آموزش تولید محتوا از صفر تا صد؛ چگونه تولید محتوا کنیم؟ (10 نکته مهم)

جهان ما مملو از محتوا است و بدون آن بی معنا می‌شود. آموزش تولید محتوا از صفر تا صد برای کسب و کارها و برند ها بسیار حائز اهمیت است. البته منظور از تولید محتوا صرفا متن نیست! در دنیای امروز برای انتقال اطلاعات به مخاطبان از قالب های محتواییِ مختلفی استفاده می‌شود.

نکته: این مطلبِ آموزش تولید محتوا رایگان با در نظر گرفتن اینکه شما گونه‌های مختلف محتوا را می‌شناسید (متن، تصویر، ویدئو) می‌دانید که عنوان، زیر عنوان، متا، و ... چه اهمیتی دارند یا به طور کلی مبانی تولید محتوا را می‌شناسید، نوشته شده است.

لزوم مطالعه‌ی این محتوا جهت آموزش تولید محتوا از صفر تا صد، چیست؟

یادگیری و آموزش تولید محتوا از صفر تا صد به شما کمک می کند تا بتوانید به راحتی کل قواعد تولید محتوا برای کسب و کارتان را از ابتدا تعیین کنید.این راهنما جهت آموزش تولید محتوا از صفر تا صد، به شما کمک می کند سبک، لحن و آهنگ برند، قالب بندی، و هر آنچه برای نوشتن و تنظیم محتوا لازم است را بیاموزید.

اگر در ابتدای راه آموزش تولید محتوا از صفر تا صد نیستید و مدتهاست که تولید محتوا را آغاز کرده اید اما به در بسته خوردید، نگران نباشید. این راهنما به شما کمک می کند تا آنچه نیاز دارید را بیاموزید و از چالش ها با یک نقشه‌ی راه مطمئن، عبور کنید.

ایجاد یک دستورالعمل برای تولید محتوا

بنیادی ترین نکته‌ در آموزش تولید محتوا از صفر تا صد این است که سازگاری را در روال کار خود جا دهید. اگر از یک دستورالعمل مشخص پیروی نکنید و هر مرتبه یک روش دلخواه را جهت تولید محتوا به کار بگیرید، به نتیجه نمی رسید. برای داشتن یک چارچوب کلی و وفادار ماندن به آن باید:

• بین لحن و پیامی که قصد دارید با کمک تولید محتوا در فضای مجازی به مخاطب منتقل کنید، پیوستگی وجود داشته باشد؛ به قول معروف روالِ «از هر دَری، سخنی» را کنار بگذارید.

•  به نویسندگان محتوای‌تان به طور واضح اعلام کنید که به چه شکل و طبق چه قوانینی برای مخاطبان محتوا بنویسند.

•  میان محتوایی که تولید می کنید و هویت برند یا شرکت تان نباید تناقضی باشد؛ به بیان دیگر، هر دو باید مکمل یکدیگر باشند.

• بین ویراستار ها و نویسندگان محتوای خود یک گردش کار دلپسند و ساده ایجاد کنید.

گام اول در دوره تولید محتوا: تعیین هدف پیش از تولید محتوا

«مخاطبان همیشه پیچیده و در حال تغییرند، درست مثل خود محتوا»

چرا محتوا تولید می کنید؟ مخاطبین تان چه کسانی هستند؟ آیا محتوای شما کاربردی است؟ یا تکرار مکررات است؟ این ها نمونه سوالاتی هستند که باید از خودتان بپرسید فقط و فقط برای اینکه هدف تان را از تولید محتوا درک کنید و به یک روال قانع نشوید.

یکی از ارکان مهم آموزش تولید محتوا از صفر تا صد تحقیق کردن است؛ تحقیق برای پرسونای مخاطب، اهداف تجاری‌تان، سطح رقبایتان، جایگاه برندتان. ترکیب کردن نتایج این تحقیقات کمک می کند تا شیوه‌ی تولید محتوایتان را بیابید. به علاوه، پاسخ پرسش های زیر به تولید محتوای غنی کمک می کند:

•  برای چه موضوعاتی قصد تولید محتوا در فضای مجازی دارید؟

•  آیا این محتوا ارتباط موثرتری با مخاطب برقرار می کند؟

•  قالب محتوایتان باید چگونه باشد؟

• پلتفرم هایی که قصد انتشار محتوای خود روی آنها دارید چیست؟

•  چگونه محتوای شما میتواند تجربه‌ی فوق العاده ای برای مخاطبان تان به ارمغان آورد؟

• مخاطبان به چه منابعی اعتماد دارند که بهتر است از آنها بهره برداری کنم؟

• رقبای من از بازار چطور به نفع خود استفاده می کنند.

گام دوم: ارزیابی و تعیین هدف پس از انتشار محتوا

همه چیز فقط به تولید محتوا خلاصه نمی‌شود. پس از انتشار محتوا، داستان کمی جدی‌تر و سخت‌تر می‌شود. باید از همین ابتدا تعیین کنید که انتظار دارید مخاطبان‌تان بعد از مواجهه با محتوای شما چه واکنشی از خود نشان دهند، یا چه عملی انجام دهند ( طبق قیف بازاریابی به کمک محتوا: تصویر زیر).  

سفارش تولید محتوا

قیف بازاریابی با تولید محتوا

اما چطور مخاطب را وادار به تعامل و حرکت در هریک از این مراحل کنیم؟ شما برای هر بخش از این قیف باید محتوای خاص تولید کرده باشید، تا تعامل با مخاطب را از دست ندهید. (به تصویر زیر نگاه کنید.)

ایجاد لحن و آهنگ برند برای تولید محتوا

وقتی لحن و آهنگ برند خود را تعیین کنید، تولید محتوا در فضای مجازی کمی آسان می شود؛ البته به شرط اینکه لحن و ساختاری که انتخاب می کنید با روال کار رقبا متفاوت باشد. لحن برند را می توان یک جاده‌ی امن در نظر گرفت که پیامتان را مانند یک اتومبیل در مسیری ثابت به مخاطب می رساند.

55 درصد از مخاطبان در جهان، فقط 15 ثانیه برای بررسی چشمی و کُلی محتواها وقت می گذارند. اگر هیچ آهنگ یا لحنی نداشته باشید، آنها شما را کلافی آشفته خواهند دید که هربار سعی می کند به یک شکل با آنها ارتباط بگیرد! شخصیت برندتان را در لحن و قالب محتوایتان جای دهید. به این شیوه می توانید با مخاطب‌تان ارتباط برقرار کنید. 

