آشنایی با انتشار رپورتاژ

رپورتاژ یا Advertorial متنی برای تبلیغ غیرمستقیم است. یک نوع متن است که با رویکرد گزارشی تهیه شده است. سعی می‌شود متن بی طرفانه نوشته شود تا کاربر متوجه تبلیغاتی بودن آن نشود. با وجود اینکه امروزه نا محسوس بودن انتشار رپورتاژ کمرنگ شده و مخاطب می داند که در ازای پرداخت هزینه این متن در سایت به معرفی یک برند پرداخته است ولی باز هم این کار به دلیل تاثیری که در سئو سایت دارد انجام می شود.

در ادامه به دلایل استفاده از این روش تبلیغاتی غیر مستقیم و تاثیر آن بر سئو می پردازیم. مفهوم رپورتاژ، انتشار رپورتاژ و دلایل استفاده از آن را با هم بررسی می کنیم.

 چرا انتشار رپورتاژ انجام می دهیم؟

دقت کنید اغلب افراد وقتی با تبلیغات مستقیم روبرو می‌شوند چه برخوردی دارند؟ بله. درست است، سعی می کنند آن را نادیده بگیرند. به طور مثال وقتی تلویزیون شروع به پخش تبلیغات می‌کند اغلب افراد صدای آن را قطع می کنند یا در خیابان تراکت های تبلیغاتی توسط برخی افراد نخوانده رها می شود.

امروزه حتی کسب و کارها با کمک سلبریتی ها سعی در جذب مشتری دارند. با این توضیحات به این نتیجه می رسیم که تبلیغات مستقیم دیگر برای مخاطب جذابیت ندارد. به مرور زمان رویکرد تبلیغات به سمت غیرمستقیم سوق پیدا کرد. جالب است بدانید این نوع تبلیغات تأثیرگذاری بیشتری دارد تا زمانی که مخاطب متوجه تبلیغی بودن آن نشود.

تبلیغات ایدئولوژیک در قالب تصویر و ویدئو از مهم ترین نمونه های تبلیغات غیر مستقیم با اثرگذاری فوق العاده بالا است. در فضای اینترنت و سایت ها و بنر تبلیغاتی نمونه متداول تبلیغ مستقیم هستند و تبلیغ غیر مستقیم با انتشار رپورتاژ انجام می‌شود. در ادامه مقاله مفهوم رپورتاژ را با هم بررسی می کنیم. با ما همراه باشید.

 مفهوم رپورتاژ چیست؟

 رپورتاژ یک نوع متن در قالب گزارش است که قواعد و قوانین خاص خودش را دارد. موضوع به صورت یک متن گزارشی در یک سایت معتبر درج می شود. مخاطب هدف نباید متوجه شود که این متن تبلیغاتی است. در رپورتاژ نباید اسمی از رقبای سایتی که دارید تبلیغ می‌کنید بیاورید. طبق قانون نشریات باید مخاطب بداند که متن تبلیغاتی است.

بنابراین در برخی کشورها رپورتاژ و تبلیغات غیرمستقیم ممنوع است. در عصر جدید افراد می‌دانند که آوردن اسم یک برند یا محصول در یک مقاله قطعاً در ازای پرداخت هزینه انجام شده است. در نتیجه خاصیت نامحسوس بودن انتشار رپورتاژ کمرنگ شده است. اما هنوز هم به دلایل زیر از رپورتاژ استفاده می‌شود.

• بالا بردن سطح آگاهی جامعه از برند

• بک لینک سازی برای سئو

 تاثیر انتشار رپورتاژ بر سئو چیست؟

بک لینک یعنی سایت هایی که در حوزه کاری شما دارای اعتبار و رتبه بالاتری در گوگل هستند لینک سایت شما را در سایت خودشان قرار می‌دهند و کاربر با کلیک بر روی لینک به سایت شما هدایت می‌شود.

 در رپورتاژ بین ۳ تا ۵ لینک قرار داده می‌شود. این کار باعث می‌شود شما بک لینک بگیرید و سئو سایت بالا می‌رود. زیرا :

• بک لینک هایی که از انتشار رپورتاژ دریافت می کنید از نوع فالو هستند و امتیاز بالایی در سئو دارند.

• بک لینک های انتشار رپورتاژ دائمی هستند و در آرشیو سایت اصلی باقی می مانند.

• این سایت ها رتبه خوبی در گوگل دارند و بک لینک گرفتن از آنها رتبه شما نیز بالا می‌رود.

• این سایت ها معتبر هستند و مخاطب بالایی دارند و ترافیک زیادی برای سایت شما ایجاد می کنند.

 اما حتما باید متن رپورتاژ توسط فرد حرفه‌ای نوشته شود. نوع تیترها، سبک گزارشی، اصول و قواعد کپی رایتینگ باید در متن رپورتاژ رعایت شود.

