مواردی که نیاز است در مورد به روزرسانی های Mobie-Friendly گوگل بدانید قسمت سوم

6. چگونه داشتن یک نرم افزار mobile در رتبه بندی mobile من تاثیرمی گذارد؟

جواب: دو مورد که بایستی در این بخش در نظر داشته باشید این است که، اول: اگر query جستجوی موبایل وابستگی زیادی به لیست بندی نرم افزارهای موبایل دارد( “download page” نرم افزار در Google play و برای iOS در App store)، برنامه ی شما می تواند به طور قابل توجهی در صفحات نتایج جستجو دیده شود. این به این دلیل است که Google اقدام به نمایش برنامه ها به شکلی دیگر در نتایج جستجوی جهانی کرده است، به این ترتیب که یک “App Pack” در جواب Query  و در نتایج Google Play برای جستجوهای تائید شده روی دستگاه های اندروید( در سمت راست نمایش داه می شود) و اضافه کردن Drop-Down به nav-bar اصلی روی دستگاه های iOS( نشان داده نمی شود.) نشان داده می شود.
یک “App Pack” یک گروه از برنامه های وابسته به هم هستند که با هم برای یک query صادر شده، ارزیابی می شوند و با هم در یک box که از نتایج جستجوی واقعی خطی جدا شده اند، نمایش داده میشوند. به نحوی یک قالب بندی متفاوت و Header متفاوت از “Apps” دارد. اینها اغلب در نتایج جستجوی موبایل شناور هستند و به عنوان دومین و یا گاهی اوقات حتی اولین نتیجه ی واقعی جستجو به صورت برابر در پایین نمایش داده می شوند. در مقاله ی Justin Briggs هم در مورد این مسئله بحث شده است. درحال حاضر، همبستگی خیلی زیادی بین رتبه بندی  “App Pack” Google Play و دقیقاَ یکسان بودن کلمه ی کلیدی با عناوین برنامه ها وجود دارد. همچنین به نظر میرسد Google کیفیت برنامه ها را نیز ارزیابی می کند و سعی می کند فقط بالاترین نرخ های میانگین در App Pack را به خدمت بگیرد( به طور کلی بودن حدود ۳.۵-۴ ستاره برای اصطلاح های کلمه کلیدی معمولی است.)
اگر Google هم به همین خوبی شروع به خدمت گرفتن App Packها روی جستجوهای دستگاه های iOS کند همه         برنامه هایی که عناوین کلمه ی کلیدی بهینه سازی شده را دارند و در نرخ بندی ها به عنوان کیفیت بالا هستند در نهایت بازنگری ها می تواند به بالای SERPهای وب موبایل پرش کند و این قضیه قابلیت به نمایش درآمدن و دانلود آنها را افزایش می دهد. برعکس، وب سایتهای موبایلی که در حال حاضر به دلیل قرار گرفتن #1 یا #2 در ابتدای نامشان در رتبه بندی ها قرار دارند،  ممکن است در SERPهای موبایل در پایین رتبه بندی ها ظاهر شوند، مخصوصاَ برای queryهایی که وابستگی شدیدی به نتایج جستجوی برنامه های موبایل دارند. این می تواند دلیل تاثیر منفی روی قابلیت نمایش وب سایت موبایل باشد ( الزاماَ بدون تغییر عدد رتبه بندی های استاندارد) در مواردی که پاسخ query یک App Pack موبایل باشد، بدون توجه به نیاز شما به این برنامه ها، همه در داخل این Pack قرار گرفته اند.
دوم اینکه، Mariya Moeva( Google webmaster  که تمایل به تجزیه و تحلیل دارد) این اواخر در SMX West اعلام کرده است که Google می خواهد کیفیت بالای برنامه ها را به عنوان یک فاکتور در رتبه بندی هایی که در جستجوهای موبایل نمایش داده می شود در نظر بگیرد. ما از این جمله این طور برداشت کردیم که Deep linkهای بین وبسایت و         برنامه ی شما رتبه بندی سایت شما را در جستجوهای موبایل ارتقاء خواهند داد. Deep Linkها با برنامه هایی که در App Store لیست می شوند یا با برنامه هایی که در Google Play نمایش داده می شوند تفاوتهایی دارند، زیرا آنها لینکهایی دارند که مستقیماَ به صفحه ی خاصی در داخل برنامه هایی که شما دارید رجوع میکنند. آنها در نتایج جستجوی موبایل صرفاَ‌ شبیه لینکهای معمولی هستند اما وقتی شما روی آنها کلیک می کنید به شما امکاناتی جهت باز کردن لینک روی وب و یا روی برنامه می دهند.
در حال حاضر، اگر شما  Deep Linkها را روی برنامه های موبایل اندورید خود اضافه کنید و URLهای برنامه خود را به یک صفحه ی وب متناظر (که محتوایی مانند هم دارید) ارتباط دهید،  Google ارتباط بین محتوای برنامه و محتوای وب را تشخیص می دهد( و به کاربرانی که برنامه ی شما را نصب کرده اند اجازه می دهد که به محتوای شما به صورت مستقیم روی برنامه ی موبایل خود دسترسی داشته باشند). امروزه تنها راه برای deep linkهایی که  به محتوای برنامه ی شما اشاره دارند این است که در نتایج جستجو نمایان شوند، برای این کار بایستی: 
 برای صفحه نمایش های برنامه داشتن محتوای 1-1 که درواقع با محتوای صفحه ی وب یکسان است، از الزامات محسوب می شود.
برای آن صفحه نمایش ها داشتن کدهای deep link مناسب که برای آنها وابستگی به  صفحات متناظر روی وب سایت ایجاد کند، AND
برنامه ی شما روی دستگاه جستجوگر نصب شده باشد. اگر برنامه نصب نباشد یا محتوای وب متناظری وجود نداشته باشد، لینک ها روی SERP مانند یک لینک وب معمولی رفتار خواهند کرد.
Mariya دقیقاً توضیح نداد Google چگونه قصد دارد کیفیت برنامه ها را ارزیابی کند، اما می توان حدس زد که Google سیگنالهایی را برای این قضیه مانند نرخ برندی بر مبنای ستاره در نظر خواهد گرفت و به این ترتیب آنها را مورد بازنگری قرار خواهد داد و اگر تمام چیزهایی که ما در مورد به روزرسانی 4/21 فرض کردیم؛ صحت داشته باشد، ممکن است که URLهای برنامه بدون محتوای وب deep linkهای متناظر، به صورت مستقل از اطلاعاتی که Google به وسیله ی feedهابی که برنامه به آنها نیاز دارد، روی SERP موبایل رتبه بندی شوند. در این مورد “app quality” می توانست یک نتیجه مثبت برای رتبه بندی موبایل برای URLهای خودش و یا صفحه نمایش هایش داشته باشد و وب سایت فقط وابسته به آن نباشد. این یک مزیت خیلی خوب برای کشف برنامه می تواند باشد.

