تولید محتوا مثل آب برای ما حیاتی است

گوگل عنوان کرده است که محتوا یکی از سه فاکتور رتبه بندی سایت به شمار می رود اما چگونه می توان از دیدگاه سئو به تولید محتوای خوب و با کیفیت پرداخت؟ در این مقاله رهنمودهایی برای تولید محتوای خوب و باکیفیت عنوان می شود.

تولید محتوای خوب موتور سئو مدرن است. همانند چرخ یک ماشین که بدون موتور نمی تواند حرکت کند، تمام فعالیت های سئو نیز بدون تولید محتوای خوب و باکیفیت و بدون داشتن استراتژی مناسب تولید محتوا در دنیای مدرن وب موفق نخواهد بود. همانطور که چرخ ماشین برای حرکت به موتور نیاز دارد، سئو نیز بدون محتوا یک ماشین لوکس خواهد بود که به هیچ کجا نمی رود. گوگل نیز عنوان کرده است که محتوا یکی از سه فاکتور مهم رتبه بندی وب سایت ها در صفحه نخست نتایج گوگل به شمار می رود. اما این به چه معناست؟ مطمعناً نظر گوگل هر محتوایی نبوده است. متاسفانه موتورهای جستجو چک لیستی برای محتوای خوب ندارند و احتمالا نخواهند داشت. این بستگی به خود ما دارد که چه قواعدی و اصولی را برای تولید محتوا به کار ببریم. اما در این قسمت سعی کرده ایم فهرستی از اصولی که باید در هنگام تولید محتوا رعایت کنیم را به صورت گام به گام برایتان شرح دهیم. پس با ما همراه باشید.

گام اول: استراتژی محتوای خود را سئو پسند کنید

بسیاری از بازاریابان ابتدا محتوا را تولید کرده و بعد قواعد سئو را در آن پیاده می کنند و احتمالا چند کلمه کلیدی به آن اضافه می کنند. اما یک استراتژی خوب تولید محتوا ابتدا با یافتن کلمات کلیدی و تحقیق در مورد نیت کاربران آغاز می شود.

زمانی که دریابید کاربران از چه نوع کوئری برای جستجوی نیازهای خود استفاده می کنند و به دنبال چه نوع محتوایی هستند آنگاه می توانید استراتژی تولید محتوای خود را طراحی کنید و به سوالات و درخواست های آنان پاسخ دهید.
در این زمینه یک محتوای خوب:
•    بر اساس درک مخاطب و همینطور کلمات کلیدی و نیت کاربر قرار دارد. زبان مخاطب خود را بشناسید و اطلاعاتی به او ارائه دهید که واقعا به آن نیاز دارد.
•    به خواننده کمک می کند فعالیت خاصی را به اتمام برساند. محتوای طولانی بیش از 1000 کلمه شانس بیشتری برای رتبه بندی دارد. تا حدودی این موضوع به کامل بودن و جامع بودن مطلب باز می گردد.
•    دارای یک فراخوان عمل یا کال تو اکشن مجاب کننده و یا گام بعدی روشن است. زمانی که شما مسیر حرکت خواننده و خرید وی را درک کنید می توانید در موقع لزوم او را به سمتی هدایت کنید که بتواند کاری را انجام دهد و یا خریدی را تکمیل کند.

گام دوم: محتوای خوب تولید کنید

محتوای خوب و کاربر پسند که تجربه کاربر را ارتقا دهد سئو پسند نیز هست. زمانی که آنها محتوایی را خوب تصور کنند به دنبال محتوای بیشتری هستند. از ساختار محتوا گرفته تا طراحی و چیدمان صفحه و .. سعی کنید محتوای خوب و جذابی تولید کنید.
در این زمینه محتوای خوب :
•    ساده/ روشن/ منسجم
•    غیر قابل انتظار
•    ناب
•    باور کردنی/ معتبر/تجربه شده
•    احساسی
•    آموزنده
•    مرتبط
•    عمیق و جامع
•    عملی
•    منحصر به فرد
•    قابل اعتماد
است.

