چگونه بفهمیم یک استراتژی محتوا موفق است؟

به سیستم هایی فکر کنید که محتوای شما را در معرض دید قرار داده و برای آن کلیک ایجاد می کنند. خوراک های خبری شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو، تبلیغات. این سیستم ها به طور فزاینده ای از الگوریتم های یادگیری ماشین یا هوش مصنوعی استفاده می کنند که به نرخ کلیک خوردن یک محتوا امتیاز می دهند.

محتواهای موجود خود را بر اساس نرخ درگیر شدن کاربر نظیر نرخ کلیک، نرخ تبدیل، یا ترافیک مورد بررسی قرار دهید. به دنبال داده های خارج از محدوده نرمال بگردید – یعنی استراتژی محتوای شما فقط به اندازه کمی بهتر نباشد، بلکه سه یا چهار برابر بهتر باشد. اینها در کمپین محتواهای با کیفیت شما قرار می گیرند که نرخ بالایی از درگیری کاربر دارند. چنین محتواهایی احتمالاً ویژگیهای زیر را دارند:

• رتبه خوبی در جستجوی گوگل دارند
• به طور قابل توجهی نرخ تبدیل آنها نسبت به سایر محتواها بهتر است
• هزاران کاربر از طریق رسانه های اجتماعی آنها را می بینند
• به شدت در جستجوی پولی (مثل تبلیغ گوگلی) خوب عمل می کنند
• به شدت در تبلیغات شبکه های اجتماعی خوب عمل می کنند

مجدداً عرض می کنم که این رابطه تصادفی نیست. زیرا الگوریتم خوراک خبری فیسبوک، الگوریتم تبلیغات فیسبوک، الگوریتم تبلیغات گوگل ادوردز و الگوریتم جستجوی طبیعی گوگل همگی از الگوریتم های یادگیری ماشین استفاده می کنند. این الگوریتم ها به شدت به استراتژی محتوایی که منجر به درگیری بالای کاربر شده و کلیک ها و مشاهده پذیری بالایی را در بستر آنها ایجاد می کنند پاداش می دهند.

استراتژی محتوا پیدا شد: اکنون چه کنیم؟

با تبلیغ الاغ آن را نمی توانید تبدیل به یک اسب تک شاخ کنید. فقط زمان و پول خود را هدر خواهید داد. در عوض تمام تلاش های خود را بر روی تبلیغ اسب های تک شاخ با ارزش و قدرتمند خود متمرکز کنید. وقتی محتوای با کیفیت را پیدا کردید، آن را بر روی تمام کانال ها تبلیغ نمایید تا تأثیر آن را 100 یا حتی 1000 برابر بیشتر کنید و بدین ترتیب ترافیک بیشتر و نرخ تبدیل بیشتری را کسب نمایید.

وقتی محتوایی پیدا کردید که تمام این خصوصیات را داشت، اکنون زمان پیاده سازی استراتژی تبلیغ است. تاکتیک های زیر به شما کمک خواهند نمود تا حداکثر ارزش را از محتواهای با کیفیت خود به دست آورید:

• از آن در انواع دیگر محتوا نظیر وبینار و اینفوگرافیک استفاده کنید.
• آن را بازنویسی نموده و دوباره منتشر کنید.
• از یک فرد سرشناس بخواهید تا یک نقد و بررسی در مورد آن بنویسد
• تبلیغات شبکه های اجتماعی برای آن بخرید
• آن را تبدیل به یک کتاب الکترونیک یا ایبوک نمایید.

بازاریابی محتوا درباره خروجی است، نه ورودی

استراتژی بازاریابی محتوا یک بازی ناعادلانه است. اگر می خواهید برنده باشید باید اتکاء بر بینش خود را متوقف نمایید. بینش شما در واقع نظر شماست و طبیعتاً متعصبانه است. برای اینکه واقعاً به موفقیت برسید باید نگاهی به آمارهای غیر متعصبانه بیاندازید.

توجه بیش از حد به ویژگیهای محتوا را متوقف کنید. به داده ها نگاه کنید تا محتوای واقعاً با کیفیت خود را پیدا کنید. شروع به بهینه سازی آن کنید تا شاهد موفقیت های چشمگیری باشید.

وقتی آن استراتژی محتوای فوق العاده را کشف نمودید، بر روی آن سرمایه گذاری کنید. برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه یا ROI بازاریابی خود این نوع محتواها را بر روی همه کانال ها تبلیغ نمایید.

و برای اینکه بتوانید استراتژی محتوای مخصوص به خود را داشته باشید یکبار دیگر برگردید و مجموعه مقالات بازاریابی محتوای رایا مارکتینگ را دوباره مطالعه کنید.