روشی برای ایده پردازی در بازاریابی محتوا

برای یادگیری بازاریابی محتوا به شیوه‌ای اصولی لازم است روش‌ها ایده پردازی اولیه برای تولید محتوا را فرا بگیریم، ایده پردازی از مهم‌ترین بخش‌های ابتدایی تولید محتوا است. هر نویسنده‌ای این سوال را از خوب پرسیده است که چه بنویسم؟ کی از پاسخ‌های آن است که ایده پردازی کن. 2 روش متفاوت برای ایده پردازی در بازاریابی محتوا وجود دارد. ایده پردازی به صورت یک نفره و گروهی. با توجه به نیازهای شما در بازاریابی محتوا ممکن است یکی از این روش‌ها برایتان بهتر باشد. در ادامه به توضیح این روش اول خواهیم پرداخت.

چرا بازاریایی محتوا؟

احتمالا می‌دانید یکی از شاخه‌های بازاریابی، بازاریابی دیجیتال است و  یکی از بهترین روش‌های بازاریابی دیجیتال استفاده از بازاریابی محتواست. بازاریابی محتوا به فرایند تولید و انتشار محتوا برای جذب مخاطبین گفته می‌شود.
اولین قدم برای موفقیت در بازاریابی داشتن محتوای باکیفیت برای کاربران است، محتوایی که بتواند نیاز کاربران را رفع کند و با همین رفع نیاز ساده در ذهن آن‌ها برای همیشه باقی بماند. حالا شما فکر کنید این اتفاق چند بار برای کاربران اتفاق بیفتد مسلما آن‌ها به مخاطب همیشگی شما تبدیل می‌شوند و برای همیشه شما را دنبال می‌کنند. نکته دیگری که باید به یاد داشت آن است ک هم بتوانید مخاطبان همیشگیتان را نگه دارید و هم بتوانید مخاطبان جدید جذب کنید. پس شناخت پروسنای شما بسیار حائز اهمیت است.

ایده پردزای یک نفره

قبل از شروع همه این موارد شما باید نوع محتوای خورد را مشخص کنید، همانطور که می‌دانید چندین نوع محتوا وجود دارد مانند: متنی، تصویری، ویدیویی و ... اما شما می‌توانید این سه نوع را ترکیب  کنید و بازخورد بهتری بگیرید.
وقتی شما بخواهید به تنهایی به ایده‌هایی مناسب برای محتوای بازاریابی برسید باید چهار نکته را به خاطر داشته باشید: عادات مطالعاتی مخاطبین شما کدام اند؟ رقبای شما از چه روش‌هایی استفاده می‌کنند؟ موضوعات روز مورد بحث افراد چه چیزهایی است؟ چه اطلاعاتی را از تحلیل سئو می‌توانید کسب کنید؟

برای دانستن عادات و علائق مخاطبین خود باید خودتان را به جای آنها بگذارید. با آنها همدلی و تعامل داشته باشید. چالش‌ها و نقاط حساس مخاطبین شما کدام اند؟ آنها چه منابعی را در اینترنت مطالعه می‌کنند و نیازهای آموزشی‌شان چیست؟ آیا وب سایت یا وبلاگی وجود دارد که به طور منظم به آن سر بزنند؟ اگر می‌توانید از طریق ایمیل یا تلفن با چند مشتری خوب خود از مصاحبه‌ای را ترتیب دهید. با رصد شبکه‌های اجتماعی از تمایلات و علائق آنها آگاه شوید و برای ایده‌های خودتان الهام بگیرید. شما با حل مشکلات کاربران می‌توانید در ذهن آن‌ها ماندگار شوید.

فکر کنید یک نفر دنبال مقاله‌ای درباره بازاریابی محتوا در فضای اینترنت می‌گردد و شما مقاله مناسبی به او ارائه می‌دهید، مطمئن باشید دفعات بعد آن کاربر مستقیم به سراغ سایت شما کی‌آید تا موضوع مورد نظرش را جستجو کند و بازهم جواب بگیرد. همین عمل باعث ماندگاری نام و برند شما در ذهن او می‌شود.