فرمول ساخت آهنگ برند

اگرچه در سایر منابع و محتواهای مخصوص آموزش تولید محتوا رایگان به شما گفته نمی شود اما ما این نکته را به شما اعلام می کنیم: دائما باید با مخاطبان خود در ارتباط باشید و تولید محتوا را طبق خواسته‌ی آنها تولید کنید. سپس به این چارچوب – یعنی توجه کامل به مخاطب و آنچه نیاز دارد – وفادار بمانید.  سپس ارزش های اصلی کسب و کارتان را با پیام هایی که قصد ارائه به مخاطب دارید، ترکیب کنید. ببینید که دوست دارید شیوه‌ی ارتباط تان با مخاطب به واسطه‌ی تولید محتوا به چه صورت باشد. ترکیب نتایج این تحقیقات کمک می کند تا آهنگ و لحن برند خود را پیدا کنید. اینکه بفهمید لحن برند شما :

• معمولی است؟ (casual)

• محاوره ای است؟ (conversational)  

• مشتاقانه است؟ (enthusiastic)

• رسمی است؟ (Formal)

سپس دستورالعمل تولید محتوای برند/ کسب و کار/ شرکت خود را طبق آهنگ برندتان پیش ببرید. شما می‌توانید نمونه هایی از لحن و آهنگ برند را در اختیار تولید کنندگان محتوا هایتان قرار دهید تا بدانند طبق چه چارچوبی پیش بروند.

مثلا لحن و آهنگ برند MailChimp، غیر رسمی اما نه خیلی افاده‌ای و نه نامناسب است. این شرکت، صداقت و مقداری شوخ طبعی را در محتواهای خود لحاظ می‌کند. نگاهی به تصویر زیر بیندازید تا بهتر متوجه شوید. برای درک بهتر، به تصویر زیر که یک نمونه محتوا با تجزیه و تحلیل کامل است، دقت کنید.

تعیین دستورالعمل تولید محتوا در فضای مجازی

بعد از مشخص کردن آهنگ برندتان وقت آن رسیده تا دستورالعمل های سبک ِتولید محتوا را ابتدا برای خود و سپس کسانی که کار تولید محتوا را به آنها برون سپاری می کنید – یا تیم تولید محتوای برندتان – تعیین کنید.

 چک لیست تولید محتواهای متنی

یکی دیگر از ارکان مهم آموزش تولید محتوا از صفر تا صد، تعیین قالب یا چارچوب است. تعیین این چارچوب ها به شما کمک می کند تا محتوای هدفمندتری تولید کنید. همچنین، شخصیت، ارزش و مسیر توسعه برندتان را تعیین می کند. قالب بندی، توجه به املای کلمات، جمله بندی ها و ... کیفیت محتوایتان را بالا می برد. سوالاتی که جواب آنها به چارچوب دهی به محتوا هایتان کمک می کند:

•  محتوای شما باید دارای مقدمه باشد؟ در مقدمه چه سوالات و ابهاماتی برای کاربر ایجاد شود؟

•  باید از نقل قول ها و منابع معتبر و مفید در بین محتوا هایتان استفاده کنید یا خیر.

•  سبک نوشتاری تان / لحن تان در محتواهای ویدیویی، موشن گرافی ها یا تصاویری که استفاده می کنید به چه صورت باشد.

•  نحوه منبع یابی، قالب بندی محتواها و موارد دیگر را تعیین کنید. آیا باید از چند منبع خاص برای تولید محتوا استفاده شود یا خیر؟

•  زیر عنوان‌ها یا سرفصل‌ها باید چگونه باشند؟ از تگ H1 برای محتواهای متنی چند بار استفاده شود؟ (یک بار رایج تر است) همچنین تگ H2 چقدر تکرار شود؟ (معمولا برای زیر عنوان ها در محتوای متنی)، و آیا استفاده از H3و H4 الزامی است؟ در چه نوع محتواهایی؟

•  چه کلماتی باید بولد، رنگی یا ایتالیک شوند؟

•  از ذکر چه کلماتی خودداری شود؟

•  آیا باید جملات کوتاه باشند (که بهتر است همیشه از جملات کوتاه استفاده کنید)؟

•  آیا می‌خواهید لینک دهی خارجی داشته باشید یا خیر؟

•  لینک های های داخلی تان (CTA) باید به چه شکل باشد و در انتهای محتوا باشد یا به صورت پراکنده در کلِ آن؟

•  آیا تیم مستقل تولید محتوا دارید یا می خواهید آن را برون سپاری کنید؟ به چه شرکتی؟ چرا؟

•  تعیین زمان به روز رسانی محتواها

بهتر است قوانین تولید محتوای تان را در 4 الی 5 صفحه خلاصه کنید.

چک لیست تولید محتواهای گرافیکی و تصویری

• پالت رنگی برندتان برای تولید محتوای گرافیکی چیست؟

• باید از چه تصاویری برای تولید محتوا اجتناب کرد؟

• قالب بندی اینفوگرافیک ها باید به چه شکل باشد؟

•  تعیین alt برای تصاویر

•  آیا تصاویر به کپشن نیاز دارند یا خیر؟

•  قالب محتواهای ویدیویی باید چگونه باشد؟ Intro باید به چه صورت باشد؟

•  آیا باید لوگو تان در تصاویر و کل محتواهای گرافیکی درج شود؟

فهرست کلمات ممنوعه برای تولید محتوا

یکی از جمله مواردی که در روال آموزش تولید محتوا از صفر تا صد همیشه نادیده گرفته می شود، کلماتی هستند که نباید از آنها – در هیچ کسب و کار یا شرکتی – برای جذب مخاطب استفاده شود. معمولاً ما به کلمات مفید و کاربردی می پردازیم در حالی که از این بخش به شدت غافلیم. اما این قسمت را با دقت بخوانید و از آن برای همیشه استفاده کنید تا بتوانید تعداد مخاطبان بیشتری به خود جذب کنید.

