آیا ChatGPT برای تولید محتوا و سئو مناسب است؟

ChatGPT یک ربات چت مبتنی بر هوش مصنوعی است که می تواند دستورالعمل های مختلفی را دریافت کرده و بر مبنای آن ها، وظایف متفاوتی از جمله تولید محتوا را انجام دهد. کیفیت محتوای تولید شده توسط ChatGPT شگفت انگیز است و به همین دلیل است که بسیاری آن را به عنوان ابزاری ایده آل برای تولید محتوا و سئو معرفی می کنند.این روزها همه در مورد ChatGPT صحبت می کنند اما پیش از آنکه بخواهید در خصوص استفاده از این ابزار در فرآیند تولید محتوا و سئو تصمیم بگیرید، باید از چند نکته مهم آگاه شوید. ما در ادامه این مقاله، فواید و کاربردهای ChatGPT برای تولید محتوا و سئو را بررسی خواهیم کرد.

ChatGPT و طرز کارش را بهتر درک کنیم!

ChatGPT یک مدل یادگیری عظیم از نوع مدل های یادگیری ماشینی می باشد. مدل های یادگیری عظیم (Large learning Model) در واقع مدل های هوش مصنوعی هستند که با کمک طیف وسیعی از داده ها آموزش می بینند. این مدل ها از اطلاعات ورودی خود استفاده می کنند و می توانند با مدل سازی، پیش بینی هایی را انجام دهند. هرچه داده های بیشتری برای آموزش مدل در نظر گرفته شود، خروجی با کیفیت تر خواهد بود. مدل های بزرگ زبانی، با تکیه بر این ویژگی، توانایی های غیر قابل باوری دارند. به عنوان مثال، محققین دانشگاه استنفورد در مقاله ای اشاره کرده اند که افزایش داده های آموزشی، مدل GPT-3 را قادر ساخته است که متون را از انگلیسی به فرانسوی ترجمه کند. این در حالی است که این مدل در اصل برای این کار آموزش ندیده است.

مدل های زبانی بزرگ، مانند GPT-3 و GPR-3.5، که اساس ChatGPT محسوب می شود، در واقع برای انجام کار خاصی آموزش ندیده اند. شما می توانید با آموزش آن ها به کمک طیف گسترده ای از اطلاعات، آنها را برای انجام کارها در زمینه های مختلف، آماده سازید. در واقع آموزش چت جی پی تی درست مانند آموزش یک انسان است. برای مثال، اگر اصول نجاری را به یک انسان یاد دهید، او به مرور زمان با توجه به حجم اطلاعات وارد شده می تواند یک میز بسازد. این میز به مرور زمان و ورود اطلاعات تصحیحی بیشتر، بهبود پیدا می کند. انسان همچنین می تواند اطلاعات و تجربیات خود را به دیگری انتقال دهد. GPT-3 نیز مانند مغز انسان عمل می کند؛ چرا که حاوی اطلاعات و دانش عمومی است و میتواند از آن برای انجام کارهای مختلف، استفاده کند.

 GPT-3 در دانشگاه استنفورد

مقاله دانشگاه استنفورد در خصوص GPT-3 توضیح می دهد که:

"بر خلاف موتورهای بازی شطرنج که یک مسئله خاص را حل می کنند، انسان ها در جنبه های مختلفی باهوش هستند توانایی انجام کارهای پیچیده، از جمله نوشتن شعر، ارائه اظهارنامه مالیاتی و یا بازی فوتبال را دارند. برخلاف اکثر سیستم های هوش مصنوعی موجود در بازار، ChatGPT به مدل هایی با هوش عمومی نزدیک تر است".

ChatGPT با مدل های زبانی بزرگ دیگر، از جمله InstructGPT سازگار است. بنابراین، شما این ابزار را می توانید به گونه ای آموزش دهید که پاسخ هایی طولانی برای پرسش های مستقیم انسان داشته باشد. قابلیت دنبال کردن دستورات از سوی انسان ها، ChatGPT را قادر ساخته است تا با دریافت فرمان، مقاله هایی را در خصوص موضوعات مختلف نگارش کند. این ابزار قادر است یک مقاله با موضوعی مشخص و محدودیت های خاص، مانند تعداد کلمات و گنجاندن نکات موضوعی خاص را تولید کند.

