10 نشانه هشدار دهنده برای تولید محتوای نامرتبط

آیا محتوای شما هیچ نتیجه ای را بدنبال ندارد؟ ممکن است محتوای نا مرتبط تولید کنید. در اینجا 10 نشانه وجود دارد که زمان آن رسیده است که استراتژی محتوای خود را تغییر دهید تا از تولید محتوای نا مرتبط جلوگیری کنید.

همراه با این مفهوم که "محتوا پادشاه است" ، چشم انداز اغراق آمیزی بوجود می آید. یک برداشت غلط وجود دارد که حجم زیاد محتوای تولید شده مهم و کلیدی است. در صورتی که تولید محتوای با کیفیت مهم تر از تولید محتوای بی کیفیت با حجم زیاد است. به همین دلیل باید در تولید محتوا دقت کافی داشته باشید. همچین تولید محتوای سئو محور و استاندارد نیاز به صرف زمان دارد. چنانچه زمان و تخصص کافی برای تولید محتوا ندارید میتوانید به شرکت های تولید محتوا مراجعه و ثبت سفارش تولید محتوا نمایید.

با توجه به به روزرسانی های اخیر الگوریتم های گوگل که مشاهده کرده ایم، واضح است که گوگل سعی دارد چیزی به ما بگوید که آن ارجحیت کیفیت بر کمیت است.

من استدلال می کنم که محتوا در واقع دیگر پادشاه نیست بلکه کیفیت پادشاه است.

منظور من این است که داشتن دارایی های محتوایی بسیار ارزشمند بسیار بهتر از داشتن دارایی های با کیفیت پایین است.

به عنوان بازاریاب محتوا، ما باید بر روی ارزش گذاری بر خوانندگان  مان در هر چیزی که می نویسیم و منتشر می کنیم تمرکز کنیمو از تولید محتوای نا مرتبط پرهیز کنیم. 

10 نشانه هشدار دهنده برای تولید محتوای نامرتبط

در اینجا 10 نشانه هشداردهنده وجود دارد که نشان می دهد زمان اصلاح استراتژی محتوا رسیده است . 

1. در محتوای نامرتبط ترافیک ارگانیک حداقل است 

ناگفته نماند که اگر کسی در مورد موضوعی که شما در مورد آن می نویسید جستجو نکند، احتمال اینکه ترافیک قابل توجهی ایجاد کند بسیار کم است.

برای عدم تولید محتوای نا مرتبط، باید بدانید مخاطبان شما در جستجوی چه اطلاعاتی هستند.

 زمانی را صرف آشنایی با مخاطبان خود کنید: نقشها و مسئولیتهای روزانه آنها چگونه است، چالشهایی که با آنها مواجه هستند، چگونه اطلاعاتی را به دست می آورند و محتوا را مصرف می کنند و نیازهای کسب و کار آنها چیست.

 این به شما بینش زیادی می دهد و در نهایت به شما در جستجوی کلمات کلیدی و پیشگیری از تولید محتوای نا مرتبط کمک می کند.

2. در تولید محتوای نا مرتبط، جستجوی کلمات کلیدی بخشی از فرآیند شما نیست

جستجوی کلمات کلیدی برای همسویی تلاش های محتوا و سئو کاملا ضروری است.

ایجاد یک تقویم تحریریه که دید ارگانیک را افزایش می دهد، بدون درک روشنی از موارد زیر تقریبا غیرممکن است و محتواهای نامرتبط تولید می شود.

• درخواست های مورد جستجو

• موضوعات مورد بحث در آن صنعت

• سوالاتی که مردم به صورت آنلاین می پرسند.

استفاده از جستجوی کلمات کلیدی برای هدایت تلاش های شما برای توسعه محتوا و عدم تولید محتوای نا مرتبط این اطمینان را به شما می دهد که در مورد اصطلاحات یا موضوعاتی که جستجو می کنید می نویسید، شانس رتبه بندی دارید و به شما در دستیابی به مخاطب مناسب کمک می کند.

