آشنایی با اصول و روش های بازآفرینی محتوا

توضیحاتی پیرامون بازآفرینی محتوا 

بازآفرینی محتوا برای سایت هایی که سال ها محتواهای جدید را منتشر کرده اند، نه تنها مشکلی ندارد، بلکه بسیار هم مفید است. بازآفرینی یک تکنیک در دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود که باعث می گردد تا بتوان از همان محتوای قدیمی به بهترین شکل ممکن برای افزایش بازدید و همچنین افزایش رضایت بازدیدکنندگان استفاده کرد.

سفارش تولید محتوا

با توجه به مزیت هایی که بازآفرینی یک محتوا نسبت به تولید محتوا دارد، شاید هر چند وقت یک بار انجام بازآفرینی بتواند کمک بسیار زیادی جهت مدیریت بهتر و راحت تر سایت نماید. بازآفرینی محتوا می تواند اضافه کردن مقداری متن به یک محتوای متنی باشد.

بدین ترتیب که مثلا قبلا در مورد یک موضوع شما یک محتوای 500 کلمه ای منتشر کرده اید، حال تغییرات جدیدی در آن حوزه ایجاد شده و یا نکات تازه ای به ذهن شما می رسد، می توان آن محتوا را اضافه کرد تا هم برای مخاطب و هم برای موتورهای جست و جو بهینه تر شود.

نکاتی که در بازآفررینی محتوا باید رعایت کنید:

البته دقت داشته باشید که با اضافه شدن محتوا، جذابیت محتوا کاسته نشود، یعنی محتوایی که اضافه می شود حاوی نکات مفید باشد تا مخاطب را راضی نگه دارد.

علاوه بر اضافه شدن متن به یک محتوا، می توان کلا فرم محتوا را تغییر داد. برای مثال شما ممکن است سال ها پیش یک متن بسیار باکیفیت بر روی سایت خود منتشر کرده باشید، پس از چند سال قطعا مخاطبان سایت شما ممکن است استقبال کمتری نسبت به اوایل از این محتوا داشته باشند.

چنانچه با مورد مواجه هستید، می توان آن را تبدیل به یک موشن گرافیک یا حتی یک فایل صوتی یا پادکست نمود. در صورتی که این تغییرات اعمال شوند، دوباره این محتوا قابلیت مصرف پیدا کرده و همه بازدیدکنندگان از آن استقبال می کنند.

بیشتر بخوانید:

آشنایی کامل با برچسب گذاری محتوا

دلایل نیاز به بازآفرینی محتوا 

• در معرض دید گرفتن کامل 

با توجه به اینکه در حال حاضر با سبقت تولید محتوا از مصرف محتوا مواجه هستیم، نیاز است روش های مختلفی را برای انتشار یک محتوا در نظر بگیریم تا محتوای تولید شده به طور کامل از سوی مخاطبان دیده شود.

برای مثال اگر یک محتوای متنی تولید کنیم، ممکن است به دلایل مختلف از سوی مخاطبان سایت کامل بررسی نشود. اگر بتوانیم یک موشن گرافی از همان محتوا تهیه و بر روی سایت منتشر کنیم، احتمال دیده شدن آن توسط افراد بیشتر، وجود دارد.

• کمتر شدن مدت زمان لازم برای خلق یک محتوای مفید 

با استفاده از تکنیک بازآفرینی محتوا، مدت زمانی که برای تولید یک محتوای مفید و کاربردی صرف می شود، بسیار کمتر از تولید یک محتوای جدید است. بدین ترتیب افرادی که می خواهند با صرف کمترین زمان بهترین نتیجه را دریافت نمایند، بهتر است بازآفرینی محتوا را به عنوان یک روش کاربردی و مفید بشناسند. معمولا بازآفرینی به روش های مختلفی قابل انجام است که در این مطلب با مهمترین و کاربردی ترین آنها آشنا خواهیم شد.

