روش نوشتن برای کاربران و موتورهای جستجو

آیا میخواهید محتوایی بنویسید که سایت شما را در نتایج موتورهای جستجو در رتبه بالاتری قرار داده؟ و کاربران را وادار به صحبت کردن کند؟ ما در این مقاله پنج روش نوشتن محتوا که میتواند برای کاربران و موتورهای جستجو  مفید باشد را آورده ایم.

سفارش تولید محتوا

شما میخواهید محتوایی بنویسید که برای کاربران عالی باشد و در موتورهای جستجو عملکرد خوبی داشته باشد.

نوشتن برای کاربران و موتورهای جستجو

اما شما چگونه این کار را انجام میدهید؟

برای شروع میتوانید به بررسی مقالاتی بپردازید که در سالهای گذشته عملکرد خوبی داشته اند.

انواع گوناگونی از محتواها به میزان زیادی در شبکه های اجتماعی و در تمام کسب و کارهای بازاریابی به اشتراک گذاشته میشوند.

برخی از بهترین این مقالات در بیش از یک گروه قرار می گیرند.

 این مقاله علاوه بر ایجاد یک بحث کلی در حیطه رعایت موارد سئو، پتانسیل بالایی هم برای بالا بردن رتبه سایت شما در نتایج موتورهای جستجو دارد.

قبل از نوشتن محتوا برای خود یا مشتریانتان، حتما لیست موجود در این مقاله را به خوبی بررسی کنید.

مطالعه مقاله 10 نکته در تسریع فرآیند بررسی و تأیید محتوا میتوتند برای شما مفید باشد

1- عملکرد خوب ایده های قوی در موتورهای جستجو

گوگل، قوانین و مصرف کنندگان دائما تغییر میکنند، به این معنی که بازاریابی نیز دائما در حال تکامل است. هرکسی که دستی در بازی دارد احتمالا در مورد چیزی که در صنعت ما اتفاق می افتد ایده ای دارد.

به این ترتیب، مقالاتی با ایده های قوی برای خوانندگان خوب عمل میکند.

شما یک محتوا را میخوانید و سر خود را یا به نشانه موافقت با تمام نکات نویسنده، تکان می دهید. یا از خواندن متنفر میشوید، زیرا میدانید که با اشتراک گذاری آن قطعه با دوستانتان، آنها فکر میکنند که نویسنده از خواننده بسیار دور است.

در هر صورت، این نوع مقالات به دلیل ماهیت تحریک کننده خود، تعداد زیادی لایک، اشتراک گذاری، کامنت و بازدید کلی را بسمت خود میکشند.

وقتی عنوان قطعه محتوا نیز ظریف و پراحساس باشد، به شما کمک میکند : 

• Google AMP  به مسخره گرفته شود

• گاهی اوقات تنها چیزی که برای خوردن نیاز دارید یک ساندویچ است

• گری واینرچوک در مورد رسانه ها اشتباه، اشتباه، اشتباه، اشتباه ، اشتباه است

اینها برخی از مقالات به اشتراک گذاشته در اینترنت است، که ما مشاهده کرده ایم، وقتی ما مقاله های مورد علاقه مردم را در سال 2018 را درخواست کردیم، آنها این مقالات را با ما به اشتراک گذاشتند، یا در لیستهای اصلی مانند لیستهای پرطرفدار در Sparktoro نشان داده شده است.

وقتی عناوین را در توییتر جستجو میکنید، با اشتراک گذاریهای بی پایان مواجه میشوید و ممکن است تصور کنید که مکالمه پیرامون موضوعات فراوان و خیلی داغ است.

اما گاهی اوقات شاید نیاز باشد که خود را بیرون بگذارید و در گفتگو پیشرو باشید تا ترافیک را افزایش داده و مخاطب ساز شوید. 

این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟

اگر نسبت به چیزی در بازار کسب و کار خود احساس قویی دارید، دست به صفحه کلید ببرید. به احتمال زیاد افراد دیگری وجود دارند که با شما موافق هستند و گام بعدی را با رهبری شما بر میدارند.

مطمئنا مخالفانی وجود خواهند داشت. اما اگر ایده ای در مورد چیزی دارید، مهم این است که آن را با دلیل و مدرک پشتیبانی کنید.