بزرگترین محدودیت این مدل چیست؟

ChatGPT می تواند تقریبا در مورد هر موضوعی، مقاله بنویسد. این بدان سبب است که این ابزار با کمک متن هایی با موضوعات بسیار متنوع که مورد توجه عموم می باشند، آموزش دیده است. با این حال، چت جی پی تی محدودیت هایی نیز دارد که قبل از استخدام این ابزار برای یک پروژه تولید محتوا و سئو، باید با آنها آشنا باشید.

یکی از بزرگترین محدودیت های ChatGPT، قابل استناد نبودن اطلاعاتی است که تولید می کند. این امر بدان سبب است که مدل تنها می تواند کلماتی که بعد از کلمات قبلی می توانند استفاده شوند را پیش بینی کند. بنابراین، ChatGPT می تواند یک جمله، یک پاراگراف و یا یک مقاله کامل را به شما تحویل دهد اما از صحت اطلاعات ارائه شده در قالب محتوا، هیچ گونه درکی ندارد. این موضوع یک نگرانی جدی برای افرادی است که به محتواهای دقیق و با کیفیت نیاز دارند.

چهار نکته که در خصوص ChatGPT باید بدانید!

1. برخی از شکل های خاص از محتوا را تولید نمی کند: به عنوان مثال، ChatGPT به گونه ای برنامه نویسی شده است که متن هایی با موضوعات جنسی، خشونت آمیز و یا محتواهای آسیب زا مانند دستورالعمل تولید مواد منفجره را تولید نکند.

2. عدم آگاهی از محتوای به روز: ChatGPT از محتوای تولید شده پس از سال 2021 آگاه نیست. بنابراین هر گونه اطلاعاتی که در طول این مدت تغییر کرده و یا تولید شده باشد، در خروجی ChatGPT مد نظر قرار نمی گیرد. اگر به دنبال محتوای تازه و به روز هستید، نسخه فعلی چت جی پی تی نمی تواند به شما کمکی کند.

3. ChatGPT در تولید محتوا جهت گیری دارد: ChatGPT به گونه ای طراحی شده است که محتوایی مفید و بی ضرر تولید کند. بنابراین خروجی چت جی پی تی هیچ گاه مقاله ای منفی و یا خنثی نخواهد بود. به عنوان مثال، اگر از ChatGPT بخواهید یک فیلمنامه بر اساس کارهای آگاتا کریستی (نویسنده داستان های جنایی) تولید کند، خروجی داستانی بدون قتل خواهد بود که شباهتی به کارهای آگاتا کریستی ندارد. شما می توانید با آموزش بیشتر این مدل، آن را در جهت ایده آل خود هدایت کنید. این نکته را در نظر داشته باشید که ChatGPT در تولید محتوا جهت گیری دارد و این امر می تواند بر روی خروجی، تاثیر بگذارد.

4. ChatGPT به دستورالعمل های دقیق نیاز دارد: برای تولید یک محتوای با کیفیت و دقیق، چت جی پی تی به دستورالعمل های دقیق نیاز دارد. در واقع این دستورالعمل ها و اطلاعات به ربات کمک می کنند تا محصولی منحصر به فرد را در راستای خط فکری شما تولید کند. هر چه دستورالعمل ها بیشتر باشند، خروجی منحصر به فرد تر و دقیق تر خواهد بود. اگر دستورالعمل های کلی و کمتری به ChatGPT بدهید، خروجی عمومی تر خواهد بود و احتمالا مقاله تولید شده با آنچه که از قبل روی اینترنت وجود دارد، شباهت های بسیاری خواهد داشت. البته توجه داشته باشید از آنجایی که چت جی پی تی کلمات را به صورت کاملا رندوم انتخاب می کند، احتمال بروز مشکلاتی مانند کپی رایت یا سرقت ادبی در خروجی این ربات، بسیار کم است، اما خروجی ممکن است از نظر موضوع، نظر کلی، نتیجه گیری و حتی موضوعات جانبی مطرح شده، با سایر مقالات موجود مشابه باشد.

