فقط برای نویسندگان: رازهای ارتقاء جذابیت محتوای شما با استفاده از تصاویر کلام قسمت اول

"برای این تصویر بساز"

اگر شما از آن دسته آدمها هستید که فقط با دوکلمه می توانند جادو کنند و تصاویر کوچکی را در ذهن خود مجسم کنند, با من همراه شوید تا با هم  یک تست کوچک انجام دهیم، با این کلمات تصاویری را در ذهن خود مجسم کن: Sophia مو سفید از دختران طلائی، خب این داستان راجع به زندگی دختری است که از هم اتاقی های پیر خود که در اتاق نشیمن و آشپزخانه خانه خود در Pastel-hued شهر میامی، محبوس شده اند، مراقبت می کند.
حتی اگر هیچ ایده ای راجع به مسئله ای که من در موردش صحبت می کنم نداشته باشید، اقدام به ثبت این کلمات، در ذهن خود کرده اید. درواقع کاری که خوانندگان متن ما انجام می دهند این است که کلمات را می بینند و آنها را در ذهن خود تبدیل به تصایر می کنند و شما به عنوان نویسنده قادر خواهید بود روی آن تصاویر کنترل داشته و حتی تعیین کننده ی مدت زمان باقی ماندن این تصاویر در ذهن خواننده باشید.

سفارش تولید محتوا

طبق کتاب Reading in the Brain نوشته ی Stanislas Dehaene , خواندن باعث می شود که در مغز تعاملات خیلی زیادی بین منطقه ی کلامی و مناطق بصری ایجاد شود. با اینکه محدوده ی این اتصالات در مغز ما به طور کامل ناشناخته است ولی تصور آن آسان است که این محدوده بیشتر شامل اطلاعات حسی(حس می کنیم که متن جالب به نظر میرسد و یا حس می کنم که خسته کننده است) می باشد که به این ترتیب ما می توانیم با ایجاد این اطلاعات حس در نوشته های خود، جذابیت متن را بالا برده و خوانندگان را بیشتر، درگیر نوشته ی خود کنیم.
پس اگر شما یک نویسنده و یا محتوا ساز هستید این نکته را مدنظر داشته باشید که باید توان نمایشی کلماتی که ذهن خواننده را اشغال کرده اند، در دست گرفته و جذابیت آنها را در ذهن خوانندگان حفظ کنید البته تا زمانی که قدرت تبدیل به تصاویر را دارند. در اینجا به شما نشان می دهیم که کلمات چگونه می توانند به خدمت شما در بیایند.

کلیشه ها را از بین ببر

من می توانستم عنوان این قسمت را "ترسیم تصاویر با کلمات" بگذارم ولی این شبه جمله برای شما ناآشناست. به این مثال توجه کنید
تصور کنید هرباری که یک کلیشه در نوشته ی خود استفاده می کنید، یک توله سگ می میرد(کلیشه – cliché: یک ایده یا اصطلاح است که به دلیل استفاده ی بیش از حد دیگر جذابیت و تاثیر گذاری خودر ا از دست داده است.)

در حالی که این یک کمی افراطی است(البته امیدوار همین طور باشد چون این آمار خیلی زیادی برای مرگ و میر توله سگها به شمار می آید و راکی هم در حال حاضر دو گزینه برای انتخاب والدین خودش دارد. )
امیدوارم به این نتیجه رسیده باشید که یک بار دیگر تمام چیزهایی که تاحالا نوشته اید را بخوانید تا متوجه شوید در کجای این نوشته تمرکزتان را از دست داده و دوباره از کلیشه ها استفاده می کنید و به این ترتیب متن جذابیت خود را از دست می دهد(حواس پرتی = تکرار مکررات = یه مقدار غمگین شدن= بی تفاوت بودن راجع به مرگ) .شانس ما در جذب مخاطب دقیقاَ‌ همان جایی از بین می رود که مخاطب از کلام ما خسته می شود چون تا آن زمان عادت داشته که با کلمات تصاویر فوق العاده در ذهن خود ایجاد کند ولی الان به دلیل استفاده ی بیش از حد در کلمات قبلی (کلیشه ای نوشتن) خواننده دیگر قادر به تصویرسازی ذهنی نیست.

