چگونه تولید محتوای عالی انجام دهیم

هنگامی‌که تصمیم دارید برای وب‌سایت خود یک تولید محتوای عالی داشته‌باشید، حتما دو نکته مهم را در نظر بگیرید. اولین نکته‌ای که باید توجه کنید تولید محتوایی انجام دهید که مخاطبان را جذب کند و آن‌ها را ترغیب به پیگیری کند و در نهایت به مشتریان بالقوه تبدیل کند. دومین نکته مورد توجه، در دسترس بودن محتوای شما برای عموم مخاطبان است.

باتوجه به اینکه ترافیک سایت‌ها بیشتر از طریق موتورهای جستجو صورت می‌گیرد، به همین دلیل تولید محتوایی که طبق سئو، بهینه سازی شده‌باشد از نظر موتورهای جستجو می‌تواند گزینه مناسبی برای دیده‌شدن وب‌سایت، توسط مخاطبان هدف باشد. اما در بازاریابی سنتی این دو نکته را به‌طور جداگانه مورد پوشش قرار می‌دهند، درحالی‌که در استراتژی‌های سئو، رعایت این دو نکته، بخش جدایی‌ناپذیر از هم هستند.

در واقع تولید محتوای باکیفیت و دارای ارزش با میزان بازدید بالا، ارتباطی ندارند. البته برای موفقیت در بازاریابی اینترنتی باید به این دو موارد به‌منظور یک هدف واحد نگاه کرد.

اگر تولید محتوایی ارزشمند داشته‌باشید، اما مورد بازدید قرار نگیرد، نمی‌تواند شما را به موفقیت برساند. مطمئن باشید رتبه سئو بالا، محتوای شما را در معرض دید کاربران قرار می‌دهد، با این حال استفاده مطلق از کلیدواژه‌ها و یا به‌کارگیری تکنیک‌های کلاه سیاه سئو، باعث دفع کاربران از وب‌سایت شما می‌شود.

به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "چگونه تولید محتوا سئوشده انجام دهیم؟" را مطالعه کنید تا دید قوی و کاملی در این زمینه به‌دست آورید.

رعایت چه مواردی باعث ایجاد تولید محتوای باکیفیت می‌شود؟

با این‌که تولید محتوای عالی خیلی پیچیده نیست اما خوب نوشتن به‌عنوان یک بازاریاب، که بتوانید برند خودتان را به مخاطبان مورد هدف معرفی کنید نیازمند رعایت مراحلی است که باید به‌کار بگیرید. انجام چند اقدام می‌تواند موثر واقع شود، از جمله:

1. سعی کنید در محتوای خود از مثال‌های قابل اعتماد، مستند و صریح استفاده کنید. زمانی‌که می‌خواهید درمورد محصولات و یا خدمات خود توضیح دهید در کنار شرح ویژگی‌ها، می‌توانید از مقایسه و یا تجربیات کاربران دیگر هم استفاده کنید.
2. می‌توانید محتوای خود را با نقل قول جذاب‌تر کنید، به‌عنوان مثال تولید محتوا، قلب سئو است.
3. مخاطبان هدف خود را به‌خوبی بشناسید.
4. سعی کنید محتوایی بنویسید که زیاد از اصطلاحات تخصصی و رسمی در آن به‌کار نرفته‌باشد.
5. پاراگراف‌بندی محتوا، باعث می‌شود محتوای شما قابل فهم‌تر باشد.
6. دقت داشته‌باشید محتوایی که می‌نویسید نکات نگارشی و ویرایشی در آن رعایت شده‌باشد، رعایت نکردن این نکته از اعتبار محتوای شما می‌کاهد.

بهینه سازی محتوا با هدف سئو مثبت

با رعایت موارد بالا که به آن اشاره شد، حال نوبت آن رسیده کاری کنید محتوای شما در موتورهای جستجو ظاهر شود. اولین نکته‌ای که باید توجه کنید استفاده از تگ‌های H1 الی H6 است.

بهینه‌سازی محتوا با هدف سئو مثبت و همچنین اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، یکی از موثرترین روش‌ها برای ایجاد ترافیک برای وب‌سایت می‌باشد.

چند راه تولید محتوای سئو پسند به شرح ذیل است:

سئوی ارگانیک

استفاده از کلیدواژه‌های محبوب سئو در محتوا، گام موثری در تولید محتوای سئو شده سایت شما دارد. نکته‌ای که باید توجه داشته‌باشید این است که از کلیدواژه به‌صورت افراطی استفاده نکنید، زیرا محتوای شما را از حالت طبیعی خارج می‌کند و پیامی که به کاربر منتقل خواهد کرد این است که محتوای موردنظر از اعتبار مناسبی برخوردار نیست.