آیا محتوای تولید شده توسط ChatGPT قابل شناسایی است؟

محققان گوگل و سایر موتورهای جستجو در تلاش هستند تا بتوانند الگوریتمی را برای تشخیص موفقیت آمیز محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، معرفی کنند. مقالات تحقیقاتی زیادی نیز در این حوزه وجود دارند. به عنوان مثال، در ماه مارس 2022 مقاله ای با عنوان" Adversarial Robustness of Neural-Statistical Features in Detection of Generative Transformers  "  به چاپ رسید که در آن محققان روش های تحلیلی مختلفی را برای پیدا کردن محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، بررسی کرده اند. هدف نهایی، پیدا کردن راه حل تحلیلی دقیق و استفاده از آن در یک الگوریتم بود.  

آنها استراتژی های مختلفی، از جمله BERT برای جایگزینی کلمات با مترادف هایشان را امتحان کردند. همچنین راه هایی مانند اضافه کردن غلط های املایی به متن را نیز آزمایش کردند. نتیجه تحقیقات این محققان مشخص کرد که برخی از ویژگی های آماری در محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، مانند Gunning-Fog index و Flesch index برای تشخیص می توانند مناسب باشند. این پارامترها حتی در صورت استفاده از الگوریتم های کمکی برای از بین بردن داده های آماری فوق الذکر، موثر هستند.  

واترمارک نامرئی:

 یکی از اقدامات جالب محققین شرکت OpenAI، توسعه رمز نگاری واتر مارک برای تشخیص راحت تر محتواهایی است که محصولات این شرکت، مانند ChatGPT تولید می کنند. محققین این شرکت معتقد هستند اقدامات اخلاقی مانند تولید واتر مارک، می توانند استاندارد های صنعتی را نیز تحت الشعاع قرار دهند به گونه ای که محتواهای تولید شده توسط ربات ها، به صورت رسمی، به عنوان یک استاندارد اخلاقی در صنعت شناخته شوند. 

یکی از محققین این شرکت در این خصوص می گوید:"ما در طی 30 سال اخیر به خوبی دیده ایم که شرکت های بزرگ اینترنتی می توانند بر روی کوچکترین استاندارد ها و موارد خاص، با یکدیگر توافق داشته باشند. این می تواند به خاطر ترس از شکایت و مشکلات قانونی و یا سایر موارد باشد. یک مثال ساده، رتبه بندی وب سایت ها در موتورهای جستجو است. اگر مایل نیستید که وب سایتتان در رتبه بندی موتورهای جستجو قرار گیرد، کافی است این ویژگی را غیر فعال کنید و اکثر موتورهای جستجو نیز به این انتخاب شما احترام می گذارند. به طور مشابه، اگر بتوانیم استاندارد هایی مانند واتر مارک را وارد صنعت کنیم و نشان دهیم انتخاب چنین استاندارد هایی هزینه و زحمت بسیار کمی دارد، در این صورت می توانیم به کاربران کمک کنیم متن های اصلی و متن های تولید شده توسط هوش مصنوعی را به راحتی تشخیص دهند".

واترمارک کردن روشی است که محققین بر اساس رمزنگاری آن را توسعه داده اند. با کمک این ابزار، افراد می توانند محتواهای مختلف را در خصوص وجود واترمارک های دیجیتالی بررسی کنند. واترمارک های دیجیتالی با کمک انتخاب کلمات و یا نحوه استفاده از علائم نگارشی در متن قابل تشخیص هستند.

واترمارک چگونه کار می کند؟

هر زمان که ChatGPT متنی طولانی تولید می کند، یک سیگنال مخفی در دل متن پنهان می شود. این سیگنال مخفی می تواند انتخاب کلمات خاص باشد. بدین ترتیب، حضور این سیگنال به این معناست که متن توسط ChatGPT تولید شده است. سیگنال ها مخفی هستند و اصلا جلب توجه نمی کنند. هدف اصلی از این کار، جلوگیری از سوءاستفاده از متن های تولید شده توسط چت جی پی تی است. بدین ترتیب، افراد نمی توانند به راحتی یک متن تولیدی ChatGPT را دریافت کرده و آن را به عنوان یک متن اورجینال تولید شده توسط انسان، عرضه کنند. 