7. آیا ما به یک برنامه نیاز داریم و اگر داشته باشیم باید اندروید،iOS و یا هر دو باشد؟ اگر من محدودیت مالی داشته باشم، کدام یک بهتر است ؟

جواب: اگر شما فقط یک بودجه برای گسترش برنامه ی موبایل و یک وب سایت موبایل داشته باشید، بایستی توجه داشته باشید که هزینه ی نگه داری اینها کم نیست، مخصوصاً اگر شما از برنامه موبایل به عنوان یک “value add” و اهرم برای مشتریان استفاده کرده و آن را نه فقط به عنوان ساخت نسخه ی تکراری وب سایت استفاده کنید( گرچه برخی از فعالیتهای دوگانه را که برای deep linkها ضروری هستند، فعال می کند). اگر شما بودجه ی محدودی دارید، بایستی یک انتخاب داشته باشید، اما باید توجه داشته باشید که این یک انتخاب کسب و کار به حساب می آید و الزاماً یک انتخاب SEO نیست. ممکن است که کسب و کار شما به وسیله وب سایت موبایل بهتر امکان              خدمت رسانی داشته باشد یا ممکن است بهتر باشد که از طریق برنامه ی موبایل به همراه یک وب موبایل صفحه ی Landing تبلیغاتی برای فرستان ترافیک به برنامه ی موبایل بهتر بتواند خدمت رسانی کند.(ex.Tinder).  به طور کلی، بیشتر کسب و کارها با وب سایت موبایل خیلی بهتر می تواند خدمت رسانی کنند و بایستی بودجه ی خود را برای تمرکز روی این تجربیات بزرگ روی بسیاری از دستگاه ها معطوف کنند. اگر سعی دارید تا تجربیاتی را ارائه دهید که از طریق وب سایت موبایل خیلی خوب نمی توان آنها را ارائه داد ما به شما پیشنهاد می کنیم به سمت استفاده از “app-first”  بروید. تجربیاتی که از طریق یک utilitiesهای offline با ارزش ارائه داده می شوند       ( فکر کنید برنامه ی ویرایش عکس) یا از مزایای محاسبات سنگین استفاده کنید( مانند نرم افزارهای بازی) یا وابستگی به عناصر ورودی که وب نیستند مانند دستگاه شتاب سنج یا GPS، اغلب اوقات برای یک برنامه مناسب تر هستند.
برنامه ها به طور کلی خطرناک اند به این دلیل که بیشتر نیازمند سرمایه گذاری های پیش رو هستند، و اینکه روی آنها عملیات همسان سازی طبق دستورالعمل ذخیره برنامه کمتر اتفاق می افتد و به دلیل روند تائید خودکار که شما روی آن کنترلی ندارید، به طور کلی ریسک محسوب می شوند. موانع بسیار زیادی برای ورود وجود دارد؛ فقط ساختن و نگه داشتن یک ایده برای هر platform می تواند هزینه ای حدود $100k داشته باشد، بنابراین خیلی مهم است که قبل از اینکه مسیر را انتخاب کنید از اینکه برنامه ای با ایده ای درست را در اختیار مشتریان قرار می دهید؛ اطمینان حاصل کنید.
اگر به این نتیجه رسیدید که ایده ی یک برنامه بهترین انتخاب برای کسب و کار شما می باشد(یا شما بودجه ی کافی برای یک برنامه به علاوه ی نسخه ی وب موبایل را دارید)، شما می توانید از داده ی سیستم عامل روی Google Analytics استفاده کنید که به شما در تشخیص سیستم عاملی که بیشترین محبوبیت را در بین کاربران دارد؛ کمک میکند. اگر شما به این دلیل که هنوز وب سایت ندارید این داده ها را ندارید یا برای اینکه تمایل کاربر موبایل را تشخیص دهید، محدودیت زیادی دارید بایستی platformای را انتخاب کنید که کمترین تفاوت را با          استراتژی های کسب درآمد شما را داشته باشد. کاربران iOS تمایل دارند که پول بیشتری را نسبت به همتایان اندروید خود صرف کنند اما به طور کلی کاربران اندروید در سراسر دنیا بیشتر از کاربران iOS هستند. پیامدی که بایستی در نظر گرفته شود این است که اگر به دنبال کسب درآمد از طریق برنامه با تراکنش های کاربر مثل                نرم افزار های خرید(IAPها) و یا وجه اشتراک هستید، iOS ممکن است که برای شروع مناسب باشد اما اگر به دنبال کسب در آمد از طریق تبلیغات هستید، اندروید می تواند سودمندتر باشد. کشف برنامه ی اندروید با به روزرسانی 4/21 نسبت به کشف برنامه iOS راحت تر ساخته می شود، این همچنین می تواند فاکتور مهمی برای روند تصمیم گیری باشد.