1. از لغات بسیار تخصصی و استفاده‌ی مکرر از آنها خودداری کنید. درست است که ممکن است یکی دو کلمه‌ی تخصصی شما را در حیطه فعالیت‌تان بسیار زبده و حرفه ای نشان دهد، اما مخاطبان‌تان مردم عادی هستند، نه متخصصانی شبیه خودتان.

2. کلماتِ «مشتری محور»، «پیشرو در صنعت»، «پیشرفته ترین نمونه» و امثالهم را از محتوایتان حذف کنید. این حجم از اغراق هیچ مخاطبی را جذب نمی‌کند.

3. استفاده از قید هایی مثل: «بسیار منحصربه‌فرد»، «واقعا فوق العاده» خودداری کنید. فوق العاده بودن یا منحصر به فرد بودن نیازی به قید ندارد و حشو است. اگر اطلاعاتی در مورد به کارگیری حشو در متن ندارید حتما در مورد آن تحقیق کنید.

4. مبهم نباشید. اطلاعات دقیق (به عدد و رقم) به مخاطب بدهید و از کلمات «خیلی سنگین»، «خیلی زیاد» اجتناب کنید.

5. کلماتی مانند «باور کنید» یا «فکر کنید»، «همیشه» یا «هرگز» غیر قابل اطمینان بودنِ شما را به مخاطب می رساند. صرفاً به مخاطب حقایق را ارائه کنید و تفکر را به او واگذار کنید.

محتواهای متنی، قابل جستجو تر هستند (searchable). شما نمی توانید کلمات کلیدی را داخل ویدئو جای دهید. در ضمن، مخاطبان همیشه برای دیدن ویدئو یا تصویر آماده نیستند و ترجیح می دهند متون را به صورت روزنامه وار (scannable) مطالعه کنند. تولید محتوای متنی و ویرایش یا آپدیت آن آسانتر از ویدئو و محتواهای بصری است.  سفارش تولید محتوا متنی برای آپدیت سایت و همچنین محتواهای بازنویسی با بهترین کیفیت در رایامارکتینگ انجام می شود.

چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم؟ این سوالی است که هر تولید کننده محتوا با آن برخورد می کند. شما زمانی که به عنوان یک تولید کننده محتوا در حال فعالیت برای تولید محتوا هستید، به دنبال این قضیه هستید که محتواهایی که تولید می کنید، با کیفیت باشد، مناسب باشد و کسی که قرار است از محتوا شما بهره بگیرد، احساس خوشایندی بعد از مطالعه محتوا داشته باشد. همه این‌ها خواسته های یک تولید کننده محتوا حرفه‌ای می‌باشد.

نکات تولید محتوای خوب

برای تولید محتوا وقت کافی اختصاص دهید

این که چگونه محتوای خوب تولید کنیم نکته‌ای بسیار مهم است. مهم ترین چیزی که شما باید به عنوان تولید کننده محتوا، یا کسی که می‌خواهید محتوا سفارش دهید بدانید این است که نوشتن محتوای خوب چیزی است که شما به عنوان نویسنده آن را انتخاب می‌کنید. برای این کار دو راه در پیش دارید. همچنین نکات مهمی را در رابطه با تولید محتوا چیست؟ بدانید. راه اول این است که برای تولید محتوا وقت کافی اختصاص دهید و محتوایی تولید کنید که ارزش و اعتبار کافی داشته باشید. اما راه دوم این است که زمان بیشتری صرف کنید و با دقت به جزئیات توجه کرده و محتوایی بنویسید که کاملاً بی نقص بوده و خواننده را مجذوب خود نماید.

زمانی که به عنوان تولید کننده محتوا، به دنبال تولید محتوای خوب می‌باشید، باید چندین نکته را رعایت کنید. و اگر اینکه شما هم بسیار با این سوال رو به رو می‌شوید که محتوای خوب چه ویژگی‌هایی دارد. فراموش نکنید اگر قصد دارید به عنوان تولید کننده محتوا در این حوزه فعالیت داشته باشید، همیشه باید محتواهای خوب و عالی را تولید کنید تا بتوانید نظر همه را به خود جلب کنید و در این حوزه فعالیت مستمر داشته باشید و موفق باشید.

اگرچه تولید محتوا پرخرج بود ولی رایا مارکتینگ با راهکاری ویژه توانسته است ضمن حفظ کیفیت، هزینه تولید محتوا را به شدت کاهش دهد.

شاید بگویید که ما به عنوان تولید کننده محتوا با گوش کردن چگونه محتوای خوب تولید کنیم؟ زمانی که از شما خواسته می‌شود که در رابطه با یک موضوع خاص یک محتوا تولید کنید، می‌بایست بسیار با دقت به خواسته‌های کارفرما یا شخصی که سفارش تولید محتوا (Content production order) را می‌دهد، گوش کنید. باید کاملا آگاه باشید که چه نوع محتوایی را از شما درخواست دارند. هدف کارفرما از تولید محتوا به وسیله شما چیست. شما باید در رابطه با محتوایی که قصد دارید تولید کنید،

موضوع آن باید برای شما باید کالا شفاف و روشن باشد. برای اینکه بتوانید یک محتوای خوب تولید کنید، باید اگر در رابطه با موضوع مورد نظر هرگونه سوال یا ابهامی که دارید را به طور شفاف بیان کنید و پاسخ مناسب را دریافت کنید. این مسئله بسیار مهم می‌باشد که محتوای تولید شده توسط شما، همانگونه که کارفرما انتظار داشته است، باشد. در بسیاری از مواقع شاهد این مسئله هستیم که بعد از اینکه کار تولید محتوا صورت می‌گیرد و به کارفرما تحویل داده می‌شود.

محتوای تولید شده با آنچه که کارفرما در نظر داشته مغایرت داشته است. در این مواقع یا همکاری ها قطع می شود و یا اینکه دو مرتبه شما می بایست محتوایی مناسب نظر کارفرما تولید کنید.

همیشه روی ایجاد عناوین قوی تمرکز کنید

این که چگونه محتوای خوب تولید کنیم تا حد زیادی به انتخاب عنوان و موضوع هم بستگی دارد. برای تولید محتوای خوب، انتخاب عنوان قوی و انتخاب موضوع بسیار مهم است. همیشه  برای ایجاد عنوان مناسب و قوی وقت کافی بگذارید.

