بازاریابی اینترنتی به منظور ایجاد ترافیک در سایت

یکی از اهداف مهم بازاریابی اینترنتی به‌وجود آوردن ترافیک می‌باشد. تفاوتی هم نمی‌کند چه از طریق صحبت کردن، خدمت‌رسانی و یا به هیجان آوردن مخاطب باشد.

ترافیک وب‌سایت چیست؟

منظور از ترافیک سایت تعداد کاربرانی است که از یک وب‌سایت و صفحات آن بازدید می‌کنند. این ترافیک ورودی براساس تعداد بازدید اندازه‌گیری می‌شود که گاهی به هر بازدید جلسه (Session) هم گفته می‌شود.

افزایش ترافیک سایت یکی از شاخص‌های کلیدی عملکرد در دیجیتال مارکتینگ است و میزان اثربخشی برنامه‌ها و استراتژی‌های یک کسب‌وکار در جذب مخاطبان را نشان می‌دهد. برای افزایش ترافیک سایت روش‌های متعددی وجود دارد که تعدادی از آن‌ها عبارتند از:

1- تبلیغات

بی‌تردید هر نوع تبلیغات می‌تواند باعث افزایش آگاهی از برند و بالا بردن ترافیک سایت شما شود. این تبلیغات می‌تواند به صورت کلیکی، همسان، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، گوگل ادز و… یا حتی تلویزیونی، مکتوب و محیطی باشد. البته با توجه به بودجه خود باید طوری رسانه تبلیغاتی خود را انتخاب کنید که بتوانید بیشتری ترافیک ورودی را داشته‌باشید. معمولا تبلیغات و بازاریابی در فضای آنلاین بهتر جواب می‌دهد.

2- حضور در شبکه‌های اجتماعی

یکی از بهترین روش‌های بالا بردن ترافیک سایت حضور در شبکه‌های اجتماعی است. از طریق کانال‌های مختلف توزیع محتوا می‌توانید مطالب خود را تبلیغ کنید و با قراردادن لینک محتوا کاری کنید تا کاربران به سمت سایت شما هدایت شوند.

3- انواع محتوا

انواع محتوا به شما کمک می‌کند تا بتوانید تنوع لازم را ایجاد کرده و ترافیک ورودی بیشتری دریافت کنید. به کمک انواع فرمت‌های محتوایی می‌توانید چیزی که مخاطب می‌خواهد به او ارائه کنید. گاهی می‌توانید از محتوای ویدیویی در پلتفرم‌های پخش ویدیو استفاده کنید، گاهی هم می‌توانید سراغ محتوای متنی بلند و کوتاه بروید.

4- عنوان جذاب

اولین چیزی که نظر مخاطبان را جلب می‌کند، عنوان و تیتر جذاب است. هرچه عناوین شما بهتر، جذاب‌تر و کاربردی‌تر باشند، درنتیجه نرخ کلیک بیشتری می‌گیرند و ترافیک سایت شما افزایش پیدا می‌کند. عنوان محتواست که باعث می‌شود بقیه آن خوانده شود و نظر کاربر را جلب کند

5- کلمات کلیدی

هرچه کلمات کلیدی را بهتر و دقیق‌تر انتخاب کنید، بیشتر باعث بالا رفتن ترافیک وب‌ سایت شما خواهد شد. کاربران براساس نیاز و نیت خود به جستجو می‌پردازند، بنابراین کلمات کلیدی را باید دقیق‌تر انتخاب کنید و معمولا کلمات کلیدی طولانی تر و چندبخشی ترافیک بیشتری را جذب می‌کنند.

6- ایجاد ترافیک ارجاعی

باید کاری کنید تا از پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف به سمت شما بک‌لینک ارسال شود و بتوانید ترافیک ریفرال بسازید. هر چه محتوای بهتر و جذاب‌تری داشته باشید و به عنوان منبع موثق شناخته شوید، می‌توانید بک‌لینک‌های بیشتر و بهتری دریافت کنید.

7- ایمیل مارکتینگ

بازاریابی ایمیلی یکی از روش‌های ارتباطی و تبلیغاتی بسیار خوب و اثربخش است که بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک از آن استفاده می‌کنید. این روش به خوبی کمک می‌کند تا بتوانید ترافیک ورودی سایت خود را بالاتر ببرید. ضمن اینکه می‌توانید از کاربران بخواهید تا عضو خبرنامه شوند و به محتوای جدید شما دسترسی داشته باشند. بنابراین با کلیک روی لینک محتوای ارسالی ترافیک وب‌ سایت شما افزایش پیدا می‌کند.

8- ارتقای سرعت سایت

بهترین محتوا را هم داشته باشید ولی سایت شما از رابط کاربری و تجربه کاربری خوبی برخوردار نباشد، هیچ فایده‌ای ندارد. یکی از موارد بسیار مهم در رقم زدن بهترین تجربه برای کاربر، سرعت سایت است. سایتی که کند باشد مشتری زیادی نخواهد داشت و در نتیجه رفته رفته ترافیک شما نیز افت خواهدکرد.