نکات طلایی انتشار رپورتاژ

• برای شروع کار از حتما از سایت های کوچک و در سطح معمولی برای انتشار رپورتاژ استفاده کنید. زیرا از نظر گوگل همه این موارد چک می‌شود و ممکن است جریمه شوید. زیرا یک سایتی که تازه شروع به کار کرده است و بک لینک خاصی هم ندارد در حالت عادی نمی‌تواند از یک سایت مطرح و بزرگ بک لینک از نوع فالو دریافت کند.

• نوع متن رپورتاژ با سایتی که به آن درخواست رپورتاژ می دهید باید همخوانی داشته باشد. فرض کنید اگر شرکت طراحی سایتی درخواست رپورتاژ  به سایت اقتصاد آنلاین بدهد. متن رپورتاژ ترجیحا باید در مورد قیمت طراحی انواع سایت باشد.

• به کلمات کلیدی متن رپورتاژ دقت کنید. کلمات کلیدی متنوع باشد. به همه صفحات سایت بک لینک بدهید نه یک صفحه خاص. با این روش کل سایت تقویت می‌شود و صفحه مورد نظر شما نیز  خودکار بالا می‌آید.

• این پروسه انتشار رپورتاژ و دیدن تاثیرات آن زمان بر است. بلافاصله بعد از انتشار انتظار نداشته باشید از صفحه  چهارم سرچ به صفحه یک سرچ گوگل بیاید. در مورد مباحث سئو باید سایر روش‌های دیگر را نیز همزمان به سایت اعمال کنید تا پیشرفت داشته باشید. این کار در محکم شدن جایگاه سایت تاثیر خوبی دارد.

گوگل و بک لینک رپورتاژ

همانطور که می دانید گوگل سایت هایی را که اقدام به خرید بک لینک فیک می کنند، جریمه می‌کند. وقتی ما در رپورتاژ از سایت های دیگر بک لینک  می گیریم گوگل چه نظری دارد؟ گوگل یک هدف مشخص و کلی دارد. اهمیت دادن به مخاطب هدف اصلی گوگل است. گوگل دوست دارد که مخاطب بداند که رپورتاژ یک متن تبلیغاتی است و گیج نشود. یا در اثر یک رپورتاژ به یک کسب و کار نا معتبر نرود و ضرر نکند.

بنابراین اگر گوگل متوجه رپورتاژ شود سایت را جریمه می‌کند مگر اینکه:

• در رپورتاژ تاکید شود متن تبلیغاتی است.

• بک لینک ها از نوع نوفالو باشند.

جالب است بدانید هیچ کس این دو مورد را در انتشار رپورتاژ انجام نمی‌دهد و به کمک ترفندهایی کاری می‌کنند که گوگل رپورتاژ را مانند یک گزارش معمولی ببیند. در ادامه این روش‌ها را بررسی می‌کنیم.

• هر چند ماه یک بار رپورتاژ منتشر کنید. گرفتن چند بک لینک همزمان از سایت های معتبر باعث شک گوگل می‌شود.

• نهایتاً ۵ لینک در متن رپورتاژ باشد.

• استفاده از کلمات کلیدی Exact match توصیه نمی شود. از کلمات کلیدی طولانی‌تر و مشابه استفاده کنید.

هزینه انتشار رپورتاژ

این کار در سئوی سایت موثر است به شرطی که تعادل رعایت شود و قوانین آن اجرا شود. بابت انتشار رپورتاژ هزینه دریافت می‌شود. بسته به نوع سایتی که درخواست می دهید و رتبه و ترافیکی که دارد قیمت ها متغیر است. با در نظر گرفتن این موضوعات سعی کنید حتما رپورتاژ برای سایت خود انتشار دهید.

جمع بندی نهایی

رپورتاژ به عنوان یک روش تبلیغات غیر مستقیم با جذب بک لینک و بالا بردن سطح آشنایی افراد با برند و تکمیل پروسه برند سازی در بالا بردن سئوی سایت موثر است. از آنجایی که امروزه تبلیغات غیر مستقیم جایگاهی ندارند کسب و کارها با روش تبلیغاتی غیر مستقیم سعی در جذب مشتری دارند.

رعایت قوانین خاص در رپورتاژ از جریمه شدن سایت جلوگیری می کند. باید متن رپورتاژ کاملا گزارشی و بی طرفانه نوشته شود تا گوگل متوجه تبلیغی بودن آن نشود. گرفتن بک لینک از سایت های معتبر سئو سایت را  به خوبی بالا می برد ولی رعایت تعادل در انتشار رپورتاژ مهمترین اصل است.

گوگل تمام فعالیت های سایت ها را رصد می کند و به بک لینک ها نیز حساسیت خاصی دارد. در کنار رپورتاژ سعی کنید از روش های دیگر بالا بردن سئو غافل نشوید تا نتیجه آن را زودتر متوجه شوید. امیدوارم مقاله آشنایی با انتشار رپورتاژ در بالا بردن اطلاعات شما در مورد رپورتاژ موثر واقع شده باشد.