نحوه قرار گرفتن کلید واژه‌ها

سعی کنید کلیدواژه‌های موردنظرتان را در بخش‌های مناسب محتوای خود قرار دهید، به‌عنوان مثال لزومی ندارد حتما کلیدواژه را در عنوان و یا زیرعنوان به کار ببرید، به‌خصوص می‌توانید از کلید‌واژه‌هایی در محتوای خود استفاده کنید که بیشتر ترافیک جذب می‌کنند.

استفاده مرتبط و درست از تصاویر

رعایت نکته‌ای که، اهمیت زیادی دارد تا محتوای شما در لیست جستجوی تصاویر ظاهر شود، قرار دادن متن آلت (alt text) می‌باشد.

با در نظر گرفتن این مورد که می‌تواند زمینه ساز کسب رتبه مناسب در لیست موتورهای جستجو شود و برند شما را از جمله برندهای معتبر و شناخته شده، قرار دهد.

گوگل در 5 سال اخیر با هدف رضایت کاربران، تغییرات زیادی را در موتور جستجوی خود ایجاد کرده‌است. تغییراتی که شامل به‌روزرسانی‌های الگوریتم جستجو، ایندکس گذاری وب‌سایت با تلفن‌های همراه، در اولویت خود قرار داده است. در این میان با وقوع تغییرات در گوگل، تعداد زیادی از وب‌مسترها را دچار چالش کرده‌است، در مقابل برخی برندها با این تغییرات مطرح شده‌اند.

چرا که این برندها ارزش تولید محتوای باکیفیت و ارائه آن به کاربران خود را به‌خوبی درک کرده‌اند و می‌دانند با ایجاد محتوا یک گام موثر از نظر الگوریتم های گوگل برداشته‌اند.

تمرکز همزمان در بهینه سازی محتوا و سئو سایت

تمرکز صرف بر تولید محتوا و همچنین تلاش فقط برای سئو سایت، نمی‌تواند تضمینی برای یک بازاریابی اینترنتی موفق داشته‌باشد. بطوریکه تمرکز همزمان است که منجر به ایجاد یک محتوای هوشمندانه می‌شود و شما را در یک قدمی موفقیت می‌رساند.

بازاریاب‌ها چگونه با تغییرات ایجاد شده، اهداف خود را دنبال می‌کنند

در بازاریابی تولید محتوا، بدون در نظرگرفتن داده‌ها، هیچ‌کدام از اهداف شما به نتیجه نخواهدرسید. در شروع بازاریابی خود، عملکردها و معیارهای مرتبط با کاربران، نحوه‌ی ترغیب آن‌ها به پیگیری و مشارکت و همچنین روش تبدیل آن‌ها به مشتری را باید مدنظر داشته‌باشید.

در مجموع سئو ارگانیک، کاربر و  تولید محتوا است که می‌تواند برند شما را مطرح کند. سعی کنید از همان ابتدا تولید محتوای وب‌سایت خود را با فاکتورهای سئو شروع کنید تا دارای یک وب‌سایت پربازدید و محبوب شوید به‌خصوص تولید محتوای متمایز از دیگر محتواها می‌تواند تاثیر زیادی در دیده شدن وب‌سایت شما داشته‌باشد.

اهمیت تولید محتوا چیست؟

 اعتمادسازی برای بازدیدکننده

مخاطبان امروزی دوست دارند که از طریق محتوا، اطلاعات مفید به‌دست آورند نه از طریق تبلیغات سنتی. محصولات و خدمات خوب به تنهایی کافی نیست، مخاطبان باید باور کنند که واقعا خدمات و محصولات خوبی دارید اما نه به شکل مستقیم، در اینجا است که محتوا وارد میدان می‌شود.

محتوا همان چیزی است که به مخاطبان می‌گوید شما عالی هستید، متعهدید و خدمات خوبی ارائه می‌کنید، بدون اینکه خودتان به شکل مستقیم آن را بگویید.

وقتی محتوای خوب و مستمر تولید کنید به یک مرجع برای مخاطبان تبدیل می‌شوید. افراد پرمشغله امروزه ترجیح می‌دهند به جای اینکه برای به دست آوردن اطلاعات جستجو کنند، با مراجعه به سایتی معتبر تمام اطلاعات مورد نیاز را به دست بیاورند.

بهبود سئو سایت

بهینه‌سازی سایت بدون محتوا عملی نیست. اگر در تولید محتوای خوب استمرار داشته‌باشید گوگل شما را بدون پاداش نمی‌گذارد و بعد از مدتی خواهیددید که در نتایج گوگل بهتر دیده می‌شوید.

افراد دیگر در صورتی به شما لینک خواهند داد که واقعا محتوای ارزشمندی داشته‌باشید. آن‌ها لینک‌دهی را حتی بدون این‌که شما درخواست کرده‌باشید انجام می‌دهند، چون شما را دوست دارند.

اگرچه در سئو نکات فنی زیادی است که باید رعایت شود اما محتوا مهم‌ترین فاکتور سئو از نظر گوگل هستند. مخاطبان تنها برای محتوای مفیدی که برای آنها تولید کرده‌اید به سایت شما برمی‌گردند، به این شکل ترافیک سایت هم افزایش پیدا می‌کند و به مرور رتبه بهتری به دست می‌آورید.

