استراتژی بازاریابی محتوا چه فرقی با بازاریابی سنتی دارد

استراتژی محتوا یا Content Strategy نوعی استراتژی بازاریابی است. در این نوع استراتژی برای جذب بازدیدکنندگان جدید و حفظ مخاطبین قبلی از تولید و به اشتراک گذاری محتوا استفاده می شود. محتوای تولیدی می تواند اشکال و فرمت های مختلفی به خود بگیرد. از جمله رایج ترین انواع فرمتهای محتوا عبارتند از: گزارش تحلیلی، ویدیو، صوت یا پادکست، کتاب های الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل، پرسش و پاسخ، مقاله، تصاویر و غیره.

امروزه شاهد افزایش وسیع حجم تبلیغات هستیم. تا همین اواخر تبلیغات گسترده می‌توانست برای شرکت یا کسب و کار مزیت رقابتی ایجاد نموده و منجر به افزایش سهم بازار شود. اما امروز بسیاری از کسب و کارها  صرفا برای ماندن در رقابت تبلیغ می کنند. می توان گفت، هنگامی که همه در حال تبلیغ هستند، شما نیز تبلیغ می کنید تا حداقل مشتری‌های کنونی را حفظ کنید.

استراتژی بازاریابی محتوا باید جذاب باشد نه تهاجمی

به عادات جدید مردم توجه کنید. بازاریابی محتوا بر عکس تبلیغات هیچ وقت باعث ایجاد مزاحمت نمی شود، بلکه افراد را جذب می کند. همانطور که می دانیم، تبلیغات مرسوم با استفاده از روش های تهاجمی و بمباران بازدیدکننده سعی می کند به فروش مستقیم بپردازد.

1. افزایش حجم تبلیغات باعث شده مردم توجه کمی به تبلیغات رایج داشته باشند.
2. در حال حاضر مشتریان نسبت به گذشته بیشتر به دنبال دریافت اطلاعات مفید راجع به محصولات و خدمات گوناگون هستند.
3. مردم برای به دست آوردن اطلاعات مورد نیاز خود در موتورهای جستجو به خصوص گوگل جستجو می کنند.
4. هنوز هم یکی از با اهمیت ترین عوامل تصمیم خرید مشتریان، دیدگاه دیگران، به خصوص افراد مورد اعتماد آنها است.

 در چنین شرایطی محتوای مفید وارد میدان می شود

• اگر محتوای ارزشمند در وب سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه شده قرار بگیرد، ترافیک بیشتری را جذب می کند.
• محتوای مفید اگر در شبکه های اجتماعی بازنشر شود، همانند تبلیغات دهان به دهان عمل می کند.

 بنابراین در دنیای دیجیتال امروز بازاریابی محتوا کلید موفقیت است. شایان ذکر است که بازاریابی محتوا در دراز مدت هزینه کمتری نسبت به تبلیغات سنتی داشته و تأثیرگذاری بیشتر و پایدارتری خواهد داشت.

سرانجام، یکی از اسرار بازاریابی محتوا را با شما در میان می گذارم. شما با محتوای خوب باید اطلاعات مفید و کاربردی به مشتری بدهید، اما هرگز به طور مستقیم به فروش نپردازید. محتوای شما باید به شکلی غیر مستقیم مشتری بالقوه را جذب نموده و موجب افزایش اعتماد و تصمیم او به خرید شود.