اهداف بازاریابی محتوا و نحوه محاسبه آن‌ها

بازاریابی محتوا فرایند برنامه ریزی، توسعه و تحویل محتوا از یک برند به یک مشتری جهت رشد تعداد مشتری‌های شرکت است. بازاریابی محتوا زیر مجموعه‌ای از بازاریابی است که در رسانه‌های دیجیتال و غیر دیجیتال انجام می‌شود.

یکی از جذاب‌ترین موضوعات در دنیای مارکتینگ بدون شک، بازاریابی محتوا است. اما متاسفانه این موضوع توسط بسیاری از برندها به رسمیت شناخته نشده است. براساس گزارشی در LinkedIn Technology Marketing Community، تنها 30 درصد از کسب و کارهای مورد بررسی دارای استراتژی هستند و همین عاملی است برای موفقیت این کسب و کارها و افزایش پیدا کردن فروش‌شان.

بازاریابی محتوا چه کمکی به برندها می‌کند؟

• بالا بردن شناخت از محصولت و خدمات

• آموزش دادن به مشتریان و کاربران درباره خدمات و محصولات 

• تبدیل مخاطب به کاربر و تبدیل کاربران به مشتری با ایجاد اعتماد به برند، محصول یا خدمات

• همچین به کمک بازاریابی محتوایی می‌توانید با مخاطبان خود در تعامل باشید

یکی از مهم‌ترین اهداف و دلایل سفارش تولید محتوا، استفاده از محتوا و بازاریابی محتوایی ایجاد تعامل با کاربران از طریق تولید محتوا است. از دیگر دلایل این نوع بازاریابی می‌توان به :

برای اینکه هر هدفی را بررسی کنید باید معیارهای مختلفی اندازه‌گیری شود. برای مثال در صورتی که قصد دارید تعامل سایت خود را با کاربران اندازه‌گیری کنید، باید تعداد بازدید از هر صفحه سایت را و مدت زمانی که کاربر در آن سپری کرده ارزیابی کنید همچنین برای به دست آوردن یم نتیجه قطعی کافی است نظرات آن‌ها را نیز به آمار خود اضافه کنید.

از جمله روش‌های بازاریابی محتوا:

• بلاگ‌ها

• ویدئوها

• بازی‌ها

• اینفوگرافیک‌ها

• GIF

• Microsites

• وبینارها

• خبرنامه‌های الکترونیکی

• ابزارهای آنلاین

• White Papers

زمانی که انواع محتواهای مختلف را اندازه‌گیری می‌کنید مطمئنا با نتایج کاملا متفاوتی رو به رو می‌شوید، چرا که هر یک از انواع محتوا‌ها هدف خاصب در بازاریابی محتوایی دارند. برای مثال استفاده از مقالات و بلاگ‌ها در سایت برای افزابیش بازدید وب سایت و رتبه گرفتن در موتورهای جستجو است اما اینفوگرافیک‌ها برای انتقال سریع محتوا یا به اصطلاح بخش کردن ویروسی آن مورد استفاده قرار می‌گیرند.

بیشتر بازاریاب‌ها محتوای خود را با معیارهای زیر محاسبه می‌کنند:

از مهم‌ترین چالش‌هایی که ایم روزها در بازاریابی محتوا با آن رو به رو هستیم، موثر بودن آن و بازگشت سرمایه است. برای این کار کافی است.  نتایجی که از اندازه‌گیری محتواهای تولید شده کردید را بررسی کنید تا متوجه شوید محتوای شما چقدر ارزش داشته است و تا چه میزان توانسته در کسب و کار شما موثر باشد.

برنامه ریزی و اندازه گیری بازاریابی محتوا

برنامه‌ریزی از دیگر کارهایی است که می تواند در موفقیت بازاریابی محتوایی شما نقش داشته باشد. برای این کار می‌توانید از ابزارها و روش‌های مختلفی استفاده کنید.

تقویم محتوا

تولید و موثرترین گام برای شروع یک بازاریابی موثر استفاده از تقویم محتوایی است. زمانی که شما یک تقویم داشته باشید می‌دانید که کارهای روزمره و حتی ماهانه خود به چه شکلی انجام خواهد شد. این ویژگی در بازاریابی محتوایی نیز با کمک تقویم محتوا خواهد افتاد. برای استفاده از تقویم محتوا کافی است به نرم‌افزار اکسل مهارت داشته باشید.

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

استراتژی بازاریابی محتوا طرحی برای ایجاد مخاطب از طریق انتشار، نگهداری و انتشار محتوای مکرر و مداوم است که باعث می‌شود افراد غریبه را به طرفداران و طرفداران خود را به مشتری تبدیل کند.

زمانی که ابزارهای مناسب را شناسایی کردید باید استراتژی مناسب را برای استفاده از هرکدام از آن‌ها آماده و اجرا کنید.

وبلاگ‌ها: اندازه گیری ورود کاربران، صفحات پر بازدید و زمان سپری شده در صفحات

ویدئوها: اندازه گیری بازدیدها، طول تعامل و تعداد نظرات

اینفوگرافیک‌ها: اندازه گیری صفحات مشاهده شده، اشتراک گذاری ها و تعداد نظرات

عملکرد محتوا چگونه اندازه گیری می شود؟

ترافیک 

فروش یا تبدیل

تعامل

تعامل رسانه‌های اجتماعی

عملکرد سئو 

اعتبار

KPI در بازاریابی چیست؟

KPI های بازاریابی دیجیتال یا شاخص‌های کلیدی عملکرد اهداف کمی هستند که به شما کمک می‌کنند موفقیت را ردیابی و اندازه گیری کنید. KPI یک روش مفید برای بازاریابان دیجیتال برای تعیین انتظارات و اثبات تأثیر مثبت کارشان است.

برای اندازه گیری موفقیت در محتوا از چه KPI باید استفاده کرد ؟

بازدیدهای بی نظیر صفحه یک معیار ساده برای موفقیت در محتوای شما میزان ترافیکی است که دریافت می کند ...

• بارگیری‌ها 

• زمان در صفحه 

• لینک‌های ورودی

• اشتراک‌گذاری

• نظرات و تعاملات

• هزینه هر کلیک (CPC )

• هزینه لید(CPL )

هدف نهایی اکثر کمپین‌های بازاریابی محتوا ایجاد و هدایت تعامل است که اغلب با تعداد بازدید صفحات اندازه گیری می‌شود. آماده تغییر رویکرد باشید تا کیفیت نتایج بهبود یابد و قبل از گزارش دادن برای هماهنگ شدن با تغییرات به خود زمان کافی بدهید.