3. در محتوای نامرتبط محتوا یافت می شود اما خوانده نمی شود

 با مشاهده معیارهایی مانند نرخ پرش و زمان صرف شده در صفحه، می توانید به میزان تعامل خوانندگان با محتوای شما پی ببرید.

اگر نرخ پرش بالا و زمان صرف شده کم در صفحه را مشاهده می کنید، این نشان دهنده این مطلب است که محتوا از نظر کاربران ارزشمند نمی باشد و یا اطلاعات مورد نیاز آنها را ارائه نمی دهد و با محتوای نا مرتبط مواجه هستید.

 معمولا، این مشکل ریشه در هدف های مختلف جستجو دارد. با این حال، این امر ممکن است مربوط به خوانا بودن یا قالب محتوا باشد.

پیشنهاد می کنیم مقاله 

91% درصد از متخصصان B2B می گویند وبینارها نوع مطلوب محتوای آنها می باشد را مطالعه نمایید.

برداشتهای زیاد و نرخ کلیک پایین نیز می تواند نشانه این باشد که محتواهای شما محتوای نا مرتبط است. در این مورد، احتمالا راه هایی وجود دارد که می توانید عناصر برچسب گذاری صفحه مانند عنوان و توضیحات را تنظیم کنید تا مرتبط تر شود و کاربران را ترغیب به کلیک بر روی صفحه کنید.

5. در محتوای نامرتبط، کلمات کلیدی اشتباه هدف قرار می گیرند

 هدف جستجو چیزی است که بازاریابان محتوا باید همیشه در نظر داشته باشند.

به خاطر داشته باشید، فقط به دلیل اینکه یک عبارت بسیار جستجو می شود، بدین معنا نیست که با اطلاعاتی که ارائه می دهید یا اهداف کسب و کار شما مرتبط است.

یکی از نمونه های مورد علاقه من در این مورد مشتری بود که می خواست برای عبارت "AIM" رتبه بندی شود.

از نظر آنها، این واژه به معنای "بازاریابی هوش مصنوعی" بود. از نظر گوگل، این مخفف به معنی موارد مختلفی از جمله مدیریت تصویرسازی آمریکا، پیام رسان فوری AOL ، شناسایی و تحرک خودکار و موارد دیگر است.

توجه داشته باشید که هیچ یک از این موارد شامل محتوای مرتبط با بازاریابی هوش مصنوعی نبود. به همین دلیل ، ما ترجیح دادیم یک عبارت طولانی تر ("بازاریابی هوش مصنوعی") را انتخاب کنیم که با اهداف تجاری آنها تطابق بیشتری داشت و محتوای نامرتبط ایجاد نکنیم.

به عنوان بخشی از فرآیند جستجوی کلمات کلیدی، قبل از شروع به تدوین محتوا، مطمئن شوید که با رتبه بندی در نتایج جستجوی برتر حول و حوش عبارت مورد نظر آشنا هستید.

به نظر گوگل چه اطلاعاتی برای نمایش دادن به جستجوگران ارزشمندتر است؟ آیا می توانید دارایی هایی ایجاد کنید که با رتبه بندی و اهداف تجاری شما مطابقت داشته باشد؟

 5. هنگام تولید محتوای نامرتبط، شما در صدر نیستید

 ارائه ایده ها و موضوعات جدید برای نوشتن یک چالش دائمی برای بازاریابان محتوا است، به ویژه هنگامی که چند سالی است که در یک وب سایت مشغول نوشتن هستید.

این یکی از دلایلی است که باعث می شود در جریان آخرین اخبار و روندهای موجود در صنعت قرار بگیرید. کارهای ساده مانند اشتراک در نشریات کلیدی، تنظیم Google Alerts در مجموعه کلمات کلیدی شما، خواندن داستانهای Google News و شرکت در انجمن ها در این امر به شما کمک می کند. اما، من همچنین پیشنهاد می کنم در رویدادهای صنعت مربوطه شرکت کرده و از بینش و بازخورد SME ها و مشتریان بهره مند شوید.