جذب بازدیدکنندگان هدفمند

شما به هر مخاطبی نیاز ندارید. این ذهنیت را تغییر دهید که مخاطبان بیشتر یعنی فروش بیشتر. در برخی موارد مخاطب بیشتر تنها به معنای هزینه بیشتر است.

محتوای هدفمند باعث می‌شود افرادی که به اطلاعات ارائه شده علاقمند هستند، در اطراف شما جمع شوند. کاربرِ علاقمند برای شما یک سرمایه به حساب می‌آید و باعث فروش بیشتر می‌شود.

روند کار به این شکل است شما محتوای با ارزشی در سایت می‌گذارید و افرادی که محتوای شما را مناسب ببینند، پیگیر شما خواهند شد و افراد نامرتبط هم سایت شما را ترک می‌کنند. به این شکل هزینه‌های اضافی مانند برگشت محصول و پاسخگویی به انواع مشتریان، هزینه‌های نگهداری سایت و هاست کاهش پیدا می‌کند.

بازگشت بازدیدکنندگان به سایت

بازگشت افراد به سایت از دو جهت مفید است:

1. بهبود رتبه سایت: هر فردی که به سایت شما آمد و بدون انجام کاری خارج شد یک سیگنال منفی به گوگل ارسال می‌کند. اطلاعات خوب همان چیزی است که بازدیدکنندگان را علاقمند می‌سازد در سایت بمانند و دوباره هم به سایت سربزنند. گوگل از طریق رفتار بازدیدکنندگان متوجه می‌شود که چه رفتاری با شما داشته باشد.
2. افزاش فروش: برخی افراد در اولین بازدید از یک سایت خریدی انجام نمی‌دهند. معمولا با تبلیغات و دیگر روش‌های بازاریابی به سختی می‌توانید بر روی رفتار دیگران تاثیر بگذارید. محتوای کاربردی بر روی رفتار مصرف کننده تاثیر می‌گذارد.

در حقیقت هدف بازاریابی محتوا، تغییر رفتار مصرف کننده است. با محتوای خوب اجازه دهید که مدتی با شما در تعامل باشند و بعد از مدتی با رضایت از شما خرید کنند. مطمئن باشید که با این روش آنها خریدهای بیشتری از شما خواهند داشت.

تولید محتوا و برندسازی

وقتی به مشتریان آنچه را که می‌خواهند بدهید، نظرشان را جلب می‌کنید و آن‌ها هم دوست دارند که از شما قدردانی کنند. در ابتدا این کار را با معرفی سایت شما به دیگران انجام می‌دهند و مقالات شما را به اشتراک می‌گذارند.

برندسازی یعنی تصویر درستی از خود در ذهن مخاطب ایجاد کنید تا با شنیدن نام شما احساس خوبی داشته باشد. محتوای ناب این کار را برای شما به‌خوبی انجام می‌دهد. خود شما باید به دیگران موضوعی بدهید که درباره شما صحبت کنند و چه موضوعی بهتر از مطالب جدید و دست‌اول.

نکته مثبت دیگر این است که وقتی بحث اعتماد و برندسازی پیش بیاید، نیازی ندارید که رقابت را بر روی قیمت بگذارید. قیمت، الویت اول خریداران نیست، حتی اگر قیمت بالاتری داشته‌باشید اما برند خوبی در ذهن آن‌ها ایجاد کرده‌باشید، آن‌ها شما را انتخاب می‌کنند.

بازاریابی کم‌هزینه اما بازدهی بالا

هزینه‌ای بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از دیگر انواع بازاریابی و تبلیغات است. در عین حال یک مزیت بزرگ دارد و آن هم اثر بسیار طولانی آن است.

شما در سایتی تبلیغی می‌دهید و حتی اگر بازدهی خوبی داشته باشد بعد از قطع تبلیغ، تعداد بازدیدکنندگان کاهش پیدا می‌کند.

اما در بازاریابی محتوا یک مطلب را در سایت یا در جای دیگری در اینترنت منتشر می‌کنید و به شرط اینکه مطلب شما تاریخ مصرف کوتاهی نداشته باشد (مانند اخبار روز) همچنان برای شما تولید ترافیک می‌کند. تنها کاری که باید بکنید این است که هر زمان نیاز دیدید این محتوا را به روزرسانی کنید.

اصل احترام به مخاطب

در بازاریابی محتوا دیگر نشانی از مزاحمت و ایجاد وقفه در کار مخاطب نیست. شما با انواع تبلیغات پرهزینه به سراغ مشتری نمی‌روید و نمی‌خواهید توجه او را به هر شکلی جلب کنید.

به کمک محتوا با مخاطبانی در ارتباط هستید که به میل خود و به واسطه محتوای مفیدی که در اختیارشان قرار داده‌اید اطلاعاتشان را در اختیار شما قرار داده‌اند.