در انتخاب موضوع برای تولید محتوا هم می‌توانید از کارفرما بپرسید. عنوان خوب باعث خواهد شد که توجه خوانندگان و مخاطبان سایت به متن شما جلب شود. به عبارتی شما می‌توانید با یک عنوان قوی مخاطبان بیشتری را به سمت مطلب مورد نظر هدایت کرده و در نهایت اگر قصد فروش محصول یا معرفی برند خود را دارید به این هدف دست خواهید یافت.

سفارش تولید محتوا

به ظواهر توجه کنید

اگرچه می‌گویند که یک کتاب را بر اساس جلد آن انتخاب نکنید، اما در مورد اینترنت و رسانه های اجتماعی این موضوع فرق می‌کند. زیرا ما فضا و زمان کافی برای جلب توجه کاربران و مخاطبان با طیف وسیعی از سلیقه‌ها را نداریم و در سایت‌ها یا در صفحات اجتماعی اگر عنوان خسته کننده یا بی ربطی را انتخاب کنیم به احتمال خیلی زیاد، کاربران از کلیک کردن بر روی عنوان محتوا صرف نظر کرده و به سراغ مطالب دیگری خواهند رفت.

انتخاب عنوان

انتخاب عنوان مناسب برای متن می‌تواند موضوع هوشمندانه‌ای باشد. زیرا عنوان محتوای شما در مکان های مختلفی قابل مشاهده خواهد بود. قبل از شروع ایجاد یک محتوا، انتخاب عنوان مناسب و عنوانی که بتوان برای موتورهای جستجو بهینه سازی کرد و همچنین مورد پسند کاربر باشد باید به عنوان اولویت اصلی تولید محتوای خوب در نظر گرفته شود. به خصوص در شبکه‌های اجتماعی و RSS ها و همچنین اشتراک‌های ایمیل این موضوع ارجحیت بالاتری خواهد داشت.

در رابطه با موضوع تحقیق کنید

لازم نیست که شما برای تولید یک محتوا خوب در همه زمینه‌ها و حوزه‌ها سر رشته داشته باشید. اگر شما در یک حوزه حتی اطلاعات کمی داشته باشید، قطعا می‌توانید یک محتوای خوب تولید کنید، اما تنها یک شرط برای این کار وجود دارد و آن این مسئله می‌باشد، که شما به خوبی در رابطه با آن موضوع تحقیق کنید.

توانایی تحقیق و بررسی را داشته باشید

امکان ندارد شما بخواهید در رابطه با موضوعی محتوا خوب تولید کنید و در اینترنت در آن زمینه محتوایی وجود نداشته باشد. بنابراین این مسئله بسیار مهم می باشد که شما توانایی تحقیق و بررسی را داشته باشید. قطعا یکی از ویژگی‌های افرادی که محتوا خوب تولید می‌کنند، توانایی آنها در تحقیق می‌باشد. به دلیل اینکه بسیار غیرمعمول می باشد که شخصی در همه حوزه ها و یا چندین موضوع توانایی این را داشته باشد که اطلاعات کامل و دقیقی را داشته باشد. اما نکته ای که در رابطه با تحقیق باید آن را مد نظر داشته باشید. استفاده از منابع دست اول و محتواهای مناسب و درست می باشد. شما به عنوان یک تولید کننده محتوا قطعا توانایی تشخیص محتواها را دارید. و می‌توانید یک محتوا خوب را از یک محتوا بد متمایز کنید.

تکراری و کپی نکنید

در قسمت بالا در این رابطه صحبت کردیم که درباره موضوع مورد نظر خود تحقیق کنید، و از منابع دست اول بهره بگیرید. اما این بدین معنی نخواهد بود که شما آنچه که مطالعه کردید را کاملا منتقل کنید. یک تولید کننده محتوا، برای اینکه بتواند یک محتوا خوب تولید کند، از تمامی منابع موجود بهره می گیرد، نکته ها و ویژگی هایی خاص در مورد آن موضوع را جدا می‌کند.

محتواهایی را که مطالعه کرده و بررسی کرده‌است، تجزیه و تحلیل و بررسی می‌کند، نکات مثبت را استفاده می‌کند، نکات منفی هر محتوا را شناسایی می‌کند و از آنها استفاده نمی‌کند، سپس محتوا را با توجه به مطالعات و بررسی‌هایی که انجام داده‌است، با بیان و نظرات خود و به همراه ویژگی‌هایی که به آن اضافه می‌کند، یک محتوا خوب تولید می‌کند.

هیچ کس نمی‌خواهد یک مقاله کسل کننده بخواند

مانند صحبت کردن با یک دوست با مخاطب صحبت کنید.  برای اینکه بدانید چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم؟ باید بدانید مردم بیشتر به اطلاعاتی که توسط یک دوست ارسال شده جذب می شوند تا اطلاعاتی که توسط یک فرد خشک و رسمی ارائه شده باشد. پس لطافت را چاشنی محتوا های خود کنید! حس امنیت وفاداری و اعتماد را به مخاطب بدهید. او در ابتدای مواجه شدن با سایت یا شبکه مجازی شما اول قصد آشنایی با شما را دارد! پس چه بهتر که تبدیل به یک دوست خوب شوید!

کاملاً لازم است که محتوا بتواند توجه مردم را جلب کند!

محتوا را باید با یک کلمه یا عبارتی شروع کنید که در نگاه اول چشم  مخاطب به سمت آن می‌رود. عنوانی که توجه مردم را جلب می‌کند و خط به خط آن محتوا را دنبال می‌کنند. برای اینکه بدانیم چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم توجه به این نکته مهم است که طوری محتوا را پیش ببرید که مخاطب را شوکه کنند یا به اندازه‌ای جدید و نوین باشد که مخاطب جذب محتوای شود.

محتوا جذاب تولید کنید

از تمامی روش‌هایی که باعث می‌شوند محتوا شما جذاب شوند، بهره کامل را بگیرید. یک تولید کننده محتوا می‌بایست در همه محتواهایی که تولید می‌کند، اگر قصد دارد محتوا خوب تولید کند، می‌بایست خلاقیت خود را در آنها استفاده کند.