انجام این کار به شما کمک می کند تا مخاطبان خود را بهتر بشناسید، موضوعات محتوایی به موقع و مرتبط را بیابید، جدیدترین روندها، چالش ها و نیازها را بشناسید و حتی مراقب فعالیت های رقابتی خود باشید و محتوای نامرتبط تولید نکنید.

6. هنگام تولید محتوای نامرتبط، ترافیک در حال کاهش است

 اگر متوجه دارایی های خاصی شده اید (که قبلا عملکرد خوبی داشتند) کاهش ترافیک را تجربه کرده اید، احتمالا  فرصتهای تازه واقعا خوبی پیش رو دارید.

شروع به کاوش در آن دارایی ها کنید و به دنبال راه هایی برای مرتبط سازی مجدد آنها باشید، تا از تولید محتوا با مضمون نامرتبط جلوگیری کنید.

سوالات زیر را در نظر بگیرید: 

• آیا دارایی، باعث دیده نشدن اصطلاحات ارزشمند شده است؟ 

• در نتایج جستجوی آن کلمات کلیدی چه چیزی نشان داده می شود؟ 

• آیا آن نتایج جستجو اصلا تغییر کرده است؟

• آیا هدف جستجو با دارایی شما مطابقت دارد؟ 

• چگونه می توانید دارایی تان را به روز کنید تا با نتایج جستجوی برتر هم تراز شود؟ 

• آیا می توان آمار یا اطلاعات خاصی را به روز کرد تا دارایی بیشتر مرتبط شود؟

 این نوع تجزیه و تحلیل نه تنها منجر به ترافیک سریع و برنده شدن کلمات کلیدی می شود، بلکه به خوانندگان جدیدترین و ارزشمندترین اطلاعات را نیز ارائه می دهد و مانع از تولید محتوای نامرتبط شوید.

7. در تولید محتوای نامرتبط تجربه محتوا، متناقض است

تجربه کلی محتوای شما مطمئنا می تواند بر عملکرد آن تأثیر بگذارد. به عنوان مثال، نرخ بازگشت، زمان حضور در صفحه و سایر معیارهای کلیدی به تعامل آسیب خواهد زد.

ارائه یک تجربه ثابت در محتواهای مختلف از جمله پست های وبلاگ، صفحات فرود، منابع استراتژیک و حتی کانال های رسانه های اجتماعی بسیار مهم است.

هنگامی که یک کاربر از وب سایت اصلی به قسمت وبلاگ کلیک می کند، نباید احساس کند که در یک سایت کاملا متفاوت با تجربه متفاوت است و با محتوای نامرتبط مواجه است.

وقتی یک کاربر از یک پست وبلاگ به پست دیگر می پرد، نباید احساس کند که محتوا متعلق به برندهای جداگانه است. اگرچه نویسندگان مختلف محتوا را بنویسند، اما سازگاری ساده می تواند تمام تفاوت ها را از بین ببرد.

عناصر زیر را در نظر بگیرید:

• پیمایش برتر 

• طراحی کلی

• استفاده از لوگو

• سبک قالب/سرفصل ها 

• لحن و شخصیت

• موضوعاتی که با هویت شما مطابقت دارد

• سبک و تراز تصویر

• سبک و رنگ فونت 

• دعوت به اقدام

• پیمایش پایین

8. در محتوای نامرتبط، درگیری مخاطب با محتوا کم است

 اشتراک گذاری و مشارکت رسانه های اجتماعی همچنین می تواند نشانگر خوبی از میزان ارتباط گیری محتوای شما باشد.

اگر محتوای شما در شبکه های اجتماعی بسیار کم اشتراک گذاری می شود، نشانه تولید محتوای نامرتبط است. در این حالت بررسی کنید که چه محتوایی در سایت شما و سایت های رقابتی بهترین عملکرد را دارد.

