبط می‌کنید. شما می‌توانید موضوعاتی که در ذهن‌تان است را در برنامه اکسل یا دفتریادادشت بنویسد و در کنار خود نگه دارید.

داشتن لیستی از کلمات کلیدی

از آنجایی که کاربران با کلمات کلیدی به جستجوی جواب خودشان می‌پردازند استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا نقش به‌سزایی دارد و یکی از قوانین سئو نیزبه کار بردن کلمات کلیدی در متن است. شما از ابزارهای زیر می‌توانید برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنید.
Keywordtool.io، KWFinder، Ubersuggest

داشتن عنوان جذاب و گیرا  در تولید محتوا

اکثر نویسنده‌ها در نوشتن محتوا به عنوان توجه زیادی نمی‌کنند و خیلی راحت ازش می‌گذرند. این عنوان است که مخاطب رو به سمت خود می‌کشاند تا محتوای که نوشته‌اید را بخواند. اگرعنوانی که انتخاب می‌کنید ساده و تکراری باشد طوری‌که کاربر در هر سایت آن را مشاهده کرده‌باشد دیگر علاقه به خواندن محتوا را ندارد. به‌عنوان مثال " راه‌های افزایش بازدید سایت" پس در نوشتن یک عنوان خوب توجه زیادی کنید.

چک کردن محتوای وب‌سایت رقیب

قبل از تولید محتوا یا سفارش تولید محتوا شما بایستی وب‌سایت رقیب‌تان را مورد بررسی قرار دهید و ببیند که محتوای وب‌سایت رقیب چه کم و کاستی‌های دارد و چه چیزهای در آن رعایت نشده‌است و با توجه به این موارد به تولید محتوا با کیفیت و بهتر از رقیب‌تان بپردازید. شما از ابزارهای زیر می‌توانید برای شناسایی رقبا استفاده کنید.
Sites profile، Alexa Top Sites

در نوشتن محتوا نیاز کاربر را در نظر بگیرید

محتوای که تولید می‌کنید فقط برای جلب کردن توجه گوگل به وب‌سایت شما نباشد باید طوری باشد تا کاربر با خواندن محتوا نیازش برطرف شود و به جواب سوال خود برسد و آن را بین دوستان خود به اشتراک بگذارد، اگر غیر این باشد کاربر سایت شما را ترک می‌کند.

موضوع اصلی را سطحی مورد بررسی قرار ندهید

یکی از موضوعاتی که کاربر ناپسند است همین سطحی پرداختن به یک موضوع است مثلا اگر شما یک عنوان تعیین کنید و راجع به آن خیلی مختصر و کوتاه توضیح دهید و کاربر با خواندش همچنان گنگ می‌ماند. ولی اگر شما راجع به یک موضوع با جزئیات کامل توضیح دهید که کاربر با خواندن موضوع سوالی برایش پیش نیاید کاربر وقت بیشتری را در سایت شما می‌گذراند.

موضوع را در چند مقاله مورد بررسی قرار دهید

بعضی از موضوعات را می‌شود از چند جنبه بررسی کرد اما با مفهمومی یکسان. برای مثال می‌توانید موضوع "روش‌های افزایش بازید  سایت" را با چند ایده و در هر مقاله با یک روش توضیح دهید اما باید با موضوع اولی فرق داشته و دنباله موضوع اولی نباشد.

پیوندسازی یا سایت‌های مرتبط

شما می‌توانید با سرچ در سایت خارجی موضوعات مرتبط به وب‌سایت خود را پیدا کنید، و بهترین مطلب وبلاگ آن سایت با ذکر منبع در صفحه وبلاگ خود به اشتراک بگذارید و این کار باعث می‌شود تا وب‌سایت دیگر نیز مشابه هم این عمل انجام داده و باعث لینکدهی به وب‌سایت شما می‌شود.

محتوا آموزشی تولید کنید

اکثر مردم در جستجوی خود به دنبال "چگونه" هستند. شما باید محتوای بنویسید که جوابگوی سوالات کاربر باشد. مثلا اگرشخصی تولیدکننده میز و صندلی هست باید به کاربر خود آموزش دهد که این صندلی چگونه ساخته شده و چه ویژگی‌های دارد. (تنظیم ارتفاع یا تاشو بدون صندلی و تنظیمات دیگر) که کاربر طریقه استفاده از آن را یاد بگیرد و همین امر باعث می‌شود تا اطلاعات خود با آوردن اسم وب‌سایت در اختیار دیگران قرار دهد. این عمر به برند سازی شما کمک می‌کند.

