به‌روزرسانی الگوریتم helpful content چه کاری انجام می‌دهد؟

پیشگفتار

همان‌طور که می‌دانید گوگل در حال ارائه یک  الگوریتم  جدید در وب به نام الگوریتم Helpful Content است. وظیفه این الگوریتم ارزش‌گذاری محتوای نوشته شده برای موتورهای جستجو است. شرکت گوگل اعلام کرده است که در روزهای آینده الگوریتم جدیدی به نام الگوریتم محتوای مفید یا Helpful Contetnt را راه‌اندازی خواهد کرد. هدف این الگوریتم تقویت محتوای نوشته شده برای مردم و بی‌ارزش کردن محتوای نوشته شده غیرمفید برای SEO است. برخلاف به‌روزرسانی های قبلی این الگوریتم جدید گوگل صفحات خاص را هدف قرار نمیدهد و تمامی وبسایت را یکسان انالیز خواهد کرد. این موضوع به این معناست که  این الگوریتم پتانسیل تأثیرگذاری بر همه صفحات را دارد.

آپدیت helpful content یک الگوریتم site-wide است

 الگوریتم helpful contetn  چیست؟ همان‌طور که به آن اشاره کردیم برخلاف بسیاری از الگوریتم‌های حال حاضر گوگل که به‌صورت صفحه به صفحه عمل  کرده و رتبه یک صفحه ابتدا کاهش یا افزایش پیدا می‌کند. به‌روزرسانی محتوای مفید یا همان الگوریتم helpful content  مشخصاً بر روی تمامی سایت اعمال خواهد شد. به همین علت اگر گوگل تشخیص دهد که سایت شما حجم بالایی از محتوای غیرمفید را در خود جای‌داده است، رتبه‌بندی گوگل کل صفحات سایت را تحت‌تأثیر قرار می‌دهد. این الگوریتم حساسیت زیادی به محتوای SEO شده تنها برای موتور جستجو دارد. به همین علت اگر تشخیص آن بر این باشد که محتوای سایت شما صرفاً جهت موتورهای جستجو بهینه شده است ممکن است حتی با جریمه گوگل مواجه شوید.

دقت داشته باشید در این الگوریتم مشخصاً مواردی همچون درصد و مقدار وجود نخواهد داشت، به طور مثال اینکه اگر 90 درصد سایت توسط الگوریتم یک صفحه Helpfull شناسایی شود ملاک گوگل برای این رتبه‌بندی جدید همچنان آن 10 درصد خواهد بود. بااین‌وجود حتی یک محتوای غیرمفید روی سایت شما تأثیر خواهد گذاشته و باعث افت رتبه‌بندی می‌شود. اگر صفحات رنک بالایی دارید اما بخش زیادی از صفحات شما برای کاربر مفید نیستند، علاوه بر محتوای یاد شده و بخش‌های دیگر از سایت شما نیز تحت‌تأثیر این به‌روزرسانی قرار خواهند گرفت.

الگوریتم محتوای مفید

پس مشخص شد که الگوریتم helpful content به طور لحظه‌ای اجرا می‌شود و تأثیر خود را روی سایت می‌گذارد. این به این معنا نیست که این الگوریتم جدید هرازگاهی سایت شمارا اسکن کرده و تغییرات رتبه را اعمال کند. الگوریتم helpful content در آن واحد تمام سایت‌ها را اسکن می‌کند. به همین علت اگر  وب‌سایت شما به دلیل محتوای بی‌کیفیت تحت‌تأثیر قرار گیرد، تا ماه‌ها دیگر به نتایج بالا باز نخواهد گشت. شرکت گوگل در این باره می‌گوید: یک سایت باید در طول زمان خود را  به گوگل و الگوریتم جدید اثبات کند همچنین ما باید به این نتیجه برسیم که شما دیگر محتوا را تنها برای موتور جستجو  و SEO منتشر نمی‌کنید تا تأثیرگذاری چند مطلب بر روی وب‌سایت شما کاهش یابد.

پس یک دوره انتظار در این الگوریتم تعریف شده است که سایت‌ها باید آن را طی کنند تا به الگوریتم‌های گوگل نشان دهند سایت‌ها محتوا را برای کاربران تولید می‌کنند نه برای موتور جستجو. این دوره انتظار و اعتبارسنجی کاملاً خودکار است. پس درحالی‌که گوگل وضعیت محتوا و کیفیت را در سایت شما طبقه‌بندی می‌کند، زمان زیادی لازم است تا به نتایج بازگردید. یکی از موارد بسیار مهم الگوریتم helpful content  این است که سایت‌های تازه‌ تأسیس و قدیمی را به یک‌شکل بررسی می‌کند. هدف آن مشخصاً شناخت محتوای بسیار باکیفیت نوشته شده برای کاربر است. 

