چرا پرداختن به جلوه های بصری در دیجیتال مارکتینگ امری است حیاتی؟ (قسمت اول)

نگاهی به مقاله ی Kristin Twifor منتشر شده در 4اکتبر2017(قسمت اول)

این روزها در هر کسب و کار یا فعالیتی آمار و ارقام حرف اول را می زنند. این امر راجع به حوزه ای فعال و پویا به نام دیجیتال مارکتینگ نمود بیش تری دارد. برای پی بردن به اهمیت حضور جلوه های بصری در تولید و بازاریابی محتوا کافی است به بندهای زیر توجه کنید.

    74 درصد بازاریاب ها برای پیشبرد اهداف کاری خود در شبکه های اجتماعی از جلوه های بصری استفاده می کنند(Social media examiner).
    93 درصد از بازاریاب های محتوا در سطح کلان اظهار کرده اند که تصویر جزئی لاینفک از استراتژی بازایابی اشان است(CMO Council) .
    بیش از 80 درصد حجم ترافیک اینترنت در ال2019 برای مشاهده ویدئو مصرف خواهد شد(Cisco).

دو نکته

 1- همیشه از یک جلوه ی بصری استفاده کنید

احتمالات پس از توضیحات بالا این توصیه را در زمره ی کرامات شیخ قرار می دهید؛ اما مساله اینجاست هرچند که این دیدگاه نکته ای واضح و بدیهی به نظر می رسد؛ اما به طور جدی می بایست تبدیل به بخشی بزرگ از استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما باشد.
به یاد داشته باشد محتوایی که در فیسبوک تولید می شود؛ هنگامی که همراه با تصویر است؛ 2.3 مرتبه بیش تر مورد توجه قرار می گیرد و این رقم برای محتوای تولید شده در توییتر 2.5 برابر است. اگر بخواهیم یک نمونه ی موردی موفق از حضور موثر و هدفمندِ تصویر در محتوا ارائه دهیم؛ می توانیم به فعالیت Erin Herbert مدیر رسانه ای Baltimore Ravens اشاره کنیم. هنگامی که او سایت باشگاه را تغییر داد و با شیوه ای جدید و هدفمند از جلوه های بصری، عکس ها فیلم ها استفاده کرد زمانی که از محتوای تولید شده در سایت بازدید می شد 23 درصد افزایش یافت و عکس ها و فیلم ها2.4 درصد بیش تر بازدید شدند.

2-  خلاق باشید

در نگاه اول این توصیه را هم زیاد جدی نخواهید گرفت؛ اما به خاطر داشته باشید تنها حضور عکس و ویدئو نمی تواند محتوای شما را در راستای موفقیت کلی استراتژی دیجیتال مارکتینگ قرار دهد. همواره به دنبال ایده های ناب باشید. طوری که اگر شخصی چشمم به پست شما افتاد؛ اگر در جست و جوی محتوای تولیدی شما هم نبوده؛ علاقه مندانه محتوای شما را بازدید کند.
یک نمونه ی فوق العاده موفق را در پایین قرار داده ایم. این تصویری از یک ویدئو است که برای یک محتوا حول کمپین های تابستانی تولید و ارائه شده است. برای توضیح این تصویر به این مقدار کفایت می کنیم که در زبان انگلیسی Ship به معنی قایق و Sheep به معنای گوسفند است.