یکی از منابع عالی برای ایده گرفتن در زمینه تولید محتوا سایت  HubSpot است. این سایت دارای اطلاهات مفید زیادی است، در عین حال می‌توانید به عنوان یک ابزار نیز از آن استفاده کنید. اطلاعات زیادی درباره سئو سایت یا تجریه و تحلیل شبکه‌های اجتماعی به شما می‌دهد.

منبع مناسب دیگر برای ایده گرفتن سایت Pinterest است، شما با کمی گشت و گذار در این شبکه اجتماعی و دیدن بی‌نهایت تصویر و خواندن مقالات زیاد می‌توانید بهترین تصمیم را در زمینه تولید محتوا بگیرید.

روشی برای ایده پردازی در بازاریابی محتوا

در مرحله بعد اگر نتوانستید آگاهی مناسبی از علائق مشتریان و مخاطبین خود کسب کنید به رصد رقبا بپردازید. برنامه آنها برای بازاریابی محتوا چیست؟ اگر گروه مخاطبین و مشتریان شما یکسان است به احتمال زیاد اگر محتوای آنها مورد استقبال قرار گرفته، همان نوع محتوا برای شما نیز مفید خواهد بود. می توانید از طریق وب سایت Buzzsumo وب سایت آنها را تحلیل کنید و مطالب پرطرفدار آنها رو مشخص کنید.

اگر نمی توانید بفهمید مخاطبین شما در فضای آنلاین به چه منابعی سر می‌زنند می‌توانید با درک موضوعات روز مورد بحث افراد کار را ادامه دهید.  با جستجوی چند کلمه کلیدی مربوط به صنعت یا حرفه‌تان به ایده‌های محتوایی خوبی برسید. فرم‌ها و تالارهای بحث و گفتگو، گوگل ترندز و هشتگ‌های شبکه اجتماعی نیز در این راه بسیار مفید خواهند بود.

روشی برای ایده پردازی در بازاریابی محتوا

در این مرحله می‌توانید از تکنیک‌های سئو برای رسیدن به ایده‌های مناسب برای تولید محتوای بازاریابی استفاده کنید. استفاده از کنسول جستجوی گوگل (ابزار وب مستر گوگل) می‌توانید بفهمید کاربران برای پیدا کردن وب سایت شما چه کلماتی را تایپ کرده اند. همچنین می‌توانید موضوعاتی را که شما به واسطه‌ی آنها از رتبه خوبی برخوردار هستید را معین کنید، حتی اگر در صفحه اول نباشید. این اطلاعات ارزش زیادی دارند چون شما دقیقا می‌دانید که کاربران دقیقا چه کلماتی را تایپ کرده اند. ابزارهای google auto complete که کلمات مرتبط را پیشنهاد می‌دهد، جسجوهای مرتبط گوگل در پایین صفحات و استفاده از جستجوی اشباع نیز می‌تواند مثمر ثمر باشد.

مراحل تولید محتوا با ایده پردازی

1.شناخت مخاطبین هدف
2.انتخاب موضوع با توجه به نیاز مخاطب
3.نوشتن مقدمه
4.نوشتن محتوا
5.بهینه سازی
6.انتخاب عنوان 

در همه مراحل زندگی عادی ما ایده‌های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد، فقط باید یادبگیریم آن‌ها را استخراج کنیم. البته منابع زیادی مانند موارد ذکر شده در بالا نیز وجود دارند که به یافتن ایده ما کمک می‌کنند. اگر زمان کافی برای ایده پردازی و تولید محتوا ندارید با ثبت سفارش تولید محتوا این مسئولیت حساس و مهم را به نویسندگان ماهر بسپارید.

نتیجه‌گیری

اگر بخواهیم یک نتیجه‌گیری داشته باشیم می‌گوییم شناخت مخاطب مهمترین قسمت برای تولید محتوای هدفمند است و بعد از آن باید به ایده پردازی اشاره کنیم. ایده پردازی باعث می‌شود ذهن مخاطب را درگیر کنیم و محتوا را به کلید اصلی موفقیت تبدیل می‌کند.