در مورد ایده های قوی خود بنویسید.

چرا این محتوا در موتورهای جستجو خوب عمل میکند؟

افراد ممکن است ایده های قوی و برجسته ای نداشته باشند (اگر به درستی قالب بندی شوند)، اما احتمالا تعداد لینکها زیاد است و توجه کاربران به چیزهای دیگری معطوف شده، که این میتواند به معنای صعود در رتبه بندی باشد.

افرادی که ایده های قوی در مورد موضوعات دارند، بطور کلی میدانند در مورد چه چیزی صحبت کنند. نویسندگانی که به چیزی علاقه مند هستند، معمولا در آن زمینه متخصص هستند و از قدرت لازم برای ایجاد یک ایده بحث برانگیز برخوردارند.

این بدان معناست که آنها احتمالا مجموعه ای از فاکتورهای دیگر را به نفع خود در سایتهای خود دارند و ایده های آنها فقط در حکم مایه کیک، برای وب سایتشان عمل میکند.

در حالیکه ممکن است قطعه به تنهایی عامل تعیین کننده ای در موتورهای جستجو نباشد، افرادی که قطعاتی مشابه نویسندگان دیگر می نویسند، قبلا برای موضوعات مشابه رتبه خوبی کسب کرده اند.

2- عملکرد خوب داده ها و آزمایشات اصلی در موتورهای جستجو

افراد دادهها را گردآوری میکنند. چه برای اثبات نکته ای که شدیأ به آن اعتقاد دارند، چه برای نشان دادن به مدیرشان که باید در استراتژی یا راه حلی سرمایه گذاری کنند، تا گام بعدی خود را اطلاع دهند و غیره، ما یک جامعه داده محور هستیم.

به عنوان مثال ما تایپ دادههای خرید را تا زمانیکه صفحه کلید خراب شود، ادامه میدهیم. 

جمع آوری دادهها در ما به عنوان یک اصل ریشه دوانده است.  Ahrefsمی گوید برخی از جستجوهای بالاتر گوگل در سال 2018 برای مواردی مانند آب و هوا، نقشه ها، ترجمه ها، اخبار، ماشین حسابها و غیره بوده است. اینها همه روشهای اساسی برای جمع آوری دادهها در تصمیم گیری است.

در بازاریابی، این مزیت را داریم که تعداد زیادی داده واقعی را در اختیار داشته باشیم. دلارهای تبلیغاتی خود را کجا باید سرمایه گذاری کنیم؟ آیا CAC ما در Q4 بیشتر از Q2 است؟ چرا؟

ما به تصمیماتی که به اعداد و ارقام محدود میشود مفتخریم، نه به "جرات" . 

هنگامیکه افراد میتوانند نظریه های بازاریابی را آزمایش کنند و یا مبنایی برای آزمایش آنها و یا اجتناب از چیزی فاجعه بار به آنها باشد، ما آن مقاله های بازاریابی را بسیار مفید میدانیم :

• تحقیقات بازاریابی محتوا B2B : ابتدا  اولویت دادن به مخاطب

• آیا تبلیغات توییتر واقعا کار میکند؟ یک آزمایش شگفت انگیز : 17.2 میلیون بازدید از یک موضوع تنها در توییتر

• مطالعات موردی گوگل AMP – کاهش 59 درصدی لیدها (نحوه غیرفعال کردن آن)

قطعات محتوا با داده های اصلی نه تنها در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته میشوند، بلکه لینکهای زیادی نیز دریافت میکنند. اندی کرستودینا امسال در CTA Conf در این مورد صحبت کرد و گفت که پروژه های داده ای که مدتی قبل شروع کرده بود به یکی از برترین محرکهای ترافیک سایت او تبدیل شده اند.

این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟

تنها به خاطر جمع آوری داده ها نمیتوان به پروژه هایی با داده های اصلی فکر کرد. بیایید واقعی بین باشیم، همه ما زمان انجام این کار را نداریم.

پیشنهاد ما این است که در فصل آینده به پروژه هایی که برنامه ریزی کرده اید فکر کنید و فرضیه هایی بیابید، که میتوانید به طور بالقوه همراه با اجرای منظم آن پروژه آزمایش کنید.