در هنگام تولید محتوا همواره به یاد داشته باشید که ابتدا در حال نوشتن محتوا برای کاربران هستید و بعد موتورهای جستجو.

گام سوم: محتوای درست تولید کنید

آیا یک محتوای خوب پر از غلط گرامری اعتباری دارد؟ معلوم است که نه. قواعد و اصول گرامری خود یکی از سیگنال های رتبه بندی است. موضوع به اعتبار و تجربه کاربر باز می گردد. علاوه بر این می توان  لینک سازی به منابع معتبر یکی از بهترین تکنیک ها برای افزایش سئو سایت است. زمانی که به سایت های معتبر لینک می فرستید به موتور جستجو اعلام می کنید که در کارتان اشراف دارید و با جمعیت درستی در تبادل هستید.

در این زمینه محتوای خوب :
•    عاری از اشتباهات گرامری و غلط های املایی است.
•    به سایت ها و منابع خوب لینک دهی انجام می دهد. ویکی پدیا یکی از منابع خوب به شمار می رود.
•    با واقعیت ها تطبیق داده شده است. با وجود اینکه شخصی از آمار استفاده کرده است دلیل بر صحت و درستی آن نمی باشد. باید منبع آن آمار را پیدا کنید.

گام چهارم: در تولید محتوا کاربرد کلمات کلیدی خود را بیابید

شما با جستجوی کلمات کلیدی و تحقیق در مورد نیت کاربران کار تولید محتوا را آغاز کردید. سوال این نیست که چه کلماتی کلیدی برای محتوا مناسب هستند بلکه مسئله این است که کلمات کلیدی در محتوا چگونه استفاده شده است. مثلا زمانی محتوا را با کلمات کلیدی اشباع می کردند (کیورد استافینگ) به گمان اینکه برای سئو مفید است اما امروزه این امر نه تنها کمکی به سئو محتوا نمی کند بلکه یک امتیاز منفی نیز تلقی می شود. واقعیت این است که گوگل در مورد کلمات کلیدی بسیار هوشمند است.

از طرف دیگر کاربران از کلمات کلیدی برای کوئری خود استفاده می کنند. گوگل به حدی هوشمند است که مترادف کلمات را نیز درمی یابد. اما وقتی کسی با کلمات کلیدی موضوعی را سرچ می کند به دنبال همان کلمات در عنوان های صفحه نتایج می گردد.
در این زمینه یک محتوای خوب:
•    با کلمات کلیدی اشباع نشده است. اگر در تولید محتوا از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده شده است از مترادف های آن استفاده کنید.
•    از کلمات کلیدی و مترادف های آن به طور طبیعی در محتوا استفاده می کند. زیاد در این مورد فکر نکنید. از مترادف ها، کلمات اختصار، حالت جمع و .. در محتوا استفاده کنید.
•    از کلمات کلیدی در عنوان به طور طبیعی استفاده می کند. ابتدا یک عنوان جذاب بنویسید و سپس کلمه کلیدی هدف را در اول عنوان به کار برید.
•    از کلمات کلیدی برای تصاویر به طور طبیعی استفاده می کند. عناوین تصاویر، متن آلت و کپشن ها از مکان های استراتژیک برای به کار بردن کلمات کلیدی هستند. درصورت کاربردی بودن از آنها استفاده کنید.
•    از کلمات کلیدی به صورت طبیعی در آدرس URL استفاده می کند. اگر در عنوان از کلمات کلیدی استفاده کرده اید برای این قسمت نباید با مشکل رو به رو شوید.
•    از کلمات کلیدی و مترادف های آن در 100 کلمه اول محتوا استفاده کنید. هر چه کارت در دست دارید روی میز بریزید و تعلل نکنید. در صورت امکان کلمات کلیدی را در همان ابتدای محتوا استفاده کنید.
اگر می خواهید استراتژی بازاریابی محتوای خود را راه انداری کنید اما هنوز در مورد سئو تحقیقی نکرده اید دوباره شروع کنید. زمانی که چرخ و موتور ماشین با یکدیکر در هماهنگی باشند رانندگی آسان تر خواهد بود.