هیچ فرقی ندارد شما از چه شیوه‌ای برای تولید محتوا استفاده می‌کنید. مقاله می‌نویسید یا محتواهای ویدئویی تولید می‌کنید و یا حتی اگر کتاب‌های صوتی و یا پادکست تولید می‌کنید. همه محتواهای شما باید جذاب باشد و عنصر خلاقیت در همه آنها دیده شود. هر شخصی در هر پلتفرمی که به دنبال محتوا می‌باشد، به دنبال محتواهایی است که تکراری نباشد، نیاز او را برطرف کند، جذاب باشد. احساس رضایت داشته باشد. به این معنی که پس از اینکه از محتوا بهره برد، احساس نکند که زمان خود را بیهوده سپری کرده‌است.

انتخاب تصاویر پس زمینه برای تولید محتوا

انتخاب تصاویر پس زمینه برای تولید محتوا از دیگر نکاتی است که باعث می‌شود محتوای تولید شده شما محتوای کامل و خوبی از آب در آید. چگونه محتوای خوب تولید کنیم اگر به انتخاب تصاویر پس زمینه برای تولید محتوا که مناسب محتوا باشد توجه نکنیم؟ این نکته بسیار مهم است. همواره سعی کنید تصاویری را انتخاب کنید که علاوه بر کیفیت بالا با موضوع و عنوان مورد نظر شما مطابقت داشته باشد.

انتخاب تصویر درست و مناسب

انتخاب تصویر درست و مناسب به متن و محتوای شما روح می‌بخشد. اگر تصویری که انتخاب می‌کنید تصویر جذاب و مرتبطی باشد سبب خواهد شد که خواننده مطلب شما سر ذوق بیاید. تصاویر مناسب همچنین می‌توانند به درک موضوع محتوا کمک کنند. البته در انتخاب تصاویر دقت کنید که طرح و لوگو سایت یا برند بر روی تصاویر هک نشده باشد. به عبارتی رعایت قانون کپی رایت در مورد تصاویر هم بسیار مهم است.

به 3 سوال مهم پاسخ دهید!

به منظور موفقیت در اینکه چگونه محتوای خوب تولید کنیم و جلب توجه مخاطبان در میان این هزاران اطلاعاتی که به آنها داده می‌شود، باید بتوانید محتوایی مناسب با نیاز مخاطبان ایجاد کنید. برای انجام این کار باید سه سوال مهم پاسخ داده شود:

چرا باید به این محتوا توجه کنم ؟

مخاطب تا دلیلی داشته باشد برای دنبال کردن مطالب و محتواهای شما در این مسیر همراه شماست. در اینکه چگونه یک محتوای خوب تولید کنید به این نکته توجه داشته باشید که مخاطب از محتوای شما خسته یا کسل نشود!

چه چیزهایی را باید بدانم؟

وقتی یک سوال برای مخاطب پیش می‌آید دنبال این است که پاسخ سوال شما در صفحه سایت شما دیده شود. محتوایی با کیفیت بدون کم وزیاد. صریح و بدون پیچیدگی به سوال او باید پاسخ داده شود.

چگونه می‌توانم این کار را انجام دهم؟

مردم می‌خواهند در زندگی خود تغییر ایجاد کنند! پس طوری محتوا برای او خلق کنید که بتواند از آن‌ها به شکل کاربردی‌تری در زندگی خود استفاده کند.

پاسخ دادن به این سه سوال را درست در ابتدای محتوایتان، شروع کنید. این کار توجه مردم را جلب می­‌کند و آنها را درگیر محتوا می­‌کند؛ زیرا آنها حس می‌­کنند مطالب ارزشمندی در محتوای شما وجود دارد.

امروزه استفاده از محتوای آموزشی در سایت‌ها رشد بسیار بالای داشته است. همچنین کسب و کار ها و سایت‌هایی که محصول و یا خدماتی را به مشتریان خود عرضه می‌کنند از محتوای آموزشی استفاده می‌کنند. در این بین تولید محتوای آموزشی نیز در بین مخاطبان و کاربران سایت‌ها رشد بسیار بالایی پیدا کرده‌است.

چگونه محتوای خوب تولید کنیم که آموزشی باشد؟

قصد داریم در این بخش به این موضوع بپردازیم که چگونه محتوای خوب تولید کنیم که از نظر آموزشی از سطح علمی بالایی برخوردار باشد. چه محتوایی تولید کنیم که بهتر مطالب مورد نظر را به دیگران یاد دهیم.

تولید محتوای خوب مستلزم این است که از یک سری از اصول و قوانین خاص که در نوشتن این گونه محتوا مهم است پیروی کنیم. محتوایی که قرار است به صورت آموزشی ارائه شود باید با دقت و ظرافت بیشتری نوشته شود. در تولید این گونه محتوا همواره سعی کنید محتوای دست اول و تازه بنویسید. از کپی کاری و ایجاد متن‌های خسته کننده خود داری کنید. محتوای آموزشی را بر اساس مخاطبان هدف تولید نمایید. در انتخاب عکس پس زمینه برای تولید محتوای آموزشی وسواس بیشتری به خرج دهید.

ویژگی‌های محتوا خوب

ما در این مقاله در رابطه با ویژگی‌های یک محتوا خوب (Good content) صحبت کردیم. همچنین ما بررسی کردیم که با توجه به چه نکاتی و چگونه محتوای خوب تولید کنیم. گفتیم که اگر یک تولید کننده محتوا به دنبال تولید محتوا خوب می‌باشد، می‌بایست نکاتی را رعایت کند، اگر بخواهیم نکات را به صورت خلاصه بیان کنیم می‌توانیم به این موارد اشاره کنیم که محتوا خوب باید جذاب باشد، خلاقانه باشد، یکتا و یگانه باشد، کپی محتواهای دیگر نباشد.

این که چگونه محتوای خوب تولید کنیم بسیار مهم است. تولید کننده محتوا در رابطه با موضوعی که درباره آن محتوا تولید می‌کند، احاطه کامل داشته باشد. و در آخر اینکه مخاطب را در نظر بگیرد و نیازهای مخاطب را به وسیله محتوا برطرف کند.

برای طراحی هرچه ‌بهتر مقاله  به نکات زیر دقت کنید:

-تیتر و زیرتیترها را واضح و روشن بنویسید.

- مهم‌ترین کلمات را در ابتدای متن به‌کار ببرید. در شروع پاراگراف‌ها و زیرتیترها

- کلمات و عبارات مهم را برجسته (Bold) کنید.

- با استفاده از رنگ و کادر و تصاویر، اهمیت بخش‌های کوچک را تقویت کنید.

- از فهرست‌‌های عددی، گلوله‌ای و جدول استفاده کنید.