واتر مارک چت جی پی تی می تواند برای جلوگیری از سرقت ادبی آکادمیک موثر باشد. همچنین از این ابزار می توان از تولید پروپاگاندا در سطح گسترده جلوگیری کرد. در حال حاضر گستره وسیعی از وبلاگ ها مقالاتی را از حمایت از حمله روسیه به اوکراین نوشته اند که برخی از آنها، با کمک ChatGPT تولید شده اند. همچنین این ابزار از جعل کردن سبک نوشتاری یک فرد برای متهم کردن او در دادگاه جلوگیری می کند.

آیا می توان از هوش مصنوعی برای اهداف سئو استفاده کرد؟

بسیاری بر این باور هستند که گوگل نمی تواند محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را به خوبی تشخیص دهد. این باور چندان هم واقعیت ندارد. در واقع تشخیص اینکه آیا یک متن با کمک هوش مصنوعی تولید شده است یا خیر، مسئله ای قدیمی و تقریبا حل شده محسوب می شود. در واقع محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، از سوی موتورهای جستجوی قوی مانند گوگل به راحتی قابل تشخیص است. حتی این موضوع در محتواهایی که از الگوریتم های ضد تشیخص استفاده می کنند نیز به راحتی قابل ردیابی می باشد.

آیا محتوای ChatGPT قوانین و دستورالعمل های گوگل را نقض می کنند؟

جان مولر در سال 2022 اعلام کرد که محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، دستورالعمل های گوگل را نقض می کنند. او در این خصوص توضیحات بیشتری ارائه کرده است: "در حال حاضر، تولید و انتشار محتوا با کمک هوش مصنوعی، مانند ChatGPT، ناقض دستورالعمل های گوگل است. در واقع این شکل از محتوا جدید است و ما باید دستورالعمل های کلی سازمان را با توجه به شرایط و نیاز کاربران، تغییر دهیم. در حال حاضر، ما در ابتدای این راه هستیم.

همچنین افراد تا به امروز به شکل های مختلفی توانسته اند از هوش مصنوعی در تولید محتوا استفاده کنند. از نظر ما، میان افرادی که با کلمات بازی می کنند و یا از معنای آن‌ها برای تغییر یک متن استفاده می‌کنند و افرادی که از الگوریتم‌های ماشین لرنینگ برای تولید محتوا بهره می‌برند، هیچ تفاوتی وجود ندارد. تمام این روش‌ها، بر خلاف دستورالعمل های گوگل و وب مستر می‌باشند و به عنوان اسپم تشخیص داده خواهند شد".

گوگل در اکتبر 2022 بخشی تحت عنوان "تولید خودکار" را به صفحه توضیحاتش در خصوص محتواهای اسپم اضافه کرده است. به طور خلاصه:

"محتوای تولید شده خودکار (یا با کمک هوش مصنوعی) زمانی اسپم شناخته می شود که که با کمک برنامه نویسی، بدون تولید و یا اضافه کردن هر گونه ارزش، ساخته شده باشد".

این توضیح مشخص می کند که صرفا تولید یک محتوا با کمک ChatGPT یا سایر ابزار هوش مصنوعی، ان را در رده اسپم قرار نمی دهد؛ بلکه نبود ارزش محتوایی است که آن را دچار مشکل می سازد.

بهترین روش های استفاده از هوش مصنوعی برای سئو

انتشار محتوایی که به طور کامل توسط هوش مصنوعی تولید شده باشد را توصیه نمی کنیم. این محتوا از کیفیت، دقت و ارزش بالایی برخوردار نیست. بهترین راه برای بهره مندی از امکانات ChatGPT در سئو و تولید محتوا، استفاده از آن در مقیاس بندی و تحقیق و تحلیل است. چت جی پی تی یا سایر ابزارهای هوش مصنوعی می توانند در کمترین زمان، خلاصه ای از صفحات با رتبه بندی بالا را در قالب یک مقاله به شما ارائه دهند. بدین ترتیب، شما مجبور نیستید زمان زیادی را به تحقیق در خصوص موضوعات جالب و یا کلمات و عبارت کلیدی اختصاص دهید. ChatGPT می تواند یک طرح کلی از محتوای متنی مورد نظرتان ارائه کند. همچنین می توانید وب سایت های مختلف را برای تولید یک داده متا، خلاصه کنید. این کار با قوانین و دستورالعمل های گوگل سازگار است.