کرستودینا پیشنهاد کرد که یک فرضیه ارائه دهید و یک دستیار مجازی برای جمع آوری داده ها استخدام کنید. نظرسنجی مربوط به صنعت خود را در نظر بگیرید و آن را برای افرادی که میتوانید ارسال کنید، بفرستید.

دادهها را جمع آوری کنید، آزمایشات را انجام دهید و در مورد آن بنویسید تا دیگران بتوانند راه شما را دنبال کنند.

چرا این محتوا در موتورهای جستجو خوب عمل میکند؟

ما در عصر گوگل هستیم، بنابراین هر چیزی که بخواهیم در عرض چند ثانیه در اختیار ماست. 

به دادههای پشتیبانی کننده برای طرح پروژه خود نیاز دارید، اعدادی برای اثبات صحت نظریه شما، یا نقطه پرش برای سرمایه گذاری شما؟ همه اینها یک جستجوی ادامه دار است. 

از آنجا که افراد اعداد و داده ها را انتخاب و گردآوری میکنند، همیشه در SERP های متمرکز بر بازاریابی عملکرد خوبی خواهند داشت.

3- دیدگاههای قابل اجرا و نحوه انجام آنها

در کنار دادههای اصلی، بازاریابان دیدگاههای عملی را دوست دارند. یک "راهکار" خوب برای کار جدید یا آسان کردن یک کار قدیمی به کاربران ارائه دهید، آنها همچنین عاشق یک داستان ترسناک خوب هستند تا بدانند از چه ایده هایی باید اجتناب کنند.

کاربران عاشق بازاریابی و به ویژه ارتباطات SEO هستند، زیرا آنها تمایل دارند اطلاعات، دیدگاهها، موفقیتها و شکستها را به اشتراک بگذارند. ما می توانیم به توییتر برویم و نظرات دوستان سئو کار خود را در مورد مشکلی که داریم بپرسیم و چند راه حل متفاوت برای تست فوری دریافت کنیم.

این مقاله مانند یک دوست است، فقط در مقیاس بزرگتر که به شما کمک میکند، تا ایده بگیرید. وقتی یک پیشگام صنعت به شما نشان میدهد که چگونه به نتایج قابل تکرار دست یافته است، مانند این است که یک مشاور راهنما چیز جدیدی را به شما نشان میدهد تا در پروژه بعدی خود تلاش کنید.

در اینجا برخی از مقالات Sparktoro Trending و افرادی که مقاله های بازاریابی مورد علاقه خود را  برای ما ارسال کرده اند، آمده است :

• 37 داستان ترسناک اصلی از  سئو 

• چگونه میتوان شاخصهای بیشتری را برای کلمات کلیدی هدف خود بدست آورد

• نحوه رتبه بندی برای عناوین اصلی

به آخرین باری که در توییتر تیتری با عنوان "راهکار" دیدید فکر کنید و این یک راه حل دقیق برای مشکلی بود که با آن سر و کار داشتید. به احتمال زیاد یک نفس عمیق کشیده و فکر کرده اید، "بالاخره یافتم "

در مورد جستجو نیز همینطور است. همه ما به دنبال بهترین راهها برای دستیابی به اهداف حرفه ای خود در سریعترین اما کاملترین شکل ممکن هستیم.

 از موارد ساده مانند، "نحوه تنظیم تبلیغات فیسبوک" تا سوالات پیچیده تر، مانند " نحوه بهبودی Google penalty "، هیچ چیز مانند یافتن پاسخهای مورد نیاز از شخص دیگری که قبلا به آن پی برده است نیست.

این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟

فرآیندهای خود را بنویسید. شما تعجب خواهید کرد که چه کسی از یادگیری نحوه انجام کارها سود میبرد. احتمالا فکر میکنید، "بله، این فقط XYZ است." اما تقریبا تضمین شده است که اگر کاری را کمی متفاوت از دیگران، انجام دهید، کاربران دوست دارند از شما یک یا دو نکته یاد بگیرند.

اگر روش کاملا جدیدی برای انجام کارها پیدا کرده اید، این دلیل بهتری برای نوشتن راهکار است.