خدمات رایگان

مردم دوست دارند همه چیز را به صورت رایگان دریافت کنند. باید بدانید چگونه یک محتوای خوب تولید کنید که مردم را نسبت به شما وفا دار کند؟

خدماتی ارزشمند به آن ها ارائه کنید تا با خود بگویند "اگر این چیزی است که من به صورت رایگان دریافت می کنم، در صورت پرداخت پول حتماً محتوایِ شگفت انگیزی می­‌توانم بدست آورم ."

 محتوای رایگان شما باید بهتر از محتوای پولی ارائه شده توسط سایر افراد باشد  مطمئن باشید مخاطبان را تحت تأثیر قرار می‌دهد و آن‌ها را به سمت شما مایل می کند. این کار وفاداری و اعتماد مردم را به شما ایجاد می‌­کند.

در این راه حریص نباشید.

در نهایت، همه ما می خواهیم پول کسب کنیم. اما اگر برای هر چیز کوچکی از مردم پول طلب کنید هرگز پیشرفت نخواهید کرد. ابتدا با محتوای رایگان اعتماد و وفاداری مردم را بدست آورید تا آنها خودشان در آینده برای دریافت محتوای بیشتر پول پرداخت کنند.

نکات سئو برای تولید محتوا

ایجاد محتوای خوب سخت‌تر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد. محتوایی که بین بهینه سازی موتور جستجو و اصالت واقعی تعادل برقرار می‌کند، بلافاصله قابل تشخیص است و چیزی شبیه به هنر است. در زیر چند نکته برای ایجاد محتوای سئو وجود دارد.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی بستر تولید محتوا است. این اولین قدم هنگام ایجاد محتوای بهینه شده‌است. بدون تحقیق کلمات کلیدی، به احتمال زیاد هرگز پیشرفت قابل توجهی در نتایج جستجو نخواهید داشت. یکی از نکات اساسی مهم برای استفاده از کلمات کلیدی شامل هدف قرار دادن حدود 80 درصد از کلمات کلیدی همیشه سبز و 20 درصد از کلمات کلیدی است. این بدان معناست که وقت خود را صرف تشخیص اینکه چه نوع محتوایی برای بازار شما مهم است و احتمالاً در آینده نیز به خوبی ادامه خواهد داشت، در عین حال که موضوعات، محصولات، خدمات و غیره پرطرفدار را فراموش نکنید، اختصاص می‌دهد.

یکی دیگر از نکات مهم مرتبط با تحقیق کلمه کلیدی این است که از تمرکز نامتناسب بر روی کلمات کلیدی با حجم بالا اجتناب کنید. اگر به طور منظم با استفاده از وبلاگ خود محتوا تولید می‌کنید، نیازی به تمرکز انحصاری بر روی آن کلمات کلیدی با حجم بالا ندارید. استراتژی کلمه کلیدی شما باید ROI یک محصول یا خدمات خاص را نیز منعکس کند. حتی کلمات کلیدی کم حجم جستجو در محصولات و خدمات با بازگشت سرمایه بالا می‌تواند سرمایه گذاری خوبی برای وقت و انرژی شما باشد.

برچسب‌های عنوان

تگ عنوان شما همچنان یکی از با ارزش‌ترین محتوای صفحه شماست. این به این دلیل است که یکی از مفیدترین اطلاعات برای موتورهای جستجو است که سعی می‌کنند تعیین کنند یک صفحه در مورد چیست. به یاد داشته باشید که برچسب‌های عنوان شما باید برای خوانندگان جذاب باشد و برای موتورهای جستجو نیز بهینه شده باشد. دو بهترین روش مهم در مورد تگ‌های عنوان این است که مطمئن شوید کلمه کلیدی مورد نظر در آن وجود دارد و بین 50 تا 60 کاراکتر حفظ شود زیرا گوگل تمایل دارد عناوین بالاتر از آن را قطع کند.

همچنین اگر سرفصل‌های شما دارای اعداد باشند کمک می‌کند. اگر افراد تعداد دقیق امتیازات یا عنوان‌های فرعی یک مقاله را به آنها بگوید، بیشتر روی عنوانی کلیک می‌کنند. برخی تحقیقات همچنین نشان می‌دهد که استفاده از پرانتز نرخ کلیک مقاله را نیز بهبود می‌بخشد. ساختن تگ عنوان عالی یک هنر است، زیرا شامل کارکردن کلمه کلیدی مورد نظر در و در حالت ایده‌آل یک عدد است، در حالی که زیر 60 کاراکتر وجود دارد و ارتباط و طبیعی بودن را منتقل می‌کند.

محتوای اصلی

برای نویسندگان خالصی که عاشق دیدن جملات طولانی و پیچیده هستند، تطبیق سبک آنها با محتوای وب می‌تواند خسته کننده باشد. بهترین شیوه‌های محتوای وب نیازمند جملات کوتاه و سریع و کلمات انتقالی فراوان است. افراد در حین خواندن اسکن می‌کنند و تمایل دارند هر چیزی را که ارزش اضافه نمی‌کند نادیده بگیرند. این امر در مورد مرور تلفن همراه که همچنان شاهد سهم بیشتری از کل ترافیک اینترنت در سال است، بیشتر صادق است.

بهترین شیوه‌های محتوای اصلی نیز شامل خودداری از پر کردن کلمات کلیدی است. بهتر است از کلمه کلیدی هدف و کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی در سراسر محتوای خود استفاده کنید. شما می‌توانید و باید مطالب خود را مرور کنید تا آن را ویرایش کنید و اطمینان حاصل کنید که به اندازه کافی از آنها استفاده کرده‌اید، و همچنین هر چیزی را که غیرطبیعی است حذف کنید.

توضیحات متا

بهترین روش‌های محدود کاراکتر که اغلب برای توضیحات متا ذکر می‌شود، معمولاً تصریح می‌کند که تا حد امکان به محدودیت 150 کاراکتری نزدیک شوید. با این حال، با موبایل، ایده خوبی است که سعی کنید آنها را به 120 تا 130 کلمه نزدیک کنید. زیربنای همه این‌ها باید درک این موضوع باشد که توضیحات متا شما اساساً یک تبلیغ رایگان برای محصول شما است. باید مطمئن شوید که از کلمه کلیدی هدف خود در توضیحات متا خود استفاده می‌کنید. این به این دلیل است که اگر آن کلمات کلیدی هدف جستجو شوند، در توضیحات متا شما به صورت پررنگ ظاهر می‌شوند که ارتباط بیشتری با هدف جستجوگر فراهم می‌کند.