9- برگزاری رویداد

برگزاری رویدادهای حضوری و غیرحضوری مانند وبینار کمک می‌کند تا مخاطبان زیادی برای ثبت نام، دریافت فایل و کسب اطلاعات درباره جزئیات رویدادها به سایت شما سر بزنند. بنابراین ترافیک ورودی سایت شما افزایش پیدا می‌کند.

10- اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسرها افرادی هستند که فالوئرهای زیادی دارند و می‌توانند روی مردم اثرگذار باشند. بنابراین اجرای کمپین‌های مشترک با آن‌ها و اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند در زمان مشخصی حجم زیادی از کاربران را به سمت سایت شما هدایت کند.

از ویژگی‌های کلیدی برای ایجاد ترافیک که موثر می‌باشد، به شرح ذیل است:

اهداف و مقاصد

قبل از ایجاد وب‌سایت مخصوص کسب و کارتان، باید تاکتیکی در اهداف و مقاصد خود برای دستیابی وسیع‌تر در بازاریابی اینترنتی معین کنید.

تکنیک‌ها

اگر هدف‌تان ایجاد ترافیک برای وب‌سایت خود می‌باشد، باید ترکیبی از شبکه‌های اجتماعی و بهینه‌سازی وب‌سایت از نظر سئو همچنین تولید محتوای باارزش داشته‌باشید، می‌توانید با نصب ابزارهای SimilarWeb  به‌عنوان یک همکار برای بهتر تشخیص دادن موثرترین راه ارتباطی استفاده کنید.

ابزارهای SimilarWeb، که یک نوع ابزار تقریبا رایگان خوب است، برای شرکت‌های کوچک تا متوسط توصیه می‌شود. طیفی از منابع ترافیک را نشان می‌دهد، شما می‌توانید با کلیدواژه‌هایی که توسط بازدیدکنندگان جستجو می‌شوند و در نهایت وب‌سایت شما پیدا می‌شود، را ببینید.

بسیاری از ابزارهای تحلیل و بررسی ترافیک وب‌سایت، مشخص می‌کنند بازدیدکنندگان وب‌سایت از کدام مرورگر استفاده کرده‌اند، کدام‌یک از صفحات وب‌سایت شما محبوبیت بیشتری بین مخاطبان داشته‌است و اینکه محتوای جدیدی را که در وب‌سایت خود می‌گذارید، تغییری در میزان اوج گرفتن منحنی تعداد مخاطبان داشته‌است؟ اکثر بازدیدکنندگان از چه طریق به وب‌سایت شما وارد شده‌اند؟ با دانستن اینکه بیشترین بازدیدکننده از چه طریق بوده‌است، می‌تواند کمک شایانی در ایجاد ترافیک به وب‌سایت شما داشته‌باشد.

زمان‌بندی

در رابطه با زمان‌بندی تنها مستلزم برنامه‌ریزی هدفمند و انجام فعالیت‌های مستمر است و اینکه چه زمانی ایجاد ترافیک برای یک وب‌سایت رخ می‌دهد این مسئله نیازمند یک بازاریابی اینترنتی نه در یک بازه زمانی بلکه فعالیت به‌طور پیوسته می‌باشد.

در بازاریابی اینترنتی با ارائه محتوا و خدمات سازگار با ویژگی‌های مختلف مخاطبان از مهم‌ترین بخش ایجاد ترافیک می‌باشد، باتوجه به اهدافی که در ابتدای کار برای خود مشخص کرده‌اید، سپس نوع مخاطبان وب‌سایت خود را بشناسید و بر اساس آن قدم‌های بعدی را بردارید.

وب‌سایت‌های مشتری محور، کار و فعالیت خود را با مشتریان و رفع نیازهای آن‌ها شروع می‌کنند، رعایت همین نکته می‌تواند ایجاد ترافیک کند. شما همچنین می‌توانید با تهیه لیستی از نیازهای مخاطبان وب‌سایت خود، وب‌سایتی رقابتی ایجاد کنید و در بازاریابی اینترنتی موفق‌تر عمل کنید.

جمع بندی:

جنگ تمام کسب‌وکارها در فضای آنلاین برای این است که بتوانند مشتریان بیشتری داشته‌باشند و در نتیجه فروش خود را افزایش دهند. با توجه به قیف فروش، در قسمت ابتدایی تعداد زیادی از کاربران به سمت سایت شما می‌آیند و سپس تعدادی از آن‌ها تحت عنوان خریدار واقعی خارج می‌شوند. بنابراین برای بالابردن نرخ تبدیل خود باید دنبال افزایش ترافیک وب‌سایت باشید تا بتوانید مخاطبان بیشتری را به سمت خود بکشانید.