8. چگونه ترافیک موبایل روی پرس و جوهای جستجوی کاربران تاثیر می گذارد؟ آیا راهی وجود دارد برای اینکه تشخیص دهم در پرس و جوهای کاربران کلمات کلیدی بیشتر مربوط به کامپیوترهای شخصی می شود و یا موبایل؟

جواب: در اصل پرس و جوهای موبایل اهمیت بیشتری دارند، زیرا Google سعی دارد کاری بسیار بهتر از پیش بینی و درک اهداف کاربر از پرس و جو را انجام دهد. این به این معناست که بیشتر اوقات، Google اطلاعاتی را از یک درخواست جستجو به صورت مستقیم در نتایج جستجوی بالا نمایش می دهد که به صورت ذاتی رتبه بندی شده اند. SEOها در جستجوهای موبایل محلی مورد استفاده قرار می دهند، اما این الان برای همه ی انواع جستجوها اتفاق می افتد، بنابراین غیر از ترافیکهایی که به سمت سایت می روند و می توانند معیار موفقیت به حساب بیایند بقیه ترافیک ها را می توان به سرقت برد.
Google انواع اطلاعاتی را که دستکاری شده اند و از یک سایت مخصوصاً از طریق موبایل مستقیماً وارد box پاسخ شده اند ، را گسترده ساخته است. این اطلاعات از این طریق افزایش نیز پیدا کرده اند و موجب افزایش شمارنده های نتایج سبک-جمع کننده “حمایت شده”  که روی موبایل و به خصوص دستگاه های اندرویدی نمایش داده می شوند نیز بشوند. بالاترین نتایج جستجوی موبایل به پرس و جوهایی از قبیل پرواز، هتل و شوی تلوزیونی اختصاص دارد که اکنون به طور خاص طراحی شده، حمایت شده و نتایج آنها جمع آوری شده اند که نتایج قدیمی را کنار زده و وارد میدان شوند. هرگاه شما یک ‘I’ کوچک طوسی رنگ در بالا و گوشه ی سمت راست نتایج جستجوی موبایل دیدید- خصوصاً یک لیست خاص فرمت بندی شده از نتایجی که Google برای شما جمع آوری کرده است، این به این معنی است که Google احتمالاً بخش کوچکی از هر معامله را دریافت کرده است، حتی اگر با رجوع به وب سایت فقط یک کلیک انجام شده است. نتایج جستجوی لینک آبی ساده مخصوصاً در بالای صفحه ممکن است به زودی به گذشته ها بپیوندد.
حتی به صورت عادی، نتایج PPC قالب-غیر-جمع کننده را می توان گرفتن اتاق بیشتر دانست که جهت رضایت بیشتر کاربران به آنها این امکان را می دهند که با کلیک کردن امکان تماس نیز داشته باشند، طبقه بندی بر اساس ستاره های اعطا شده، iconهای برنامه، لینکها برای تغییرمسیرها و تبلیغات اضافی نیز بیشتر با SEO سرو کار داشته و باعث ارتقاء آن شوند(در پایین نمایش داده شده است). در اینجا یک لیست طولانی از مثالهایی که ما روی Appendix از Cindy’s SMX Munich deck  در مورد آینده ی SEO مربوط به موبایلها به اشتراک           گذاشته ایم. با همه ی خرابکاری ها، PPC ممکن است تنها راه برای داشتن رتبه ی بالاتر در Google و برای بعضی از پرس و جوهای روی SERP موبایل در بالاترین نقطه قرار گرفتن، باشد.