یادگیری ماشینی 
 

یادگیری ماشینی تبدیل به جزء جدانشدنی از الگوریتم‌های گوگل شده است. گوگل در این الگوریتم از یادگیری ماشینی استفاده می‌کند که میتواند محتوای غیر مفید را شناسایی کند. به‌روزرسانی محتوای مفید یا الگوریتم helpful content به سیگنال‌های مختلفی در صفحه و سایت برای تعیین رتبه نگاه می‌کند. نکته قابل‌توجه  این است که فاکتورهای helpful content توسط ارزیاب‌های گوگل نیز موردتوجه قرار گرفته و در یادگیری ماشین استفاده خواهد شد. 

به‌روزرسانی الگوریتم helpful content چه کاری انجام می‌دهد؟

الگوریتم محتوای مفید یک سیگنال جدید برای تعیین رتبه وب سایت ها ارائه می دهد. عملکرد این الگوریتم به این صورت است که اگر سایتی محتواهای غیر مفید و ناکارآمد ارائه دهد از گوگل امتیاز منفی دریافت می کند.
معمولا در هر سایتی هم محتوای مفید و هم محتوای غیر مفید وجود دارد. اگر سایتی دارای مقادیر زیادی محتوای غیر مفید باشد امکان نمایش آنها در جستجوی گوگل تقریبا غیر ممکن خواهد بود. این الگوریتم علاوه بر اینکه بر روی سایت ها و صفحات غیر مفید تاثیر منفی دارد، بر روی محتواهای مفید نیز تاثیر مثبت ایجاد می کند. سایت ها و صفحاتی که محتوای مفید و کاربردی ارائه می دهند شانس بالایی در نمایش جستجوهای گوگل دارند.
به نظر می رسد که این الگوریتم به ویژه برای سایتهای قدیمی مشکلاتی را به وجود آورده و عملکرد این الگوریتم برای چنین سایت هایی کمی سختگیرانه باشد. گوگل در پاسخ به این مسئله مصمم است که سایت ها باید محتواهای قدیمی که صرفا برای گرفتن سئو نوشته شده اند را به  روز رسانی، ویرایش و حتی حذف کنند.
گوگل اعلام کرده است که این الگوریتم به طور مداوم صفحات موجود در سایت ها را بررسی می کند و نتیجه تغییرات را بلافاصله در نتایج رتبه بندی اعمال خواهد کرد.

سفارش تولید محتوا

روش های مواجه شدن با به روز رسانی الگوریتم helpful content

اگر الگوریتم helpful content بخواهد بر روی سایت شما  تاثیری بگذارد، به شما پیشنهاد خواهد داد که محتواهای ناکارآمد را ویرایش کنید. گوگل اعلام کرده است سایت هایی که تحت تاثیر این الگوریتم هستند تا مدت ها شاهد نوسان در رتبه بندی خود خواهند بود. اگر محتوایی غیر مفید به مدت طولانی در سایت شما باشد این صفحه شامل بررسی و رتبه بندی گوگل نخواهد شد.

به‌روزرسانی helpful content  در چه زمینه‌ای فعال خواهد شد؟

 درواقع این الگوریتم به  هیچ حوزه خاصی مرتبط نمی‌شود و تمامی صفحات حاوی محتوا را پویش خواهد کرد. با این حساب موضوعات خاصی قطعاً بیشترین برخورد را خواهند داشت. مواردی همچون مطالب آموزشی آنلاین، هنر و سرگرمی و خریدوفروش انواع محتوای مرتبط با فناوری  از جمله موضوعات و زمینه‌هایی هستند که گوگل همیشه بیشترین حساسیت را بر روی آنها داشته است. دلیل آن نیز ساده است، محتوای نوشته شده حوزه‌های بالا، بیشترین درصد نوع محتوا را برای امکان نوشته شدن برای موتور جستجو به خود اختصاص داده‌اند. طبق تجزیه‌وتحلیل‌های صورت‌گرفته توسط خود گوگل، این موضوعات ممکن است بیشتر از سایر انواع محتوا تحت‌تأثیر این به‌روزرسانی قرار بگیرند.
به طور مثال گوگل می‌گوید چنانچه اطلاعاتی را درمورد یک فیلم جدید جستجو می‌کنید که ممکن است نظرات و مطالب سایت‌های دیگر را بدون اضافه‌کردن دیدگاه‌ بیشتر و تحلیل بالاتر جمع‌آوری کرده‌اند. این نتایج اصلاً محتوای مؤثر بشمار نمی‌روند و رتبه‌ای هم نخواهند داشت. این موضوع باعث می‌شود تا سرچ خود را به گونه دیگری امتحان کنید اما با این به‌روزرسانی، نتایج بیشتری با اطلاعات منحصربه‌فرد در اختیار شما قرار خواهد گرفت. 