 BuzzSumo  می تواند یک ابزار فوق العاده برای این امر باشد زیرا به شما این امکان را  می دهد محتوایی را که بیشترین اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی را در مورد یک موضوع خاص داشته است را مشاهده کنید. همچنین ممکن است راه هایی برای افزایش مشارکت وجود داشته باشد، مانند سهولت در اشتراک گذاری مطالب و استفاده از آنها در رسانه های اجتماعی و یا تشویق خوانندگان به اشتراک گذاری آن، نظر دادن در مورد آن و یا مشترک شدن در وبلاگ شما.

9. در محتوای نامرتبط، شما همیشه چیزی را تبلیغ می کنید

 قانون قدیمی خوب 80/20. در حالی که هیچ چاشنی مخفی برای جذب مخاطب از طریق محتوا وجود ندارد، قانون 80/20 پایه خوبی است.

این قانون نشان می دهد که 80 % محتوای شما باید آموزنده باشد، در حالی که تنها 20 % از محتوا باید پیشنهادات شما را تبلیغ کند.

اگر دائما محصولات یا خدمات خود را در محتوا تبلیغ می کنید یا به آن می پردازید، به احتمال زیاد خوانندگان ارزشمندی را از دست می دهیدو محتوای نامرتبط تولید می کنید.

به جای ایجاد محتوا که اساسا یک برگه داده یا فهرستی از ویژگی های محصول است، بر حل چالش های مخاطبان خود تمرکز کنید.

 شما نه تنها اعتماد مخاطبان خود را به دست خواهید آورد و رهبری فکری را ایجاد خواهید کرد، بلکه می توانید از خوانندگان مزاحم با محتوای نا مرتبط و تبلیغاتی نیز جلوگیری کنید.

10. در محتوای نامرتبط، هیچ چیز منحصر به فردی وجود ندارد

اگر به خوانندگان چیزی منحصر به فرد ارائه می دهید؛ خواه اطلاعات جدید، دیدگاه، توصیه یا نظرات منحصر به فرد باشد، تنظیم محتوا می تواند ارزشمند باشد.

از سوی دیگر، اگر به سادگی چیزی را که قبلا در جاهای دیگر منتشر شده است به اشتراک بگذارید، فقط در جریان محتوای فعلی مشارکت دارید و ارزش زیادی به خوانندگان ارائه نمی دهید.

حتی هنگام نوشتن در مورد موضوعی که اخیرا بسیار مورد توجه قرار گرفته است، سعی کنید پیشنهاد جدیدی ارائه دهید، به دنبال به اشتراک گذاشتن یافته های منحصر به فرد یا ارائه شواهدی برای اثبات آن باشید. 

آیا مطالعات موردی در مورد چگونگی کمک استراتژی به کسب و کار وجود دارد؟ آیا نمونه های خاصی از نحوه موفقیت در گذشته وجود دارد؟ چه نتایج قابل توجهی دیده اید؟ 

به طور کلی، مهم است که شما نه تنها در سطح بالایی بنویسید، بلکه در مفاهیم غرق شوید و شواهدی برای تائید از نقطه نظرات خود ارائه دهید تا از تولید محتوای نامرتبط پیشگیری کنید.

بعدی چیست؟

 به طور خلاصه، اکثر این علائم هشداردهنده را می توان با شناخت مخاطبان و قرار دادن آنها در اولویت در هر چیزی که می نویسید مرتفع کرد.

بله، نیاز به انجام این کارها می باشد و مطمئنا هیچ پایان قطعی برای این تحقیق وجود ندارد. اما، بازده واقعی است.

با دانستن اطلاعاتی که مخاطبان شما به دنبال آن هستند، می توانید اطلاعات ارزشمندتر و مرتبط تری را ارائه دهید که به محتوای شما شتاب مورد نیاز را می بخشد و از تولید محتوای نامرتبط جلوگیری می کند.

منبع :
searchenginejournal.com