هدف از مدیریت سئو چیست؟

مدیریت سئو چیست؟ هدف از مدیریت سئو چیست و یک مدیر سئو کیست؟ این ها سوالاتی هستند که قصد داریم در این مقاله به پاسخ آن ها بپردازیم. پیش تر، در رابطه با انواع مشاغل و تخصص های سئو در مقاله ی "معرفی شغل سئو به عنوان پر درآمد ترین شغل در سال های اخیر" صحبت کردیم. در این مقاله به طور مفصل تری به این جایگاه شغلی در صنعت سئو خواهیم پرداخت.

مدیران سئو چه کاری انجام می دهند؟

مدیریت سئو چگونه است و مدیران سئو چه وظایفی بر عهده دارند؟ در مقاله ی "هر آنچه که باید در مورد سئو بدانید" و "همه چیز در مورد سئو سایت و بهینه سازی وب" به معرفی سئو پرداخته ایم. در این میان، نقش مدیر سئو به عنوان کسی معنا پیدا می کند که به پایه ریزی استراتژی های یک سازمان در بازاریابی سئو می پردازد.

این شخص در واقع به عنوان بخشی از تیم، استراتژی ها و تکنیک های لازم برای دستیابی به بهترین نتیجه ها را سازماندهی، رهبری و در مواقع لزوم اصلاح می کند. در واقع هدف مدیریت سئو، به حداکثر رساندن نتایج و دستیابی به اهداف بازاریابی، فروش و توسعه ی کسب کار از طریق صنعت سئو است.

• گام اول در مدیریت سئو موفق: مخاطب شناسی

گام نخست در مدیریت سئو، شناخت درست مخاطب هدف است. شرکت هایی که در سئو برتر هستند، درک عمیقی از مخاطبان خود دارند. این شرکت ها تحقیقات لازم را انجام داده اند و درک کرده اند که بازار هدف، از تجارت، محصول یا خدماتشان چه می خواهد. همچنین آن ها دغدغه ها و مشکلات رایج مخاطبان هدف خود را می دانند. اگر می خواهید مدیر سئوی موفقی باشید، باید بازار هدف خود را در این سطح درک کنید.

زمانی را صرف تحقیق در مورد بازار هدف خود کنید و به سوالات زیر پاسخ دهید:

• محصول یا خدمات من چه مشکلاتی را برای کاربران حل می کند؟

• بازار هدف من با سایر ارائه دهندگان چه تفاوتی دارد؟

• چه ویژگی هایی، مخاطب هدف من را مشخص می کند؟

• مخاطب من وقتی مشکل یا سوالی دارد، برای حل آن به کجا می رود؟

• گام دوم در مدیریت سئو موفق: تجزیه و تحلیل رقبا

تجزیه و تحلیل رقیب می تواند بینش فوق العاده ای برای مدیریت سئو(SEO) ارائه دهد. به همین دلیل است که در شرح وظایف یک مدیر سئو می باشد. خواه با یک آژانس سئو همکاری می کنید یا کسب و کار خود را رهبری می کنید، تجزیه و تحلیل رقبا را بخشی از برنامه ی اصلی خود قرار دهید. برای تجزیه و تحلیل رقبا، دانستن انواع رقبا و نحوه ی بررسی آن ها دارای اهمیت بالایی است.

رقبای خود را شناسایی کرده و آن ها را به صورت زیر دسته بندی کنید:

1. رقبای مستقیم: این دسته سازمان هایی هستند که شما به صورت آفلاین یا آنلاین با آن ها رقابت می کنید. با فرض این که شما یک تولید کننده ی لبنیات در شیراز باشید، کاربرانی که عبارت "شرکت های تولیدی لبنیات در شیراز" را جستجو می کنند، شما را با دیگر تولید کنندگان این حوزه به رقابت می اندازند. احتمالا در حال حاضر فهرستی از رقبای مستقیم خود در اختیار دارید. اکنون باید به حضور آن ها در بازار و نحوه ی سرمایه گذاری آن ها در صنعت سئو توجه کنید.

2. رقبای غیر مستقیم: این دسته شرکت هایی هستند که در نتایج جستجو با آنها رقابت می کنید. به عنوان مثال، دو کسب و کار تولیدی متفاوت ممکن است برای عبارت جستجوی "شرکت های تولیدی در شیراز" رقابت کنند. حتی اگر محصولات متفاوتی تولید کنند.

