استراتژی زاویه بهینه در بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا هر روز دستخوش تغییرات بسیاری می شود. با به روزرسانی های جدید الگوریتم های مرغ مگس خوار و رنک برین گوگل کارشناسان سئو فهمیده اند که هر چی بیشتر باید محتوای مورد نیاز کاربران تولید کنند. استراتژی های مخاطب محور در بازاریابی محتوا طرفداران بیشتری پیدا کرده اند. از طرفی استراتژی های با محور کلمات کلیدی نیز کمکاکان طرفداران خود را داشته و برای موفقیت بازاریابی محتوا در وهله ی دوم لازم می باشند. برای بکار گیری صحیح هر دو استراتژی فوق روشی وجود دارد به نام «زاویه ی بهینه محتوا» که در ادامه به معرفی آن خواهیم پرداخت:  

زاویه ی بهینه محتوا در بازاریابی محتوا چیست؟

حلقه ی مفقوده ی ارتباط استراتژی کلمات کلیدی و استراتژی مخاطب محور در بازاریابی محتوا زاویه ی بهینه محتوای منحصر به فرد در کار شما است. تصور کنید می خواهید با هدف گیری مناسب تیری را دقیق به هدف بزنید. برای اینکار باید یک زاویه ی مناسب برای نشانه گیری پیدا کنید. برای رسیدن به هدف خود در بازاریابی محتوا نیز باید زاویه درست را پیدا کنید.  در این روش نقاط تلاقی تخصص برند شما و نقاط ضعف و نیازهای مخاطبین مشخص شده و بر اساس آن استراتژی تولید محتوا تدوین می شود. برای یافتن زاویه بهینه محتوا شما ابتدا باید نیازهای مخاطبین خود را به خوبی بشناسید. هنگام جستجو آنها به دنبال چه چیز هستند؟ نگرانی های آنها چیست؟ سوالات آنها در زمینه ی کاری شما کدام اند؟ این اطلاعات را از طریق تحقیق کلمات کلیدی و ابزار سئو بدست آورید. پس از مرحله باید مزیت های رقابتی خود را نسبت به رقبا پیدا کنید. شما کدام یک از نیازهای مشتریان را بهتر از رقبای خود برطرف می کنید؟ کدام نیازهای مخاطبین توسط رقبا برطرف نمی شود که شما می توانید آنها را برطرف کنید. امکاناتی که دارید و دیگر رقبا فاقد آن هستند را در نظر گرفته و لیستی از مزیت ها و توانایی های منحصر به فرد خود تهیه کنید. به این طریق شما سه کار مهم انجام داده اید:

۱- توجه به نیازهای مخاطب

۲- استفاده از کلمات کلیدی برای اطلاع از این نیازها

۳- توجه به تخصص و مزیت رقابتی خودتان. پس از جمع آوری اطلاعات فوق شما آماده اید که با استفاده از روش زاویه ی بهینه محتوا یک استراتژی برای بازاریابی محتوای خود که مختص شما بوده و بهترین عملکرد را برای شما داشته باشد تدوین کند.

ارزیابی انجام شده در مراحل بعدی اجرای برنامه بازاریابی محتوا راهنمای شما خواهد بود. شما با استفاده از این اطلاعات خواهید دانست در میان رقبا و در صنعت خود چه جایگاهی مناسب شماست و محتوایی که باید تولید کنید چه موضوعات و مباحثی را و به چه شکل پوشش دهد. اهمیت استفاده از روش زاویه بهینه محتوا در بازاریابی محتوا این است که از اتلاف وقت برای تولید محتوا در زمینه های غیر تخصصی شما یا موضوعاتی که مورد علاقه ی مخاطب نیست جلوگیری می کند. مزیت دیگر این است که شما به کلمات کلیدی اصلی کسب و کارتان کاملا بی توجه نبوده اید و آنها را در انتخاب موضوعات محتوای خود به کار برده اید. این نوع استفاده از کلمات کلیدی با تغییرات جدید الگوریتم های موتورهای جستجو همخوانی بیشتری دارد و موجب کسب رتبه مناسب در میان نتایج جستجو خواهد شد. لازم به ذکر است مشورت و استفاده از تجربیات کارشناسان محتوا و سئو برای یافتن زاویه بهینه محتوا در بازاریابی محتوای شما اهمیت فراوانی دارد.