ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix چیست؟

ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix یک ابزار استراتژیک است که به شرکت ‌ها و کسب ‌وکارها کمک می‌ کند تا فرآیند بازاریابی محتوای خود را بهبود ببخشند. این ماتریس به صورت یک چارچوب تحلیلی طراحی شده است. این ابزار به کارشناسان بازاریابی کمک می ‌کند تا محتوای خود را بر اساس دو متغیر اصلی، یعنی جذابیت (Appeal) و روایت (Narrative)، مورد بررسی قرار دهند. جذابیت به میزان جذب مخاطبان و توجه آنها به محتوا اشاره دارد. در حالی که روایت به نحوه ارتباط بین محتوا و مخاطبان و انتقال پیام مورد نظر می ‌پردازد. با استفاده از این ماتریس، کارشناسان می ‌توانند محتوای خود را بر اساس این دو متغیر ارزیابی کرده و استراتژی ‌های بازاریابی خود را بهینه ‌تر کنند. این ابزار در دیجیتال مارکتینگ اهمیت بسیار زیادی دارد. در ادامه با ماتریس بازاریابی محتوا بیشتر آشنا می شویم.  

فهرست مطالب

1. منظور از ماتریس محتوا چیست؟

2. ساختار ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix

3. مزایای استفاده از ماتریس بازاریابی محتوا

4. مراحل ایجاد ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix

5. بررسی ساختار ماتریس محتوا 

6. کلام آخر

منظور از ماتریس محتوا چیست؟

قبل از صحبت درباره ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix، ابتدا با ماتریس محتوا آشنا می شویم. ماتریس محتوا، ابزاری قدرتمند در دنیای بازاریابی محتوایی است. این ابزار به شما کمک می ‌کند تا استراتژی خود را به طور دقیق و کارآمد اجرا کنید. این ابزار به شما کمک می ‌کند تا:

نقشه راهی برای تولید محتوای خود داشته باشید

ماتریس محتوا به شما نشان می ‌دهد که در هر مرحله، باید چه نوع محتوایی تولید کنید.

محتوای خود را با نیازهای مخاطبان خود مرتبط کنید

با استفاده از ماتریس محتوا، می ‌توانید به طور دقیق مشخص کنید که مخاطبان شما در هر مرحله، به چه نوع اطلاعات و محتوایی نیاز دارند.

شکاف‌ های محتوایی خود را شناسایی کنید

ماتریس محتوا به شما کمک می‌ کند تا موضوعاتی که در حال حاضر محتوایی برای آنها تولید نکرده‌اید را شناسایی کنید. با کمک این ابزار می توانید برای تولید محتوا برنامه‌ریزی کنید.

اثربخشی محتوای خود را رصد کنید

با استفاده از ماتریس محتوا، می‌ توانید به طور دقیق اثربخشی هر نوع محتوا را تحلیل کنید.

ساختار ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix

به طور کلی ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix از دو محور عمودی و افقی تشکیل شده است:

• محور افقی: این محور مراحل مختلف سفر مشتری از جمله آگاهی، توجه، تمایل و اقدام را نشان می ‌دهد.

• محور عمودی: این محور انواع مختلف محتوا از جمله محتوای آموزشی، محتوای الهام ‌بخش، محتوای سرگرم‌کننده و محتوای متقاعدکننده را نشان می‌ دهد. 

توجه داشته باشید که با آموزش ماتریس بازاریابی محتوا، می توانید به راحتی برای ایجاد محتوای با کیفیت برنامه ریزی کنید. همچنین این ابزار به شما کمک می کند تا محتواهای سئو شده تولید کنید. در نتیجه باید بدانید سئو چیست و چگونه می توان محتوای متناسب با سئو و گوگل پسند تولید کرد.

مزایای استفاده از ماتریس بازاریابی محتوا

استفاده از کلی ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix مزایای بسیار زیادی دارد. با کمک انواع استراتژی های بازاریابی محتوا می توانید بهترین مطالب را برای کاربران و مشتریان خود ایجاد کنید. مهم ترین مزایای بازاریابی محتوا عبارت است از: 

• افزایش اثربخشی بازاریابی محتوایی

• بهبود نرخ تبدیل

• افزایش ترافیک وب ‌سایت

• افزایش آگاهی از برند

• ایجاد ارتباط قوی ‌تر با مخاطبان

مراحل ایجاد ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix

در این بخش با اصلی ترین مراحل ایجاد ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix آشنا می شویم. مهم ترین مراحل طراحی ماتریس بازاریابی محتوایی به شرح زیر است: 

تشکیل تیم تولید محتوا

ابتدا باید یک تیم تولید محتوا با توجه به اندازه و نیازهای کسب و کار تشکیل دهید. در تیم خود از افراد با مهارت‌ های مختلف مانند نویسندگی، طراحی گرافیکی، ویدیوسازی و ... کمک بگیرید. 

