راهنمای کامل برنامه های عضویت

ناشران مختلف، همان طور که به دنبال کاهش هزینه های آگهی ها هستند، به دنبال راه هایی برای پایداری مالی نیز می باشند. درحالی که هیچ راهی برای تمامی افراد جوابگو نخواهد بود، اما برنامه های عضویت، به شدت در حال محبوب شدن بین ناشرین آنلاین می باشند. اینگونه عضویت ها، با پرداخت های درون برنامه ای و سایت ها یکسان نیست. به همین خاطر، راهنمای کامل برنامه های عضویت در اینجا ارائه شده است. پرداخت های درون برنامه ای، دسترسی کاربرانی که این هزینه را پرداخت نکرده اند را به برخی امکانات محدود می کند.

بیش از 100 نوع ایده تولیدمحتوا

عضویت در برنامه های اشتراکی

زمانی بود که مردم فکر می کردند آیا این هزینه ها و پرداخت ها می تواند روزنامه نگاری را نجات دهد یا خیر؟ به نظر می رسد پاسخ منفی باشد، چون ناشران محلی دیگر جذابیت ها را به اینگونه پرداخت ها و حق اشتراک ها ترجیح می دهند. محدودیت در دسترسی به محتوا، تعداد بازدیدها و درنتیجه درآمد ناشی از تبلیغات را کاهش می دهد.

عضویت های اشتراکی بدون محدودیت در دسترسی، افزایش درآمد را به همراه دارد، اما به این معنی نیست که هم چیز رایگان وجود داشته باشد. موفق ترین برنامه های عضویت اشتراکی، آن دسته هستند که علاوه بر محتواهای عادی، محتوای اضافی برای کاربران اشتراکی که ماهانه یا سالانه هزینه ای پرداخت میکنند تولید کند. 

عضویت در انتشارات مستقل، مزایای اضافه برای خواننده به وجود می آورند که شامل مواردی مثل بخش های ویژه برای خوانندگان می شود. موارد دیگری که می توانند برای خوانندگان اشتراکی خود در نظر بگیرند، میتواند شامل: محتواهای ویدیویی، تخفیف ها، دسترسی به خبرنگاران به صورت حضوری و غیره باشد. 

برای توسعه اینگونه برنامه های اشتراکی، نکته مهم این است که ناشران باید واقعا خوانندگان خود را بشناسند. نیاز خوانندگان چیست؟ آنها چه چیزی میخواهند؟ چه نوع امتیازاتی خواننده را به خرید اشتراک ترغیب می کند؟ برخی ناشران، با ایجاد گروه های متمرکز، سعی در یافتن این اطلاعات دارند، درحالی که بعضی دیگر از ناشر ها از کانال های شبکه های اجتماعی برای جذب و شناخت مخاطب استفاده می کنند. 

جزییات ساختار های جذب مخاطب برای عضویت

در اینجا برخی جزییات ساختار هایی که ناشران برای برنامه های عضویت خود استفاده می کنند آورده شده است که منجر به راه های جذب مخاطب برای عضویت خواهد شد.

مطالعه مقاله مبانی نوشتن اخبار، به صورت ساده را به شما پیشنهاد می کنیم

پیشنهاد تخفیفات مختلف 

معمولا خوانندگان با سابقه یک نشریه، به اولین مشترکین بخش های ویژه تبدیل خواهند شد، که به عنوان دستاوردی برای وفاداری آنها به کار میرود. زمانی که مجله آتلانتیک، برنامه عضویت اشتراکی خود را در سپتامبر گذشته آغاز کرد، برنامه و بسته تخفیفاتی خود را برای اولین خوانندگان خود ارائه کرد که شامل مواردی همچون محتوای اختصاصی، تخفیف در رویداد ها و دسترسی ویژه به بخش های خصوصی می باشد. 

فراخوان برای اشتراک 

دقت داشته باشید که در راهنمای کامل برنامه های عضویت، فراخوان های سراسری و یکپارچه در سایت انتشارات، سبب ترغیب خوانندگان به خرید اشتراک می شود. اما اینگونه تبلیغات  یعنی به صورت بنر های مختلف و در سایت انتشارات کافی به نظر نمی رسد.

