تأثیر الگوریتم های سئو گوگل بر نتایج جستجو

الگوریتم های سئو گوگل شاید نامی ناآشنا برای کاربران عادی اینترنت که همه‌روزه در حال استفاده از این موتور جستجو برای یافتن اطلاعات موردنظر خود هستند، باشد. آیا تابه‌حال به‌عنوان یک کاربر موتور جستجو به پشت‌صحنه این فرایند در موتور جستجو فکر کرده‌اید؟ اینکه چگونه چنین نتایج مرتبط و مفیدی برای اطلاعات مدنظر شما توسط گوگل در کنار هم طبقه‌بندی می‌شود. این کار و وظیفه الگوریتم های سئو است. 

وظیفه الگوریتم های سئو گوگل، محتوای سایت‌ها از نظر عوامل مختلفی مانند کیفیت، خوانایی، عدم سرقت محتوایی و مفید بودن بررسی می‌کند. در این مقاله قصد داریم به بررسی تأثیر این الگوریتم‌ها بر نتایج جستجو به طور کامل بپردازیم، لذا جهت آشنایی بیشتر ادامه مقاله را از دست ندهید.

پیشنهاد میکنیم مقاله معرفی مهمترین الگوریتم های سئو را مطالعه نمایید.

روش کار گوگل در طبقه‌بندی صفحات سایت

کودکی را در نظر بگیرید، این کودک قبل از اینکه شروع به راه‌رفتن کند، ابتدا باید روی زمین بخزد. گوگل نیز مانند یک کودک باید صفحه وب را قبل از نمایش درون سایت بخزد. "Googlebot" که به‌عنوان یک ربات یا عنکبوت نیز شناخته می‌شود، محتوای سایت را تجزیه‌وتحلیل می‌کند و آن را بر اساس موضوع مرتب می‌کند. کار آن به این صورت است که تعیین می‌کند کدام سایت‌ها و هرچند وقت یکبار خزیده شوند و پس از آن کدام صفحات باید رتبه‌بندی شوند. شما نمی‌توانید برای خزیدن بیشتر سایت خود، پولی را بپردازید. بر اساس میزان به‌روزرسانی منظم محتوای شما یا اضافه‌شدن صفحات جدید، ربات گوگل این فرکانس را تعیین می‌کند. بهتر است به یاد داشته باشید که الگوریتم های سئو گوگل توانایی خواندن فایل‌های رسانه‌ای مانند تصاویر، ویدئوها را ندارد. بنابراین باید متن جایگزین را برای تفسیر آنها اضافه کنید.

مرحله بعدی فرایند نمایه‌سازی است. گوگل صفحاتی را که خزیده است، در دسته‌بندی‌های خاص سازماندهی می‌کند تا محتوای مرتبط با واردشدن یک جست‌وجو از فهرست خارج شود. صفحات نامناسب مثل هرزنامه معمولاً به طور خودکار از فهرست حذف می‌شوند. سپس به صاحبان وب‌سایت اطلاع داده می‌شود که محتوای آنها به‌عنوان هرزنامه علامت‌گذاری شده است تا بتوانند اصلاحات لازم را انجام دهند. صفحات هرزنامه معمولاً دارای تبلیغات بیش از حد هستند، دارای محتوای کم یا بدون محتوا هستند. گوگل اقدامات مختلفی را برای جلوگیری از اولویت دار بودن این نوع محتوا در نتایج جستجو انجام داده است.

سفارش تولید محتوا

استفاده از الگوریتم های گوگل در راستای طبقه‌بندی صفحات سایت

به‌منظور درک نتایج جستجو و ارائه بهترین نتایج، بیش از 200 از الگوریتم های گوگل معرفی شده اند. روش کار آن‌ها از طریق الگوریتم‌ها که نیازها یا چالش‌های خاصی را که بر کیفیت نتایج جستجو تأثیر می‌گذارند، مانند لینک‌های برگشتی، رتبه صفحه، تبلیغات و سازگاری با موبایل.

در روزهای اولیه بهینه‌سازی موتورهای جستجو و الگوریتم های گوگل، تمرکز اصلی، وجود کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها بود. مدیران سایت به‌سادگی سعی می‌کردند محتوا را با کلمات کلیدی پر کنند و تاحدامکان به وب‌سایت‌های دیگر پیوند دهند تا رتبه خود را بهبود بخشند. در مورد کیفیت محتوا یا شهرت وب‌سایت‌هایی که به آن‌ها لینک می‌شوند، فکر چندانی نشده است.

وب‌مسترها همچنین معماری سایت را در پس‌زمینه قرار می‌دهند و معمولاً صفحات جدیدی را بدون سازماندهی آنها در دسته‌ها و زیرمجموعه‌های مرتبط ایجاد می‌کنند. آنها صرفاً می‌خواستند تاحدامکان صفحات کلیدی و پیوندی را در سایت خود دریافت کنند. به‌جای اینکه در نظر بگیرند که چه طرح یا ساختاری برای کاربران آسان‌تر است. بااین‌حال، الگوریتم‌های امروزی اطمینان می‌دهند که وب‌سایت‌ها نمی‌توانند از چنین تاکتیک‌هایی به نفع خود استفاده کنند. در طول سال‌ها، گوگل کیفیت محتوا و هدف جستجو را در اولویت‌های بیشتری در فرایند رتبه‌بندی خود قرار داده است تا از روش‌های «کلاه‌سیاه» جلوگیری کند.