اگر شما تا به حال ارائه ی دکتر Pete را در SMX West که امسال انجام شد و در مورد تغییرات SERP گوگل بود، را       ندیده اید، ضرر کرده اید، حتماً نگاهی به آن بیاندازید! این سوال را با قالب کامپیوترهای شخصی مورد بررسی و تجزیه وتحلیل مرحله به مرحله قرار می دهد، اما من فکر می کنم مسئله ای که او درموردش صحبت می کند هم در مورد موبایل صدق         می کند. نقل قول DR.Pete از یک مصاحبه ی وابسته خیلی جالب است:
" گوگل اساساً در برابر ما است و با اطلاعات ما رقابت می کند و من فکر می کنم این بهترین رابطه بین گوگل و Webmasterهاست”
به اصطلاح، کلمات کلیدی بیشتر Mobile-oriented هستند یا desktop-oriented، سوال سختی است. شما می توانید اطلاعات اساسی را با ابزار webmasterها و به وسیله فیلتر کردن کلمات کلیدی اطلاعات بدست بیاورید و فقط برای پرس و جوهای موبایل آنها را نمایش دهید، می توانید همین کار را روی Google Analysticهم انجام دهید. در این میان راه حلهای پیچیده ای هم وجود دارد مانند معیارهای جستجو و چشم انداز، اما گاهی اوقات برای عملیاتهای کوچک غیر قابل دسترس هستند.

9. هدف گوگل از همه ی تغییرات Mobile-freindly چیست؟

مشخصاً اهداف بسیار زیادی در اینجا با هم ترکیب شده است، اما ما اطمینان داریم که گوگل این تغییرات را برای اینکه جستجوگران تجربه ی بهتری روی موبایل داشته باشند ایجاد می کند و همان چیزی را در اختیار کاربران قرار می دهند که در جستجوی آن هستند. هرچند گفته شده، آنها نیز پول می گیرند. توانمند بودن برای برنامه های سطحی آسان روی نتایج جستجو به آنها کمک خواهد کرد که حرکت بیشتر و بهتری به سمت توسعه ی برنامه برای Google play داشته باشند و محتوای دیگر آنها مثل شوهای تلوزیونی، کتابها، مجلات، فیلمها و موزیک و همه آنهایی که اخیراً به وسیله رقبایی مثل Hulu،Amazon و البته iOS App Store و iTunes مورد تهدید قرار گرفته اند، نیز می توانند کسب درآمد کنند.
Google ناشران را تشویق کرده است که همراه با متن ویدئو و همراه با آهنگ، ترانه هم به اشتراک بگذارند. در دراز مدت، این ها به Google کمک کرده و در box جواب قرار خواهند گرفت، به عنوان چیزهایی که در سمت راست نشان داده می شوند، اما در نهایت آنها احتمالاً نسخه ی متن خود را از Google play خواهند داشت با لینکهایی که فقط در پایین box جواب قرار می گیرند، بنابراین شما می توانید ویدئوها را ببینید یا آهنگ ها را روی مویل خودتان و از Google play مستقیماً دانلود کنید. وقتی که شما به اهداف Google در این مورد فکر می کنید و برای اثبات آن در آینده تلاش می کنید، این مهم است که ذکر کنید که Google واقعاً Google play را برای iOS ارائه داده است که درحال حاضر فقط Google Music Cloud-storage را فراهم می کند و یک مدل به اشتراک گذاری موزیک. ما پیش بینی کردیم که این به خوبی گسترش پیدا می کند بنابراین Google می تواند سطح رقابت پذیری را در اینجا گسترش بدهد.

مواردی که نیاز است در مورد به روزرسانی های Mobie-Friendly  گوگل بدانید قسمت اول

مواردی که نیاز است در مورد به روزرسانی های Mobie-Friendly  گوگل بدانید قسمت دوم