سؤالات مهم در زمان انتشار آپدیت helpful content

گوگل همانند گذشته در زمان معرفی یک سیستم رتبه‌بندی جدید در همه الگوریتم‌های خود، سؤالاتی را ارائه کرده است که با فکر کردن و جواب دادن به آنها می‌توانید مسیر روشن‌تری برای ایجاد محتوای مفید و رضایت‌بخش داشته باشید. برای پاسخ‌دادن به این پرسش‌ها زمان کافی بگذارید و در زمان تولید محتوای سئو شده این پرسش‌ها را در ذهن خود نگه دارید.

آیا محتوایی که برای سایت خود تولید کرده اید دارای مخاطبان ویژه ای است؟
آیا در محتوای خود اطلاعات تخصصی ارائه داده اید؟
آیا محتوایی که تولید کرده اید رضایت کاربران را جلب کرده است؟
آیا محتوای سایت شما به گونه ای تنظیم شده است که نیاز مخاطبان را رفع کند؟
آیا محتواهای شما به قدری مفید هستند که در همان ابتدای کار برای کاربران کمک کننده باشند؟
آیا محتوا را برای مخاطبان خود می نویسید یا برای گوگل و گرفتن سئو؟
آیا محتواهای سایت شما جهت گیری مشخصی دارند؟
آیا در سایت خود کانتنت زیاد با موضوعات مختلف را انتشار می‌دهید، به امید این که برخی از آنها عملکرد خوبی در رتبه‌بندی موتور جستجو داشته باشند؟
 با پاسخ‌دادن به این سؤالات می‌توانید متوجه شوید که آیا مطلب موجود در وب‌سایت شما نیاز به ویرایش دارد یا خیر. همچنین به‌راحتی می‌توانید درباره انتشار مطالب جدید تصمیم‌گیری نمایید.

سخن پایانی

نکته مهم برای وب‌سایت‌های فارسی‌ زبان این است که این آپدیت در ابتدا بر روی وب انگلیسی اعمال می‌شود. این به این معناست که نسبت به وب انگلیسی فرصت بیشتری برای ایجاد تغییر در نحوه نگارش مطالب وب‌سایت خود خواهید داشت.
اگر شما برای جلب رضایت مخاطبان خود محتوایی ارزشمند را در سایتی که مطالب مفید زیادی ندارد منتشر کرده باشید، این محتوا از سمت الگوریتم helpful content امتیاز منفی نخواهد گرفت. با این توصیف، امتیاز منفی این الگوریتم فقط شامل حال محتواهایی می شود که مطالب مفیدی ارائه نمی دهند و به عبارت دیگر برای مخاطبان سایت نوشته نشده اند و کارایی ندارند؛ اما این الگوریتم نیز مانند سایر الگوریتم های گوگل، قبل از مشاهده بازخورد مخاطبان نیز می تواند تا حدودی به مفید بودن یا نبودن محتوا پی ببرد.
این به روز رسانی در واقع یک فرایند اتوماتیک است که توسط هوش مصنوعی انجام می گیرد. نکته جالب توجه این است که با وجود  helpful content algorithm هنوز هم ممکن است محتوایی غیر مفید بتواند تا مدت زیادی در گوگل رتبه بالایی داشته باشد. در برخی مواقع ممکن است بیشتر مطالب وب سایت نیز غیر مفید باشند. پس دلیل این اتفاق چیست؟  دلیل این موضوع ترافیک جستجوی بالای این وب سایت ها توسط کاربران است. از جمله دیگر دلایل آن رتبه این وب سایت ها پیش از روی کار آمدن این الگوریتم است.
سیگنال وزن دار نیز یکی از اصطلاحات مربوط به الگوریتم helpful content است. این اصطلاح به ما می گوید که الگوریتم های گوگل در برابر وب سایت هایی که ترافیک جستجوی مختلفی دارند نتایج متفاوتی از خود ارائه می دهد.
ناگفته نماند که این الگوریتم در ابتدای کار صرفا جستجوهای انگلیسی را شامل می شود و با گذشت مدتی از شروع کار این الگوریتم به زبان های دیگر نیز تعمیم داده می شود. 

آنچه مشخص است حرکت Google به سمت توجه بیشتر به نیاز کاربران و خواسته آنها است. هرچند که گوگل هیچ زمان به طور مستقیم نحوه عملکرد یک الگوریتم را اعلام نمی‌کند اما باگذشت زمان و تجزیه و تحلیل تغییرات صفحات کلمات کلیدی وب‌سایت خود می‌توانید متوجه شوید که چه وب‌سایت‌هایی از نظر گوگل محتوایی مناسب دارند. با استفاده از تجربیات کاربران دیگر نیز می‌توانید تغییرات مناسب با الگوریتم جدید گوگل را در وب‌سایت خود اعمال نمایید.