چرا این محتوا در موتورهای جستجو خوب عمل میکند؟

همه از جایی شروع میکنند و اکثر ماها وقتی نمیدانیم چگونه کاری را انجام دهیم، یا به دنبال راههای بهتر و کارآمدتری برای انجام آن هستیم، یا سریعا بسمت جستجو می رویم.

یک دلیل وجود دارد AnswerThePublic ، ابزار بررسی کلمات کلیدی بصری، دارای شاخه های  سوال است که به ما روشهای مختلف جستجوی موتورهای جستجو را می گوید.

 وقتی به عبارت جستجوی "نصب دستشویی" نگاه میکنید، موضوعات متنوعی وجود دارند : 

بیشتر از همیشه، مردم از طریق یوتیوب نتایج موتورهای جستجو و نحوه انجام کارها را دنبال میکنند (هر کسی سعی میکند قبل از اینکه هر حرفه ای را برای کار استخدام کند، خودش آن کار را انجام داده باشد.)

مرحله بعدی این دیدگاههای کاربردی احتمالا این است که چگونه میتوانیم محتوا را به جستجوی صوتی منتقل کنیم، زیرا ما از دستیار صوتی خود میخواهیم که آنها را برای ما بخواند.

4- نویسندگان محبوب در صنعت

افراد خاصی در صنعت جستجو و بازاریابی همیشه جمعیت زیادی را به صورت آنلاین مانند دیدگاههای قوی، جذب میکنند. خوانندگان این افراد را دوست دارند یا از آنها متنفرند. اما نمیتوان گفت که آنها تاثیری ندارند.

این افراد به طور معمول مدتی است که محتوایی همانند لیست ما، تولید کرده اند و فاکتورهای تعیین شده در این لیست را ایجاد کرده اند، فقط به دلیل اینکه از آنها به عنوان نویسنده ذکر، نقل قول یا نام برده شده است، ترافیک دریافت میکنند.

 بازاریابان مشتاقانه منتظر شنیدن این اسامی بزرگ درباره پیش بینی ها، رویدادها، دادههای بزرگ و سایر ایده های دیگر که ما "مردم عادی" لزوما وقت برای فهمیدن یا دسترسی به آنها را نداریم، هستند.

• در SERP سئو واقعیت هولناک آینده جستجو توسط رند فیشکین

• گزارش گرایشات اینترنتی مری میکر 

• هک های جستجوی محلی که احتمالا قبلا ندیده اید توسط دارن شاو 

نامهای بزرگ نه تنها اغلب بهترین منابع را برای تحقیق، افزایش دادهها و انتشار دیدگاهها دارند، بلکه ما اطمینان داریم که آنها با انجام صحیح و خوب کارها، به اسامی بزرگی تبدیل شده اند.

با تقلید از آنچه آنها انجام میدهند یا با استفاده از نتیجه گیریهای آنها برای ایجاد نتیجه برای خودمان، در حال تلاش برای دستیابی به سطح موفقیت آنها هستیم.

این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟

اگر اولی گاردنر یا ماری هاینز نیستید، ناراحت نشوید. آنها نیز از این راه شروع نکردند به احتمال زیاد آنها محتوای معمولی با دیدگاههای قوی، دادهها، نحوه کار و غیره منتشر میکنند و با کار خوب و نتایج مشتری، تحسین خود را به دست می آورند.

افرادی مانند شما و ما میتوانیم همچنان به کار خود ادامه دهیم و سعی کنیم همین کار را برای مشتریان و مشاغل خود انجام دهیم.

اگر میخواهید در لیست بازاریابان برتر قرار بگیرید، یک نکته اینکه خودتان را کنار بگذارید. برای سخنرانی تالارها درخواست دهید. به صورت آنلاین به اجتماعات بپیوندید (مانند #SEOChat! ) و مشارکت کنید.

چرا این محتوا در موتورهای جستجو خوب عمل میکند؟ 

اگر کسی یک بازاریاب شناخته شده باشد، میداند که چگونه از طریق اینترنت کار کند و آنها مدتی است که این کار را انجام میدهند.