حال به عنوان بخشی از استراتژی سئوی سازمان در حوزه ی مدیریت سئو، می خواهید به تجزیه و تحلیل رقبای خود بپردازید. در گام نخست، می دانید که رقبای مستقیم اهمیت بالاتری دارند. اما در برخی موارد، ممکن است متوجه شوید که یک رقیب مستقیم استراتژی سئو ندارد. اینجاست که رقبای غیر مستقیم می توانند مهمتر جلوه کنند. زیرا اکثر آن ها رتبه بالای خود در نتایج جستجو را مدیون سئو هستند.

چگونه استراتژی رقبا را در سئو بررسی کنیم؟

با نگاهی به موارد زیر در مورد استراتژی سئوی شرکت رقیب اطلاعات کسب کنید و از آن ها در مدیریت سئو سازمان خود بهره بگیرید.

• بک لینک ها.

• سن دامنه و تاریخچه ی صفحه.

• تکنیک های سئو و شیوه های بهینه سازی.

• ارزش ترافیک (ارگانیک یا غیر ارگانیک).

• کلمات کلیدی هدفمند.

پیشنهاد می کنیم در رابطه با نحوه ی انتخاب کلمات کلیدی، مقاله ی "معرفی بهترین ابزار های جستجوی کلمات کلیدی" را مطالعه نمایید.

• گام سوم در مدیریت سئو موفق: بهینه سازی وبسایت

در مدیریت سئو، دو گام قبلی از اهمیت بسیاری برخوردار است. به طوری که می تواند تعیین کننده ی چگونگی شروع گام سوم باشد. فرایند بهینه سازی وبسایت را بر اساس اطلاعات به دست آمده از دو مرحله ی قبلی شروع کنید. اما توجه داشته باشید که این فرایند زمان بر است. بنابراین با اهداف واقع بینانه به این کار نزدیک شوید. به عنوان مثال، اگر ۳۰ صفحه در سایت خود دارید، احتمالاً برای تیم شما امکان پذیر نیست که همه ی صفحات را در طی یک ماه بهینه کند.

مواردی که باید بر بهینه سازی طبق آن ها نظارت کنید به شرح زیر هستند:

• عنوان: عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می شود. بنابراین باید خوانندگان را جذب کند و آن ها را تشویق کند تا روی وبسایت شما کلیک کنند. عنوان شما باید کلمه ی کلیدی مورد نظر شما را داشته باشد.

• توضیحات متا: توضیحات متا نیز در نتایج جستجو ظاهر می شود. اما برای کاربران قابل مشاهده نیست. بلکه به موتور جستجو کمک می کند تا سرنخ های بهتری از صفحه ی شما بگیرد.

• زیر عنوان ها: زیر عنوان ها در صفحه ی شما نمایش داده می شوند و محتوای شما را به بخش های سازمان یافته تقسیم می کنند. برای بهترین نتایج، باید از کلمات کلیدی در بیش از نیمی از سر تیتر های خود استفاده کنید.

• تصاویر: یک صفحه باید دارای تصاویر مفید برای کاربران باشد. تصاویر می توانند خوانایی صفحه ی شما را بهبود ببخشند. در نام فایل تصویر و همچنین متن زیر تصویر، باید از کلمه کلیدی و نام وبسایت شما استفاده شود.

• محتوا: محتوای صفحه شما باید آنچه را که کاربران به دنبال آن هستند، در اختیارشان قرار دهد. در پاراگراف های خود، بسیار مهم است که از کلمات کلیدی استفاده کنید. اما توجه کنید که با کلمات کلیدی منحرف کننده کاربر را فریب ندهید!

• گام چهارم در مدیریت سئو موفق: گزارش ماهانه

برای اینکه بدانید مدیریت سئو شما و پیشرفت تیم به چه میزان رشد داشته است، باید داده های وبسایت خود را اندازه گیری کنید. می توانید یک برنامه ی منظم برای بررسی و اندازه گیری عملکرد استراتژی خود ایجاد کنید. این برنامه را با سایر اعضای تیم خود نیز به اشتراک بگذارید. در برنامه های ماهانه یا هفتگی به رشد تیم در زمینه های زیر نگاه کنید:

• ترافیک ارگانیک.

• رتبه بندی در نتایج جستجو.

• بک لینک ها.

• و...

می توانید از ابزارهایی که در مقاله های " نحوه مشاهده رتبه سئو سایت در گوگل " و "معرفی ابزار های سئو کاربردی و مهم" به ارائه ی آن ها پرداخته ایم، برای نظارت بر پیشرفت خود استفاده کنید.