• افزایش خلاقیت در تولید محتوا 

هنگامی که بازآفرینی محتوا را در دستور کار قرار می دهیم، این شرایط را فراهم کرده ایم که از زوایای مختلف به یک محتوا بپردازیم. این موضوع باعث می شود تا بتوان پیغام های جدیدی را از یک محتوا استخراج کرده و در قالب یک محتوای جدید ارائه کرد. هر چقدر ذهن خلاق تری داشته باشیم، بازآفرینی محتوا بهتر و راحت تر انجام می شود.

بدین ترتیب افرادی که قصد دارند یک محتوا را بازآفرینی کنند، باید با همه اصول و قواعد این کار آشنایی داشته باشند تا بتوانند محتوایی مفید و جذاغب را برای مخاطب خود تولید نمایند.

اصول بازآفرینی محتوا 

• کپی ممنوع 

یکی از مواردی که در بازآفرینی محتوا باید به آن توجه شود، عدم کپی کردن مطالب قبلی است. با توجه به اینکه الگوریتم های گوگل هر روز قوی تر می شوند، حتی یک جمله کپی نیز ممکن است صدمات جبران ناپذیری را به سایت وارد نماید. بدین ترتیب بهتر است همه اصول بازنویسی را در هنگام بازآفرینی محتوا در نظر بگیریم

. برای بازنویسی یک متن ابتدا باید آن را مطالعه کرده و سپس به زبانی دیگر آن را نوشت. در واقع اگر برداشت ذهنی خود از یک مطلب را بنویسیم، احتمال کپی بودن متن نزدیک به صفر می شود.

• ایده گرفتن 

بهتر است از محتواهای قدیمی ایده گرفت تا بتوان یک محتوای جدید خلق کرد. ایده گرفتن از محتوای قدیمی که توانسته مخاطبان را راضی نگه دارد، به ما کمک می کند تا در همان قالب یا چارچوب یک محتوای جدید و کاربردی تولید کنیم.

این سبک از بازآفرینی محتوا کمک می کند تا بتوان بدون کپی کردن، یک محتوای جذاب و مفید را تولید کرد. از هر نوع محتوایی اعم از متنی، صوتی، تصویری و... می توان ایده گرفت و تنها این موضوع به محتوای متنی محدود نمی شود.

• ادغام چند مقاله 

یکی دیگر از اصول بازآفرینی محتوا، ادغام چند محتوا با ارتباط نزدیک موضوعی است. چنانچه چندین محتوای کوتاه در مورد یک موضوع خاص تولید کرده اید، می توانید به راحتی آنها را ادغام کرده و یک مطلب بسیار کامل و جامع را تهیه کرد. این روش باعث می شود تا محتوای جدید از نظر تاثیر بر روی رضایت مخاطب و بهبود سئو سایت عملکرد بسیار مطلوبی داشته باشد.

• سبقت از محتوای قدیمی 

با وجود اینکه ایده گرفتن از محتوای قدیمی لازم است و بسیار هم مفید است، اما نباید به این موارد اکتفا شود، بلکه باید موضوعات دیگری نیز در محتوا گنجانده شود. با این وجود می توان از محتوای قدیمی سبقت گرفته و یک محتوای کامل تر و جامع تر تولید کرد که بتواند ذهن مخاطب را بیشتر از محتوای قبلی درگیر کند.

درگیری ذهن مخاطب باعث می شود تا مدت زمان بیشتری را برای بررسی محتوا در سایت سپری کند. این موضوع باعث می شود تا سئو سایت بهبود یافته و جایگاه سایت در نتایج موتورهای جستجو ارتقاء یابد.

روش های مناسب برای بازآفرینی محتوا

• تبدیل یک محتوای قدیمی به اینفوگرافیک 

یکی از راهکارهایی که در حال حاضر برای بازآفرینی محتوا با استقبال بسیار خوبی مواجه شده است، تبدیل یک محتوای قدیمی به اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک یک محتوای صوتی و تصویری است که تاثیر گذاری بسیار خوبی بر روی مخاطب دارد.