بنا به گفته مری والتر براون، مدیر عامل یکی از انتشارات های معروف: انتشارات می توانند با کمک گرفتن و همکاری با سازمان های تبلیغاتی، به وسیله نرم افزار های مختلف و فراخوان های زیاد، موفقیت بیشتری در اینگونه فراخوان های سراسری داشته باشند. 

او همچنین بر این باور است که شخصی سازی سوالات تبلیغاتی، از طریق شناساندن نشریه، کار نشریه و روش روزنامه نگاری آن به خواننده، بسیار مهم خواهد بود . 

پیدا کردن راه های جدید برای استفاده از داده های مخاطبین 

یک عضویت اشتراکی، کاربران را مجبور به پرداخت هزینه میکنند، اما پرسشنامه هایی که فرد، اطلاعات خود را در آن وارد می کند، لزوما اینگونه نبوده و پرداختی انجام نمیشود. انتشارات هایی برای جزییات ساختار های اشتراکی، اطلاعاتی از کاربر دریافت می کنند، از آنها میخواهند که در ازای خرید اشتراک، فرم های اطلاعاتی مختلفی را پر کنند، مانند: آدرس ایمیل، شماره تلفن و غیره. در نهایت با توجه به قوانین تبلیغات و بازاریابی، ناشران از این اطلاعات کسب درآمد دارند و این کسب درآمد یا به صورت استفاده از آنها برای هدف گذاری دیگر مخاطبین و یا از طریق فروش به برند ها و فروشندگان خارجی خواهد بود.

حداکثر سازی جوایز عضویت 

بیشتر کاربران، هیچگاه برای چیزی که قبلا به صورت رایگان به دست آورده اند، هزینه ای برای اشتراک پرداخت نخواهند کرد، بنابراین، منافعی که ناشران برای جزئیات ساختار های اشتراکی خود در نظر میگیرند، باید فریبنده و جذاب باشد.

تعدادی از پیشنهادات خلاقانه ناشران به این صورت است: 
. تخفیف در بسته های اشتراکی که نسخه چاپی و دیجیتال را با هم داشته باشد. 
. دسترسی انحصاری به پادکست ها مقالات ویژه. 
. دسترسی در کنفرانس ها.
. تخفیف در رویداد های محلی و منطقه ای. 
. گروه های خاص در شبکه های اجتماعی.
. دسترسی به پشت صحنه اتاق خبر. 
. دانلود رایگان کتاب های الکترونیکی. 

تاکید بر مشارکت مخاطبین 

در راهنمای کامل برنامه های عضویت، کاربران را به عنوان دست اندر کاران مجموعه قرار می دهد. به گفته جی روزن، یکی از اساتید برجسته دانشگاهی، که در حال تحقیق برای پایداری صنعت روزنامه نگاری میباشد، اذعان دارد که ناشرانی که برنامه عضویت ارائه میکنند، باید در حال تولید ( با آنها باشند )، نه ( برای آنها ). 

سفارش تولید محتوا

زمانی که ناشران اینگونه برنامه های عضویت را ارائه میدهند، راه را برای تعامل بین خواننده و خبرنگاران و سردبیران نشریه باز می کنند. برای مشارکت خوانندگان باید از آنها درخواست شود و سپس در ادامه بر اساس بازخورد مخاطبین، ناشرین می توانند تنظیمات و برنامه های عضویت خود را تغییر داده و بازنویسی کنند.

مشارکت خوانندگان، همچنین میتواند باعث جمع آوری بیشتر اخبار شود، زیرا افراد عادی، در بخشی در جامعه حضور دارند که شاید خبرنگاران و روزنامه نگاران نتوانند به آنها دسترسی داشته باشند و به همین دلیل میتوانند اخبار بیشتری در اختیار انتشارات قرار دهند. در این مبحث راهنمای کامل برنامه های عضویت که برای شما ارائه شد، نکاتی بسیاری آورده شد که با ترکیبی از همه ی آنها، میتوانید به نتیجه مطلوبی برسید. 
منبع : 
webpublisherpro.com