الگوریتم های سئو گوگل به پیشرفت‌های عمده‌ای در روش انجام جستجوهای امروزی منجر شده است. مانند معرفی تکمیل خودکار، جستجوی پیشرفته و پیشنهادی و ... . چشم‌انداز سئو همچنان به تکامل خود ادامه می‌دهد. زیرا سهم بیشتری از جستجوها در دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شود و تنظیمات برگزیده کاربر تغییر می‌کند و الگوریتم های گوگل هرساله صدها به‌روزرسانی را تجربه می‌کنند.

چگونه الگوریتم های سئو گوگل بر رتبه‌بندی جستجو تأثیر می‌گذارند؟

با تبدیل‌شدن تجربه کاربری به اولویت بالاتر، الگوریتم های گوگل تمام تلاش خود را انجام می‌دهند تا مطمئن شوند اولین نتیجه‌ کلیک شده دقیقاً همان مقصود کاربر باشد. این امر به معنای پاداش دادن به وب‌سایت‌هایی است که تجربه مثبتی را ارائه می‌کنند و اولویت کمتر به آن‌هایی که تجربه خوب ایجاد نمی‌کنند، است.

بیش از 200 نوع از الگوریتم های سئو گوگل پایه و اساس نحوه نمایش وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو هستند. بنابراین نادیده‌گرفتن دستورالعمل‌های تعیین شده می‌تواند به شانس شما برای رتبه‌بندی در بالای صفحه آسیب برساند. نقض الگوریتم های سئو گوگل می‌تواند منجر به جریمه‌هایی شود که به رتبه‌بندی آن صفحه خاص و عبارت کلیدی لطمه می‌زند. اگر رتبه شما کاهش یابد، ترافیک وب شما نیز کاهش می‌یابد. ازآنجایی‌که گوگل اعلام نمی‌کند که چه زمانی به‌روزرسانی الگوریتم انجام می‌شود، ممکن است ماه‌ها یا حتی یک سال طول بکشد تا یک صفحه جریمه شده جایگاه خود را بازیابی کند.

اگر جریمه‌ای به شما اطلاع داده شده است یا مشکوک هستید که ممکن است یک صفحه جریمه شده باشد، می‌توانید یک درخواست تجدیدنظر ارسال کنید. برای بهبود صفحه، به‌روزرسانی یا تازه کردن محتوا، ایجاد پیوند با منابع معتبر، یا کاربرپسندتر کردن طراحی را در نظر بگیرید.

راهکار مناسب در برابر الگوریتم های سئو گوگل

اگر به‌تازگی شروع به توسعه یک استراتژی سئو کرده‌اید، بدانید که الگوریتم های گوگل منابع مختلفی را برای کمک به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب فراهم می‌کنند. گوگل روش‌هایی را بیان می‌کند که شما را در نتایج جستجو بالاتر می‌برد و روش‌هایی که منجر به جریمه می‌شوند، همچنین برچسب‌ها را به شما یادآوری می‌کند. قبل از نوشتن صفحه‌ای از محتوا، ابتدا بدانید که چه کسی را با این اطلاعات هدف قرار می‌دهید. اگر مخاطبان خود را نمی‌شناسید، احتمالاً محتوایی ایجاد می‌کنید که برای عبارات نامربوط رتبه‌بندی می‌شود یا به مخاطبانی می‌رسد که ارزشی به کسب‌وکار شما نمی‌افزاید.

گام بعدی شناسایی کلمات کلیدی است. قدرت کلمات کلیدی بلند را دست‌کم نگیرید، زیرا اکثر جستجوها شامل جملات تکه‌تکه یا اصطلاحات خاص‌تر هستند اما هدف اصلی آنها رسیدن به کلمه کلیدی بلند مدنظرشان است. 

هنگامی که مخاطبان هدف خود را مشخص کردید، باید به این فکر کنید که می‌خواهید آن بازدیدکنندگان پس از ورود به وب‌سایت شما چه کاری انجام دهند. برای این کار بهتر است مسیریابی سایت شما و انجام وظایف موردنظر را تاحدامکان برای آنها آسان کنید. 

محتوای وب‌سایت را برای کاربران خود بنویسید نه موتورهای جستجو. الگوریتم های سئو گوگل محتوای آموزشی و معتبر و محتوایی که برای کسب رضایت از موتور جستجو تهیه شده است را از هم تشخیص می‌دهد. 

علاوه بر کلمات کلیدی و محتوای سایت، ایجاد بک‌لینک‌ طبیعی و باکیفیت یکی دیگر از عوامل کلیدی در الگوریتم های سئو گوگل است. بک‌لینک‌ها مواردی هستند که صفحه‌ای از وب‌سایت شما به صفحه‌ای در سایت دیگری پیوند داده می‌شود و مهم است که فقط به سایت‌هایی پیوند ‌دهید که مرتبط با صنعت شما هستند.

سخن پایانی

در این مقاله به بررسی الگوریتم های سئو گوگل و روش‌های عملکرد آن پرداختیم. به‌عنوان یک مدیر وب‌سایت و یا کارشناس سئو هدف نهایی رسیدن به رتبه اول جستجوی گوگل است. اکنون که به نحوه عملکرد فرایند الگوریتم های گوگل و تأثیر آن بر رتبه‌بندی وب‌سایت خود دست یافته‌اید، می‌توانید شروع به توسعه یک استراتژی سئو کنید. در ادامه کسب‌وکار شما را به‌عنوان یک منبع معتبر معرفی می‌کند و به سایت شما بازدیدی که شایسته آن است، می دهد.