لینک‌های داخلی

هرکسی که اصول اولیه بهترین شیوه‌های محتوا را بداند می‌داند که پیوند داخلی خوب بخشی از تجربه کاربر خوب و سئو است. اما مردم در تلاش برای هدایت ترافیک به صفحات محصولات و خدمات به راحتی می‌توانند از پیوندهای داخلی زیاده روی کنند. در حالی که هیچ قانون سخت و سریعی در مورد تعداد و مکان قرار دادن پیوندهای داخلی وجود ندارد، همیشه ایده بسیار بهتری است و خوانندگان شما بیشتر از آن استفاده می‌کنند اگر از پیوندهای داخلی فقط در مکان‌هایی استفاده کنید که واقعاً ارزش افزوده دارند.

تصاویر

در مورد تصاویر دو نکته برای تولید محتوا وجود دارد. ابتدا باید از تصاویر در محتوای خود استفاده کنید. خواندن دیوارهای متن شکسته ناخوشایند است، بنابراین تصاویر از منظر UX مهم هستند. تصاویر (همراه با سایر رسانه‌های چندرسانه‌ای) محتوا را پویاتر می‌کنند و محتوای بصری به بیان داستان کمک می‌کند. همچنین اگر هدف مقاله متقاعد کردن خواننده برای خرید یک محصول یا خدمات باشد، بسیار مهم است، زیرا تعداد کمی از افراد حاضر به خرید متن به تنهایی هستند.

تصاویر نیز بخش مهمی از سئوی خوب هستند. با در نظر گرفتن این موضوع، تصاویر باید برای مشتریان و موتورهای جستجوگر شما بهینه شوند. تعداد قابل توجهی از جستجوهای گوگل از طریق تصاویر گوگل انجام می‌شود، بنابراین داشتن فرمت فایل مناسب، فشرده سازی، تصاویر اصلی، نام فایل‌های سفارشی شده و متن جایگزین مناسب SEO، همه بخش‌های مهم محتوا و استراتژی کلی سئو شما هستند.

چگونه تولید محتوا کنیم که تاثیرگذار باشد؟

آیا می دانید باید چگونه تولید محتوا کنیم که تاثیرگذار باشد؟ به طور کلی منظور از تولید محتوا در اینستاگرام، تولید عکس، متن، ویدیو و حتی صورت است. شما می توانید با توجه به کسب و کارتان و نوع اکانت تجاری خود، به نسبت از این محتواها استفاده کنید تا به یکی از اکانت های پرطرفدار و پربازدید تبدیل شوید. 

آیا می دانید چرا تولید محتوا در اینستاگرام اهمیت دارد؟ زیرا این پلتفرم پلی است بین صاحبین مشاغل و کاربران. به همین دلیل شما می توانید از این پل ارتباطی برای معرفی برند یا خدمات خود، تبلیغات، آموزش و... استفاده کنید. شاید برایتان جالب باشد تا بدانید تاثیر حرفه ای پیش بردن یک اکانت تجاری در اینستاگرام، دست کمی از بیلبوردهای تبلیغاتی گران ندارد! پس شما می توانید با آموزش اینکه چگونه تولید محتوا کنیم، اکانت خود را به یک اکانت حرفه ای و قدرتمند تبدیل کنید. البته در مورد این موضوع جای بحث بسیار زیاد است که در ادامه این بخش می خواهیم همه این موارد را بررسی کنیم.

سفارش تولید محتوا

 نحوه تولید محتوا در اینستاگرام

اگر می پرسید چگونه تولید محتوا کنیم که قدرتمند و حرفه ای باشد، نیاز است تا به مواردی که در این بخش برای شما عنوان می کنیم، توجه داشته باشید.

• تصاویر جذاب آماده کنید

بی شک یکی از رازهای موفقیت در جلب نگاه کاربران، تصاویر جذاب است. شما می توانید از تصاویری مناسب با سایر محتواهای پیج خود استفاده کنید که کاربران را جذب کند. در واقع بنری که برای پست اینستاگرامی خود در نظر می گیرید، باید به گونه ای طراحی شده باشد که کاربران را به خواندن کپشن و دیگر جزئیات پست یا استوری مشتاق کند.

• محتوای هدف دار تولید کنید

چگونه تولید محتوا کنیم؟ اگر می خواهید محتوای حرفه ای تولید کنید، در ابتدا برای محتواهایتان هدف مشخص کنید. اگر قرار است محتوایی که تولید می کنید جنبه آموزشی داشته باشد، باید به موارد مهمی که در این خصوص مطرح است توجه داشته باشید. به عنوان مثال چه کسانی و با چه سطح سوادی قرار است از این محتوا آموزش ببینند؟ و یا نیازهای آنها چیست؟ آموزش های شما باید کاربردی باشد تا نیاز کاربران را برطرف کند. در این صورت است که آنها ترغیب می شوند تا پیج شما را دنبال کنند.

• برنامه ریزی داشته باشید

از دیگر مواردی که باید بگوییم برای تولید محتوای حرفه ای در اینستاگرام به آن نیاز دارید، برنامه ریزی است. شما باید طبق برنامه ریزی پست ها و استوری های اینستاگرامی را بارگذاری کنید تا موثر واقع شوند. بحث چگونه تولید محتوا کنیم یک مبحث جداست و بحث برنامه ریزی و مدیریت برای انتشار محتوا یک مبحث جداگانه دیگر. پس علاوه بر توجهی که برای بالا بردن کیفیت محتوا به خرج می دهید، باید برنامه ریزی داشته باشید.

• از جملات شگفت انگیز استفاده کنید

آیا می دانید یکی دیگر از ترفندهای اینکه چگونه تولید محتوا کنیم، آن هم حرفه ای و بی رقیب چیست؟ این است که از جملات و عبارات شگفت انگیز استفاده کنید. معمولا دغدغه ها و مشغله های کاری در این روزها می طلبد که کمی خستگی روحی را با شنیدن و خواندن این جملات به در کنیم. پس شما می توانید با استفاده از جملات انگیزشی و پرانرژی، محتوای موثرتری را تولید کنید.

