استراتژی محتوا

 این روزها شاهد این مسئله هستیم که همه کسب و کارها و سازمان هایی که در فضای مجازی در حال فعالیت می باشند، به اهمیت تولید محتوا و ارزش محتوا پی برده اند و هر روز سعی می کنند با تولید محتواهای مناسب و با کیفیت مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کنند. در این اوضاع که همه سازمانها در حال تولید محتوا هستند و مخاطبین با حجم بسیار زیادی از محتوا رو به رو هستند، قطعا هیچ مجموعه ای بدون داشتن استراتژی محتوا، موفق نخواهد شد.

استراتژی محتوا

منظور از استراتژی محتوا چیست؟ اگر بخواهیم به ساده ترین نوع ممکن استراتژی محتوا را برای شما تعریف کنیم. می توانیم بگوییم استراتژی محتوا، یعنی داشتن برنامه برای تولید محتوا و انتشار آن. حتما این سوال در ذهن شما پیش می آید که قطعا هر شخصی که شروع به تولید محتوا می کند، مسلما دارای هدف می باشد.

استراتژی محتوا یک مسئله بزرگتری می باشد که سران سازمان، یعنی مدیران و صاحبان مجموعه را هدف گرفته است. مسلما این اشخاص هستند که سیاست ها و هدف های سازمان را پایه ریزی و برنامه ریزی می کنند. بنابراین استراتژی محتوا می بایست بر اساس تصمیمات این افراد اتخاذ گردد.

در رابطه با استراتژی محتوا، نکاتی وجود دارد که شما با رعایت کردن آنها و سرلوحه قرار دادن آنها در فعالیت های تولید محتوای خود، قطعا به اهدافی که مد نظر شما و سازمان شما می باشد، دست پیدا خواهید کرد. با ما همراه باشید تا با این نکات آشنا شوید.

هدف از تولید محتوا

اولین نکته ای که در استراتژی محتوا شما می بایست به آن توجه داشته باشید، هدف از تولید محتوا می باشد. هیچ کاری وجود ندارد که بی هدف آغاز گردد و به سرانجام برسد. تولید محتوا نیز از این مسئله مستثنی نیست. هنگامی که شما قصد دارید استراتژی محتوا سازمان خود را اتخاذ کنید، در ابتدا می بایست با اهداف و سیاست های سازمان به خوبی آشنا گردید و در رابطه با آنها آگاهی پیدا کنید.

این مسئله از این جهت مهم می باشد که شما می بایست هدف از تولید محتوای سازمان را متوجه شوید. سازمان قصد دارد با تولید محتوا، چه مزایایی را به دست بیاورد. سازمان با تولید محتوا قصد دارد با چه نوع مخاطبانی رو به رو شود و هدف سازمان از جلب نظر مخاطبان چیست.

برای مثال هدف سازمان از تولید محتوا، معرفی خود سازمان و خدماتی که ارائه می دهد، باشد و یا اینکه سازمانی قصد دارد با استفاده از تولید محتوا، محصولات و خدمات خود را در فضای مجازی در دسترس مخاطبان قرار دهد و آنها را به مشتریان خود عرضه کند.

شما زمانی که از سیاست های سازمان در رابطه با تولید محتوا آگاه می شوید، می توانید بهترین استراتژی محتوا را برای سازمان پیاده کنید.

انتخاب روش های تولید محتوا

دومین نکته ای که در استراتژی محتوا، بعد از هدف گذاری مورد اهمیت پیدا می کند، انتخاب مدل مناسب محتوا برای تولید می باشد. زمانی که شما با سیاست ها و اهداف مجموعه در رابطه با تولید محتوا آشنا شدید، می بایست تصمیم گیری کنید که چه نوع از محتوا، می تواند شما را به هدف سازمان از تولید محتوا نزدیک کند. تولید محتوا روش های مختلفی دارد.

اگر شما به این نتیجه برسید که در راستای استراتژی محتوای سازمان، شما نیازمند تولید محتوا متنی هستید، می بایست با استفاده از نویسندگان و افرادی که در حوزه تولید محتوای متنی فعالیت می کنند. شروع به تولید محتوا برای سازمان کنید. در رابطه با تولید محتوای متنی نکته ای که می بایست به آن توجه داشته باشید، تولید محتواهایی استاندارد، با کیفیت و بر پایه سئو می باشد.

اگر سازمان شما برای محتوای خود نیاز به تصاویر و عکس داشته باشد، شما می بایست بهترین تصاویر و عکس ها را برای سازمان خود پدید آورید. فراموش نکنید یکی از ستون های اصلی استراتژی محتوا، تولید محتوای با کیفیت می باشد. بنابراین عکس های شما نیز می بایست از کیفیت بالایی برخوردار باشند.

بعضی از سازمان ها بر اساس اهدافی که دارند، تمایل به تولید محتوا ویدئویی در قالب فیلم، ویدئو، تیزر و ... می نمایند. این سازمان ها به این نتیجه رسیده اند که برای پیشبرد اهداف خود در رابطه با تولید محتوا، می بایست تولید محتوا ویدئویی را در برنامه استراتژی محتوا خود بگنجانند.

استفاده از پلتفرم های گوناگون

یکی دیگر از مسائل مربوط به استراتژی محتوا، تعیین و انتخاب پلتفرم مناسب برای انتشار محتواهای تولید شده می باشد. این روزها بسیاری از سازمان ها راغب هستند که علاوه بر فعالیت در فضای مجازی در قالب سایت، در شبکه های اجتماعی نیز حضور داشته باشند.

بر اساس بررسی ها و تحقیقات صورت گرفته مشخص شده است که افراد جامعه زمان بسیار زیادی را در شبکه های اجتماعی می گذرانند. به نحوی که امروزه شاهد هستیم  هرکسی دارای گوشی تلفن همراه هوشمند می باشد، حتما در یکی از این شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام، تلگرام، واتس آپ و ... حضور دارد.

همین شبکه های مجازی می توانند یکی از اصول استراتژی محتوای ما برای جذب مخاطب و معرفی کردن سازمان و محصولات آن به مخاطبین گردد. با استفاده از این شبکه های مجازی شما می توانید مخاطبین بسیار زیادی را تبدیل به مشتریان محصولات و خدمات سازمان خود کنید.

نکته آخری که در رابطه با استراتژی محتوا می بایست به آن توجه داشته باشید، زمان انتشار محتوا می باشد. وقتی که شما به عنوان یک استراتژیست، استراتژی محتوا برای سازمان خود را پایه ریزی می کنید. محتواهای با کیفیت و ارزش بالا برای سازمان خود تولید می کنید، می بایست با بررسی و تجزیه و تحلیل، بهترین زمان را برای انتشار محتواهای خود انتخاب کنید، تا محتوا شما به خوبی در اختیار مخاطبین قرار گیرد.

توجه به نظرات مشتریان و مخاطبین، استفاده از پیشنهادات و انتقادات مشتریان، می تواند استراتژی محتوا شما را به سمت و سویی هم راستای مخاطبین پیش ببرد. هدف نهایی شما از داشتن استراتژی محتوا، جذب مخاطب و استفاده از مخاطبین به عنوان مشتری برای سازمان می باشد. بنابراین به این افراد می بایست توجه اساسی داشت.