راز و رمز کسب و کار خود را با کاربران در میان بگذارید

در هر کسب و کاری مسائل و شایعاتی وجود دارد. شما می‌توانید آن‌ها را بیان کنید و با دلایل مناسب شایعات را رد و یا توضیحات خود را اثبات کنید.

رعایت نکات نگارشی در تولید محتوا

بعد از این‌که تولید محتوا کردید، قبل از گذاشتن در وبلاگ سایت‌تان نکات نگارشی مانند: ویرگول، کاما و نقطه و غیره را بررسی کنید که به‌درستی رعایت شده‌باشد، درغیر این‌صورت باعث کج فهمی کاربر از خواندن مطلب می‌شود و زحمات شما به هدر می‌رود.

محتوا طولانی بنویسید

محتوای که تولید می‌کنید حداقل 500 کلمه و حداکثر بین 2تا 3 هزار کلمه باشد. اگر زیر500 کلمه باشد، اصلا بلاگ درنظر گرفته نمی‌شود و ممکن است  از طرف گوگل جریمه شوید و چناچه بیش از 4 هزار کلمه باشد بهتر است آن را به‌صورت دو مقاله در بیاورید.

به متا تگ‌ها عنوان توجه کنید

اولین قسمتی که توسط گوگل خوانده می‌شود متا تگ عنوان می‌باشد. پس باید طبق متن نوشته‌شود. اگر عنوانی که نوشته‌اید ربطی به محتوا شما نداشته‌باشد. گوگل پس از متوجه شدن وب‌سایت شما را جریمه خواهدکرد.

نوشتن متا تگ توضیحات

این متا تگ نیز همانند  متا تگ عنوان از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است و در بهینه سازی رتبه وب‌سایت بسیار مهم است. شما در این بخش خلاصه‌ای از محتوا را می‌نویسید وقتی که وب‌سایت شما توسط موتور جستجو در صفحه نشان داده می‌شود. در زیر عنوان سایت شما مشاهده می‌شود.

ایجاد لینک‌های داخلی

وقتی که محتوای از قبل، راجع به مطلبی نوشته‌اید و توسط گوگل ایندکس شده‌است به مرور به صفحه آخر وبلاگ می‌رود. شما می‌توانید در محتوا جدید خود به محتوا قبلی لینک دهید، این کار باعث می‌شود تا سئو بهتری بگیرید.

استفاده از تصویر و زیرعنوان

در نوشتن محتوا باید این نکته را در نظر داشته‌باشید که متن خالی و پیوسته باعث اذیت خواننده می‌شود یا می‌توان گفت شاید اصلا خوانده نشود. پس بهتر است متن خود را بشکنید و برای هر بخش یک عنوان و تصویر مرتبط با موضوع بگذارید. چون تصویر باعث می‌شود تا خواننده یا کاربر بهتر متن را درک کند.

محتوا باید با گوشی قابل خواندن باشد

از آنجایی که امروزه همه افراد رو به گوشی‌های هوشمند آوردند و از طریق آن به اینترنت متصل می‌شوند. پس محتوای که در وب‌سایت قرار می‌دهید باید از طریق گوشی قابل خواندن باشد.

خود را معرفی کنید

برای کاربری که برای باراول مقاله شما را می‌خواند، خیلی مهم است که بداند شما چه کسی هستید؟ بهتر است در بخشی از مقاله، شرکت و خدمات خود را معرفی کنید مثلا می‌توانید برای مثال از شرکت خود استفاده کنید و تجربیات خود را قرار دهید، چون هم مثال را برای کاربر ملموس‌تر کرده‌اید و همچنین خود را معرفی کرده‌اید.

مقالات مرتبط را بخش بندی کنید

یکی از استراتژی‌های تولید محتوا این است که هر محتوا و مقاله‌ای که ایجاد می‌شود، در یک بخش قرار گیرد چون هم کاربر می‌تواند با توجه به علاقه خود وارد بخش مربوطه شود و هم لینک دهی داخلی آن آسان‌تر است.