اینفوگرافیک را هر فردی نمی تواند تولید نماید، افرادی که آشنایی کامل با حوزه گرافیک دارند، این توانایی را دارند که با بهترین کیفیت ممکن اینفوگرافیک را تولید نمایند. شرکت رایامارکتینگ با استفاده از یک تیم فنی و متخصص در حوزه گرافیک توانسته پروژه های اینفوگرافیک را با موفقیت انجام دهد و مشتریان را راضی نگه دارد.

• ارائه محتوا به صورت اسلاید 

یکی از جذاب ترین روش های ارائه محتوا در سال های اخیر اسلاید بوده که توانسته تاثیر زیادی بر روی دیده شدن یک محتوا داشته باشد.

تجربه ثابت کرده که محتواهای قدیمی اگر به صورت اسلاید بازآفرینی شوند، تاثیر بسیار مطلوبی بر روی جذب مخاطب دارند و حتی افرادی که قبلا این محتوا را دیده اند نیز جذب اسلاید های طراحی شده می شوند. بدین ترتیب اگر کار با پاور پوینت و تهیه اسلاید را بلد باشیم، به راحتی می توانیم بازآفرینی محتوا را به طور کاملا مفید و موثر انجام دهیم.

• ارائه محتوا به صورت پادکست 

یکی دیگر از روش هایی که می توان برای بازآفرینی محتوا از آن استفاده کرد، تبدیل محتوا به پادکست است. پادکست ها فایل هایی صوتی هستند که به راحتی قابلیت پخش دارند و بدون هیچ گونه زحمت خاصی می توان آنها را گوش داد.

پادکست ها به خاطر راحتی مصرف، طرفداران بسیار زیادی دارند، بدین ترتیب محتوایی که به صورت پادکست بازآفرینی می شود، راحت تر و بیشتر از سایر محتوا ها مصرف می شود.

• ارائه محتوا به صورت ویدیو 

ویدیو یا کلیپ یکی از پرطرفدارترین محتواها در سال های اخیر بوده است. با توجه به محبوبیت کلیپ ها، اگر بتوانیم محتوای قدیمی را به صورت یک ویدیو بازآفرینی کنیم، قطعا موفقیت بیشتری کسب خواهیم کرد.

البته برای تهیه یک به ابزار و تجهیزاتی نیاز است که شاید در اختیار برخی از افراد نباشد، به همین خاطر بهتر است تهیه ویدیو را به افراد و شرکت های متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ بسپاریم.

• ویدیو آماده شده را به متن اصلی خودتان اضافه کنید، با اینکه این کار در ظاهر کار تکراری و بی فایده ای به نظر می رسد اما نرخ پرش سایت را به شدت کم می کند چون بازدیدکنندگان دوست دارند وقت خود را در سایت هایی صرف کنند که محتوای ویدیویی دارد.
• محتوای اصلی خود را به بخش های مختلف تقسیم کنید و یک پلی لیست مرتبط با هر بخش در یوتیوب درست کنید که یک نوع بازآفرینی محتوا به شیوه ای بسیار جالب است.
• از ویدیوهایی که ساخته اید، رونوشت یا متن مکتوب تهیه کنید تا هم از لحاظ سئو بهینه شده باشد و هم اینکه بازدید کنندگان بتوانند بدون صدا هم متوجه محتوای شما بشوند.
• توصیه می کنیم که به اشتراک گذاری ویدیو را در شبکه های اجتماعی مختلف مثل اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین و فیسبوک به صورت مستقیم انجام دهید و از طریق لینک نباشد چون هر یک از این پلتفرم ها الگوریتم های خاص خود را دارند که وقتی از لینک استفاده می کنید دسترسی چندانی به مخاطبین مختلف پیدا نخواهد کرد پس بهترین کار آپلود مستقیم ویدیو می باشد.