شروع به ساخت استعاره و تشبیه ها کن

آیا می دانستید که بیشتر کلیشه ها به عنوان استعاره استفاده می شود؟ و علت استفاده ی بیش از حد ما از آنها این است که استعاره ها احتمالاَ ‌از قدرتمندترین ابزار برای تصویرسازی از کلمات(و، بدین ترتیب، مطالب جذاب) هستند که ما در دسترس داریم. خیلی خب تو الان این رو فهمیدی.

به وسیله ی انجام مقایسات غیرمنتظره، و با استفاده از استعاره ها و تشبیه  هایی که انجام میدهیم درواقع کلمات را مجبور میکنیم که نیرومندتر عمل کنند دقیقاَ‌ مثل زمانی که یک مادربزرگ در یک شوی تلوزیونی پرمخاطب بخواهد خودی نشان دهد. .این مقایسات باعث می شود که مغز تکانی بخورد و مخاطب را مجبور می کند که به متن توجه بیشتری داشته باشد. بنابراین سعی کن که با آب و تاب بیشتری صحبت کنی. آنقدر تاثیر گذار عمل کن که ذهن مخاطب را درگیر جذابیت خیره کننده اش کنی که تحت این فشار دندان هایش به هم ساییده شود و بشکند(Rocky بیچاره!) دقیقاَ‌ مثل یک بالرین که با تاپ صورتی خود می رقصد و با زیبایی خیره کننده و جذابش مخاطب را به سمت خود می کشاند، و درنهایت آن را با دوستان خود به اشتراک بگذار.

جذب احساسات

اگر همه ی هدف از جلب توجه مخاطب به کلمات، این است که خواندن تبدیل به یک تجربه ی کامل مغزی شود، چرا یک مقدار این کار را ساده تر نمی کنید؟، به این ترتیب که در همه نوشته های خود، اطلاعات حسی به کار ببرید. بگذار با چند مثال این موضوع را توضیح بدهم:
این بلیطها انقدر زود فروش می روند که بوی لاستیک سوخته به مشام ما میرسه( منظور این است که به خاطر سرعت خیلی زیاد ماشین در مسافت طی شده لاستیک ساییدگی پیدا کرده و آتش گرفته، درواقع همان، مثل برق و باد فروش رفتن خودمان)
در کنار یک ستون سیمانی در حال فروپاشی، موضوع مصاحبه ی ما  در اولین Macbook air او در حال تایپ شدن است(ستون سیمانی در حال فروپاشی: کنایه از مورد تخریب شخصیتی یا اجتماعی یا ... قرار گرفتن، احتمالاَ‌ شخصی که اولین Macbook air را در دست دارد مدعی است ولی قادر به استفاده از آن نیست.)
در دریای بی پایان انبوهی از چترهای سیاه و طوسی، این کلاه قرمز کابویی تو هست که به جهان دیدگاه تو را نشان خواهد داد.)کنایه از این که در دنیایی که همه مثل هم فکر می کنند این افکار و رفتار تو می باشد که می تواند دیدگاه تو به زندگی را به همه نشان دهد. به نحوی کنایه از داشتن طرز تفکر متفاوت)
تاکتیکهای کلاه سیاه با باقی گذاشتن نتایج جستجوی شما در موتورهای جستجو خیلی بد تر از لگد زدن به سطل زباله و پخش کردن محتویات آن، عمل            می کنند.(کنایه از خرابکاری تاکتیکهای کلاه سیاه)
ببین چه جوری این تصاویر و تجربیات در ذهن شما شروع به ظهور و تکامل می کنند. به این ترتیب است که شما قدرت تاثیر گذاری روی مخاطب را خواهید داشت- ساختن یک تصویر بسیار قدرتمند که با وجود گرفتاری های ذهنی روزمره در ذهن مخاطبان باقی خواهد ماند. نکته ای که باید نسبت به آن محتاط باشید این است که اطلاعات حسی بسیار قوی هستند به میزانی که شما خودتان هم می خواهید در ساخت اطلاعاتی که انرژی منفی بالقوه دارند، دقت کنید(مانند سطل زباله در مثال آخر)

فقط برای نویسندگان: رازهای ارتقاء جذابیت محتوای شما با استفاده از تصاویر کلام قسمت دوم