10 نکته برای بهتر و سریع تر کردن محتوای اینستاگرام

در خصوص اینکه چگونه تولید محتوا کنیم، اطلاعاتی را در اختیارتان قرار دادیم. علاوه بر موارد مهمی که در بالا به آن اشاره کردیم، 10 نکته کاربردی و مهم در خصوص چگونگی تولید محتوا را برایتان عنوان می کنیم. توجه به این کات می تواند تاثیر بسیار زیادی در کسب و کار شما داشته باشد. به موارد زیر توجه داشته باشید و از آنها در تولید محتوای اینستاگرام استفاده کنید.

1. از زیاده روی در تبلیغات پرهیز کنید

2. هشتگ ها برای شما یک گزینه طلایی برای دیده شدن به حساب می آیند. از آنها نهایت استفاده را داشته باشید.

3. کپشن نویسی مناسب با تصویر یا ویدیو داشته باشید.

4. از تقویم محتوایی استفاده کنید

5. سلیقه مخاطبان خود را بشناسید

6. مخاطبانتان را همواره به چالش بکشید تا در تولید محتواهای بعدی، با نظر و سلیقه آنها بیشتر آشنا شوید.

7. حتما با برنامه ریزی پیش بروید و متناسب با فعالیت پیجتان، از پست و استوری های مرتبط استفاده کنید.

8. برگزاری مسابقات و چالش های این چنینی مخاطبان را به برقراری تعامل دعوت می کند. از این فرصت استفاده کنید.

9. حتی اگر فعالیت پیج شما جدی و رسمی باشد، گاهی اوقات کمی شوخ طبعی برای افزایش بازدید معجزه می کند.

10. حتما با مخاطبان خود تعامل برقرار کنید و پاسخگوی سوالات آنها باشید.

تولید محتوای خوب و حرفه ای در اینستاگرام چه مزایایی دارد؟

پس از اینکه متوجه شدیم چگونه تولید محتوا کنیم، بهتر است تا ببینیم یک محتوای حرفه ای و قدرتمند چه تاثیری در کسب و کار ما دارد و ما را از چه مزایایی بهره مند می کند؟ به طور کلی شیوه بازاریابی و تبلیغات شما، صدای برندتان است! شما با استفاده از تبلیغات و یا سبک تولید محتوایی که دارید، حرفه ای بودن و کیفیت برند و یا محصولاتتان را به دیگران معرفی می کنید. دقیقا مانند ویترین یک فروشگاه. شما در نگاه کلی که دارید، به تمام ویترین ها نگاه می کنید. آن ویترینی که از همه جذاب تر باشد و یا اجناسی مطابق سلیقه شما داشته باشد جذبتان می کند. به همین علت شما برای آشنایی بیشتر به فروشگاه می روید.

در خصوص تولید محتوای اینستاگرام هم این موضوع صدق می کند. پس شما می توانید برندسازی کنید و یا برندتان را به دیگران معرفی کنید. حال میزان اهمیت شما به کیفیت محتوایتان، باعث می شود تا جذب مشتری بیشتری داشته باشید. همچنین تبلیغات و تولید محتوای موثر به شما کمک می کند تا در ذهن کاربران ماندگارتر باشید و کسب و کارتان را به یک کسب و کار پرشهرت تبدیل کنید. پس به یاد داشته باشید که تولید محتوا در اینستاگرام کار ساده ای نیست و باید با آمادگی کامل این کار را انجام داد.

 برای تولید محتوای حرفه ای چه باید کرد؟

در صورتی که می پرسید چگونه تولید محتوا کنیم؟ آن هم از نوع حرفه ای و پربار باید به شما بگوییم از متخصصین رایا مارکتینگ کمک بگیرید. اگر در زمینه تولید محتوای اینستاگرام فعالیت دارید، به جمع بزرگ و قدرتمند رایا مارکتینگ بپیوندید تا از امکانات بزرگترین مجموعه تولید محتوای تخصصی در ایران بهره مند شوید. رایا مارکتینگ بستری را برای شما فراهم می کند تا بتوانید هر نوع محتوای اینستاگرامی را مطابق با هر هدفی که دارید، تولید کنید.

شما می توانید از امکانات رایا مارکتینگ برای افزایش درآمد خود استفاده کنید. همچنین می توانید از امکاناتی که رایا مارکتینگ در خصوص رتبه بندی محتوا در اختیارتان قرار می دهد استفاده کنید و به نتیجه عالی برسید. با پیوستن به خانواده بزرگ رایا مارکتینگ شما دیگر دغدغه چگونه تولید محتوا کنیم را ندارید. زیرا می توانید صفر تا صد کارهای تولید و انتشار محتواهایتان را به ما بسپارید تا با بازخوردی مطلوب در اینستاگرام روبرو شوید. بنابراین بهتر است تا همین حالا به جمع محتوا نویان برتر بپیوندید و برای تولید محتوای حرفه ای گامی بزرگ بردارید.

کلام آخر

محتوا به همراه لینک‌ها یکی از مولفه‌های اساسی سئو و یک تجربه کاربری خوب است. قوانین محتوا تغییر می‌کند، یعنی تاکتیک‌ها با آنها تغییر می‌کنند، اما برخی چیزها مانند کیفیت و جامعیت همیشه سبز باقی می‌مانند. ملاحظات محتوای فوق حاوی نکات قدیمی و جدیدتر برای نوشتن و رتبه بندی محتوای خوب است، اما همه آنها نکاتی هستند که موتورهای جستجو همچنان به آنها نگاه مثبتی دارند و هر نویسنده محتوا یا صاحب کسب و کار آنلاین بهتر است به خاطر داشته باشد.

دغدغه اینکه چگونه تولید محتوا کنیم که موثرتر باشد و با موفقیت روبرو شود، یک دغدغه بزرگ برای صاحبین اکانت های تجاری است. در این بخش شما را در خصوص نحوه تولید محتوا و جهش به سمت تولید محتوای حرفه ای آگاه کردیم. با توجه به مواردی که در این بخش به آن اشاره کردیم، می توانید از همین حالا تولید محتوای حرفه ای برای اکانت تجاری خود را شروع کنید. شما می توانید از لحظه تصمیم گیری تا لحظه پیاده سازی ایده هایتان، از خانواده بزرگ رایا مارکتینگ کمک بگیرید.