تفاوت سئو و بازاريابي اينترنتي

آيا سئو همان بازاريابي اينترنتي است؟ ساده‌ترين جواب اين است که سئو تنها يکي از ابزارهاي موجود براي رشد و رونق در بازاريابي اينترنتي براي کسب و کار آنلاين است. ابزارهاي ديگري مانند شبکه‌هاي اجتماعي، ايميل و استراتژي محتوا نيز به اندازه تاثير سئو (seo) در سايت کسب و کار اينترنتي در موفقيت يک کمپين بازاريابي اينترنتي تاثيرگذار هستند.

وقتي که شما يک وب‌سايت راه‌اندازي مي‌کنيد در حقيقت درحال راه اندازي کسب و کار اينترنتي هستيد! بايد با هزاران رقيب همانند خود به رقابت بپردازيد و سئو تنها يکي از ابزارهاي موجود براي کسب رتبه بهتر در اين رقابت است. اين فقط بخشي از  کسب و کارتان است که به موتورهاي جستجو کمک مي کند تا محتواي سايت شما را بهتر درک کنند بخش ديگر رضايت کاربران هنگام بازديد از وب‌سايت است.

چگونه نقش سئو در موفقيت کسب و کار را پررنگ‌تر کنيم

براي بيشتر کردن نقش سئو در موفقيت کسب و کار خود نياز است تغييراتي را در سايت خود اعمال کنيد. براي اين کار قسمت‌هاي پر اهميت سايت‌تان را مشخص کنيد و بگذاريد کلمات کليدي سايت‌تان براي الگوريتم‌هاي موتورهاي جست‌وجو مشخص شود. با انجام اين عمل موتورهاي جست و جو سايت شما را راحت‌تر بهينه سازي مي‌کنند و در نتايج جست وجويشان جاي مي‌دهند.

ممکن است اين سوال برايتان مطرح شود که موتورهاي جست‌وجو چگونه اين کار را انجام مي‌دهند؟ در جواب اين پرسش بايد گفت ، اسپايدرها به فرمان خزنده‌ها وارد سايت شما مي‌شوند و سايت‌تان را بررسي مي‌کنند. سايت شما بايد طوري باشد که آن‌ها را به قسمت‌هايي که شما مي‌خواهيد هدايت کند تا نکات مثبت را پيدا کنند. اين کار به‌وسيله‌ي موارد از قبيل طراحي وب‌سايت مناسب ، مسيريابي‌هاي صحيح سايت و ساختار لينک‌هاي داخلي قابل انجام مي‌باشد.

نقش سئو در افزايش ترافيک وب‌سايت

هرچه وب‌سايت دريک کليدواژه رتبه بهتري بگيرد، ترافيک بيشتري کسب خواهدکرد. طبق مطالعات، لينک اول گوگل به‌طور ميانگين 27.5 % از کليک‌هاي هر واژه را به خود اختصاص مي‌دهد. اين بدين معني است که طبق آمارها  اگر شما در کليد واژه‌اي موفق به کسب جايگاه لينک اول گوگل شويد، از هر 100 دفعه‌اي که براي آن کلمه سرچ مي‌شود، 27-28 بازديد از سايت شما صورت خواهدگرفت. هرچه رتبه کسب شده پايين‌تر باشد ميزان کاهش نرخ بازديد چشمگيرتر است.

سئو، روشی مقرون‌ به‌صرفه براي رشد بيشتر کسب و کار اينترنتي

در کسب و کارهاي اينترنتي روش‌هاي مختلفي براي جلب مخاطبين و ديده شدن وجود دارد. PPC، شبکه‌هاي اجتماعي، ايميل مارکتينگ، و… که استفاده از هرکدام نيازمند داشتن برنامه و استراتژي مخصوص و در زمان معين است. هنگامي که رقابت بين شرکت‌ها زياد مي‌شود ميزان هزينه کليک روي لينک‌هاي سايت براي افزايش ترافيک ورودي سايت در اينترنت زياد م‌يشود و گاهي سايت‌ها مجبور به خريد بنرهاي تبليغاتي و ساير روش‌ها مي‌شوند. در اين زمان SEO نقش خود را به‌عنوان يک روش مقرون به‌صرفه براي عدم وابستگي به ساير روش‌ها به‌خوبي ايفا مي‌کند.