بررسی وضعیت فعلی

در این مرحله باید وضعیت محتواهای فعلی خود را از نظر نوع محتوا، جدول زمانی و محتوای آموزشی یا تبلیغاتی بودن ارزیابی کنید. سپس جدول زمانی ارسال محتوا در شبکه ‌های اجتماعی و وب سایت خود را بررسی نمایید.

رسم ماتریس محتوا

در این مرحله محتواهای فعلی را بر اساس ویژگی ‌های آنها (مثلا: آموزشی، تبلیغاتی، داستانی، اخباری و ...) دسته‌بندی کنید. همچنین ببینید محتواهای فعلی چه نواقص یا نقاط قوتی دارند. 

بررسی ماتریس محتوای رقبا

سپس باید نوع و کیفیت محتواهای رقبای خود را بررسی کنید. پس از بررسی دقیق، یک ماتریس محتوایی مشابه یا بهتر از رقبا ارائه دهید. 

استفاده از پرسونای مشتریان

در این مرحله باید مشتریان خود را بر اساس ویژگی‌ هایی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و ... دسته‌بندی کنید. بعد از این کار می توانید محتواها را بر اساس پرسونای مشتریان سازماندهی نمایید. 

تولید محتوای جدید

در مرحله آخر می توانید یک محتوا بر اساس نیازها و ویژگی‌ های مشتریان طراحی و تولید کنید. 

بررسی ساختار ماتریس محتوا 

ساختار ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix یک چارچوب تحلیلی است که به کسب و کارها کمک می ‌کند تا محتوای خود را بهینه تر کنند. این ماتریس اغلب به چهار دسته‌ بندی اصلی تقسیم می ‌شود و شامل محتوای سرگرم‌کننده، محتوای الهام‌بخش، محتوای آموزشی و محتوای متقاعدکننده است.

محتوای سرگرم‌کننده

در این دسته، هدف اصلی جذب مخاطبان از طریق ارائه محتوایی است که سرگرم‌کننده باشد. این نوع محتوا به طور معمول احساسات مثبت مانند شادی، خنده و تعجب را به مخاطبان انتقال می دهد. این نوع محتوا می‌ تواند شامل مواردی مانند ویدیوهای کمدی، مسابقات، بازی‌ها و مطالب سرگرم‌کننده باشد.

محتوای الهام‌بخش

در این دسته، محتوا با هدف الهام‌بخشی و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان ایجاد می‌ شود. این نوع محتوا بر احساسات و ارزش ‌های مثبت تمرکز دارد و به مخاطبان انگیزه می‌ دهد تا با برند یا محصول شما ارتباط برقرار کنند. محتوای الهام‌بخش می‌تواند شامل داستان‌ های انگیزشی، داستان موفقیت ‌های دیگران و تجربیات مثبت باشد.

محتوای آموزشی

در این دسته، هدف اصلی آموزش مخاطبان و ارائه اطلاعات مفید به آنها است. این نوع محتوا به مخاطبان کمک می‌ کند تا مشکلاتشان را حل کنند و تصمیمات بهتری بگیرند. محتوای آموزشی می ‌تواند شامل راهنماها، مقالات آموزشی، ویدیوهای آموزشی و اینفوگرافیک‌ ها باشد.

محتوای متقاعدکننده

در این دسته، هدف اصلی ایجاد محتوایی است که مخاطبان را متقاعد کند تا اقدام به خرید یا انجام یک عمل خاص کنند. این نوع محتوا معمولاً اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات را ارائه می ‌دهد و مخاطبان را به طور مستقیم به اقدام ترغیب می ‌کند. محتوای متقاعدکننده می‌ تواند شامل مطالب مقایسه‌ای، بررسی ‌ها، شواهد و اثبات‌ها و تخفیفات و پیشنهادهای ویژه باشد.

کلام آخر

در این مطلب در مورد ماتریس بازاریابی محتوا Content Marketing Matrix صحبت کردیم. با توجه به مطالب ذکر شده در بالا، ماتریس محتوا یک ابزار تحلیلی است که برای سازمان ‌ها و کسب و کارها بسیار ارزشمند است. این ماتریس به طور گسترده در صنعت بازاریابی محتوا مورد استفاده قرار می گیرد. با استفاده از ماتریس محتوا، کسب و کارها می ‌توانند محتوای خود را بر اساس نیازها و علایق مخاطبان تولید کنند. لازم به ذکر است که کارشناسان ما در تیم رایا مارکتینگ از ماتریس بازاریابی محتوا برای ایجاد محتواهای با کیفیت برای مشتریان خود استفاده می کنند. در نتیجه شما می توانید سفارش تولید محتوا برای کسب و کار خود را به ما بسپارید.