 نامهای بزرگ در سئو و بازاریابی دیجیتال مدتی است رتبه بندی شده اند، در صنعت اعتبار دارند و میتوانند دامنه هایی را بر اساس شهرت و تعداد زیادی از افرادی که به طور فعال آنها را با نام جستجو میکنند، ایجاد کنند.

5- مسائل اجتماعی در صنعت

موضوع مسائل اجتماعی در شرف انجام در آینده است. بازاریابی و جستجو کمی متا شده است، اما این یک الگو (شیوه) است که به نظر ما مهم است.

 بازاریابی دیجیتال، سئو ، مشاوره بازاریابی، نرم افزار بازاریابی و غیره همگی افرادی را در پشت صحنه دارند که این نمایش را اجرا میکنند و موضوع مردم نیز به همان اندازه مهم است.

با نوشتن در مورد مسائل شخصی در فضای باز، ما به مسائلی که افراد در بازاریابی گذشته در مورد آن سکوت کرده و به تنهایی از آن رنج برده اند، می پردازیم و آنها را عادی سازی میکنیم.

در اینجا برخی از مقالات مورد علاقه ما در زمینه مسائل اجتماعی است که در مورد فرسودگی شغلی، آزار و اذیت و افسردگی در صنعت است، منتشر شده است :

• آیا هر یک از این سه مورد باعث کاهش علاقه شما به سئو میشود؟

• بیایید در مورد آزار و اذیت در حوادث صحبت کنیم : چگونه میتوانیم از مخاطبان خود محافظت کنیم؟

• #SEOChat  در مورد افسردگی در صنعت جستجو آزادانه صحبت میکند

درست مانند جستجوی سایر موارد، ما به دنبال پاسخهایی برای جنبه های شخصی مشاغل و کار هستیم. همانطور که بازاریابان بیشتری در مورد نحوه برخورد با جنبه های مثبت و منفی انسانیت در این صنعت به راحتی صحبت میکنند، پیش کشیدن موضوعی در محیطی شبیه به کار و تبدیل شدن همه ما به افراد و بازاریابان بهتر، تابو نخواهد شد.

این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟ 

بیایید برخی از موانع را بشکنیم و برای حمایت از یکدیگر بازتر باشیم. در کنار مسائل تجاری، به راههایی فکر کنید که میتوانید از دیگر بازاریابان پشتیبانی کنید، چه آنهایی که با آنها کار میکنید و چه کسانیکه خارج از حیطه کار شما هستند.

نوشتن درباره :

• چرا رفتن به تعطیلات مهم است.

• چگونه کسب و کار خود را توسعه دهیم.

• نحوه اخراج مشتریان بدخواه.

• چگونه بهترین افراد را استخدام کنیم.

• وقتی زمان ترک یک کار سمی فرا رسیده است.

هرچه صادق تر در مورد مشکلات و موفقیتهای واقعی در صنعت باشیم، بیشتر میتوانیم به یکدیگر کمک کنیم.

چرا این محتوا در موتورهای جستجو خوب عمل می کند؟

در حالیکه جو پیرامون بیان مسائل و موفقیتها در صنعت در حال تغییر است، بسیاری از مردم قبل از درخواست از دوستان خود، خیلی راحت تر از اینترنت سوالات خود را می پرسند.

آیا این طبیعی است؟ فقط ما در حال جستجو هستیم؟

با ارائه محتوایی که مردم به دنبال آن هستند، شما مکالمه را پیرامون آن موضوعات باز میکنید.

گوگل در حال حاضر از افرادی که در پی جستجوی موضوعات محرمانه هستند، پشتیبانی میکند، اغلب شماره تلفن خودکشی را به عنوان یک نتیجه تاثیرگذار برای جستجوهای خاص ارائه میدهد.

با پیوستن به مکالمه، در هر دو جنبه خوب و بد، مکالمات را شروع میکنید که افراد آنها را جستجو کرده و از آنها استفاده خواهند کرد.

نتیجه

در کنار اصول اصلی سئوی خوب برای هر چیزی که می نویسیم و منتشر میشود، سعی کنید محتوای خود را در زیر این ارکان قرار دهید و ببینید آیا ترافیک و تأثیر اجتماعی شما  بهبود می یابد یا خیر.

منبع:

www.searchenginejournal.com