• ارائه محتوا در شبکه های اجتماعی 

یکی از بهترین روش های بازآفرینی محتواهای قدیمی، تغییر فرمت آن و انتشار آن در فضای مجازی است. شبکه های اجتماعی (Instagram, FaceBook, Telegram) در سال های اخیر بسیار بیشتر از سایت های اینترنتی بازدید داشته اند.

همین موضوع باعث شده تا بسیاری از کسب و کارها علاوه بر داشتن سایت اینترنتی، شبکه های اجتماعی را نیز برای معرفی خدمات و بازاریابی مورد استفاده قرار دهند.

• ایده های متن خود را به شکل بولت گذاری (Bullet) و خلاصه وار استخراج کرده و در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. حتی می توانید با چند ایده که زمینه ساز تشویق کاربران به کارهای بیشتر باشد، محتوای خود را بازنویسی کنید و لیستی به شکل خلاصه از آنها تهیه کنید.
• نسخه های خلاصه تر و با تعداد کلمات کمتری از پست اولیه خود را در کانال هایی مثل Reddit، Quora یا Medium منتشر کنید تا از طریق بازآفرینی محتوا مخاطبین جدیدی جذب کنید.
• محتوای پست خود را به گروه های انجمنی مرتبط در لینکدین یا فیسبوک ارسال کنید با این کار خود را در معرض دید افراد فعال در حیطه فعالیت یا صنعت خود قرار می دهید و احتمال اینکه این افراد پست شما را با مخاطبین خود به اشتراک بگذارند بالا خواهد رفت.
• اگر در محتوای اولیه خود از فرد متخصص یا حرفه ای نقل قول کرده اید، موقعی که بازآفرینی محتوا انجام می دهید و آن را در شبکه های اجتماعی پست می کنید، فرد مورد نظر را تگ کنید چون افراد از تعریف و تمجید خوششان می‌آید و آنها را ترغیب می کند تا محتوای شما را با مخاطبین خود به اشتراک بگذارند.

کتاب های الکترونیکی

محتواهای خود را که بیشترین میزان مشارکت کاربران را به خود اختصاص داده اند، به شکل کتاب الکترونیکی منتشر کنید.

کتاب های الکترونیکی به عنوان یک نوع محتوای جذب کننده مخاطب (لید مگنت یا Lead Magnet) بسیار کاربردی است و یکی از بهترین اشکال بازآفرینی محتوا محسوب می شود که بیشتر مناسب مخاطبین وسط یا پایین قیف فروش هستند. لذا توصیه می کنیم برای جذب مخاطبین بالای قیف فروش (Top of the Funnel یا ToFu)، محتوای خود را به شکل چک لیست یا وُرک شیت تبدیل کنید.

کلام آخر 

بازآفرینی محتوا کار چندان مشکلی نیست و افرادی که در زمینه بازاریابی اینترنتی و تولید محتوا تخصص دارند، به راحتی می توانند این کار را انجام دهند. البته با توجه به اینکه تهیه ویدیو، پادکست و موشن گرافی نیاز به یک سری تجهیزات خاص داشته که شاید در اختیار همه افراد نباشد.

 لذا بهترین کار را می توان محول کردن آن به شرکت هایی مثل رایامارکتینگ دانست. بدین ترتیب در کوتاه ترین زمان ممکن می توان محتوای بازآفرینی شده را با بهترین کیفیت و کمترین قیمت تحویل گرفت. شما می توانید برای مشاهده هزینه خدمات ارائه شده توسط این سایت از جمله هزینه تولید محتوا به منوی هزینه و زمان مراجعه کنید.

این موضوع کمک می کن تا بتوان در وقت صرفه جویی کرده و به سایر امور کسب و کار خود با دقت بیشتر رسیدگی کرد تا بتوان پله های موفقیت را یکی پس از دیگری طی کرد.